广告设计--5

素广告构成要设计广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。第一节图形广告图形——传达广告内容的视觉形象（包括绘画、摄影、图案、插图、漫画、抽象符号等形象）。广告图形语言的特性1.最简洁、最迅速的传达优势2.最易识别和记忆的信息传播形式3.全世界共同理解的语言4.最具准确性和说明性的语言5.最具情绪感染力的语言6.最具艺术表现力的语言1.最简洁、最迅速的传达优势2.最易识别和记忆的信息传播形式3.全世界共同理解的语言4.最具准确性和说明性的语言5.最具情绪感染力的语言6.最具艺术表现力的语言广告图形语言的功能1.传达关联性的广告信息2.提高广告的注意率3.展示生动具体的品牌和企业形象4.增强广告的说服力5.界定目标消费者6.增强广告的视觉诱导性1.传达关联性的广告信息2.提高广告的注意率3.展示生动具体的品牌和企业形象4.增强广告的说服力5.界定目标消费者6.增强广告的视觉诱导性广告图形的设计准则（一）简洁明确，主题突出（二）创意新颖，形象动人（三）真实可信，情理交融（四）追求情趣，手法多样（五）图文呼应，协调一致（一）简洁明确，主题突出（二）创意新颖，形象动人（三）真实可信，情理交融（四）追求情趣，手法多样（五）图文呼应，协调一致一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。广告图形的类型三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。五、原创型：原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。读书（知识）决定命运读书（知识）决定命运读书（知识）决定命运谁不希望看到更多？激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。Lexum欧洲眼科诊所。谁不希望看到更多？激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。Lexum欧洲眼科诊所。谁不希望看到更多？激光眼科手术可以在一个单一的时刻改变你的生活。Lexum欧洲眼科诊所。三星数码相机广告，24倍光学变焦三星数码相机广告，24倍光学变焦仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。仿佛时空穿越，贵族生活传承，奢华生活格调，来自1715。Loto大乐透彩票的宣传广告：是的，随时可能发生Loto大乐透彩票的宣传广告：是的，随时可能发生怕跑得太快，所以把护照随身携带怕跑得太久，所以带多个随身听怕跑得太远，所以随身携带营救用的萤火棒你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？第二节文案•1.标题•2.正文•3.广告语•4.附文•1.标题文案分类：•1.直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容；•2.间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文；•3.复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的结合，既点明主题又充满惰趣。每一对单词中间,都能挤下一个smart!单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.标志VS树轻便摩托车VS卡车每一对单词中间,都能挤下一个smart!单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.巴士VS出租车每一对单词中间,都能挤下一个smart!单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.•标题形式：•1.记事式：如实地将广告正文的要点加以说明；•2.新闻式，以发布新闻的形式向公众提供信息，强调新闻特点；•3.疑问式，提出“为什么？”、“怎么办？”之类问题，以引起消费者的思考与共鸣；•4.赞扬式，夸耀商品的长处，但不能失实；•5.比较式，新、老产品对比，以证明新产品的优点之处；•6.悬念式，设有悬念，使人产生惊奇，引起公众的注意；面对这么好的相机，怎么能不照张相呢。注意后面的背景，土匪们正在打劫呢。警察大哥们，见到相机不用这么忘我吧。不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机不要错过任何像素。找找谁是凶手---松下数码相机Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。Dreft洗衣液广告：时尚就像风水，好好保管你的衣服吧。•7.引导式，诚恳地为消费者出点子，提建议，以得到消费者的信任；•8.承诺式，以坦诚的语言告诉公众，该商品能给他们带来什么好处；•9.重复式，重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；•10.间接式，运用间接语言回避消费者的秘密与隐私；•11.诉求式，用劝勉、希望、呼吁的口气，催促人们采取行动；•12.荒诞式，荒诞是不实在的，不合情理的，运用得当，荒诞也会给人以真实可信的影响，一看就明白广告内容。•2.正文：•为广告要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。编排时集中为宜，一般至于版面的下方，或者左方以及右方位置。•3.广告语•也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。•编排时，可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后。统一“汤达人”广告语：WeloveyourtushCowayElectronicBidets我们热爱你的屁股。Coway自动清洗马桶。广告语：WeloveyourtushCowayElectronicBidets我们热爱你的屁股。Coway自动清洗马桶。•4.附文：•广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。sandisk16GBUSB闪存（小身体，大容量）3sandisk16GBUSB闪存（小身体，大容量）3Ansell超握手套