8.商务广告的翻译

商务广告的翻译Startahead.成功之路，从头开始。Obeyyourthirst．服从你的渴望。Adiamondlastsforever.钻石恒久远，一颗永流传。Nextisnow.让未来，现在就来。Biggerthanbigger.岂止于大。TorbenVestergaard&KimSchroder在著作TheLanguageofAdvertising中，将广告分为两大类：commercialadvertising（商业广告）non-commercialadvertising（非商业广告）文字性（Verbal）非文字性（Nonverbal）一、广告的分类语言文字(Verbal)部分包括：标题（Headline）、正文（BodyText）和口号（Slogan）；非语言文字(Nonverbal)部分包括：商标（TradeMark）、插图（Illustration）、色彩（Color）、版面编排（Layout）等。标题，正文，落款，标语二、广告的构成Princetoneconomistcalculatesthatanybodywhousesacomputerearns15%morethananequallyskilledco-workerwhodoesnot.------FortuneMagazineAugust24,1992Wemakeiteasiertogeta15%raise.Youhaveanimportantjobtodo.Maybeyouwriteletters,memosorproposals.Maybeyouanalyzecomplicateddataortrackbudgets.Maybeyoucompilereportscombiningsomeoralloftheabove.Whateverkindofworkyoutacklewithapersonalcomputer,MicrosoftExcelandWordforWindowscanmakeiteasiertoaccomplish.Afterall,theyweredesignedtoworktogetherperfectly.Theylookandfeelverymuchalike,sharingtext,graphicsanddata.Onceyoubecomefamiliarwithoneprogram,you’llintuitivelyunderstandthebasisoftheother.Fordetails,alongwithsomecasestudiesofpeoplewhohaveactuallystartedusingMicrosoftExcelandWordforWindows,call(800)426-9400.AskforDepartmentHZ3.Wecanshowyouhowtoraiseyourprospects,ifnotyouractualpaycheck.MicrosoftMakingiteasier.副标题标题正文落款标语信息功能(informativefunction)祈使功能(vocativefunction)AUCAawareness（认知）understanding（理解）conviction（说服）action（行动）三、广告的功能国际广告协会Progress：广告必须独特有新意；Problem：广告必须列出商品或服务的真正优点；Promise：广告必须有明确的承诺；Please：广告必须给消费公众愉快的体验；Potential：广告必须有潜在的推动力量。5P标准KISSkeepitshortandsweet.“永远没有丑恶,没有苦难,没有野蛮的奇妙世界”。1.用词简洁，注重美感。四、广告的文体特点英国语言学家G.H.Leech将英语广告中经常出现的形容词按其频率高低依次排列,前二十个是：(1)new(2)good/better/best(3)free(4)fresh(5)delicious(6)full(7)sure(8)wonderful(9)clean(10)special(11)crisp(12)fine(13)big(14)great(15)real(16)easy(17)bright(18)extra(19)safe(20)rich2、修辞丰富双关、比喻、拟人、押韵、排比等AskforMore.（香烟广告）Goodteeth,goodhealth.（牙膏广告）Lightasabreeze,softasacloud.（服装广告）Unlikeme，myRolexneverneedsarest．（劳力士手表）We’vehiddenagardenfullofvegetablewhereyou’dneverexpectinapie.（馅饼广告）CometoMarlborocountry.Cometowheretheflavoris.（万宝路香烟广告）3.句式简单，多祈使句，多主动语态Fornextgeneration.（百事可乐）新一代的选择Everytimeagoodtime.（麦当劳）分分秒秒聚欢笑Justdoit.（耐克）想做就做/只管去做！Beginyourowntradition.（百达翡丽手表）代代相传，由你开始。Whatwedo,wedowell.我有我品质。1.目的性原则以消费者为中心2.合法性原则3.文化适应原则Alliswellthatendswell.（香烟广告）烟蒂好，烟就好。越抽越有味。喝孔府家酒，做天下文章。（白酒广告）DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article.ConfucianSpiritprovokesyourmind.五、广告翻译原则1.