《世界出版史》复习资料

《世界书业概论》1/10第一章世界书业形成的几个关键因素一，世界书业形成的几个关键因素：1、纸的发明与使用2、书记复制活动的开创与发展3、印刷技术机械化的实现二，莎草纸：1、莎草纸的制作公元前2600古埃及促进了世界文明的发展2、现存最古老的莎草文献是：普利斯莎草纸3、莎草纸缺点：莎草纸为植物纤维，容易被刺破或划破；时间久了，水分蒸发了也会很脆，容易破。三，羊皮纸1、帕加马发明了莎草纸。2、用山羊羔皮经过依稀类工艺制造出两面光滑，书写方便的羊皮纸。3、大张羊皮纸的使用，开了后世“开本”之先河。四，非商业化的书籍复制1、书吏——记历史或者祭神2、教材制作3、私人抄书手的出现五，图书复制业的暗流（理解，请大家阅读课本）六，机械印刷业的出现1、古登堡发明了活字印刷术，他生前排印的杰作之一就是《古登堡圣经》，是现存西文第一部完整的书籍，也是最早的机械金属活字印刷品。2、机械印刷厂的推广3、早期机械印刷业的特点：A、印刷、出版是一家；B、早期的印刷书籍形态均为古版书；C、早期的印刷本在语言与文字上仍未摆脱宗教、神权的束缚，绝大多数作品仍是以拉丁文作作和印刷出版的。第二章世界书业的形成过程及其本质特征世界书业形成的客观条件1、普及教育与大学的兴起2、文艺复兴思想的萌芽3、机械印刷术与当时的欧洲社会审查制度的结束兴起：书籍印刷制度起初是印刷特许权制度。它是印刷商之间为得到皇室庇护从而拥有对某些出版物的特有印刷权所进行激烈竞争的产物。结束原因：1、人文主义思想的影响；2、废止许可证法，印刷物合法性得到承认；3、理性思想的广泛传播。第三章世界书业管理一、净价图书协议优缺点：优点：有益于书价平稳，保护消费者的权益；有利于保证图书的质量；稳定市场；保护文化产品。缺点：不利于自由贸易的发展；不利于思想自由；@制定协议的原因：图书不是一般商品，不能完全按照自由贸易协定，保护精神产品，保护市场秩序，保护中小企业与出版社。@实行净价协议的国家：英法德日中；英国后废除；法国一度反复又恢复；日本几经周折，废除音像出版物净价协议。@取消净价协议的原因：1、垄断的加剧（英国受美国出版物的冲击竞争，被迫放开市场）2、市场的重新分配3、中小企业纷纷倒闭4、学术出版、冷门出版更受冷落5、出书品种的减少6、一言堂，民主减少7、价格低，品质减轻8、资源过分集中二、文学代理商@概念：这是一种周旋于作者与出版商之间，代替作者去与出版商打《世界书业概论》2/10第四章英国书业数世纪以来，英美一直是世界书业最强的两支劲旅，英文版图书至今仍是全世界销量最多的图书。第一节概述（识记）一、出版现状英国是世界上出版业最发达的国家之一，英国威特克数据统计公司的数据表明，英国目前登记注册的出版社共有2万余家，其中90%为中小出版社，出版量有一定规模的出版社有2400多家。总计年度出书高达12万种，是与美国、德国和日本并驾齐驱的世界出版强国。英国出版产业由图书、报纸和杂志构成，是英国最有活力的产业之一，年总产值高达120亿英镑，在欧洲仅次于德国，其出版产业总值约占国民生产总值的1.98%——2%。英国图书市场是全球发育最早、成熟程度最高的市场之一。全英国虽然只有6000万人口，但年消费图书竟达47亿美元，人均近80美元之多。据最新统计资料表明，英国的全球图书出口总量已逾2.8亿册，在世界图书出版业中占据重要地位。二、历史发展1、开端及初期发展——15-17世纪2、现代书业的建立——18世纪3、大飞跃时期——19世纪4、风云变幻，艰难寻生路——20世纪第二节宏观审视：书业的生存环境（一）、1709年颁布的《安娜女王法》是世界上第一步版权法文本。、（二）、关于《图书公共出借权法》（理解）：1979年3月由议会通过的《图书公共出借权法》对书业发展具有深远意义。该法在出版、图书馆、作者、读者这个大系统中协调权利关系，使作者著作权的利益得到最大的维护。该法令颁布后，英国图书馆必须获得那些享有出借版权的著作给予的许可，并每年为这些著作支付毕准手续费。