Web2.0、社交化和移动互联网

Web2.0、社交化和移动互联网目录Web2.0概念、思想、原则、理论Web2.0技术和应用社交化网络移动互联网结语：认识论、方法论和机会Web2.0概念2002年DermotMcCormack的《Web2.0》一书中就已经提了出来。“虽然互联网经济的第一个阶段以戏剧性的衰落划上了句号，而互联网的第二个阶段——Web2.0却刚刚开始，而且在未来的20年将会有更为出人意料发展”。O‘Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆•奥莱理（TimO’Reilly）在2004年10月5-7日在SanFrancisco组织召开了第一届“Web2.0”会议。Web2.0思想希望互联网更具有人性、更加民主化、社会化。互联网应该以人为核心，围绕人的社会生活各个方面的需求加以构建。互联网应该允许每一个人自由地表达自己的思想和个性，应该允许用户来创造并能够彼此分享精彩内容，应该允许用户彼此之间建立广泛而持久的联系，允许用户彼此有更多的互动和交流，应该允许用户创造价值，添加、选择、评价、甚至修改互联网的内容。目标：开放性、互动性、参与性、可扩展性。Web2.0七大原则互联网作为平台。利用集体智慧。数据是下一个IntelInside。软件发布周期的终结。轻量型编程模型。软件超越单一设备。丰富的用户体验。Web2.0理论-六度分隔20世纪60年代由美国的心理学家斯坦利•米尔格莱姆提出的，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。一般而言，我们往往和那些与自己生活工作在同一个小空间的人们发生联系。人们所选的朋友往往也是与自己同龄的人和同民族的人。但是如果朋友住在隔壁，年龄和民族就变得不那么重要了。可见朋友之间的距离比他们拥有的共性显得更为重要。“六度分离”理论并不是说每个人和其他人联系仅存在六步之遥，他的实际意义是，有个别一些人与其他所有人相隔仅几步之遥，我们就是通过那几个个别人与世界联系在一起。Web2.0理论-蝴蝶效应1979年12月，洛伦兹在华盛顿的美国科学促进会的一次讲演中提出：一只蝴蝶在巴西扇动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯引起一场龙卷风。从科学的角度来看，“蝴蝶效应”反映了混沌运动的一个重要特征：系统的长期行为对初始条件的敏感依赖性。网络传播加速蝴蝶效应,一件在生活中可能并不起眼的事情，在网上像雪崩一样急遽扩大，新闻界坐在炸药桶上:话语权。Web2.0理论-破窗理论美国斯坦福大学心理学家詹巴斗曾做过这样一项试验：他找来两辆一模一样的汽车，一辆停在比较杂乱的街区，一辆停在中产阶级社区。他把停在杂乱街区的那一辆的车牌摘掉，顶棚打开，结果一天之内就被人偷走了。而摆在中产阶级社区的那一辆过了一个星期也安然无恙。后来，詹巴斗用锤子把这辆车的玻璃敲了个大洞，结果，仅仅过了几个小时，它就不见了。政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳依托这项试验，提出了“破窗理论”：如果有人打坏了一个建筑物的窗户玻璃，而这扇窗户又未得到及时维修，别人就可能受到暗示性的纵容去打烂更多的窗户玻璃。久而久之，这些破窗户就给人造成一种无序的感觉。那么在这种公众麻木不仁的氛围中，犯罪就会滋生、蔓延。“破窗理论”在社会管理和企业管理中都有着重要的借鉴意义，它给我们的启示是：必须及时修好“第一块被打碎的窗户玻璃”。Web2.0理论-长尾“长尾”(longtail)着力于描绘大热门之外的世界。人们往往专注于需求曲线左方高高突起的“头部”。美国《连线》(Wired)杂志主编克里斯·安德森于2004年10月在杂志上发表了一篇名为“长尾”的文章。同时，安德森开设了长尾blog，与读者分享心得，并不断完善自己的理论，后来出版了《长尾》一书。Web2.0理论-98%法则经营数字音乐的Ecast公司CEO罗比让克里斯·安德森猜猜看，在他们销售的1万张专辑中，有多大比例的专辑每个季度可以卖掉至少一支单曲。