《爱在响螺湾》网络营销方案-12.04.13

《恋爱之城之爱在响螺湾》网络传播方案影片分析片名：《恋爱之城之爱在响螺湾》导演：金琛藏西川主演：黄圣依陈思成扬子倪虹洁谭俊彦狄龙胡杨林刘昇豪郭德纲柳岩上映时间：2012年12月（暂定）剧情：该片将以新区规划建设中的响螺湾为背景，讲述几对年轻人在滨海新区大发展的环境下，生活、爱情上所经历的一系列故事卖点：1、明星：华语新生代影视红星云集，星辉熠熠；2、爱情：主流人群爱情故事，接地气，受欢迎；3、天津文化：响螺湾背景中处处体现着天津的朝气与都市范；白天，我属于这个城市！夜晚，这个城市并不属于我……年青一代的烦恼传播概念建议华语新生代影视红星倾情演绎的爱情喜剧——繁忙的大都市，奋斗中的70后、80后、90后为了心中的梦想，挥霍着自己的青春，而除了金钱，他们获得的还有可能是真贵的爱情……但鱼与熊掌从来都无法兼得，如何平衡好这两者之间关系，似乎才是衡量这些青年才俊成功的标准！年轻人，你的爱情对你sayhello了么？再见“青春”你好“爱情”国产片一般主要的传播节奏集中爆发式：在影片制作过程中，只是按照开机发布会、媒体探班、关机发布会等传统的套路进行电影的基本宣传。所有的传播预算集中在影片上映前的1-2月，进行线上线下大规模的传播。脉冲式：从影片开机开始，有计划的进行阶段性话题、新闻点规划，持续营造影片的热度，并且坚信影片本身的品质良好，在上映前进行大规模的超前点映，并利用各种媒体，为全国公映积累口碑热度。上映前集中宣传集中爆发式脉冲式典型案例：1、《失恋33天》，提前半年开始造势，通过失恋物语宣传，持续营造传播热点，引发网民关注。2、《春娇与志明》提前通过10部微电影进行影片预热，并且提前进行口碑预热，微公映积累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作期很少传播，仅是参展获奖，在上映前1个越多开始密集传播，重影片的口碑。传播节奏建议基于目前影片的类型以及明星阵容，必将成为今年贺岁档票房的有力争夺者。但如果想要更好的获得票房和口碑，建议采用第二种脉冲式传播节奏，阶段性的结合各类媒体进行热点话题规划，强力覆盖目标人群所接触到的媒介形式，保证影片信息的广泛曝光。4月5月6月7月8月9月10月11月12月拍摄期：官方微博启动及维护，确定传播主题，门户网站合作商讨等宣传预热期：通过微电影、娱乐新闻策划、APP游戏植入、相关书籍撰写发布，以及BBS创意贴等各种传播方式，进行宣传预热。争取每月都有热点主题策划。宣传爆发期：全方位媒体覆盖，除常规的户外媒体、网络、线下见面会、点映活动外，上映前1个月加强影院各地的阵地宣传。社会化媒体为主要传播手段。口碑维护期：上映后，在豆瓣、时光、微博、BBS、娱乐新闻媒体等进行重点口碑维护。传播点策划—4-5月拍摄：启动期目的：在影片拍摄期，塑造舆论热点，引发明星粉丝与网民的关注。传播重点：明星及拍摄花絮服务内容：1、官方微博维护：拍摄期间曝光拍摄花絮，持续吸引粉丝关注。2、门户网站合作：选择一家门户网站设立官网，同时设立视频官网等合作媒体，建立信息汇总平台3、邀请媒体进行探班；4、群众演员召集；备注：日常的关机发布会、明星新闻等照常发稿宣传；传播点策划—6-10月制作：预热期目的：通过创意视频拍摄、游戏策划以及出版物发行等策划内容，保证影片信息多维度展现给目标受众，吸引其关注本片。传播重点：微电影及出版物（图书）服务内容：1、微电影：延续再见“青春”你好“爱情”的传播方向，创意并拍摄反应都市奋斗青年的工作、爱情相关微电影，并在视频网站传播，与目标人群互动，引关注、接地气；2、APP游戏植入：将影片信息软性植入到主流APP游戏当中（例如TOM猫），针对明星粉丝定制一些与电影相关的内容（如陈思成的录音等），强化粉丝营销效果。