文案的借势

创意源自生活传播创造价值文案，如何能超越自己的本职工作，超越自己的岗位设置，向一个更高层级的方向跃进。创意源自生活传播创造价值比如：在我们的职业生涯中，如何才能与众不同？如何才能做出与众不同的文案？就像我所演示的，文案需要duang一下，需要加特技，这个特技是什么？加了特技，文案会发生怎样的化学反应？创意源自生活传播创造价值很多人都梦想着有一天能从3000元/月的文案，一跃成为月入3万的大牛。那么，我又要问：在这个互联网+的时代，文案如何做？才能抓住机会，把握机会？创意源自生活传播创造价值我们一直在说文案如何转型，其实需要面对的还不止是这一个问题创意源自生活传播创造价值各种问题和各种目标，只用2个字就能解决，那就是“借势”。请问：你懂借势吗？怎么借势？今天你借势了吗？创意源自生活传播创造价值借势，能有多大神力？创意源自生活传播创造价值巧克力原来在糖果类产品的货架上，鲜花则放在生鲜区的旁边以利用其湿度。两种产品平时是“见不上面”的。而在情人节，鲜花和巧克力最搭配，谁愿意在超市或者卖场找两个地方，才能凑齐这对好基友呢？如果将两者陈列在一起，顺势购买，就可以达到提高销售额的目的。创意源自生活传播创造价值开瓶器？这个商品如果单卖，一定无人问津。它只能躺在商店最偏僻的角落，卖的非常缓慢。可是，当开瓶器被挂在葡萄酒的旁边，借着酒的东风，就会卖的特别好。沃尔玛有一次分析自己的大数据，发现尿不湿和啤酒的销售额度及其相近，而且发生时段还很一致。单看这两个东西，完全没有关系嘛！最后经过分析和调查发现，很多年轻的爸爸被老婆打发出来给孩子买尿不湿，他们都有喝啤酒的习惯，每次都会顺带买些啤酒回家。创意源自生活传播创造价值于是卖场干脆将这两种产品陈列在一起，彻底方便消费者。这是典型的借势营销案例，借的，就是消费者购买行为特殊性。创意源自生活传播创造价值蒙牛刚诞生之时，没有一点名气。所以，他借势伊利，事事跟在伊利大哥后面，甘愿当第二。其实我们知道，在互联网时代，就是老大和老二在竞争，老三早都死掉了。创意源自生活传播创造价值布局了很多年之后，它终于成为了和伊利并驾齐驱的品牌。创意源自生活传播创造价值我们能够充分意识到：借势，有可能是职业发展道路的敲门砖，更有可能是企业或产品突然大卖的契机。创意源自生活传播创造价值成为一只猪，这是我们的必备条件：像猪膘一样厚实的传播基础，借势所需的团队配置（至少要具备策划、文案、设计、运营），以及说干就干的执行力。不是所有猪，都能找到台风口。借势也在考量着个人能力：我们要保证能关注到最热的点，选择最佳的借势角度，以及规避一些危机和风险。创意源自生活传播创造价值叶茂中老师说：学会傍和蹭。我觉得非常好，直接拿来用了。这个借势四小步，特别有动感：抱大腿，抱最粗的大腿，抱最美的大腿，蹭出火花OR奋力往上爬。这就是我们要做的。创意源自生活传播创造价值所以，现在的企业、品牌、产品，需要的不是一个呆呆坐着写文案的人，而是一个会通过和“势”这个大房争夺话语权，从而上位的心机婊。创意源自生活传播创造价值想上位？有什么要点吗？创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值首先，请把你所在的企业，打造成为一家媒体。这样，你就会找到借势发声的感觉。为什么这么说？现在一部分企业，仍旧以发新闻稿为主，可能在他们的心目中，“常亮相”是这个意思。但是，新闻稿件仅仅是在做品牌形象，它的作用大多是成为消费者、用户选择产品时的背书。我没什么钱去做新媒体营销，很多公关公司或者企业的公关部也很烦躁：穷的叮当响，怎么去勾搭用户？创意源自生活传播创造价值所以，我们要避免成为只会发稿的媒介部，主动发声，并受到用户期待。创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值我们需要让传播变得大众化、短平快、易接受。对借势来说，长期的规划是无用的，而且必须要避免当热点即将消失的时候才开始跟风。为什么要说nozuonodie，很多传播为造势花了钱，却得不到很好的效果。借势在策略意义上，一定是大于造势的。