中国汽车嘉年华策划方案

中国汽车流通协会中国汽车文化网二○○八年九月烹制汽车文化饕餮盛宴编纂汽车娱乐巨著宏篇雕琢汽车时代时尚靓点点燃汽车生活火热情缘目录前言项目说明活动简述及广告图例优势与价值操作要点效益分析与预测合作办法调集资源中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式，其资源珍贵、形式新颖、设计精巧、引人入胜，具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间，在全国汽车活动的历史上尚属首次，代表了未来汽车活动的发展方向，可以为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。引言前言近年来，中国汽车产业发展迅猛。截至2007年，中国汽车保有辆已超过5500万辆；2007年我国汽车产销量分别为888．24万辆和879．15万辆，同比分别增长22．02％和21．84％。平均不到4秒就生产并销售一辆新车；中国已经超越日本，成为仅次美国的全球第二大汽车消费市场，同时超越德国成为全球第三大汽车生产国，预计2008年中国汽车产销量将超过1000万台，2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。正是因此近年来汽车展会在全国各地风起云涌、方兴未艾。但近几年，这些曾令人十分关注的汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落，以至于在很多地区特别是一些非核心地区已成为名副其实的“鸡肋”，使组办者和参观的人都陷入欲进无路，欲罢不能的尴尬处境，不仅无法实现良好的社会效益，也不能收获良好的经济利润，甚至还会出现亏本。目前的汽车展会主要存在以下几个问题：一、静态。几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用静态展示的办法，这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。因为所有的人都知道“汽车是开的”、“是车就应该要动起来”。二、单一。很多汽车展会实际上是汽车展（促）销会，安排的内容主要是汽车经销商的大卖场，虽然也有加入一些衬托，但终因内容简单，只能吸引买车的消费者，其他人就不会也不愿参加了。这不但给展会招商带来了一定的困难，而且门票也不会有赢利。因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车再花一分钱，这就使组织者失去了一个巨大的利点。三、工业即时展。很多展会只有工业成果的展示，只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性，没有反映历史、产品传承、工艺演变、技术更新等。四、文化气息缺乏。很多展会缺乏文化气息，展现的都是冰冷的钢铁橡胶，没有给人文化的熏陶和启迪。五、单向性。绝大多数展会基本上是我展什么你看什么，没有互动性，参与者只能被动接受。六、趣味性、娱乐性不够，吸附力明显不足，调动不起企业和观众的参与热情。汽车是人类的精神伙伴，汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华，成为一个城市的节日，一定可以吸引最广大的群众，而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。基于中国汽车展会的现状，依托我们的汽车文化资源，我们策划了“中国汽车嘉年华”项目，这次活动以文化为灵魂，以娱乐为导向，凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源，融入多项惊险刺激的表演项目，结合行业内活动和论坛，突出汽车文化特点，开展适合有车一族、爱车一族参加和有助汽车产业交流的综合性汽车活动，使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节，力图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。前言在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻足，楼上的人会开窗探头……；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。前言项目说明一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源，以文化为主线，打造全国一流的汽车文化活动品牌。二、此项目设计以文化为灵魂，采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各种形式，形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。三、此项目采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度挖掘活动利润点，以创造良好的社会效益和经济利益。四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。调集资源（一）典藏名人经典老爷车（20辆）中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的古董级车辆，世界孤品老爷车等。（二）精仿F1赛车（2辆）：中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。（三）万国极品车模（600个）：数百个汽车厂家的限量典藏版。（四）汽车邮票：展板形式，收录150个余个国家2000余枚，占世界已发行邮票的90%以上。（五）汽车百年文化系列展：分为国际章、中国章，共300余块。其中国际章分为世界汽车通史篇（50余块展板，90cm×120cm，详述世界汽车百年发展历程）、世界汽车著名品牌篇（100余块展版，90×120cm，分别叙述福特、奔驰、宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺等著名汽车品牌的百年沧桑发展史）、汽车人文篇（50余块展板，内容包括汽车人物、汽车车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽车设计、汽车邮票等等）；中国章主要是中国汽车百年回眸（100块展版，90cm×120cm，分为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、腾飞篇、辉煌篇，详述中国汽车工业百年发展历程）；汽车应用章。