3、出版物的撰写及发行：邀请专业写手根据影片信息及其他赞助商信息，撰写一部与电影相关的出版物，并在影片上映前期发行预热，提高影片关注度！4、其他：新闻稿发布、社会化媒体营销传播点策划—11月-上映：爆发期目的：最大限度的将影片信息曝光在全媒体当中，以吸引目标受众关注，奠定公映基础。传播重点：硬性物料及线下活动服务内容：1、首映礼：创意策划及执行；2、电视专访；3、广告宣传：户外广告、电视广告；5、粉丝见面会+点映活动；6、微访谈：新浪或腾讯任选；7、微博话题传播：创意撰写微博话题并用微博大号发布；8、BBS创意贴：创意论坛帖并选择重点论坛规模性发布；9、搜索引擎优化；传播点策划—12月上映后：维护期目的：影片公映后，在网络中进行正面口碑维护，增加影片热度，延长影片的生命周期。传播重点：管理影评与网民口碑服务内容：1、青春与爱情谁更重要的网络话题大讨论（或微博活动）；2、官方微博与观影影迷线上互动；3、豆瓣和时光网等口碑聚合区的维护；4、邀请影评人撰写影评，并通过微博大号扩散；5、撰写结案报告我们的服务基点互动电影网络推广系统新闻媒体传播系统社会化媒体传播系统微视频创意制作系统搜索引擎优化系统1、娱乐新闻策划撰写2、四大门户娱乐频道新闻发布及北青网、新华网、凤凰网等二十余家网媒娱乐频道发布系统3、深度电影专题策划4、与格瓦拉、网票网、哈票网、QQ票务等媒体合作抢票活动等1、电影官方微博管理2、微博话题策划撰写3、微博红人话题转发4、BBS策划及发布系统5、时光、豆瓣影评维护6、六大视频网站上传维护7、专业影评人资源库，撰写影评并发布扩散合资成立微影动力，拥有丰富的导演资源和制作经验：1、创意视频策划2、创意视频拍摄制作3、视频网站专题合作4、创意视频传播独特的搜索引擎优化系统，使网民搜索时，将影片的正面口碑呈现在百度搜索的首页：1、网民原创口碑撰写2、关键词筛选确定3、百度知道撰写及发布4、系统精准发布于呈现基点互动电影网络推广系统新闻媒体传播系统1、专业写手根据影片卖点、宣传脉络等内容撰写娱乐新闻稿件，配合线下活动进行事件炒作新闻发布基点互动电影网络推广系统新闻媒体传播系统2、四大门户娱乐频道新闻发布及北青网、新华网、凤凰网等二十余家网媒娱乐频道发布系统(直接与各媒体编辑沟通，保证推荐位)基点互动电影网络推广系统新闻媒体传播系统3、邀请资深影评人配合门户网站编辑进行深度电影专题策划。基点互动电影网络推广系统新闻媒体传播系统4、与格瓦拉、网票网、哈票网、QQ票务等媒体合作抢票活动等。基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统1、电影官方微博维护与管理，保证与各地影城官方微博保持良好的互动。基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统2、根据影片卖点及宣传期的社会热点话题进行微博话题策划撰写；3、配合话题类型选择相应的微博大号进行发布；基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统4、根据影片宣传重点策划撰写论坛帖，并针对影片重点票房城市，选取当地相关论坛进行精准发布，同时在猫扑、天涯等论坛发布主贴并人工维护。基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统5、针对时光网、豆瓣进行管理，包括短评、长评舆论的引导，官方小站的建设，影片相关素材的维护，包括剧照、海报、相关新闻的转载等，以及在豆瓣开展相关网络活动。基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统6、将影片相关视频推广文件在六大视频网站上传并维护，保证其较高的点击率，争取推荐位，吸引网民观看。