安德森想了想，说出了50%，但正确答案却是98%。安德森将这个发现命名为“98%法则”，意在说明长长的“尾巴”上还拥有海量的市场潜能。如果书架和电波里只有那么些有限的位置，那就只好用最畅销的东西去填充；可是现在，随着互联网经济的日渐盛行，所有商品都变得触手可及，那它们都有可能在同一平台上成为顾客的选择。Web2.0理论-80/20法则在传统店面中，由于高昂的库存成本，制造20%营业额的80%商品几乎不能带来任何利润。这容易让人在互联网时代依然被思维定势所禁锢，进而忽视那些似乎一文不名的利基市场。在互联网经济中，网站上的商品并不需要用钢筋混凝土搭建的商铺进行摆放，成本因此被大大降低。需求方和供给方之间出现了新的渠道，长久以来消息流通不畅的沟壑得以填平——消费者的注意力和购买力借此从“头部”被分流到“长尾”，小众商品被眼球和钱包更多地眷顾。Web2.0的技术与典型应用RSS、XML、AJAX、trackback、tagblog、Vlog、Podcast、Wiki、SocailNetWorkSoftware、RSS、P2P、IM、VOIPWeb2.0网站-UGCDigg，最具有WEB2.0时代成功标志公司之一，只有16个员工。Flickr，一个拥有250万名会员的图片社区，有数百万的人在为它提供内容与网站建设，被Yahoo以2000多万美元收购，而真正领薪水的员工不足10人。MySpace2005年07月18日，默多克的新闻集团以5.8亿美元收购MySpace一年中，它的注册用户量达到近一亿，成为无可争议的全球年轻人的首选网站，由此点燃了Web2.0的风潮YouTubeGoogle16.5亿美元收购YouTubeYouTube成立19个月后，它因用户每天上传70000个视频而成为全球最大的视频网站Web2.0技术-XML由W3C组织于1998年2月发布的标准。是用来定义其它语言的一种元语言。XML是计算机系统之间交换数据的增长很快的标准，是一种可扩展置标语言，标记是指计算机所能理解的信息符号，通过此种标记，计算机之间可以处理包含各种信息的文章等。它同样依赖于描述一定规则的标签和能够读懂这些标记的应用处理工具来发挥它的强大功能。如何定义这些标记，既可以选择国际通用的标记语言，比如HTML，也可以使用象XML这样由相关人士自由决定的标记语言，这就是语言的可扩展性。XML是从SGML中简化修改出来的。它主要用到的有XML、XSL和XPath等。Web2.0技术-AJAXAJAX并不是一种技术，它实际上是几种已经在各自领域有所风行的技术的强强联合。AJAX混合了以下一些技术：基于XHTML/CSS由DOM（DocumentObjectModel）实现动态显示与交互通过XML和XSLT进行数据交换及处理使用JavaScript整合上述技术Web2.0技术-MashupMashup是一种实现应用聚合的网络技术，它利用源应用的API接口或者RSS的输出作为内容源，将两种以上的Web应用聚合在一起形成一个新的应用，其基础是开放的API接口。Mashup的产品形式有很多种，既可以是一家服务商把自己的多个产品或多个功能模块，通过各自的API接口，在其自己的平台实现统一的服务整合，如Yahoo为了实现在一个页面里，尽可能多的提供用户所需的服务，使他们能够在最短的时间内获取到所有想要的信息所推出的易搜、Yahoo！Pipes等Mashup类产品；也可以是服务商搭建一个通用的平台，将其他服务商的服务转化成统一的服务接口，供用户在平台上自由组合调用。Mashup技术使用在移动互联网上，可以产生数以千计的创新应用。Web2.0应用-博客博客blog是一个易于使用的个人网站，网站提供给用户博客模板以及内容存放的空间，用户自定义生成页面内容，包括页面的形态，这是一种典型的Web2.0模式。用户可以在其中迅速发布想法、与他人交流以及从事其他活动。一个博客（blog）就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成。