XXXX年批发零售行业风险分析完整版

2011年批发零售行业风险分析报告十年真诚专注创赢1咨询电话-01063691818摘要一、2010年批发零售行业的发展状况及2011年发展预测2010年全年社会消费品零售总额156998亿元，比2009年增长18.3%，扣除价格因素，实际增长14.8%。按经营地统计，城镇消费品零售额136123亿元，增长18.7%；乡村消费品零售额20875亿元，增长16.2%。按消费形态统计，商品零售额139350亿元，增长18.4%；餐饮收入额17648亿元，增长18.1%。1422.11818.518.718.317.918.418.818.618.719.11013161922251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年社会消费品零售总额增长状况2010年在限额以上企业商品零售额中，汽车类零售额比2009年增长34.8%，粮油类增长27.9%，肉禽蛋类增长21.7%，服装类增长25.8%，日用品类增长25.1%，文化办公用品类增长23.5%，通讯器材类增长21.8%，化妆品类增长16.6%，金银珠宝类增长46.0%，中西药品类增长23.5%，家用电器和音像器材类增长27.7%，家具类增长37.2%，建筑及装潢材料类增长32.3%。2006-2010年，全国限额以上批发零售企业主要商品零售额中，年均增速最快的是汽车类（39%）、建筑及装潢材料类（37.9%）、家电和音像器材类（20.3%）、通讯器材类（15.9%）和金银珠宝类（38.1%）。2010年对社会消费品零售总额贡献率最高的商品主要集中在汽车类（32.3%）、石油及制品类（19.9%）和食品饮料烟酒类（10.8%）。一些新型高科技产品、消费比重不大的升级消费品，已逐渐成为市场新宠。如家电和音像器材、金银珠宝、通讯器材等对市场销售的贡献率分别达到6.6%、3%和1.1%。2010年在经济形势依旧不太明朗的情况下，中小型零售商选择收缩，而大型零售商更多地选择了对外扩张。超市、百货、专业连锁的大型零售商或者通过新开门店，或者2011年批发零售行业风险分析报告十年真诚专注创赢2咨询电话-01063691818通过并购进行扩张。由此可见，广大零售商还是非常看好我国零售业的发展前景。在经济低迷时逆市扩张，不仅新开店面成本低，而且并购其它经营不善零售商的出价也低，可以实现低成本扩张，为迎接新一轮行业增长做竞争准备。在深入的分析了批发零售业特点和经济前景之后，我们坚定，批发零售业的黄金发展时期刚刚起步，短期有国家政策的提振，长期有四大动力的趋势，中国经济的持续增长，第三次消费高峰的到来，扩大内需政策的实施，居民收入的持续提高，城镇化进程的加速等因素都将促使中国居民消费长期稳健增长，批发零售业也将充分享受消费增长，体现其流通渠道的价值，特别是第三次消费高峰的启动，将会为商业带来超越其它行业的高增长，使得批发零售业处于发展的黄金期。我们预测批发零售业2011年将会继续高速增长，预计社会消费品零售总额增长19%左右，行业未来还有很大的发展潜力。家电消费升级势头强劲上升；3G带动手机进入升级消费期；奢侈品消费继续升温；服装消费档次提高趋势增强；汽车消费仍将保持快速增长态势二、2010年批发零售业行业发展环境《中华人民共和国2010年国民经济和社会发展统计公报》显示，2010年我国国内生产总值达到397983亿元，比2009年增长10.3%，增速比2009年加快1.1个百分点，国民经济实现平稳较快增长，国内生产总值增长速度明显快于世界主要国家或地区。国际货币基金组织最新公布的数据表明，2010年世界经济增速预计将为5.0%。其中美国为2.8%，欧元区为1.8%，日本为4.3%。在新兴和发展中经济体中，俄罗斯为3.7%，印度为9.7%，巴西为7.5%。根据日本政府公布的2010年年度国内生产总值数据，我国已经超过日本成为世界第二大经济体。2010年我国经济的平稳快速增长，是在非常复杂的国内外经济环境中实现的。