GameUX游戏用户体验大会前瞻论坛-TGideas创意和设计如何影响用户体验_李若凡

2014-3-7大会官网：微信号：ixdcorg扫一扫，立即报名主办单位：创意和设计如何影响用户体验游戏产品生命线中的营销支撑设计与创意如何与营销结合010203新时代的用户体验设计机会4800亿2013年行业产值3.45亿至2013网游用户规模（含手游）55%53亿腾讯公司2012第一季度收入财报游戏伴随我们成长，如今是巨大的产业数据来源：IDC与中国游戏工委CNNIC腾讯公司财报5厂商竞争激烈产品同质化严重打动用户•信息架构•界面布局•人机交互•文化认同•品牌忠诚•情感共鸣研发侧营销侧沟通沟通研发与营销需要更加差异化和精准化6诞生退市调研产品立项产品开发测试市场预热全面传播稳定销售持续传播团队的工作贯穿整个产品的生命周期78游戏产品生命线中的营销支撑设计与创意如何与营销结合010203新时代的用户体验设计机会9创意结合营销01构建游戏产品的视觉形象识别系统游戏产品通过一系列的品牌规划、设计和传播手段来引导和培养玩家的心智模式，不断重复刺激玩家对品牌产生正面联想，逐渐形成所期望的形象策略设计传播……10创意结合营销01构建游戏产品的视觉形象识别系统游戏产品品牌形象构成•开发和运营公司形象•玩家形象•产品形象•服务形象•社会形象•产品品质形象（核心）•产品视觉形象（认知）通过图形，颜色质感，将品牌形象具象化.1112标准色彩体系火星四溅岩浆破碎石头主形象标准字体13结合市场定位，梳理产品包装要点专业竞技年轻军事高端专业惊悚生化娱乐重火力重质感机械瞄准14机甲重质感火爆刺激轻质感高品质近未来科技年轻时尚酷炫视觉系结合市场定位，梳理产品包装要点151617创意结合营销01构建游戏产品的视觉形象识别系统•进而达到差异化，区别于同品类的其他FPS产品,给到用户一致的视觉体验•引入VIS系统，设计产品视觉体系的基本要素制定规范推广执行18创意结合营销02洞察目标用户的核心精神诉求用创意去影响并契合用户心理感受,以求达到情感共鸣市场预热主KV设计为产品首发做市场预热，在产品发布前营造一定的市场关注度。19创意阶段1以游戏的乐趣为出发点，质问用户，现在市面上游戏是你想要的吗?表现力不足，玩家看过后难以主动传播,风格卡通，与产品风格不符合态度强硬，质问态度不容易达成共识且引起反感20创意阶段2拆解游戏的核心卖点，从画面动作特效优化等展示产品不同寻常!容易形成自吹自擂的自夸姿态，无法触及用户最核心的情感因素21你玩过游戏，却从来没有幸福过尝试讲述我们在游戏中遇到的痛苦•下午两点他死于人民币玩家之手•凌晨四点装备被盗他手足无措•下午4点他花钱开了1000个宝箱仍然一无所获•。。。。。。•你准备好离开这一切了么？共鸣自发传播创意阶段3从用户角度出发，挖掘用户痛点2223戏说当代社会送礼办事食品安全、环境污、教育制度染等现实问题。认同并有共鸣自发传播不删档测试主宣传海报24不限号测试主宣传海报“想找回自我”的悟空“忘记了自己”的沙僧“被身世所累”的白龙女玄奘邀请重返取经路25创意结合营销03从产品特色挖掘创意核心让创意变为生产力26用大家喜闻乐道的方式让用户接受并愿意传播。第一款登陆微信的手机游戏《天天爱消除》市场推广广告视频创意核心创意必须来自于用户能够直接感知的游戏特色表现形式贴近用户创意前提：27“三个或三个以上放在一起可以消掉”解决1突出游戏特色3个相同的图标可以消失3个相同的水果3个穿同样衣服的人3胞胎超市货架上同样的商品同款汽车。。。。。。他们都消失了会有怎样的后果解决2大众传播学校里的学生黑帮与人质家庭生活中的人停车场社会现象时事政治神与凡人如果这些场景中出现了3个相同会消失会有怎样后果构建观众喜闻乐见的场景营造一种社会现象的假象据有关媒体报道，最近频频出现了神秘的三消事件……2829创意结合营销04为用户提供基于情感侧的体验将创意和技术有机结合形成驱动力30主打时尚浪漫的大型音乐舞蹈类网游年度品牌推广落地网站整体中国音乐舞蹈网游市场的增长在停滞，用户规模在萎缩，需要借助市场推广团队通过营销推广,来提高品牌认可度以及,业务数据的提升3101邂逅02浪漫03热恋故事1故事2以爱情，浪漫为核心，给用户讲3段故事故事332如何契合男女玩家不同的情感体验?问题1如何在网站上留住用户，重复体验？问题2如何对游戏新玩法有预热?问题3第二阶段互动站承载表现浪漫的微电影02浪漫故事233如何契合男女玩家不同的情感体验?双线平行叙事剪辑如何在网站上留住用户，重复体验？多线程任务互动，不同的选择不同的结尾，可以重复体验如何对游戏新玩法有预热?找到有共性的互动方式语音互动34双线平行叙事剪辑多线程任务互动，不同的选择不同的结尾，可以重复体验找到有共性的互动方式语音互动3536如何让用户更有代入感问题1第三阶段互动站承载表现热恋的微电影02浪漫故事2如何降低用户操作成本问题237使用第一视角主观镜头拍摄让用户更真实去感受主角的热恋经历减少互动成本，将用户的重心转移到故事的浪漫本身如何让用户更有代入感如何降低用户操作成本3839运营侧和品牌侧的结果验证认同重复消费全年月活跃和平均在线时长出现历史新高平均在线时长增长约1小时玩家对时尚浪漫的认可度*数据来源：《2012年QQ炫舞年度调研定量研究报告》40品牌站的百度搜索已有420万条互动站PV累计2000万比以往同期同类活动提升233%微电影播放量达到1700万（优酷土豆人人网腾讯视频）2012广告门最佳互动微电影项目银奖得到广告门营销智库等广告媒体主动传播。数据验证创意有效性41创意结合营销07广泛维度的创意语言：跨终端，跨介质的设计表达42游戏产品生命线中的营销支撑设计与创意如何影响用户体验新时代的用户体验设计机会01020344新时代的用户体验设计机会：多元、完整的跨终端互动娱乐生态体系45一起迎接令人激动的未来46Thanks