B站

1BiliBiIi企业文化B站简介B站的制度文化B站的精神文化3用游戏来变现，以社区为载体，但本质上哔哩哔哩是一家输出文化的公司。4B站收入来源直播和订阅游戏广告其它与众不同的游戏推广方式。B站以往代理和联运的游戏大多是和主站调性契合的泛二次元游戏，宣发的手段也是利用站内的资源，例如知名UP主视频的插入广告和主页的信息流广告。从收入构成上看，B站更接近于一家游戏公司。游戏为皮5以FGO为例，FGO的游戏内容已经成为了倍受UP主欢迎的创作素材，百万点击的二次同人创作比比皆是，已经成为了游戏区里几个主要的主题之一.游戏为皮6社区为骨但是哔哩哔哩并不是一家游戏公司，B站的游戏业务是依附在其社区生态上的，作为一种流量变现的手段，无法脱离社区而存活，本质上是社区运营的水到渠成。2018年一季度，B站上总共发生了2.93亿次的交互，换句话说，平均每个注册用户每季度会进行10次以上的留言、点赞和打赏。毋庸置疑，B站的社区属性是其区别于主流视频网站最为重要的特质。7文化为魂虽然对于流量保持审慎的态度，B站的月活用户仍然在过去几年保持着稳健、高速的增长，B站非但没有被边缘化，反而越来越多的出现在了公众的视野中，这其中“文化”的作用功不可没。8制度文化精神文化9制度文化弹幕文化用户筛选文化广告文化12310弹幕文化：传统留言只能显示在视频页面的下方，造成滞后，互动感不强。相比之下，弹募更容易在恰当的时间点上发出，吐槽精确，高度同步给了观众强烈的参与感，有网友觉得，看弹幕视频，“就好像小伙伴们围在一起边看边聊”很多人是奔着弹幕上B站的。陈睿曾经描述这样的场景：“一个人没事情干的时候，打开B站，看着弹幕飘过，像是很多人一起看着一个视频。即使有乱七八糟的骂战，也比冷清清一人好。”11弹幕文化12弹幕文化这是属于年轻人的抱团取暖。他们在弹幕区形成了自己的语系，“此生无悔入XX”、“前方高能”这些独有的表述，在某种意义上成为了身份识别的暗号。一个区别于现实世界的虚拟王国就此形成。失恋的人来找热闹和安慰，“爱国党”在“要让四方来贺”里感受民族自豪感的共鸣，而对胆小的人来说，在B站看恐怖片是相当欢脱的，因为有弹幕护体，笑出声来是常有的事情。13用户筛选制度文化:为了搭建社区的良好氛围。前期B站的用户注册机制是通过邀请制加不定期的开放注册，后面逐步的开放，现在是通过会员考试制，才可以成为正式的用户。B站承诺不会再视频中插播广告，“无广告”已经成为B站的品牌特质。B站开设了广告区，但此广告非彼广告，观赏价值远大于商业价值。B站拥有丰富广告合作形式，上线互选广告、弹幕广告等。与此同时，开放公域流量，试水类粉丝头条、流量包等辅助产品，解决品牌对于UP营销效果的需求。14广告文化:15ACG文化鬼畜文化社区文化精神文化123ACG动漫游戏是哔哩哔哩的文化主流。日系ACGN文化在传入到中国迅速发展出一批巨大的二次元爱好者群体，已经成为主流文化表层下存在感明显、影响力强大、持续性突出的青少年亚文化概念16ACG文化B站的创建者徐逸和投资者陈睿就是ACG爱好者。“bilibili这个名字，是因为《某科学的超电磁炮》里的炮姐.”ACG文化《某科学的超电磁炮》是那时刚刚火起来的一部动画，bilibili是主角炮姐用超能力时发出的声音。徐逸喜欢炮姐，于是干脆把网站的名字从MIKUFANS改成了bilibili.ACG文化陈睿从小就喜欢动漫，七龙珠、圣斗士、城市猎人、都摆在他的书架上，在金山时，也经常蹭公司的光纤网络下载动画片看。2010年，朋友给他推荐了B站，从此一发不可收拾，连续上了差不多一年的时间，他感觉到这个产品很特别，因为让人发自内心的沉迷。带着一种铁杆用户的热情，陈睿在2011年联系上了B站的创始人徐逸。然后发生了开头的一幕，很快，陈睿投资了B站，并以顾问方式参与公司组建，从行政到会计，都是他帮忙找的。19ACG文化B站创始人陈睿就曾对外公开表示，中国有一天会超过日本，成为最大的动漫产品输出国。他说，现在B站正在加大对国内动漫的支持力度，和文化部合作在日本投资制作相关影片，“这是中国公司第一次大规模进驻日本动画制作委员会，这在三年前都是不可想象的。”20ACG文化更重要的是，B站正在加大力度培养中国的二次元创意群体，“通过线上、线下共同打造二次元年轻人社区，串联他们的需求布局，形成完整的创新创业生态链”。21鬼畜文化鬼畜是一种特殊的艺术形式，而不是普通的搞笑视频。而且鬼畜不是随随便便拍出来的，而是需要花费大量的时间和精力，内容其实不是重点，只是一个框架，展现给我们的是作者的脑洞，填词，调音水平和画面感。鬼畜大多数都包含着作者的心血，有的甚至展现出了极高鬼畜水平造诣。22鬼畜文化鬼畜文化就是去中心文化以及自由的一种代表。这是一种自由，就像我们从来被安排在纸上的格子里写字一样。谁又规定了视频就必须有意义，有节操，有故事，有内涵？鬼畜就是——爽就够了。23社区文化社区文化是B站这个网站能立于不倒之地的重要原因。不论是弹幕文化，鬼畜文化，ACG文化，用户筛选制度还是广告制度，都是为了营造社区文化。24社区文化外部压力越大的群体，他们的内聚力就越强，很容易形成社区。比如：整容、gay、进城打工者、二次元。所以，B站可以说早期是二次元们的桃花源，大家在这里抱团取暖，互相抚慰内心，得到慰藉和认可。慢慢地，B站的内容就不只有二次元相关，还多了些时尚、纪录片、生活，甚至还有汽车、军事等。这些都不是B站管理者刻意去引导的，而是用户自己主动UP上去的。有些内容UP的多了，他们就干脆划出个分区。“我们最初是一个受动画、漫画和游戏(ACG)启发的内容社区，现在已经发展成一个全方位的在线娱乐世界，涵盖了各种各样的类型和媒体格式，包括视频、直播和移动游戏。我们现在已经成为不同文化和兴趣者之家，也是为中国年轻一代发现文化趋势和现象的目的地。”——B站上市招股书25社区文化26社区文化在法律允许的范围内让年轻人接触真实的世界，自由发声，自由辩论，自由思考。培育崭新的的真正具有全球视角现代眼光的新一代中国年轻人，从思维上调和，传统于与现代，东方与西方，过往和未来。让每一个年轻人无论身处何方，都有平等了解世界的机会。《移动互联网2017年Q2夏季报告》，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首，同时，在百度发布的2016热搜榜中，B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一。在这些B站企业文化的推动下B站已成为众多网络流行文化的发源地之一目前在B站已形成了200万个文化标签7000个核心文化圈层从2009到2019，B站走过了十个年头，也迎来了用户破亿的数字。——飘不完的纷纷弹幕，宅不尽的少年孤独