国际上，欧债危机此起彼伏，全球经济二次探底的担忧从未间断，美国经济的复苏由于失业率居高不下、消费持续萎靡不振远未达到原来的预期，世界经济复苏之路艰难曲折、步伐缓慢。从国内看，我国接连遭遇异常的灾害性气候，极端高温和强降水事件发生之频繁，强度之大，范围之广历年罕见，旱涝灾害交替发生对农业、交通运输业产生了严重不利影响。夏粮和早稻相继减产，如果不是秋粮丰收，全年粮食生产形势和价格形势可能会非常严峻。从宏观经济来看，前三季度，经济增长逐季回落，一度引起对于经济能否持续增长的担忧，而9月份之后物价上涨突然加速，又引发持续的通胀预期，对宏观经济的稳定运行构成巨大挑战。面对复杂多变的国内外形势，党中央、国务院审时度势，科学决策，不断提高宏观调控的针对性、灵活性和有效性，始终把处理好保持经济平稳较快发展、调整经济结构和管理通胀预期之间的关系放在重中之重的位置。在一系列政策的调控下，国民经济在2009年回升向好的基础上不断巩固，经济运行由回落而趋于平稳。四个季度国内生产总2011年批发零售行业风险分析报告十年真诚专注创赢3咨询电话-01063691818值同比分别增长11.9%、10.3%、9.6%和9.8%。二、三季度国内生产总值同比增速分别比上季度回落1.6和0.7个百分点，四季度增速比三季度加快0.2个百分点。从工业数据来看，全年规模以上工业增加值比2009年增长15.7%，与金融危机前的平均增长速度已经非常接近。6月份以来，规模以上工业增加值同比增速稳定在13%-14%这个区间内。分季度看，一、二、三、四季度规模以上工业增加值同比增速分别为19.6%、15.9%、13.5%和13.3%，增幅趋于稳定，工业经济的表现对整体经济的稳定起了重要的支撑作用。在2011年，国家“保增长，调结构”的战略方针和扩大消费的政策基本面短期内不会发生变化，而且随着居民收入的提高，消费升级的趋势已经形成，与之相关的消费，如汽车、住房和享受型消费等会保持稳定增长；其次，肉蛋油类农副食品涨价对于农民增收促进较大，这将有力促进农民消费的增长，家电、服装和品牌食品饮料都有较大的新增需求；最后，国家已经对扩大内需的认识上升到战略性高度，会逐渐通过控制房价、医疗改革、教育改革等措施来改善民生，让普通居民的消费能力得到释放。近期我国消费者信心指数的持续回升预示着这些措施将逐步取得成效。综合来看，受城市化进程持续和人均收入加速增长、扩大消费需求政策生效、世博会后续效应等因素影响，下一轮经济增长周期中消费对经济增长的拉动作用可能将更加明显。三、行业政策环境零售业是我国内贸领域中最活跃的部分，特别在近十年，我国零售业变化之大、发展之快，对经济和社会生活影响之深都是前所未有的，实现中国零售业的升级主要依靠企业自身的努力，政府的任务是提出产业升级的导向，提出公共服务创造良好的发展环境。我国各级政府部门一直着力于推动零售业的发展，党的十七届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》，规划重视消费、投资、出口协调拉动国民经济增长，提出要坚持扩大内需战略、保持经济平稳较快发展，加强和改善宏观调控，建立扩大消费需求的长效机制，调整优化投资结构，加快形成消费、投资、出口的协调拉动国民经济增长的局面。“十二五”期间，现代流通产业发展的目标是建立统一、开放、竞争、有序、安全的市场体系，在“十二五”期间完成流通现代化。具体来说，应包括以下指标：（1）流通产业增加值指标：“十二五”期间不完全流通增加值（批发与零售、住宿与餐饮业增加值）将突破15%，完全流通产业增加值（批发与零售、住宿与餐饮、租赁与商务服务、居民服务与其他服务）超过20%。（2）流通从业人员：国内贸易就业人员2010年达到8500万人，约占全国总人口2011年批发零售行业风险分析报告十年真诚专注创赢4咨询电话-01063691818的5.2%，占社会就业人员的比重达到8%左右，2015年流通产业从业人数超过9000万人。（3）社会消费品零售总额增长的指标：到2010年将超过15万亿元，2020年将达到20亿元。