基点互动电影网络推广系统社会化媒体传播系统7、专业影评人资源库，撰写影评，除了在时光和豆瓣上发布，我们还会配合电影类的微博大号进行发布扩散，保证影片正面口碑的长尾效应基点互动电影网络推广系统微视频创意制作系统合资成立微影动力，拥有丰富的导演资源和制作经验（作品另附）1、创意视频策划2、创意视频拍摄制作3、视频网站专题合作4、创意视频传播中文名：张弛代表作品：2011年联想乐phone视频广告——制作人、导演2011年《红牛拉萨马拉松系列微电影》编剧、导演2011年《失恋33天》宣传微电影《失恋症候群》——导演、中文名：刘凯维代表作品：2010年病毒视频《史上最牛停车位》导演2011年《条约物语系列微电影》导演基点互动电影网络推广系统搜索引擎优化系统独特的搜索引擎优化系统，使网民搜索时，将影片的正面口碑呈现在百度搜索的首页（以非常小特工为例）1、根据影片卖点，用网民口吻撰写正面口碑文章2、选取与片名相关、品类相关以及内容相关的关键词进行筛选确定关键词（长尾词）非常小特工好看吗最新4D动作电影推荐杰西卡主演的电影有哪些基点互动电影网络推广系统搜索引擎优化系统独特的搜索引擎优化系统，使网民搜索时，将影片的正面口碑呈现在百度搜索的首页（以非常小特工为例）3、百度知道撰写及发布4、系统精准发布于呈现我们的增值服务-票房承诺资源优势：我们与橙天嘉禾是战略合作伙伴，并独家代理其院线的排片合作。可承诺承担片方整体票房的2%。例如本片目标票房5000万，我们承担100万的票房。合作意义：1、省去片方对橙天嘉禾40余家影城的排片烦恼，节约时间；2、深圳橙天嘉禾影城票房位居全国第三，其排片的好坏在华南地区有着标杆性的作用；合作形式：1、所承担票房的2%做为合作佣金；达不成目标不收费；2、具体票房目标及合作条件在达成意向后可单独协商；我们的增值服务-性价比高的户外资源资源优势：我们与中博影视是战略合作伙伴，可协助洽谈性价比优质的户外资源。1、全国28个城市候车厅广告资源（北京、上海、广州、深圳、成都白马比较有优势，其他城市我们的性价比更好）2、全国35个城市步行街LED大屏发布系统（主要集中在影城周边）3、全国28个城市公交内广告看板发布系统；已经合作的项目：《黄金大劫案》《初到东京》《杀生》《饭局也疯狂》《白银帝国》《十月围城》《饮食男女》《叶问》等我们的四大服务优势团队优势：我们的核心成员均来自4A广告公司和著名影视公司资深人员，以80后为主，与主流观影人群相符合，更懂网民和观众。服务优势：我们是一家创业型公司，更富有激情。与其他成熟推广公司相比，我们的资深人员会全程参与策划和执行，保证执行效果，注重客户口碑积累。价格优势：目前公司处于初创阶段，并不以追求利润最大化为前提，而是珍惜每一次合作机会，积累公司口碑和案例，提供性价比最优的服务。增值优势：团队多年品牌和产品的整合传播经验结合电影的特殊环境，可为客户提供更多的增值服务：1、嘉禾影城票房承诺；2、电视、户外资源推荐；合作模式一、项目制收费合作1、根据服务期限、服务项目和工作量进行预算规划；2、此项目的服务周期从4月中旬到12月中旬约8个月，预计网络部分的费用为30-60万；视最后的项目和工作量而定，以及是否包含微电影创意制作和传播。二、深度战略合作（与票房收益挂钩）1、与片方达成深度合作，全方位提供策略建议（包括不是我公司执行的首映礼、粉丝见面会、娱乐新闻策划撰写等），并提供大量增殖服务；2、收费模式：仅收取固定的服务费和外发成本，但需要与片方签订票房收益分成，设定一个合理的目标票房，达成后收取票房1%-2%的净票房收入作为服务佣金。（具体目标票房和佣金比例可协商）公司地址：北京市朝阳区西大望路15号外企大厦613室联系人：高宏森联系电话：[phone]QQ邮箱：[e-mail]谢谢聆听！