XXXX年家电行业广告投放分析报告

2012年9月目录整体行业分析分品类行业分析空调机热水器厨房电器电视及配件家电—其它家电系列产品冰箱/冰柜洗衣机/干衣机家电行业全媒体投放量逐年下降0501001502002502010年2011年2012年上半年x亿下半年上半年0510152025301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年全媒体投放量同期对比家电行业全媒体投放量略有下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为主，2011年下半年较2010年同期略有上涨020406080100120140160180电视电台报纸杂志x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各媒体投放量对比家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降电视83.29%电台2.50%报纸12.23%杂志1.98%电视84.76%电台2.67%报纸10.26%杂志2.31%电视85.96%电台3.29%报纸8.66%杂志2.08%2010年-2012年上半年各媒体投放量占比家电行业主要选择电视投放电视投放量占比逐年上升，近些年占比均达80%以上0102030405060x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大空调机22.19%热水器10.69%厨房电器12.94%电视及配件12.72%家电-其它12.23%家电系列产品6.45%冰箱/冰柜7.76%洗衣机5.62%电池-家庭用2.24%饮水机1.94%空调机27.69%热水器14.06%厨房电器12.43%电视及配件8.84%家电-其它3.58%家电系列产品8.12%冰箱/冰柜6.62%洗衣机6.44%家电-企业形象3.10%灯具4.06%空调机30.78%热水器14.15%厨房电器9.38%电视及配件8.90%家电-其它6.18%家电系列产品5.26%冰箱/冰柜5.46%洗衣机4.94%家电-企业形象6.10%灯具3.54%2010年-2012年上半年全媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比逐年增大0102030405060央视卫视省级x亿2010年2011年2012年上半年024681012141618201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台2012年央视投放量大于省级台投放量2012年各月份较去年同期都有所下降央视34.50%卫视26.31%省级39.18%央视34.78%卫视26.92%省级38.29%央视37.06%卫视30.59%省级32.35%2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少05101520253035404550x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量对比空调机类产品投放量最大空调机21.77%热水器11.90%厨房电器14.58%电视及配件11.59%家电-其它14.44%冰箱/冰柜7.75%洗衣机5.24%家电系列产品4.21%家电-企业形象1.72%电池-家庭用2.64%空调机27.99%热水器15.54%厨房电器13.61%电视及配件7.79%家电-其它3.97%冰箱/冰柜7.05%洗衣机6.40%家电系列产品6.22%灯具4.32%家电-企业形象2.58%电池-家庭用2.05%空调机30.32%热水器15.15%厨房电器9.82%电视及配件8.06%家电-其它6.90%冰箱/冰柜5.65%洗衣机5.14%家电系列产品3.90%灯具3.96%家电-企业形象6.02%电池-家庭用4.18%2010年-2012年上半年电视媒体各产品投放量占比空调机、热水器的占比增大,厨房电器占比减少家电行业全媒体投放量逐年下降家电行业在全媒体的投放以4月、9月为高峰期家电行业在电视及报纸的投放近年都有所下降家电行业在电视媒体的选择上偏向于省级电视台央视、卫视占比逐年增大，省级台占比减少全媒体投放量2012年上半年较去年减少0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2010年2011年2012年上半年电视电台报纸杂志2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比01020304050602010年2011年2012年上半年x亿上半年下半年2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比逐年降低2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比051015202530354045502010年2011年2012年上半年x亿上半年下半年01234561月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少，但比2010年略高4-6月为投放高峰期，1月、2月投放量较低央视投放量逐年增加2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比02468101214161820央视卫视省级x亿2010年2011年2012年上半年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2010年2011年2012年上半年央视卫视省级央视投放量逐年增加，卫视投放量略有减少2012年央视占比增加，接近50%央视投放量主要来源于CCTV-12010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比024681012x亿2010年2011年2012年上半年00.511.522.51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13的投放量增大3-7月为投放高峰期，3月投放力度有所增加格力空调投放量最大，其次为美的空调2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比024681012141618格力美的海尔格兰仕志高春兰小天鹅海信惠而浦奥克斯x亿2010年2011年2012年上半年浙江卫视投放量较大2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比00.511.522.533.54x亿2010年2011年2012年上半年00.20.40.60.811.21.41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年浙江卫视近3年投放量最大，2012年投放量大的则是宁夏卫视4-6月为投放高峰期，1月投放力度有所增加卫视的投放排名依然是格力与美的领先2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比0123456789格力美的奥克斯南孚远大志高海尔春兰海信惠而浦x亿2010年2011年2012年上半年省级投放主要集中在河南省与安徽省2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比0123456河南省安徽省湖南省广东省上海市浙江省江苏省山东省河北省海南省x亿2010年2011年2012年上半年00.511.522.51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年空调产品主要选择河南、安徽等南方地区的省级卫视进行投放4-6月为投放高峰期2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比02468101214格力美的奥克斯海尔志高海信松下大金三菱电机小天鹅x亿2010年2011年2012年上半年省级台的投放排名依然是格力与美的领先0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2010年2011年2012年上半年电视电台报纸杂志2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比0510152025302010年2011年2012年上半年x亿上半年下半年全媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少电视媒体占比略有下降0510152025302010年2011年2012年上半年x亿下半年上半年00.511.522.533.51月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年电视媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年电视媒体投放量同期对比电视媒体投放量2012年上半年较去年减少2011年投放量增加后2012年上半年又减少3-5月、9-10月为投放高峰期，3月投放量增加0123456789央视卫视省级x亿2010年2011年2012年上半年0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2010年2011年2012年上半年央视卫视省级2010年-2012年上半年各电视媒体投放量对比2010年-2012年上半年各电视媒体投放量占比央视投放量增加央视投放量增加，但2012年上半年投放量较少央视占比逐渐减少，卫视占比逐渐增加00.511.522.533.544.55x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年央视各频道投放量对比2010年-2012年上半年央视投放量同期对比00.20.40.60.811.21.41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年央视投放量主要来源于CCTV-1CCTV-1、CCTV-13的投放量较大3-5月、9月为投放高峰期00.511.522.533.54太阳雨四季沐歌格力美的本科西门子桑乐力诺瑞特艾欧史密斯皇明x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年央视主要品牌投放量对比太阳雨在央视投放量最大，其次为四季沐歌00.20.40.60.811.21.41.61.8x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年卫视各频道投放量对比2010年-2012年上半年卫视投放量同期对比00.20.40.60.811.21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年陕西农林科技卫视总体投放量较大陕西农林科技卫视3年总体投放量较大，但2012年山东卫视占比最大3-5月为投放高峰期，1月投放力度有所增加00.511.522.53太阳雨格力四季沐歌美的桑乐羿龙阳光华明阳光天丰皇明力诺瑞特x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年卫视主要品牌投放量对比卫视的投放排名以太阳雨和格力领先00.511.522.5x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年各省份投放量对比2010年-2012年上半年省级频道投放量同期对比00.10.20.30.40.50.60.70.80.911月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月x亿2010年2011年2012年上半年省级投放主要集中在山东省与陕西省热水器产品主要投放在山东省及陕西省，河北省的投放量上升较为明显3-5月、9-10月为投放高峰期00.511.522.53力诺瑞特桑乐四季沐歌皇明格力太阳雨华明阳光太标阿里斯顿羿龙阳光x亿2010年2011年2012年上半年2010年-2012年上半年省级频道主要品牌投放量对比力诺瑞特在省级台以绝对的高投放量局首位全媒体投放量2012年上半年较去年减少2010年-2012年上半年全媒体投放量分上下半年对比2010年-2012年上半年各媒体投放量占比0%10%20%30