创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值就是文案的策略化。当文案加了特技，它就有了头脑，有了谋略，才能有力量支撑起新媒体营销的大任。创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值所以，借势必须脱离无脑和无用。心机婊想上位，就必须转化传统观念，进行3化。这里，我们来认识一位心机婊。创意源自生活传播创造价值杜蕾斯。如果这玩意明晃晃的放在超市或者商店的主要位置，我们会羞于购买。其实它是一个并不太好进行营销的必需品，在超市和口香糖一起放在收银台的旁边。有时候，我真的分不太清楚炫迈和杜蕾斯的区别。创意源自生活传播创造价值杜蕾斯并不缺乏潜在客户。它做借势，无非是提高用户黏性，让大家更喜欢这个品牌。创意源自生活传播创造价值平安夜，对这个节日，我们的第一感觉就是，打折、促销、电商狂欢。而杜蕾斯在想什么？一个一语双关的词，一个带着小尾巴的图，非常安静的告诉大家，不用杜蕾斯的后果。如果它换成：杜蕾斯平安夜买一送一，85折……促销给消费者的印象多是：①这玩意快过期了②不是很好用。创意源自生活传播创造价值大家都在浏览各种让人恐怖和窒息的画面，我们无异于亲临了一场穹顶之下。这个时候，什么企业在疯狂借势？3M口罩、空气净化器……正当其他人都在围观净化界的营销狂欢时，杜蕾斯再一次出现了。首先它营造了一个美好的场景：天气再差、爱情照旧。在这样的情况下，推出了空气型避孕套，那个彩色的air，让人感觉在恶劣的环境中，呼吸到了一丝带着生活色彩的空气。创意源自生活传播创造价值再说说张馨予在戛纳红毯上的亮相，东北大花被面终于走上国际舞台。在全民大花袄的娱乐氛围下，杜蕾斯当然不甘寂寞。虽然它一直主打的是使用功能，但一次趣味换装，也能收获粉丝的眼球。甚至有粉丝做了个段子：“不管你是什么样的外表，我永远爱你的肉体”。创意源自生活传播创造价值每天紧跟热点借势，就是把品牌的能量，一遍又一遍的传达给潜在用户，一遍又一遍的增强已有用户的选择。创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值别人已经造势，微博和朋友圈又爆出热点，我们无异于已经站在了巨人的肩膀上，俯瞰着狂欢的粉丝，然后呢？我们应该怎么做？创意源自生活传播创造价值我们把借势进行了比较全面的整理和总结，按照借势方式、借势范围、传播时间、表现形式进行了分类。创意源自生活传播创造价值创意源自生活传播创造价值按借势方式来分，有跟随型和叠加型两种。跟随，就是跟着热点一起玩，比较被动。叠加，则是更上一层的借势。把原有的热点、别人造的势踩在下面，让自己做的内容超越他们，或者更凸显出自己的内涵。创意源自生活传播创造价值在跟随型借势中，我又分了3种不同的内容。起哄，是跟随型中非常有代表性的典型表现。它往往是因为某一个品牌对全行业发布了战书，对兄弟品牌进行挑衅。2013年电商大战，掐架的文案，基本为同样的句式：上面振聋发聩喊一嗓子，然后是吐槽对方，最后是表白自己，LOGO、吉祥物、促销信息一个都不少。这里面最有趣的就是天猫这一张。创意源自生活传播创造价值产品作为最佳道具，在借势中出现，会加深用户的印象。黄教主和BABY领证了，范爷和李晨在一起了。他们就放了两张图、说了俩字：我们，结果引发了人们的跟随狂潮。创意源自生活传播创造价值有爆点，看汪峰；有爆点，还要看品牌。第一张，范冰冰在戛纳，天猫的卡通形象强势入镜。关于“我们”，东风雪铁龙这次的营销很棒，文字、图片、谐音，都踩在点上，让人过目不忘。而杜蕾斯是当仁不让的借势达人，定制安全套、空气安全套，能够曝光新品的地方，一定有他的海报。创意源自生活传播创造价值如果，我们不研究热点、不研究内容，就很容易陷入第三种类型——无脑借势，搞不好就成了东施效颦。比如借势复联2：某些车企，除了把不同颜色的车和人物的主色调进行结合之外，看不出什么亮点。再看看脉动。好像档次更升一级，背景、感觉，与复联2相关。但唯一无关的就是这6瓶饮料：绿巨人和这种口味的脉动有什么关系？脉动真有这些英雄的气质吗？