调集资源（六）木雕汽车、摩托车模型：15辆，实木雕刻的汽车、摩托车，多数旋转机件自行转动，堪称艺术精品。（七）紫檀御驾战车模型：以中国古代战车为背景，选用紫檀、黄金、红铜、羊皮等材料，1:10比例精工制作20辆，如：秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车，南宋《宋高宗孝经图》中的车辆，殷墟马坑出土的五乘车等，展示了我国古代劳动人民的聪明才智。（八）场地汽车摩托车特技表演：可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐驾车等高难动作表演。车手由国内顶尖高手组成，表演十分刺激。（九）中华奇人特技表演（4人）：多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录保持者；并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂主。可表演：调集资源1．耳环拉车表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆。难度极大，刺激性强。（见图）2.神功吹轮胎表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎，甚至可以将站在轮胎上面的15人同时吹起。（见图）3.鼻拉汽车表演者用铁钩深入鼻内，其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。（见图）4.牙拉汽车表演者用牙咬住固定车辆的绳索，倒行拉动汽车，值得关注的是表演者可以在鸡蛋上倒行拉车。调集资源5.眼眶拉汽车表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一个钢钩钩进眼眶里，拉动汽车可前进3米。6.脖子横刀拉汽车表演者可将绳的一端固定住汽车，另一端拴住一把锋利的钢刀横架在脖子上，拉动汽车。7.超级大手绢表演者可在演唱歌曲的同时，将直径2.4米、重5公斤的手绢旋转自如。表演时还可附带烟花。（十）CX极限运动表演：由国内顶尖高手组成，可以表演十分惊险刺激的CX动作。调集资源活动简述一、组织批准单位：中国汽车流通协会主办：中国汽车文化网中国主流汽车电视联盟冠名单位承办：中国汽车嘉年华组委会中汽泰达（北京）文化发展有限公司各地合作及执行单位二、时间2009年1月——2010年1月三、地点全国20个省会城市四、场地选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。五、展期一般为五天。周四至周一。六、组织方法：中国汽车文化网负责出具活动组织方案，调集所有的资源，负责活动总冠名和协办招商；合作方（要求是当地著名媒体或有执行力的广告会展公司）负责当地活动报批、宣传、场地和广告招商及相关工作。七、活动内容（一）典藏老爷车珍品（展地周边）巡游（二）中国典藏老爷车珍品展（三）精仿F1展（四）两栖汽车展（五）万国极品车模联展活动简述（六）百年汽车文化历史展（七）环球汽车邮票展（八）汽车手工艺术品展（九）中国汽车职业模特大赛XX分赛区（十）（XX）汽车奥林匹克大会1.汽车驾驶竞技大赛2.家庭汽车趣味大赛3.儿童汽车绘画比赛（十一）汽车飞车、摩托车特技表演（十二）汽车特技大师表演（十三）展地改装、休闲、酷车展（十四）汽车配件、露营产品、护理产品展销（十五）新车展售活动简述时间活动主题展示活动内容活动内容活动亮点展前一天中国典藏老爷车珍品巡游巡游警车带队，在展地周边辅道进行。所有巡游车辆前风档张贴嘉年华标志，车队中穿插数辆敞蓬车辆，可邀当地著名汽车模特随行巡游。……第一天开幕式及VIP活动日1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00开幕式10:00摩托车特技表演模特大赛预赛11:00特技大师表演A汽车驾驶技能预赛14:00家庭轿车趣味赛15:00特技大师表演B邀请社会各界名人、官员及各类嘉宾参加。安排小型直升机空中撒花、小型固定翼空中拖带横幅、国内顶尖摩托车特技表演等。活动简述八、活动安排第二天汽车与历史1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00老爷车收藏家集体亮相10:00模特大赛预赛家庭轿车趣味大赛特技大师表演A11:00汽车驾驶技能预赛14:00摩托车特技表演15:00特技大师表演B邀请老爷车收藏家、车模收藏家、新闻媒体开展汽车历史回顾，汽车收藏展望等活动。晚举办冠名商专题酒会。第三天车迷大联欢（酷车大比拼）1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00汽车驾驶技能大赛10:00摩托车特技表演特级大师表演B11:00家庭轿车趣味赛14:00汽车模特大赛15:00特技大师表演A邀请多家汽车俱乐部，组织改装酷车举行汽车越障技巧、双边桥、绕桩等技能比赛。活动简述第四天汽车与生活1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00儿童汽车绘画比赛10:00特技大师表演A11:00摩托车特技表演汽车驾驶技能决赛14:00特技大师表演B15:00家庭轿车趣味决赛邀请儿童在百米长卷上进行汽车绘画比赛。举办少儿汽车知识大赛。二手车拍卖；开展老爷车婚纱摄影活动。第五天汽车论坛1．中国典藏老爷车珍品展示2.万国极品车模联展3．环球汽车邮票展4．汽车百年历史文化展5．木雕汽车手工艺术品展6、F1/F3展示7、两栖汽车展8、御驾战车模型展……09:00汽车文化产业发展论坛09:00摩托车特技表演10:00特技大师表演A14:00特技大师表演B邀请全国汽车界著名人士，就汽车生产、营销服务及汽车文化发展、举办论坛。活动简述场地示意中国汽车嘉年华场地示意图中国典藏老爷车珍品展万国极品车模展环球汽车邮票展汽车百年历史展木雕汽车手工艺展F1/F3展示两栖汽车展御驾战车模型展特级大师表演主表演场地图例：广告图例车身侧面广告位车身前后广告