目前，瑞典、挪威和芬兰等国也实施了该法，政府提供补助金予以维持。（三）、英国图书奖（识记）：P1001、Parker奖；2、红房子儿童图书奖；3、Orange小说奖；4、DuffCooper奖；5、英联邦作家奖；第三节微观考察：出版机构的运作模式需识记的内容：1、编辑工作量不是以字数来统计，而是以本数计算的。一个组稿编辑每年要完成20-30本书的组稿工作量，一个文字编辑要完成10-15本书的加工任务。一本书稿正式出版后，作者拿的不是稿费而是版税。一般给作者的版税是销售额的10%，有的高过15%，而有的不到10%；有的不按销售额算，而是按出版社的收入算。总之这种做法是把作者的利益与出版社的利益紧紧捆在的一起，迫使作者关心自己的书稿出版后的情况，多售能多得，故他们也是积极地推销员。2、据英国国家审计部门统计，各出版社出版的图书一般有40%供出口，而国内的销售额中，52%是直接卖给零售商的。因为英国出版商协会和书商协会规定，在国内市场销售的图书需通过书店发行；15%给图书馆供应商，由他们转销给图书馆；17%卖给学校承包商或图书俱乐部。所谓学校承包商，是一种供应包括图书在内的一切教学用品的中间商。所谓图书俱乐部，则是一种出版商与书商联手，针对读者需求，专门为读者选书、出廉价版、进行导向性推销图书的组织。英国第一家图书俱乐部于1929年成立，现已发展为30多家，联系会员约有100万人，其销售额约占全国书业市场的6%。英国出售书籍的网点共有36000个，但其中具有备货能力的较大规模的书店仅占10%，即3000多家。而属于专门为某些出版社特销的零售书店就更少，只有500多家。此外，还有18000个报刊代理商和2000家百货商店也零售书籍。需理解的内容：在新的出版程序中，编辑与各相关对象的互动关系：1、编辑与作者的关系。编辑是选题的策划者、制定者，因此要具有全局意识，要维护出版社的利益，善于倾听各方的意见，对图书的内容、插图、版面设计等都要严格把关，使其符合出版要求和市场需要。2、编辑与生产部门的关系。编辑要估算书籍出版的成本与出版周期，按照计划行事并主动检查执行情况。3、编辑与市场的关系。要利用作者的知名度做促销推广工作，在相关的杂志、报纸上刊载书评、书讯，要重视报《世界书业概论》3/10刊中的“编辑论坛”的作用，要设计“无成本”的市场推广计划，让作者所期盼的推广愿望得到实现。4、编辑与销售部门的关系。编辑要经常与营销人员沟通，了解图书销售情况，适当的时候帮助营销人员邀请作者参加签名售书之类的活动。5、编辑与读者的关系。编辑应注意做好市场调研工作，要深入了解读者状况，就当前读者关心的问题、读者结构、读者的购买力等等，收集反馈信息和批评意见。总之，在新的循环型的出版程序中，编辑犹如一名管理者，必须协调、处理好各方面的关系。第四节需理解的内容：关于麦克米伦出版社和企鹅出版公司的介绍。（P111）关于牛津大学出版社的情况。（P114）第五章美国书业第一节概述1.图书的出版和发行（记概况）美国出版社大概分为营利性出版社和非营利性出版社两种。其中非营利性出版社享受免税待遇。美国目前有2.8万家出版社向国际标准图书标号系统进行了登记。20世纪90年代统治美国出版业的五大公司为西蒙—舒斯特公司、时代出版集团、哈考特—布雷斯—朱万诺维奇出版公司、兰登书屋、读者文摘出版集团。按美国图书出版界的传统，每年出版的图书可分为硬皮书、贸易纸皮书和大众市场纸皮书三类。2.图书的销售从单一的图书零售方式转为多渠道销售；促销手段日益多元化；大众图书、纸皮书和儿童读物以市场零售为主。课堂思考：怎样判断美国是出版强国？第二节畅销书与美国1.如何打造畅销书的排行榜？（以纽约时报为例）期榜单是这样产生的：《纽约时报》编辑部将一份印有36本书名的问卷发至全美4000家书店（这36本书是时报编辑认定有望成为本周畅销书的书目，遴选的范围是近期报刊广告、各地区、大型书店排行榜），要求这些书店在每个书名后填入本周销量，同时也补充36本以外的畅销书目与销量。