新常态下文化产业IP开发的受众定位和价值演进-向勇

54120171JournalofPekingUniversityPhilosophyandSocialSciencesVol．54No．1Jan．2017IP100871IPIntellectualProperty。IP。“IP”“IP”。IPOldClassic、NewClassicFastFashion。IP。IP———IPIP。IPG114A1000-5919201701-0123-102016－11－12。2014“”。①《》2015182。②《UP2016》2016325。、IPIPIP。IP“IntellectualProperty”“”“”。。Copyright、TradeMark、Patent、DesignＲight。①IP、。②IPIP。IP。、、、、IPIP。1．IP。2006《》20132008《》12420172010“”2014、。IPIP“IP”。“IP”。“”。IP。。“IP”IP。“IP”“”“”。“”IP。IP“”。。“IP”。1、。①。1、、、。IP。。。。2．IP“”、①《》《》20081。1IP125IP。。“”。IP“”IP“”。“”“”。、、IPIP。IP。IP。IP“”。。、。IP“”IP。、IP1．IP、、、IP、IP。IP。ValuesImage、Story、AdaptationCommercialization。①2IPIPIPIP。2IP①。12620171———IP。IP、、IP、、。IP“”。IP《》《》《》/。IP。2———IP。IP、、IP。IP、。IP。。“”“”IP“”IP“”。。IPIP《》。。3———。IP、。“”。《》“”“”。“”、。。·C·“”“”。①。4———“”IP“”。IPIP。“”IP“”“”IPIP。IP“”。IP“”IPIP。①ＲogerC．SchankTellmeastoryAnewlookatrealandartificialmemory．Simon＆SchusterTrade1990．1IP1275———IP。。。“”、、IP。2．IP、·ＲaymondWilliamsresidual、dominantemergent、。①IP。IPOldClassic、NewClassicFastFashion。。1IPOldClassicIP②IP、。IPIP。IP。IP、。·ＲichardDawkins《》Meme、、、、。、“”。③IP。IP。·ItaloCalvino《》“”。④IP。“”《》《》。1995《》、201312.48《·》、20159.56《》《》IP。2012①②③④ＲaymondWilliamsMarxismandLiterature．OxfordOxfordUniversityPress1977．《》、12311231。·《》2012。《》20064。1282017《》、20143DDOTA《》、《》。IP。2IPNewClassicIPIP。IPIP。IP、。IP、。。IP。、DC、IP。IP《》《》IP。《·》IP、、IP。《》、《》《》IP。IP、IP。3IPFastFashionIPIPIP。IP“”。IPIP。IP、IPIP。2007《》、2015《》《》《》IP。IPIPIP。IP、“”IP。、。IP。“”IP“”“”。1IP129、IPIP、IPIP。IPIPIP、、。1．IP———、IPIP。IP。IP。。IP《》。IP。。IP。IP。。IPIPIP、。2．IP———、IP。IP。、IP。IP。6080Ｒ＆B。。IP。《》IP。。IPIP。、。3．IP———、IPIP。。IP。。IP“”“”IP“”。。IPIP。1302017。、IPIP、IPIPIP、。IP、IP。3。3IP1．。IP。。。IP。“”。、。。①·PierreBourdieu“①、《》《》2016396—100。1IP131”。①IP。《》、《》2080—90、、《·》21《》。IP、。。2．。《》。《》。《》。。、、。“”“”“”。、、。。、IP。IP“”IPIP。IP“IP”。IP。、IP。“·”“”IP“·”10“”7。IP。IMDB“”35128417。IPIP。。。IP。①《》2001276。1322017。IPIP、IP、IPIPIP。IP。IP。IP、IPIPIP。TheValueEvolutionofIPDevelopmentintheCulturalIndustryUndertheNewNormalXiangYongBaiXiaoqingSchoolofArtsPekingUniversityBeijing100871ChinaAbstractIntellectualpropertyhasrecentlybecomeapopularissueinthefieldofculturalindustryduetothecapitalinjectionsincontentproductionintheprocessofindustrialization．StarIPisaspecialkindofintellectualpropertywhichattractsalargenumberoffansandhassignificantfranchisevalue．Accordingtothetimeofcontent-producingandthepersistenceofitsinfluencestarIPcanbeclassifiedintothreecategoriesthatisoldclassicnewclassicandfastfashion．ThesethreekindsofIPshavedifferentaudiencevalueswhichcanmeetvariousdemands．DifferentstarIPsarenotcontradictorybutareinterchangeable．BoththeadaptationofclassicIPandtheaccumulationoffashionIPareofimportantsignificancetocultureandindustrialdevelopment．KeywordsstarIPculturalindustrycopyrightclassicfashion