用户不仅可以浏览网页，而且可以参与到了网站的建设中，自己发布和管理自己的blog信息。你可以将你的博客作者推荐到它的“作品自由发布区”，或是推荐自己成为博客之星，还可以加入博客大全。这样，通过首页或是它的搜索引擎，会有更多人看到你的博客，进一步提升你的博客流量。当网站聚集了一定量的人气后便可以通过广告或名人效应获利，就象徐静蕾和芙蓉姐姐就是很好的范例。Web2.0应用-RSSReallySimpleSyndication是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，例如Blog。网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件，不用点开每一个网页就可以浏览自己钟意的新闻或是博客，网站提供RSS输出，有利于让用户发现网站内容的更新，就可以帮助你自动收集最新的信息。在时代步伐如此快的情况下，信息自然就变成一种重要的资源，我们可以利用RSS对信息进行聚合，得到更多的有用信息，以便更好的提高信息的价值。Web2.0应用-WikiWiki.org将Wiki定义为“可以运行的最简单的在线数据库”，Wiki实际上是任何人或者至少任何拥有权限的人都可以创建或编辑的网页。Wiki最著名的例子是Wikipedia，一种由任何喜欢它的人编写和维护的在线百科全书。事实是并没有很乱。它是一种精心研究、精心编写和倍受尊重的信息源。如果某人对某个条目进行不正确的或不合适的改动，其他人可以将网页恢复到以前的样子，或者保留改动但进行进一步的编辑。成千上万的人维护这个网站(或者至少那些他们所专业从事的区域)，进行必要的事实核查和编辑，因此内容的质量一般都很高。互联网的源本精神给予Wiki免费、自由、共享的力量，百度百科现在也做得很好。Web2.0应用-SNSSocialNetworkService，这是一种社会性的网络软件，其实简单地说，论坛、交友平台等都是它的一种体现。社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。SNS网站，就是依据六度理论建立的网站，帮你运营朋友圈的朋友。你可以通过这样一个地方，以认识的朋友为基础，扩展自己的社会人脉。因为物以类聚，人以群分。通过这样的一个平台，我们可以认识和结交更多和自己兴趣观念类似的朋友。同样可以为你提供更多的商业机会，促使自己的事业更好的发展。社交化网络从现实出发，人们是从现实走向虚拟，然后在虚拟社会中发展自己的关系网，并最终在现实中实现并且巩固这样的关系。对于Facebook来说，人与人之间存在虚拟的关系，用户的新增联系很大程度上取决于如何看待对方在虚拟社会上的表现，比如对方的照片，对方发表的内容，双方关注的重点等等，对于Twitter来说，则是对方的Tweets是否合乎心意，有没有价值等。Facebook从概念上来看，Facebook富媒体化了传统的网络社群，把笼统的社群关系转化为个人之间微妙的链条，成功得把单调的头像、或者ID，与现实存在的个人链接起来，从而第一次抽象了现实生活中的人际关系，给虚拟世界的人际关系爆发提供了顺手的工具。在Facebook上，你虚拟世界的朋友可能远远多于现实生活中的，你新认识好友的途径，是线上的交流居多，而不是直接打电话喝杯酒再考虑是不是能做朋友。这也就是说，在Facebook的理念里，用户的社会关系来自于现实，发展在线上，至于是否会走回现实，则要看在线上的交流如何。SNS1.0的核心理念来自于对现实社会的抽象，然而一旦完成虚拟社会的搭建，那么此后整个社会的扩张，更多的是从线上到线下。用户的关系网并不一定紧密，但大多规模庞大，用户的身份也没有得到充分利用。一句话，与现实社会的联系不够紧密。Facebook核心功能FaceBook是一个强大扩展功能的网站，自身带有很多有用而有趣的工具，而且有强大扩展API。•墙就是用户档案页上的留言板•礼物从Facebook的虚拟礼品店选择，附一条消息，收到后会显示在收礼