万象城购物节活动方案

《韩国影视明星*成宥利*福州万象城购物中心*爱心签名》活动促销方案标题：活动的事由活动的意义活动的目的活动的受益目标群活动的消费受众群活动的执行方案附：韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心活动流程活动执行方案的风险回避活动的资金使用活动的收益评估活动的事由及活动的意义活动的事由在2008年国际奥林匹克运动会成功举办期间，在百年迎来举国欢庆，人间万象共同欢腾之时，福州万象城购物中心同时又迎来了红遍整个欧美及东南亚的《皇太子初恋》及《雪之女王》女主角，韩国影视明星成宥利—小乖公主，于2008年08月下旬在万象城购物中心联合众多商家，为福州市的慈善事业进行爱心签名活动。福州万象城购物中心国喜家喜双喜临门。活动的意义通过爱心活动专有的120多家省市卫星电视台全程媒体联合报道，达到高度有效的提升万象城购物中心的企业品牌，社会知名度，消费群体的认知购买度，社会美誉度。构筑出福州万象城购物中心内厂商和店铺的荣耀感，社会责任感，为和协社会服务的使命感。活动特有的六大门户网站播载报道，达到遍及全球最大限度地捕捉每一个眼球，使得福州万象购物中心及购物中心内厂商和店铺业主的企业品牌走进千家万户、广为知晓、直击人心。活动的目的活动的受益目标群活动的消费受众群活动的目的1．凸显竖立出福州万象城购物中心的企业品牌、社会美誉度、社会知名度。2．紧紧抓住商家与客户，把脉时代潮流；直面社会目标消费群体，带动出全城消费人群掀起持久的万象城购物中心商品狂热购物热潮，至使营业额数倍增涨的目的。活动的受益目标群第一受益目标群体：万象城购物中心（必须是最大的受益群体）第二受益目标群体：万象城购物中心入驻的商家及店铺第三受益目标群体：万象城购物中心终端消费客户群活动的消费受众群16-19岁20-24岁18—28岁初高中学生消费群大学学生消费群非主流青年消费人群24-38岁39岁-55岁56岁-70岁消费能力极强的上班族有选择性购买力的消费人群相对消费能力较弱的中老年消费群活动的执行方案活动整体以两周为主，阶段以每一周为一个阶段。共三个阶段。各阶段活动时间及做法：注明：各阶段活动时间内起始固定宣传媒体：本地电视媒体本地报纸六大门户网络本地公交车内本地公交车体外本地公交站台万象城购物中心万象城购物中心内加入活动的商家DM单卫视媒体：中国光线传媒中国旅游卫视北京卫视香港凤凰卫视上海东方卫视湖南卫视湖北卫视福建东南卫视福建电视台F4福州电视台109个省市电视台联播网络媒体：新浪搜狐欲宝百视腾讯QQMSN主流报社：福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报主办单位:福州万象城购物中心福州市慈善总会厦门一坤网络技术有限公司北京蔓莎姿华文化传媒有限公司北京喜多思爱之求文化交流有限公司第一个阶段：2008/08/11----2008/08/17终端消费客户消费心里预热宣传内容：A.韩国影视明星成宥利2008年08月中下旬将在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动。B.为表达福州万象城购物中心及中心所有商家，为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感，福州万象城购物中心及中心所有商家于2008年08月18日---31日进行为期两周的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务周。C.介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台，六大门户网站，五大报社全程媒体联合报道,韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动。做法1：本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台(一周内三次的新闻报道,给出不同新闻点）做法2：本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报(每天新闻报导)做法3：六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ(每天新闻报导)做法4：DM单宣传福州主要商业街:五一广场五四路六一路(每点每天发放一万份).做法5：本地公交车内宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法6：本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法7：本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8：万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名做法9：万象城购物中心内加入活动的商家宣传韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图.韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图此阶段主要采用公共媒体投放宣传广告,针对目标人群集中且频繁出现地方进行洗脑式的宣传,目的就是让上班族和非主流人群及有选择性购买力的消费人群,学生,产生共鸣心,产生使命感。投放地点以覆盖商业区及办公区,写字楼,家属区为主,形成消费人群心里购买预热效果。第二个阶段：2008/08/18----2008/08/24终端消费客户消费促销开始宣传内容：A.韩国影视明星成宥利2008年08月中下旬将在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动。B.为表达福州万象城购物中心及中心所有商家，为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感，福州万象城购物中心及中心所有商家正式开始进行为期两周的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务周，同时伴有每日固定一场的庆奥运舞狮会及由青春靓丽的模特以每日不同风格走秀表演的2008NEWVISION成宥利爱心签名商品联展。