行业投放分析季报(清洁用品)(XXXX第二季度)

清洁用品上星频道投放分析报告——2012年第二季度——数据来源说明：CTRAdexPower广告监测时期范围：2011年1月至2012年6月媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家）行业范围：清洁用品特别说明：CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况卫视列表：湖南电视台卫星频道广西卫视江西1套辽宁电视台卫星频道江苏卫视湖北卫视云南1套甘肃卫视北京卫视东方卫视新疆1套内蒙古电视台卫视频道山东卫视福建东南电视台天津卫视重庆卫视浙江卫视黑龙江电视台卫星频道青海卫视宁夏卫视安徽卫视山西卫视陕西卫视吉林卫视广东卫视河北卫视贵州卫视四川卫视河南1套清洁用品行业上星频道投放概况•2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减•投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高•行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军突起•超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用•奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用•鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没清洁用品日化集团与主要投放品牌对照表清洁用品厂商品牌厂商品牌安利(中国)有限公司安利联合利华(中国)有限公司奥妙宝洁(中国)有限公司碧浪金纺汰渍纳爱斯集团超能成都亮装公司亮装雕牌纳爱斯杜邦集团家政女皇南风化工集团股份有限公司奇强广东名臣化妆品有限公司美王山东洁能集团有限公司洁能广东鹏锦实业有限公司鹏锦商丘立洁洗涤用品有限公司亿家净广东奇鹏生物科技股份有限公司上海涤太太环保科技有限公司涤太太广州宝臣日化科技有限公司浪采上海家化集团有限公司家安广州蓝月亮有限公司蓝月亮上海天向环保科技有限公司嘉和广州立白企业集团有限公司立白上海雪豹日用化学有限公司雪豹河北纳利鑫洗化有限公司奥白琦上海庄臣有限公司威猛先生花王(中国)投资有限公司花王洁霸石家庄威纳邦日化有限公司威纳邦江苏创新日化科技有限公司创新唐山一品净日化厂一品净奇鸣脱普集团妙洁金鹿日化股份有限公司金鹿武汉洁贝仕公司洁贝仕利安娜(厦门)日用品有限公司利安娜西安开米股份有限公司开米利洁时家化(中国)有限公司滴露中山榄菊日用制品有限公司榄菊二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长二季度广告投放时长同比18.11%4.38%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%央视卫视清洁用品媒体央视卫视2011.4-6974352058352012.4-6115083214847同比增长率18.11%4.38%单位:秒央视频道同比：13、14、8套大发力，1、7套大缩减单位：秒行业投放央视频道时长同比43535854340806010260741023235288101130004680163678955150551456593002791513296492030976%357%106%87%42%26%20%-54%-56%-100.00%100.00%300.00%500.00%700.00%900.00%1100.00%05000100001500020000250003000035000中央13套中央14套中央8套中央3套中央12套中央6套中央15套中央1套中央7套中央2套2011.4-62012.4-6同比清洁用品卫视频道同比：东方、河南、云南、天津、江西卫视显著增长单位：秒行业主要投放卫视频道时长同比5535122659075349025930850531523406810358518960462013770193651764020265580561201227246803435285054001815-100.00%100.00%300.00%500.00%700.00%900.00%050001000015000200002500030000东方卫视河南卫视云南卫视天津卫视江西卫视广西卫视宁夏卫视黑龙江卫视吉林卫视湖北卫视安徽卫视浙江卫视广东卫视辽宁卫视北京卫视山西卫视贵州卫视东南卫视湖南卫视河北卫视青海卫视四川卫视江苏卫视山东卫视2011.4-62012.4-6同比1000%清洁用品上星频道广告投放时长份额卫视频道投放时长份额（2012.4-6）江西卫视,12.07%山西卫视,9.43%辽宁卫视,9.01%安徽卫视,8.82%北京卫视,8.21%甘肃卫视,6.41%湖南卫视,5.71%河北卫视,5.71%云南卫视,4.22%广东卫视,3.96%吉林卫视,3.17%央视频道投放时长份额（2012.4-6）中央15套,24.26%中央14套,14.22%中央3套,13.08%中央12套,12.66%中央1套,11.55%中央6套,8.08%中央8套,7.78%中央7套,4.28%中央13套,4.07%清洁用品投放季节性：1月、7-8月、11-12月冲高分月广告投放时长分布单位：秒清洁用品938406779210364067000636357520010059111216796426101910102155102821999378581077930910255680267020020000400006000080000100000120000140000160000180000卫视央视品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起050001000015000200002500030000350004000045000奇鸣亿家净脚哈哈开米家家宜牛皮匠鹏锦奥妙立白汰渍超能滴露2012.4-6单位：秒各品牌央视投放时长排名央视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比滴露330604248028.49%超能1862038895108.89%汰渍73351371086.91%立白172005851-65.98%奥妙3677鹏锦82252835-65.53%牛皮匠2340家家宜2100开米44702015-54.