（4）商业服务业大发展：2010年餐饮业零售额达到2万亿元，年均增长17%；2010年住宿业实现零售额5000亿元，年均增长10％；美容美发美体、沐浴沐足营业收入超过6000亿元，年均增长17％；大力实施品牌战略，培育100家餐饮企业、100个名牌展览会和50家跨区域发展的住宿业连锁集团；创建1万家“绿色饭店”；规范促进旧货业发展，旧货业交易额超过2500亿元。（5）生产资料销售额指标：2010年生产资料销售额将超过28万亿元，按可比价格计算，年均增长10％左右，2015年将超过40万亿元。（6）连锁经营的指标：近几年来，我国连锁经营销售额以20%以上的速度增长，至2010年我国连锁经营企业销售额占社会消费品零售总额的比例将达到25％，2015年将达到30%。（7）现代物流与配送的指标：到2015年我国物流成本力争降低至10%左右。（8）电子商务交易额指标：预计2010年电子商务交易额将超过5万亿元，网民将超过5亿人，2015年网上零售占社会消费品零售总额的比例将超过5%。（9）大型流通企业集团建设的指标：2015年培育出30多家拥有着名品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争力强，初步具有国际竞争力的大型流通企业集团；有50个商品交易市场超过200亿元，并具有较强的竞争力。（10）社区商业建设指标：用3-5年时间，在全国人口过百万的160多个城市中，初步完成社区商业的建设和改造，形成满足基本生活消费需求的社区服务网络。（11）万村千乡市场工程的指标：到2015年，在试点区域内培育出70万家左右“农家店”，形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。（12）农产品批发市场指标：我国现有农产品批发市场4000多个，承担着近70％的农产品流通的任务，计划用3年左右的时间培育2000家标准化、规范化管理的农产品批发市场，带动和引导农产品批发市场全面升级。（13）流通法律体系建设的指标：形成完善的市场经济的法律体系框架——以财产等基本法律制度为基础的市场主体法律制度、市场交易行为法律制度、市场秩序法律制度、市场监督调控与管理法律制度、信用法律制度五大支柱，以及完善的各项制度。这2011年批发零售行业风险分析报告十年真诚专注创赢5咨询电话-01063691818就是完善的流通产业发展的法律、法规、标准、规则体系。（14）流通宏观调控的指标：粮食、石油等储备充裕、品种结构合理，形成高效的风险预警机制。四、批发零售业竞争分析批发零售业的竞争日益激烈。首先是现存零售企业之间的竞争激烈，百强企业零售规模继续提高，整体增速趋稳；其次是不断有新进入者加入战斗队伍；第三是行业竞争正慢慢向二、三线城市渗透；第四是一些区域性的龙头企业开始加大向异地扩张的步伐。行业内部兼并收购是激烈竞争的结果，也是新一轮更加激烈竞争的开始。竞争方式也从单一业态的竞争转化成综合业态的竞争。我国零售业态呈现出快速多元化的趋势，超级市场、专卖店、便利店等多种零售业态得到了迅速发展，零售业态种类逐渐丰富。国内零售企业依托于本土化有自己独特的优势，慢慢确立了自己的核心竞争力，这是外资企业无法比拟的。经过一段时期的购并狂潮后，外资企业认识到强强联手的合作方式可以省去很多繁杂的步骤，而且也避免了一些风险。因而，在外资与内资的竞争中，合作也越来越成为很重要的竞争方式，避免了以往单一的只竞争不合作的局面。中国零售业态已经出现了一些新的变化。外资零售商与本土零售商之间的关系由过去购并与被购并的关系，逐渐转向竞争与合作的关系。五、2010年批发零售业子行业发展情况及2011年发展预测零售业的子行业主要包括超市业，百货业，家电业。2010年各个业态大体呈现出恢复性发展的态势，分子行业详细来看：百货：双重受益。消费升级使得居民对食品、日用品等生活必需品的需求相对下降，而对服装、化妆品、金银珠宝等商品的需求增多。通胀预期也会使得消费者对这类商品的购买意愿提前，甚至有囤积意愿，