了解所译商品及广告的特点——译者不仅需要了解商品的特征，包括品质、产地、作用以及性能以及工艺水平、文化情调、价格和信誉度，而且需要了解广告策划的6M：Market，指对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等；Message，指广告的卖点、诉求，确定广告中的正确信息；Media，指广告选择什么媒体将信息传播给目标受众；Motion，指使广告发生效果的相关行销、促销活动；Measurement，指对广告事后、事中和事前所进行的评估和衡量；Money，指广告投入的经费。2.尊重广告受众国的文化传统以及消费心理3.在广告翻译中要注重创新Adiamondlastsforever.（钻石广告）钻石恒久远，一颗永流传。Goodtothelastdrop!（咖啡广告）滴滴香浓，意犹未尽1.直译法EBELthearchitectsoftime.（EBEL手表）EBEL手表，时间的缔造者。EBEL手表，时间设计师。Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry．（万宝路香烟）光临风韵之境——万宝路世界有目共赏。（上海电视）Watchingisbelieving.百闻不如一尝。Tastingisbelieving.Abusinessinmillions,aprofitinpennies.百万买卖，毫厘利润。六、商务广告翻译Andrex卫生纸，柔韧又耐用。2.意译法FedEx:Welivetodeliver.（联邦快递）联邦快递，诚信为本。TheColorofsuccess!（Minolta复印机）让你的业务充满色彩！UPS.Ontime,everytime.（UPS快递）UPS——准时的典范。Askformore渴望无限（百事可乐）再来一支摩尔（香烟广告）3.增补法Intelligenceeverywhere.（摩托罗拉手机）智慧演绎，无处不在。TakingtheleadinaDigitalworld.（三星）领先数码，超越永恒。4.缩译法Overseas.TimesetfreeOverseas.（VacheronConstantin手表）自由真意Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.（安联集团）安联集团，永远站在你身边。以塑代木，清洁卫生，坚固耐用。Betterthanwoodormetal.5.创译法Bridgingthedistance（电信公司）沟通无限Musicmakesus.生有趣，乐无穷。进无止境GoFurther6.套译法城乡路万千,路路有航天。East,west,Hangtianisbest.Betterlatethanthelate.迟到总比丧命好。Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.烟，吸还是不吸，这个问题值得考虑。Notallcarsarecreatedequal.不是每辆车都生而平等。古有千里马，今有三菱车Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。FromSharpminds,comesharpproducts.夏普产品，来自智慧的结晶。Tryoursweetcorn.You’llsmilefromeartoear.尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。“三优”牌家具：优良的质量，优惠的价格，优质的服务。3-UFurniture,Unrivalledquality,UnbeatablepricesandUnreservedservice.双关的翻译1.CookingWithoutLooking.（MinuteRice）A)不用看就熟了。（分钟米饭）B)转眼就熟。（迷你米饭）2.AppleThinksDifferent.(苹果电脑)A)苹果电脑，与众不同。B)苹果电脑，不同凡“想”。比较对同一则广告语的两种不同翻译，选出你认为最好的译文，并给出理由。3.Pepsi-Colahitsthespot,Twelvefullounces,that'salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-Colaisthedrinkforyou.(百事可乐广告)A)百事可乐满足需要，12盎司，就是全部，五分钱买24盎———百事可乐是您的饮料。B)百事可乐味道好，足足12盎量不少，五分钱可买24盎，百事可乐供您享。4.Easierdustingbystre-e-etch.(除尘布广告)A)拉长牌除尘布除尘力强。B)拉拉拉长，除尘力强。5.仁者近山，智者近水。（房产公司）A)TheGoodareclosetothemountain,thewiseareclosetothewater.B)Wisemenprefertolivenearwater,Goodmennearmountains.6.来是他乡客，去时故人心。(CentralHotel中心大酒店)A)Youcome,youaretheguest;yougo,youareourfriend.B)Whenyoucome,youareaguestofours,whenyouleave,wearethefriendsofyours.YourspecialmandeservestheveryspecialgiftofGQ.Ayearofexcitingoptionsforhisverypersonalstyle.Ordernow—just$18fortheyear-longgift.(Gentlemen’sQuarterly)特别的礼物给特别的男人——《绅士季刊》，让具有独特个性的男人随心所欲地挑选。请马上订阅——一年只需18美元！——《绅士季刊》杂志广告长久向外的境界，如今驭驰而来。汉兰