92%雕牌390-100.00%安利660-100.00%洁能1580-100.00%碧浪4560-100.00%品牌（卫视）投放时长：立白、超能、鹏锦、汰渍上涨各品牌卫视投放时长排名010000200003000040000500006000070000蓝月亮奇强妙洁洁康欧丝宝滴露牛皮匠金纺碧浪奥妙汰渍鹏锦超能立白2012.4-6单位：秒卫视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品品牌2011.4-62012.4-6同比立白528106373720.69%超能260104213562.00%鹏锦171453025076.44%汰渍143652613081.90%奥妙2182516635-23.78%碧浪1771511535-34.89%金纺856586551.05%牛皮匠6000滴露136653435-74.86%欧丝宝2370洁康1200妙洁660奇强11150610-94.53%蓝月亮4395585-86.69%开米1020-100.00%榄菊2640-100.00%家安8775-100.00%CCTV-8品牌投放情况清洁用品单位：秒品牌2011.4-62012.4-6滴露3306042480超能1862038895汰渍733513710立白172005851奥妙3677鹏锦82252835主要品牌上星频道投放时长同比单位：秒投放总时长同比5281026010171451436521825177158565136651115043951020264063737421353025026130166351153586553435610585010000200003000040000500006000070000立白超能鹏锦汰渍奥妙碧浪金纺滴露奇强蓝月亮开米榄菊2011.4-62012.4-6立白、超能、鹏锦、汰渍今年二季度上星广告投放总量（时长）有明显增长，以往大户奇强、蓝月亮明显下降清洁用品主要品牌上星频道央视卫视时长对比投放总时长同比单位：秒清洁用品品牌电视级别2011.4-62012.4-6同比奥妙央视-3677-卫视2182516635-23.78%立白央视172005851-65.98%卫视528106373720.69%超能央视1862038895108.89%卫视260104213562.00%鹏锦央视82252835-65.53%卫视171453025076.44%滴露央视330604248028.49%卫视136653435-74.86%金纺央视---卫视856586551.05%雕牌央视390--100.00%卫视---汰渍央视73351371086.91%卫视143652613081.90%碧浪央视4560--100.00%卫视1771511535-34.89%超能央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比03750015045008085213546805220301155093000811539.20%7600.00%106.67%-100.00%280.09%-200002000400060008000100001200014000中央13套中央1套中央2套中央3套中央6套中央7套中央8套2011.4-62012.4-6同比超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用清洁用品超能卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比49808970819068106810637538.33%67.48%48.85%9.66%-100.00%-100.00%-20000200040006000800010000东南卫视甘肃卫视河北卫视吉林卫视山西卫视云南卫视安徽卫视四川卫视2011.4-62012.4-6同比河北卫视、吉林卫视、东南卫视投放时长稳定增长，甘肃、云南则实现突破性增长清洁用品奥妙央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比002837840050010001500200025003000中央14套中央8套2011.4-62012.4-6同比奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用清洁用品奥妙卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比187520701755133572301140675555-65.56%-22.47%-73.10%-81.42%-1000010002000300040005000600070008000安徽卫视河北卫视湖南卫视江苏卫视北京卫视东南卫视辽宁卫视浙江卫视2011.4-62012.4-6同比北京、东南、辽宁、浙江卫视投放突破性增长，去年同期主力的安徽、河北、湖南、江苏卫视则有不同程度缩减清洁用品滴露央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比1026022800145652791542.0%22.4%050001000015000200002500030000中央12套中央15套2011.4-62012.4-6同比滴露今年在中央12套、15套的投放平稳增长清洁用品滴露卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比3435-100.00%-100.00%-100.00%-100.00%-200002000400060008000100001200014000内蒙古卫视北京卫视东方卫视青海卫视云南卫视2011.4-62012.4-6同比内蒙古卫视投放时长实现突破，去年同期投放主力的青海卫视则全军覆没清洁用品汰渍央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比9018601515195153079513500135301800000-100.0%627.4%-88.1%-100.0%-100.0%-100.0%-100.0%-20000200040006000800010000120001400016000中央13套中央14套中央1套中央3套中央6套中央7套中央8套2011.4-62012.4-6同比汰渍在今年大幅加强了中央14套（少儿频道）的使用，今年没有选择在中央8套投放清洁用品汰渍卫视频道选择分布单位：秒投放