自然堂官网诊断报告

湖南商学院网络诊断报告第1页共14页“自然堂——你本来就很美”网站诊断分析报告伽蓝集团于1997年起步于沈阳，2001年总部落户上海。12年来一直专注于研究、生产、销售美容化妆品，并与法国、日本、德国等多国世界级科研机构合作，先后创立了自然堂、美素、雅格丽白、医婷4大品牌，其中最为引人瞩目的就是旗下两大主力品牌：自然堂和美素。自然堂，健康，清新，追寻女人与生俱来的自然之美。自然堂，坚持将“你，本来就很美！”的美丽信念传递给无数的女性，带来贴近女性生活，伴美女性魅力的产品，让每一个女人都能倾情绽放本质、独特的自然魅力。一、网站基本情况介绍1、该网站是该公司上线六年多的老站。经查询，域名为，2004年3月15日该网站正式上线，最近更新日期为2010年6月25日，到期日期为2015年3月15日。2.、被搜索引擎收录和反链数情况（2010年12月6日数据）域名为、该站设定主关键词为自然堂、CHCEDO两个。两个主关键词排名情况如下：自然堂在百度自然排名前十中有一条，CHCEDO在百度自然排名前十中有一条。谷歌排名如下：自然堂在谷歌自然排名前十中有一条，CHCEDO在谷歌自然排名前十中有一条。两个关键词的密度都为0。4、该网站首页的PR值为6，SR值为40，AlexaRank排名为671196名，访问速度为32Ms/99分，该网站未被亚马逊分类目录收录。（2010年12月6日数据）5、该网站的外链数基本上为零，只有链接到伽蓝集团官网和自然堂世博活动官网的外链，其他都没有发现。二、网站诊断1、网站的首页湖南商学院网络诊断报告第3页共14页打开可以清楚的看到一个典型的企业网站风格，一个简单的Flash加上主要的链接，从总体外观上来说达到了介绍企业的目的，但是从网站规范和网络营销的角度来看存在很多问题。第一：网站首页主要是由一个Flash构成的，所以对搜索引擎来说是不友好的，基本上整个首页只有Title可以被索引，幸好这个Title(自然堂——你本来就很美)包含了品牌最重要的信息——品牌名称。第二：网站首页的色彩搭配采用了比较清新的色彩，比较符合化妆品所在行业及自然堂本身的形象。总的来看，自然堂首页有很多考虑不周的因素，而且，首页仅用一个Flash来承载所有内容是应该尽力避免的，如果要采用Flash也应当加入其他信息来弥补Flash难以被索引的不足，提高网站的搜索引擎的友好度。2、网站目的该网站的建站目的明确，就是一个简单的信息介绍网站，介绍公司、介绍品牌、介绍产品。湖南商学院网络诊断报告第4页共14页3、网站结构从上面首页的诊断已经可以判断网站结构是很简单的，属于一级目录扁平结构，即整个网站是一个文件夹目录，所有页面均位于这个文件夹下，这是只有数个静态页面构成的企业网站通用的结构体系，以下是我画得简单网站结构图。湖南商学院网络诊断报告第5页共14页4、5、6、网站的内容从上面网站结构的分析我们可以看出网站的内容包含了自然堂的品牌物语，自然堂隶属于伽蓝集团的介绍、自然堂不同系列产品介绍和新品介绍，还有会员的一些优势，比较完整的收录了企业的发展信息，但是光有这些信息是不够的，比如说新品新讯下的新品速递、当季活动这一块网站的更新速度过慢，没有及时更新，这样访问者只能了解到一些一成不变的信息，很难了解自然堂当前的活动。（本图截于2010年12月6日）首页新品新讯美颜护肤魅力彩妆会员俱乐部印象自然堂新品速递当季活动所有系列、雪域精粹、弹力紧致…亮润美白、娇颜再生唇部脸部眼部品牌物语、集团介绍、新闻中心、爱心公益、明星阵容、视频欣赏入会优势、尊享礼遇、精彩下载、美丽课堂、会员交流湖南商学院网络诊断报告第6页共14页美颜护肤板块主要介绍了自然堂的美容保养产品，它按照功能来划分产品，但划分的很混乱，金玫瑰和玫瑰果系列的功能都应该隶属于娇颜再生，可以把它们合并，看起来就不会那么混乱，还有最开始的所有系列显得累赘可以删掉。魅力彩妆这个栏目做得比较好，按照化妆的区域来划分显得简洁明了，让访问者能够很好的了解这一块的产品。但是它每一个区域的产品介绍都是一样的，可以稍微变化一下。印象自然堂的划分也比较清晰，介绍了集团、品牌、代言人等，湖南商学院网络诊断报告第7页共14页都与印象自然堂这个名字息息相关，新闻中心和爱心公益放在这一版块也很自然，但我觉得明星阵容和视频赏析可以融合在一起，显得更简洁。会员俱乐部栏目下的美丽课堂中，内容过于混乱，有很多的内容应该放入新闻中心中。而且美丽课堂中实质性的内容过少，对于访问者或会员没有很大用处。从每一个页面来看，网页所包含的信息比较少，基本上只有一些简单的概念化介绍；而且从网页本身的规范来说，也有很多欠缺之处。湖南商学院网络诊断报告第8页共14页比如每个页面的标题(title)都是自然堂|CHCEDO，这是不合理的，其实只要花上十分钟时间就可以解决这个问题，比如把会员俱乐部栏目之下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是介绍一些保养护肤的知识。每个网页用了很多图片来展示产品，并用了相应的文字来配合着进行说明，图文并茂使访问者能够很好的了解产品，提高访问者对网站和产品品牌的满意度。