05--梁小民《西方经济学基础教程(第三版)》第05章

1第五章厂商理论厂商均衡：不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。2利润与经济成本利润=总收入-总成本。总收入=总销量乘以每单位的售价总成本（经济成本）=直接支付的款项+生产要素的机会成本站在投资者的角度分析企业在经济成本中最重要的机会成本是资本的机会成本。经济利润=总收入-（直接支付的款项+生产要素的机会成本）会计利润=总收入-直接支付的款项3例：假定甲和乙两人决定在机场卖玉配饰。开始做生意之前，她们首先要购买一个漂亮的手推车。手推车的价格是20000元，包括橱窗等一切附件。假设甲和乙估计以每个配饰10元的价格每年可以卖掉3000个，而从供给者那里进货的成本是每条5元。最后，手推车必须配有一个销售员，他的年薪是14000元。这个生意会赢利吗？4例：这个生意的总成本为29000元，总收入为30000元。因此，基于年收入和成本，这个“生意”看起来可以赢利1000元。购买手推车的投资不是企业的直接成本。如果我们假定手推车不随时间而贬值，那么甲和乙放弃的仅仅是她们不买手推车可以得到的利息。假定甲和乙希望得到的最低回报率为10%，也就是她们从购买公司债券可以得到的回报率。这就表示，对于她们的投资来说，回报率是低于正常回报率。她们的经济成本为31000元，总收入为负。5讨论：农民甲在快餐店打工每小时20元。有一天他在自己的土地上用10小时种了麦子，买种子的花费是100元。他种地的机会成本是多少？他的会计师衡量的成本是多少？如果这些种子将来带来价值200元的作物，农民甲赚了多少会计利润？他赚到了经济利润吗？6讨论：某企业打算投资扩大生产，共可供选择的的筹资方法有两种，一是利用利率为10%的银行贷款，二是利用企业利润。该企业的经理认为应该选择后者，理由是不用付利息因而比较便宜，你认为他的话有道理吗？7第一节成本与收益1、成本C：生产费用，是生产中所使用的各种生产要素的支出。收益：出售产品所得到的收入。短期：厂商不能根据它所达到的产量来调整其全部生产要素的时期短期：一部分投入可调整——可变成本(variablecost)。另一部分投入不可调整——固定成本（fixedcost）。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。一、短期成本8（1）短期总成本（shortruntotalcost）STC短期总成本分为：固定成本FC（fixedCost）和可变成本VC（variableCost）STC=FC+VC固定成本FC：厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素的费用。包括：厂房和设备的折旧，及管理人员工资。可变成本VC：厂商在短期内必须支付的可以调整的生产要素的费用。包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。9STC短期总成本曲线STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。陡—平—陡10（2）短期平均成本SACaverageCost短期平均成本：短期内厂商生产每一单位产品平均所需要的成本。QCAFCAVCSACAFC随产量Q的增加一直趋于减少SAC=AFC平均固定成本+AVC平均可变成本AVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。（先下降，后上升）11（3）短期边际成本SMCMarginalcost边际成本：每增加一单位产量所增加的总成本。边际成本曲线呈U型的原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。开始时，边际成本随产量的增加而减少；当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。QCSMC12练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100－95＝5边际成本是5元产量QFCVCTCAFCAVCMC02001205022056320954208052012562013272020282032092074013练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加了100－95＝5边际成本是5元产量QFCVCTCAFCAVCMC0200200001203050203030220567610282632075956。72519420801005205520105125421256201321523。322277201822022。926508203203402。5401429207207402。2804002.各类短期成本的变动规律及其关系可变成本的变动规律：最初在产量开始增加时由于固定生产要素与可变生产要素的效率未得到充分发挥，因此，可变成本的增加率大于产量的增加率；随着产量的增加，固定生产要素与可变生产要素的效率得到充分发挥，可变成本的增加率小于产量的增加率；最后由于边际收益递减规律，可变成本的增加率又大于产量的增加率。CQFCVCSTCFCSTC=FC+VC（1）短期总成本、固定成本与可变成本（2）短期平均成本、平均固定成本与平均可变成本AFC起先比较陡峭，随着产量的增加，越来越平坦；AVC呈U形曲线，表明随着产量的增加，它先下降而后上升的变动规律。QCAFCAVCSACSAC=AFC+AVC（3）短期边际成本与短期平均成本SMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。QCAVCSACSMCNM进一步分析17（1）SMC与AVC相交于AVC的最低点SMCAVC,AVC↓SMCAVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。