C.介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台，六大门户网站，四大报社全程媒体联合报道,韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动。做法1：本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台(一周内每天一次新闻报道,给出不同新闻点）做法2：本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报(每天新闻报导)做法3：六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ(每天新闻报导)做法4：DM单宣传福州主要商业街:五一广场五四路六一路(每点每天发放一万份).做法5：本地公交车内宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法6：本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法7：本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8：万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名每天定时在日流最多时进行：–进行舞狮会表演半小时。–爱心签名物品提供商产品模特走秀演示半小时。现场引导客户进场购物，派促销单。做法9：万象城购物中心内加入活动的商家开始促销广播指导客户对标有：韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图。韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图。的店铺献出爱心。此阶段购物中心应以各种促销手段进行销售。具体手段以贵司跟商家制定为主，此阶段的DM单，报纸，电视，车内广告，车站广告以贵中心商家促销的内容为主。第三个阶段：2008/08/25----2008/08/31终端消费客户疯狂消费促销宣传内容：A.韩国影视明星成宥利2008年近几日内将到来在福州万象城购物中心为福州地区失学儿童和弱势人群酬集善款进行爱心签名活动。B.为表达福州万象城购物中心及中心所有商家，为和协社会出力的社会责任感和为和协社会服务的使命感，福州万象城购物中心及中心所有商家进入狂热促销最后五日的回报社会感恩全场商品特价专卖及商家特价优惠服务，同时每日固定一场的庆奥运舞狮会及由青春靓丽的模特以每日不同风格走秀表演的2008NEWVISION成宥利爱心签名商品联展。每天增加一场幸运福星，中秋收大礼。C.介时成宥利爱心签名将由120多家省市卫星电视台，六大门户网站，四大报社全程媒体联合报道,韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心爱心签名活动。做法1：本地电视媒体宣传福建卫视福建F4福州电视台(一周内每天一次新闻报道,给出不同新闻点）做法2：本地报纸宣传福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报(每天新闻报导)做法3：六大门户网络媒体宣传新浪搜狐欲宝百视MSN腾迅QQ(每天新闻报导)做法4：DM单宣传福州主要商业街:五一广场五四路六一路(每点每天发放一万份).做法5：本地公交车内宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法6：本地公交车体外宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路方法7：本地公交站台宣传4路5路7路8路9路10路18路26路27路37路728路722路725路945路947路949路951路961路966路968路971路做法8：万象城购物中心外墙大型广告牌形象宣传主要面向处挂出韩国影视明星成宥利爱心签名每天定时在日流最多时进行：–进行舞狮会表演半小时。–爱心签名物品提供商产品模特走秀演示半小时。–幸运福星，中秋收大礼活动期间每天限10组100人参加水果堆高大赛，获第一名者可–取走自己所堆高的水果并获300元中秋节购物中心抵用券一张，其它参与者亦可–获100元中秋节购物中心抵用券一张及一份精美小礼品。现场引导客户进场购物，派促销单。做法9：万象城购物中心内加入活动的商家进行疯狂促销广播指导客户对标有：韩国影视明星成宥利指定商品签名商宣传图。韩国影视明星成宥利爱心活动加入商宣传图。的店铺献出爱心。此阶段购物中心应以各种促销手段进行疯狂销售。具体手段以贵司跟商家制定为主，此阶段的DM单，报纸，电视，车内广告，车站广告以贵中心商家疯狂促销的内容及韩国影视明星成宥利即将出现为主。韩国影视明星成宥利福州万象城购物中心活动流程2008.08.30韩国影视明星*成宥利*爱心签名报道媒体卫视媒体：中国光线传媒中国旅游卫视北京卫视湖南卫视香港凤凰卫视上海东方卫视湖北卫视福州电视台福建东南卫视福建电视台F4109个省市电视台联播网络媒体：新浪欲宝百视腾讯QQ搜狐MSN主流报社：福州日报福州晚报东南快报海峡消费报文化生活报协办单位：大韩航空公司厦门明海演出公司厦门蓝色海文化传播有限公司109个省市电视台联播：1北京中国教育电视台CETV-318:30-19:002上海上海教育电视台18：30—19：00(koreamusic提供)A套播出台：1直辖市天津电视台都市生活频道(四套)19:00-19:302重庆电视台一套17：03—17：333广东广东南方电视台综艺频道17：15—17：454惠州电视台新闻综合（一套）19：00—19：305珠海电视台都市生活频道19:00-19:306佛山电视台三频道17：15—17：45；周日10：307江门电视台一套20:00-20:308福建福建电视台电视剧频道17：30—18：009三明电视台都市频道18：00—18：3010厦门电视台影视频道19：05—19：3511莆田电视台影视综艺18:00-18:3012泉州电视台影视文艺频道(3套)23：00—23：3013山东济南电视台娱乐频道19：24—19：5414淄博电视台影视频道19：00—19：3015东营电视台娱乐导视频道19：00－