这份报告被汇总，按地区进行评价，最后提交《纽约时报·书评周刊》公布。2．畅销书策划的基本特点（综合理解）（1）选题新奇。发掘新奇选题有两点：一是策划人对出版市场信息的收集、分析，尤其是对读者的喜爱和需要等信息的收集和分析；二是策划人要有悟性。（2）目标市场。（3）内容引人入胜、形式新颖。（4）价格。（5）宣传营销。手段：新奇卖场促销，地铁海报促销，混合包装促销，情感沟通促销，衍生产品促销。美国书评的发展：1、纸质书评媒体2、书评频道3、书评文章免费刊登重要的商业出版社：P150（一）兰登书屋是最大的商业性硬皮书出版社，也是当今世界上最大的英文版一般图书出版社。兰登书屋的成功战略是，长期与美国的科研情报机构相结合，专门经济战略，所出版的研究报告和图书经常成为政府大财团决策的直接参考书。（二）哈珀·罗出版社一家被誉为美国书业象征的百年老社。（三）时代公司被成为世界第一的杂志王国大学出版社的出路与困境困境：出书种数不少，但收入太少。较稳定的市场仅是软体单位购买，个人购买直线下降出路：1.增加新书种数，减少每种新书印数2.增加平装印本，压缩精装本3.争取更多的基金《世界书业概论》4/10第六章德国书业1.德国国土面积35万平方公里，全国人口8200万，全国注册的出版社（含杂志社）有16000家，图书经销商5000余家，平均每一万人拥有一家大规模的书店。2.良好的法制基础和比较健全的行业规范，德国的书业是在法制的基础上运作发展起来的。早在1901年德国就有了《出版法》，1965年又颁布了《著作权法》，这两部法律为德国出版业的规范和发展提供了基本的法制保证。德国出版业的最高机构----德国书商及出版协会，代表本行业利益，为出版社、销售商服务，承担着与政府交涉、沟通的功能，并征订本行业规范。它的最大功能是把所有不同层次的企业融为一体，这是德国书业协会不同于其他企业协会的根本点。协会另一项重要工作室负责编纂《全德可供书目》，收录全德市场可供销售的100万种图书书目，向社会提供详细、准确的图书信息。同时该协会还是世界上最重要的书展----法兰克福书展的主办者。3.书商素质。尽管是从事图书销售业务的书商，在德国同样被要求必须具备出版商的文化水准和训练有素的头脑。本行业每个经营者要具备的素质：首先，应该懂得自己所经营的商品时一种特殊的文化产品----人类深思熟虑的智慧成果和指导人们应付变幻不定的社会环境的智慧工具。其次，书商还必须具备精明的商业意识，具有获得利润，保障生存发展的能力。再者，关键就在于首先强化书业队伍中人的敬业精神和业务精神。4.市场研究。德国人的研究精神是有口皆碑的，在德国，系统而全面地书业进行研究的有两大系统：一是在若干所大学进行的基础理论研究系统；二是通过德国书业协会和有关书业研究所进行的以市场运作规律为中心的专题系统。5.主要出版社。贝塔斯曼出版社，实际上是一个业务涉及传媒产业各领域，由若干个中小出版社及相关机构联盟的巨型出版集团。贝塔斯曼创始人卡尔尔.贝塔斯曼，于1835年创建。荣膺世界第一大出版集团成功秘诀：一．打破传统观念，拓宽书业领域。把生存的触须伸向表意符号系统的已知和未知的各个领域。二．调整内部结构，以适应当今多变的社会需求。贝塔斯曼集团将业务重新调整为图书部，电子出版物部，影视制作部，报刊部，国际部，德语出版部，印刷工艺部。施普林格出版公司，是当今世界上最大的私营科技出版社6.法兰克福国际图书博览会创办于1949年，每年达成的版权贸易额约占全世界全年总量75%的国际书展，为法兰克福市赢得了“世界书业的圣地麦加”之誉。法兰克福国际图书展在每年金秋十月的第一个星期三举行，展期6天。为维护书展的健康发展，采取如下特别措施：1、每年选择一个国家作为主宾国。（2009年10月14日至18日，中国以主宾国身份举办图书博览会）2、设立业务洽谈处。3、建立手稿保密制。4、科技医学出版社国际集团年会。5、颁发图书和平奖。第七章俄罗斯书业二、俄国书业发展史在11