小肥羊&新浪微博315活动方案-11.02.14

小肥羊3.15新浪微博互动方案PART1-活动背景小肥羊产品解析有机羊肉、有机火锅天然牧场、速冻保险有机食品、健康生活美味火锅、时尚生活产品质量生活理念小肥羊火锅健康，环保，适合各年龄层追求低碳生活的现代人群，其中以20-35岁白领阶层最为代表。他们对食物的口味有相当的追求，更喜欢通过微博与他人一同分享。小肥羊目标人群分析20-35岁的白领人群是小肥羊的主力军以3.15世界消费者权益日为背景和契机，强势曝光“小肥羊有机火锅健康生活”的核心概念，使消费者对小肥羊的健康形象产生全面认同。传播目标传播挑战小肥羊长期以来已经积累了较高的用户基础，但消费者心理上，并没有将小肥羊火锅和有机羊肉、天然草原品质联系起来，与其他品牌火锅没有明显的健康区分。小肥羊&新浪网合作挑战与目标如何借势3.15通过互动活动，将小肥羊的有机、健康的品牌理念传达于大众3.15期间网民对新闻关注度将大大提高，通过新浪微博广度与深度的传播将更大程度影响网民的购买行为，从而引发网络“吃有机火锅就吃小肥羊”的品牌印象。流行台词引发关注邀请好友参与游戏发表微博产生共鸣活动奖励刺激参与小肥羊&新浪网的活动策略由热门电影《让子弹飞》流行台词“吃着火锅唱着歌”，引出吃小肥羊火锅就是享受健康生活的品牌理念。流行台词引发关注：互动活动引发参与：建立活动minisite，将“小肥羊”有机健康内容植入游戏中，让网友在娱乐的气氛下认知品牌，信任品牌。发表微博产生共鸣：通过微博的传播分享功能，让网民活跃起来，将“吃有机火锅就吃小肥羊”的口号产生网络共鸣。PART2-活动规划吃着火锅唱着歌——参与活动赢取免费小肥羊活动主题：•活动时间：2011年3月5日——2011年3月25日活动流程：微博活动发布#吃着火锅唱着歌#——参与活动赢取免费小肥羊点击进入游戏各位童鞋们，快来参与“吃着火锅唱着歌”抢料游戏吧！玩游戏赢取免费试吃小肥羊啦！机不可失哦#吃着火锅唱着歌#（可以输入140字）“小肥羊”官方微博发起活动，号召网友参与活动流程：“吃着火锅唱着歌”抢料游戏每四位网友一组（随机产生，也可邀请三位好友参加）。“吃着火锅唱着歌”抢料游戏1分钟获胜者，参与抽奖新浪音乐播放器“小肥羊火锅”底料采用几十种上乘滋补调味品吃着火锅唱着歌1、狼爱上羊2、春天里3、忐忑……1、页面中不同的材料分值不同，在规定时间内，得到分值最高的网友获胜，当鼠标划过食材时，食材介绍中突出“小肥羊”有机食材的健康价值。2、网友可以通过页面内置的新浪乐库，寻找喜欢的音乐，一边听音乐一边玩游戏。3、获胜网友还可以参加抽奖活动，幸运网友将获得“小肥羊代金券”等丰厚奖励。活动流程：微博活动分享点击分享到MSN按钮，即可在MSNSocial中转发博文MSN用户可以通过点击IM端图标，看到好友更新的转发博文通过第二大IM通讯工具以及第一大微博平台，扩大活动内容传播速度网友点击内容链接，可以到达新浪阅读相关博文点击分享到微博按钮，即可在新浪围脖中出现参与活动信息，同时可分享到开心人人等SNS平台浏览用户通过点击转发内容中的URL，到达活动专题网友通过微博的分享、转发功能邀请更多好友参与游戏，每成功邀请一位好友参加即可获得一定积分，活动结束时，积分最高的100名网友将获得“免费试吃小肥羊奖励”（试吃金额待定）#吃着火锅唱着歌#——送好友“有机健康生活祝福卡”活动1、配合“抢料游戏”的进行，号召网友将“有机健康生活”的美好祝愿通过微博卡片的方式传达给好友亲人，让全网络挂起“共同享受有机健康生活”的理念风。2、网友在活动页面填写祝福卡，并通过微博或邮箱方式送给好友。3、网友的祝福内容也将在活动页面展示。活动流程：微博活动共鸣把微博LBS功能引入活动，汇聚成小肥羊攻略地图网友到指定的“小肥羊”门面店进行线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷LBS活动流程：微博线下配合活动奖励规则：抢料幸运奖：网友参加抢料游戏，每场比赛结束时，分数最高的网友获胜，获胜者可参与在线抽奖，每天最多三次抽奖机会。奖品为“小肥羊”代金券、打折卡等，活动期间设置100名免费试吃“小肥羊”的机会。微博传播奖：活动期间，凡是通过微博邀请好友参加活动的网友，都将获得活跃积分，邀请的朋友越多，积分就越多，活动结束时，积分排行榜最多的100名网友将获得“小肥羊”提供的免费试吃奖励（试吃金额待定）。线下签到奖：活动期间，网友到指定的“小肥羊”店面进行线下“微博签到”，即有机会获得“小肥羊”提供的优惠卷奖励。PART3-网络媒介推广规划全站广告资源微博平台推广1，新浪博客、视频等一级频道黄金广告资源。2，新浪315重大项目级别内广支持微博红人、品牌馆、小秘书新鲜人热点关注等多种手段为活动引流同时为官方微博吸引粉丝。活动推广微博登录页名人推荐微博广场-名人堂公司推荐我的微博-人气用户推荐微博广场首页-名人推荐首次利用微博平台资源推广小肥羊快乐大本营19微博同城活动北京地区优惠券发放新浪相关微博账号结合社区活动及推广主题，定期推送活动/明星/事件微博推广小肥羊新浪博客博文日均浏览量30亿次重点曝光，唯一用户数2200万拥有最多的明星博客，网民用户男女比例相当，未婚居多10秒NO.1前插片新浪大片日均总PV1800万，分题材剧场，高清播放THANKS