但是每个网页的文字都是用的图片处理方式，只能看没有复制等文字处理方式，这对搜索引擎是非常不友好的，搜索引擎是不能搜索到这些文字的。而且要经过较多次的点击才能找到产品的介绍，这对访问者是非常不利的。湖南商学院网络诊断报告第9页共14页7、网站的功能和服务因为整个网站基本上由静态页面组成，所以网站功能相对较弱，有一些交互性(如用户注册、留言系统等)，但是基本上没有达到它所要的结果，实现它的功能，基本上访问者不能与企业很好的沟通，访问者只能单方面的提出问题，很难得到回应和解答。从方便性上来看，网站的链接结构清晰，收放自如，使用户能够快速得找到相关网页，这个功能实现得非常好。但是一级栏目下的二级栏目不能很好的显示，鼠标一移动就不显示了，这使访问者浏览时很不方便。而且该网站没有导航条，使用的是一级栏目下的二级栏目链接，导致网站的结构有些臃肿。在该网站浏览的时候，如果看中某样商品时，不能直接在该网站实行购买行为，这样会大大的降低访问者和购买者的购买欲望，错过他们的最佳购买时机。防伪查询和招贤纳士的设立非常的好，增加了网站的专业性和信用度，能让访问者更有安全感，使已经购买了自然堂产品的消费者更放心。不仅可以提高自然堂品牌的可信度和满意度，还可以让更多的人们了解到伽蓝集团。湖南商学院网络诊断报告第10页共14页网站设置了专柜查询功能，能让你迅速的查到你居住地附近是否有自然堂的专柜，能方便你购买产品，并能激发你去实体店的欲望，产生购买欲望。但是上面没有联系方式，如果有的话，会更好。湖南商学院网络诊断报告第11页共14页8、网站的优化及运营自然堂网站()所在的服务器位于上海（电信外高桥IDC机房），IP地址是222.73.19.211。自然堂网站在全球Alexa的排名为671196位。(2010年12月6日数据)Alexa的统计数据表明了自然堂网站排名与访问量都处于一个还可以的水平，而且数据较稳定，网站建立已经有很长的时间，看来网站建设得到一定的重视，浏览数量还可以。自然堂网站的首页在Google上的PR值为6。PageRank取自Google的创始人Larry-Page，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。所以从PR值中湖南商学院网络诊断报告第12页共14页我们可以看出，自然堂的网站做的还可以。自然堂官网与玉兰油和巴黎欧莱雅官网的数据比较：自然堂官网：玉兰油官网：巴黎欧莱雅官网：(数据来自年12月8日)从以上数据中我们可以看出，自然堂的优势很少，只有PR值较高，其他数据与其他二者都有一些差距。网站自己是纵向比较可以看出，该网站还是比较好的，综合排名在不断提高，公司对该网站还是比较关注的。2010年12月12日数据2010年12月8日数据湖南商学院网络诊断报告第13页共14页三、优化建议1.网站布局改造。全部采用DIV+CSS构架，去除无用代码，彻底给网页减肥，尽量使每个页面大小在15K以下。2.关键词布局。由于该站主关键词数量少，整个网站的主关键词的密度居然为零，可以用几个页面共同优化其中一个关键词，注意使用H标签，尤其是在H1标签中使用关键词。同时，在同一页面中，关键字布局也应该合理，权重顺序依次为：左上右上左中右中下方。所以尽量将关键词布在合适的地方。3.文字处理。把网站上的所有文字都变成文字处理格式，这样对搜索引擎是非常友好的，有利于搜索引擎的搜索，可以提高网站的PR值等。4.优化标签。除首页外，其它页面的三大标签也应该引起足够重视，尽可能将长尾关键字分布到每一个页面上。比如把会员俱乐部栏目之下的美丽课堂这个页面的标题改为会员|美丽课堂就比较好，因为这个页面是给会员、访问者介绍一些保养护肤的知识。5.构建网上商城。网络营销的最终目的就是要提高销售量，不仅要提高网下的销售，还有提高网上的销售，如果没有网上商城怎么提高网上的销售，网上商城的建设势在必行。6.增加外链。增加外链不是什么外链都加，要有选择性的挑选一些较好的网站，不仅可以提高访问者的满意度，还可以提高被搜索引擎搜到的频率。7.图片。图片太多，太大。应避免使用过大的图片，要将只起湖南商学院网络诊断报告第14页共14页修饰作用的图片写到CSS文件中，保证了提供给搜索引擎的是实实在在的内容，而不是大量毫无意义的东西。而且，图片也应根据关键词重命名。8.内容。网页中的内容比较匮乏，所包含的关键词密度也远远不够。应将目标关键词合理的安排在网页内容中，在内容中，对目标关键词增加链接。调整网站一些比较混乱的内容，如美丽课堂中有很多的内容应该放入新闻中心中。而且美丽课堂中实质性的内容过少，可以适时的增加一些美容知识进来，不仅可以提高对搜索引擎的友好度，还可以提高访问者的满意度。9.Google地图。没有建立Google地图。建议制作并提交Google地图，这样将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，通知搜索引擎哪些页面修改过，各页面的重要程度，自定义更新频率等，这样将提高索引网站内容的效率和准确度。10.及时更新。网站的有些慢，要适时的增加一些新的内容进来，如在新闻中心中发表一些文章，在美丽课堂中教些化妆小窍门等。