SMC说明生产额外一单位产量引起的总成本变动总成本在所有产品中平均分摊时，一单位产量的成本18（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCNSMCSAC,SAC↓SMCSAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，边际成本平均成本；相交之后，边际成本平均成本；相交，边际成本=平均成本这时平均成本处于最低点19例:考虑下面一系列考试成绩:95分、85分、92分、88分。这些成绩的平均值为90分。假设你第五次考试的成绩是80分，这个成绩就会使你的平均分下降到88分。再假设你第六次考试的成绩85分，这个成绩虽比80分高，但是仍然低于你的平均分88分。所以虽然你的边际成绩提高了，你的平均成绩却继续下降。如果你第六次考试考了89分，只比你的平均成绩高1分，那么你就向相反方向改变了自己的平均分，它现在开始增加了。20判断题：1、经济学分析中所说的短期是指1年以内2、在短期内，所有生产要素均不能调整3、在短期内，管理人员的工资属于可变成本。4、厂商增加一单位产量时所增加的可变成本等于边际成本。5、短期边际成本曲线和短期平均成本曲线一定相交于平均成本曲线的最低点。21问答题：1、什么是可变成本？什么是固定成本？2、短期成本的种类有哪些？3、短期边际成本的变动规律是什么？它与短期平均成本的关系如何？4、短期边际成本与平均可变成本的关系如何？22完成下表：产量FCVCSTCAFCAVCSMC0120112015421206331202104120116512026561201807120350812030423边际分析中的案例学习：一个冰淇淋店下面的例子描述了一个小冰淇淋店主在2007年做出的决策。在经营了一年以后，这个店主不得不问自己，我还应该继续干下去吗？下面列出了她决策所依据的成本数据。在店主的计算中，她没有包括自己的工资，但假定机会成本是30000元。24固定成本（月）可变成本项目数量(元)项目数量（元）房租2012.5总劳动成本5.54元/小时电费325生产成本0.32元/杯贷款利息737.5维修费295电话费65总计343525该店的利润假定该店每天开店8小时,每月开业26天,每杯冰淇淋的售价为1.45元,每天销售240份收入=240*26*1.45=9048元可变成本=(240*0.32+5.54*8*2)*26=4317.04元每月的利润=总收入-总成本=总收入-(总可变成本+总固定成本)=9048-3435-4317.04=1295.9626该店主的经济利润与会计利润会计利润为1295.96经济利润=会计利润-机会成本=1295.96-2500=-1204.427该店主是否应该留在该行业中吗?三种选择:长期关门延长开业时间希望将来会有更多的顾客28延长开业时间:边际成本和边际收入将营业时间从晚上8点,延长到晚上11点.下面显示了营业时间每延长一小时增加的顾客数:小时顾客数8—9点419—10点2010—11点829每小时增加的利润:时间边际收入边际成本每小时增加的利润8-91.45*41=59.450.32*41+5.54*2=24.235.259-101.45*20=290.32*20+5.54*2=17.4811.5210-111.45*8=11.60.32*8+5.54*2=13.64-2.0430店主的决定店主决定每天延长营业时间2小时.这样每天的利润就增加了46.77元,每个月的利润可以增加1216.02元.31二、长期成本long-runcost（1）长期总成本LTC：长期中厂商生产一定量产品所需要的成本总和。长期：厂商能根据产量来调整其全部生产要素的时期。长期中无固定成本，所有成本都可变，所以LTC从原点开始。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。1.长期成本的分类32（2）长期平均成本LACLAC：长期中厂商生产每一单位产品平均所需要的成本。LACCQLAC的变动规律是：呈Ｕ型变化，先减少而后增加33LACLAC递减，处于规模递增阶段，与SAC最低点的左端相切；LAC递增，处于规模经济递减阶段，与SAC最低点的右端相切；只有在LAC最低点，LAC才与SAC最低点相切。LAC包络线的形状原因：规模经济。规模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲线通常是Ｕ型。QOC规模经济规模不经济34（3）长期边际成本LMC长期边际成本LMC：长期中厂商每增加一单位产品所增加的成本。CQLACLMCLMCLAC，LACLMCLAC，LACLMC=LAC，在LAC最低点。长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低点E35利润、成本和企业的长、短期决策短期条件短期决策长期决策总收益.总成本时1、存在营业利润TR=TVC2、存在营业损失TRTVCP=MC：营业停产扩张：新企业进入收缩：现有企业退出36讨论题：如果波音公司每月生产9架客机，它的长期总成本是每900万美元。如果每月生产10架客机，它的长期总成本是950万美元。波音公司表现出规模经济还是规模不经济。37旅行社在旅游淡季如何经营某旅行社在旅游淡季打出从天津到北京世界公园1日游38元，（包括汽车和门票）我的一位朋友说不信，认为是旅行社的促销手段。一日他跟我提起这事，问我是真的会这么便宜吗？38元连世界公园的门票都不够。我给他分析，这是真的，因为旅行社在淡季游客不足，而旅行社的大客车、旅行社的工作人员这些生产要素是不变的，一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。38任何一个企业的生产经营都有长期与短期之分，从长期看如果收益大于成本就可以生产。更何况就是38元票价旅行社也还是有钱赚的，我们给他算一笔账一个旅行社的大客车载客50人，共1900元，高速公路费和汽油费假定是500元，门票价格10元共500，旅行社净赚90