包装装潢设计概论

包装设计——王超英包装装潢设计概论包装分类包装概念包装历史发展包装功能第一节有关包装设计的几个问题包装设计是一门综合性的学科。涉及光学、力学、化学、机械、计算机科学，具体如材料成型工艺、印刷工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学……以及设计领域中的平面构成、立体构成、文字构成、色彩构成及插图、摄影等。现代设计教学中，包装设计分两个学科：（1）工科类的印刷包装工程：包装印刷、包装材料、包装结构……（2）艺术设计类的平面设计：以包装视觉传达设计为重点，涉及到其中的商标、色彩、型体、形态等范畴，把包装的材料、结构、印刷等方面作辅助内容。第二节包装概念一．包装定义所谓包装：是为了保护产品，使产品能够经受住运输储存和销售的考验，为提高产品商业价值而实施的一种科学、艺术和技术手段（工作）。二．包装品具二重性：即是包装品，又是能独立存在的商品或艺术品。狭义：仅指包装商品的东西。一件完整商品的包装，包括两种要素：1、用于储存和流通商品的容器。2、对容器进行与其所装商品信息相统一的装潢。第三节包装的起源与发展一．大自然的包装1．动物包装--蛋类、兽皮、内脏2．植物包装--果壳类（花生、核桃、椰子）、水果类（柑橘、西瓜）、草、藤、竹、豌豆荚二．中国包装的演进发展甘肃半山彩陶罐裴李岗红陶罐彩陶钵1、原始产品包装期原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器，实际上并不具备设计的内涵，只能算是包装的萌芽。2、商品包装萌芽期从中国原始社会到秦统一中国陶器的诞生创造了人类包装史上非常光辉的一页，从此人类开始有目的、有意图的包装创作。青铜制食器、酒器和漆器、织染品，以及史前陶器（彩陶）可看出包装主要是实用与体现皇权两大分野这则故事的本意是讽刺郑人舍本求末的愚蠢行为，但是从这个典故可看出在战国时代，不仅已经有了专门为特定商品制作的正规容器，而且已经非常重视对包装容器的装潢，设计巧妙，做工精细。战国时期《韩非子·外储说左上》记载“买椟还珠”的故事3、商品包装发展期从秦到唐，百业俱兴、商务更盛，商品经济意识确立造纸业、印刷术的发展为包装提供了新的物质材料技术，进一步丰富了包装的形态。最初出现警示消费者的店名识别象“**号”“**记”，而后店铺招牌已显不足，出现“白兔为记”“梅花为记”等最早的商标，出现在包装物上。我国现存“济南刘家功夫针铺”（山东济南一家针铺）的包装纸印刷铜板，是目前发现最早的商品包装印刷实物资料。4、商品包装鼎盛期明代封建社会发展完善，资本主义萌芽形成。印刷术日趋完善，手工业空前发展清代商业资本数额增大，经商人数增多，资本主义萌芽有了进一步发展。5、现代包装认识期中国近代：外来资本侵入，舶来品冲击中国市场，民族资本产业形成与发展，包装行业产生，“包装”才逐渐形成概念。包装设计风格上较多模仿欧美与日本的产品包装。30年代的包装设计宣传国货、宣传爱国，具有一定的反帝色彩，“抵羊牌”“钟牌”“爱国牌”“醒狮牌”商标出现在商品上。6、现代包装的初级阶段（现代包装开拓期）建国初的50～60年代，包装装潢设计打上政治烙印。70～80年代，开始重视出口商品的包装需求，邓小平同志在1975年《关于发展工业的几点意见》中谈到了“出口商品的包装问题，要好好研究一下”，从此正式拉开了我国现代化包装的帷幕。到了60～70年代，史无前例的“文化大革命”开始，形成了举国上下包装“一片红”的特色。分阶段：1.原始自然材料包装到瓷器、麻布袋、纸袋、铜、铁等材料作为包装。2.伴随着工业革命而崛起的包装设计（产业革命后出现近代包装的时期）3.生活消费的增加和超级市场的出现（消费革命和流通革命）4.进入现代化时期①务实包装②设计程式与风格③包装高新科技切入2、重“礼”的包装设计3、把传统与欧化溶于一炉的包装设计4、独到的书写字体的应用5、重视包装、注重理念，发展包装整体工程。1、以人为本的包装2、融入情感设计的包装3、新材料及结构的包装4、便利的包装5、环保的包装6、展现民族风格的包装（1）外包装（三级包装、大包装、运输包装、工业包装）：从生产企业运输到商品销售企业所用的集装箱。第四节包装的分类和功能（2）中包装（二级包装、商业包装）：为方便仓储，搬运小件商品，将多件小包装的商品集中于一体的包装，也叫批发包装。（3）内包装（原包装、销售包装、小包装）紧贴商品的包装，糕点的纸盒、香烟盒、化妆品盒、饮料或酒的玻璃瓶2、用途：1、通用包装2、专用包装3、商品内容：食品、医药、五金电器、化妆品、玩具、文化用品、体育用品……4、商品价值：低档、中档、高档5、目的：防水、防虫、防潮、防燃、防霉、防锈、防盗、安全、真空、压缩、通风6、材料耐压程度分：软包装、半硬包装、硬包装7、材料：木箱、纸类、纸板类、塑料、金属、玻璃、硬性、软性、陶瓷、纤维8、造型特征：盒类、袋类、瓶类、管类、罐类、坛类、桶类、篓类、箱类9、结构特征：便携式、开窗式、悬挂式、透明式、堆叠式、挤压式、组合式、礼品式10、使用方式：（1）一次用量包装（2）透明包装与“开窗”包装（3）POP包装（广告式包装）（4）成套包装（5）配套包装（6）系列包装（7）礼品包装（8）附赠品包装（9）再使用包装商品企业消费者2、便利功能——适应性1、保护功能——防护性3、促销功能——传达性＋包装4、精神功能——展示性5、生态功能•1、保护功能•2、便利功能•3、促销功能•4、精神功能：主要从包装的审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。•5、生态功能：主要从保护环境、可持续发展的角度去构思，如包装材料的回收再利用，低耗降解，可转换为二次原材料，可生物降解为机能性包装材料等。本次作业•撰写一篇包装设计方面的论文或调研报告•时间8个课时•字数要求4000字-5000字•版面要求：•材料排版格式•1、标题：字体字号为二号方正小标宋简体。标题上空1行。•2、正文：正文用三号仿宋_GB2312，一级标题为三号黑体，二级标题为三号楷体，三级标题为三号加粗的仿宋体。•3、数字：全部用TimesNewRoman；•4、标点符号：标点均为“全角”模式；•5、页面设置：上边距为2.5cm，下边距为2cm，左右边距均为2cm；行距为固定值30磅。•6、表格字体：表格正文采用5号宋体。