最后，让我们看看可口可乐给我们带来的惊喜。一票大腕，各怀绝技，在黑暗的场景下，好像马上就要出招，瓶子们蠢蠢欲动。创意源自生活传播创造价值热点本身，从周期、生命力、热度上，都是有限的。就像范冰冰和李晨的我们，到今天，你还会提起这件事吗？所以，如何为热点保温、为自己所用、延长热点的生命力，对品牌是有意义的。热点，不过是我们的垫脚石，通过它，我们再翘翘脚、伸伸手，也许就能够到最高的那个苹果。延展和纵深，是借势最狠的地方，也是我提到的各种借势中，能让品牌得到更多利益的核心。创意源自生活传播创造价值去年，在北京国际车展媒体日上，霾星人成为了当天的赢家。车展和这款鼻用净化器能有什么关系？车展在我们的印象中，不是以车模、大胸大腿、名车豪车为噱头的吗？北京市环保局局长指出，北京PM2.5的主要来源为汽车尾气。霾星人联合农大学生，在北京国际车展媒体日当天佩戴霾星人，举行环保倡议活动，呼吁市民从自身做起，#拒绝大排量#、拥护公共交通、绿色出行。然后，霾星人又在4月25日推出首部求真类型的微试验《排量越大，尾气PM2.5含量越多吗》。借助权威媒体，让更多的人了解到大排量和污染的关系，提升消费者信任度。创意源自生活传播创造价值我主张，从本行业超脱出来，不仅要强力盯着那几个竞品，更要学会跨界。这个时代，热点不会跟我们无关，所有的人都处于信息爆炸、信息过剩的环境下，你不发声，就根本没人会看你一眼。创意源自生活传播创造价值去年Jeep冠名赞助李宗盛的演唱会，并推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报，一语双关的把大众、宝马、奔驰黑了一遍。山丘体火了，各大车企纷纷加入这场大战，似乎一瞬间从几个车企的撕逼演变变成一场车界狂欢。从海报的汇总来看，我想请问：轮胎品牌去哪里了？安全座椅品牌去哪里了？我们可以从海报当中看到，这些车都是在户外、甚至极端环境下行驶的场景。那么，户外用品的品牌去哪里了？好吧，我们再恶搞一些，车险的品牌哪里去了？创意源自生活传播创造价值“不要以为无人机只能玩航拍”，大疆借汪峰之势，做到了。在这次热点中，看似无关行业视其为“最佳大腿”，比如支付宝“赊账消费”工具“花呗”，也乘上了大众关注和购买需求的东风。创意源自生活传播创造价值所谓“长和短”是指“势”的生命周期，最适用在电影上映期，品牌围绕电影所做的有规划、有节奏的借势营销。创意源自生活传播创造价值在文字方式中，段子成为品牌和消费者之间建立默契的桥梁。在大象安全套的借势中，4大传播点让人玩味：产品植入、小明对话体、baby一语双关、问题巧妙带入。创意源自生活传播创造价值图片方式，则是大喇喇的借势+广告，产品和LOGO一个都不能少。图中可以出现：产品\LOGO\吉祥物\品牌元素，进行单一、搭配或全部使用，视内容具体情况具体分析。麦当劳的麻麻黑，其色彩与#世界地球日#的关灯理念不谋而合，除了LOGO一水的灰黑色系，不仅品牌兴趣盎然，产品也独有一份“公益爱心”。而美柚在#世界读书日#中，也强调传递理念：环境+LOGO+吉祥物+氛围=所谓美好的女人，口头禅一定不能是：“我读书少，你别骗我”。创意源自生活传播创造价值海报，最能感受到大家不甘寂寞、不拘一格的新媒体特质。前些日子携程瘫痪，彻底成就了“一方有难八方点赞”的景象：以携程问题网页为模板，开始疯狂的模仿秀。创意源自生活传播创造价值比起以上形式，视频的确比较难操作。但面对一场飓风般的造势，花点心思和费用，绝对是值得的。相比借势“本体”来说，仍旧是以小博大。比如O2O购物节，招招都是借势双十一；王老吉借势《舌尖上的中国2》，从吃辣和上火入手，展示凉茶的文化和王老吉品牌，迅速引发媒体和网友的关注和热议。创意源自生活传播创造价值有人问：“我就是想结合热点搞促销，就是不想只刷存在感，怎么办？”那就必须要提到滴滴打车吸血加班楼。创意源自生活传播创造价值睡的比狗晚、起的比鸡早、干的比驴多、吃的比猪差。这是所有加班狗的真实写照，如何拯救？滴滴打车用一个H5做了一场影响所有加班狗的促销活动：送专车券。可如果，我住在中关村，家在燕郊。滴滴就算来回车费给我报销了，我也没法回家！所以，百度地图的