贵州省旅游市场分析

11新业态产品引领新热潮，自驾自助游成主流，生态休闲游憩与养生成近郊游首选贵州省旅游市场趋势2019年春节黄金周：接待游客2362.83万人次，旅游收入155.8亿元2019年国庆黄金周：接待游客2855.77万人次，旅游收入434.05亿元。景区类型游客量占比代表景区游客特点出行方式传统景区45.8%黄果树瀑布热度不减，游客依然爆满，热衷参与景区推出的特色活动82%的游客为自驾荔波大小七孔织金洞其他旅游产品54.2%平塘“中国天眼”新业态、新产品面市，备受游客追捧，激发游客品质游、深度游云漫湖瑞士小镇出游特征代表景区出行方式中短线出游为主体特征，温泉养生游、乡村生态游、民族节庆游成为假日旅游首选温泉养生息烽温泉、石阡温泉、剑河温泉、思南温泉、六广温泉、胜境温泉57.2%为自驾乡村生态休闲兴义万峰林油菜花田、贵定云雾镇长寿村22家庭出游、近郊自驾、休闲娱乐为主要特征，开始注重品质游、深度游、个性游贵州省旅游市场特征2%83%6%9%出游结伴形式单位组织个人或亲友结伴旅行社组织其他14%15%12%52%7%出行交通方式飞机火车长途客车自驾汽车其他贵州人逐渐开始选择个性化、体验式和休闲式文化体验游、无景点旅游、乡村生态游、康体养生游等，休闲为主的近郊生态游极受追捧。随着“县县通高速”的实现，家庭自助自驾游已成为贵州人出游的主要方式。贵州推动老产品提升、新业态培育，传统的观光性旅游正向体验型、度假型旅游转变。休闲娱乐家庭出游近郊自驾贵州旅游市场的三大特征可接受2—3H自驾时间的游客比例32.9%67.1%67.1%的居民接受2—3H的驾车时间•汽车露营地、自驾车营地，攀岩、自行车等山地户外运动旅游新业态大受游客欢迎，自助游个性化趋势越来越明显注重品质，深度体验、个性化趋势明显3342%27%16%10%5%公园1-2小时城郊2-3小时旅游区3小时以上其他青睐“有名气、特色、好玩”的景区，收入不高却超前消费，偏好城郊游、休闲体验游贵阳旅游市场特征57.0%50.1%57.9%9.9%36.2%39.7%6.4%1.4%有感有宣交配特其偏爱有名气、特色、好玩的景区市民喜欢出游，消费意识超前新闻链接贵州海外购物敢花指数位列榜首——雨果网《100城海外购物敢花指数》贵阳上榜最热衷外出旅游城市——多彩贵州网2004-2014年，贵州人败家能力上涨10倍——《支付宝平台大数据》贵阳进入十大出境旅游消费城市——《中国出境旅游者报告》市民周末出游2/3集中在2小时范围近郊内23.30%21.20%17.30%10.90%7.90%4.20%1.90%13.30%观光旅游休闲度假乡村旅游生态旅游民族文化红色旅游康体养生其他观光、休闲度假为主要出游动机44中青年为出游主力，消费潜力大，期望休闲度假类、体验类产品出现遵义旅游市场需求18岁以下,0.96%18—25岁,3.85%26—35岁,34.62%36—45岁,31.73%46—55岁,23.08%56—65岁,3.85%65岁以上,1.92%中青年为出游主力人群13.46%6.73%21.15%28.85%29.81%增加民俗体验增加文化体验增加主题游乐增加趣味农业体验增加休闲度假期望出现的旅游产品类型为休闲度假、游乐体验•遵义市民热衷于省内以及邻省等短线游线路，如近郊乡村游，或赤水、梵净山、西江苗寨等热门景区，自驾或是自己乘车前往是选择最多的方式。4.81%15.38%32.92%24.12%14.42%8.35%1000元1000-3000元3000-5000元5000-7000元7000-10000元10000元以上半数月收入超过4千元，旅游消费潜力大短线旅游火爆，自驾自助担纲主力旅游消费升级，偏爱生态乡村游、温泉休闲游•遵义县枫香镇花茂村、桐梓县娄山关镇杉坪村是遵义市短线游的热门线路；冬季时，温泉酒店平均出租率均在80%以上。27.88%67.31%0.00%4.81%与朋友结伴而来与家人一起独自一人跟公司同事多与家人、朋友结伴出行5540.0%60.0%温泉休闲类现状以观光型为主导，产品单一组合性较差，休闲类产品数量少却备受市场追捧贵阳自驾4小时范围内旅游产品分析25.6%74.4%生态景观类66.7%33.3%主题公园类35%65%文化体验类33.3%66.7%户外体验类44.4%55.6%休闲农业类统计景区共105个，其中5A级景区4个，4A级景区45个，以生态景观类为主，比例为41%，其次为文化体验类产品，观光为主导功能。休闲农业类、温泉休闲类景区占比少，但热门度相对较高，说明游客越来越青睐休闲度假类产品。主题公园类景区的数量占比小，但非常受市场追捧。户外体验类的景区围绕生态景观类景区建立，且其中90%的产品都是漂流，缺乏多样性。41.0%29.5%8.6%5.7%5.7%9.5%各类景区占比生态景观类文化体验类休闲农业类主题公园类户外体验类温泉休闲类热门景区非热门景区66旅游市场从资源观光进入休闲度假升级阶段，如何打造产品特色、提高竞争门槛成为关键旅游市场总结市场需求市场供给市场需求呼唤有品质的近郊休闲产品，度假、亲水、康养类产品需求旺盛贵州省已进入休闲度假体验旅游阶段以贵遵代表的黔中城市群，多与亲友自驾出行，对近郊休闲、生态体验、度假康养表现出较高兴趣市场供给仍停留在观光游阶段，暂未出现优质的休闲体验产品目前仍以观光型产品为主其中，代表型的温泉休闲型产品或文化体验型产品发展仍处于初级阶段，暂没有强势的竞品