4A广告提案论坛-2011年移动梦网媒体推介材料

14A广告提案论坛出品-专题策划广告公司介绍系列移动梦网媒体推介Fractalist飞拓无限领跑2011移动梦网访问网址wap.monternet.com目录移动梦网媒体介绍特点分析、用户属性、发展趋势、频道介绍移动梦网访问网址wap.monternet.com精准营销手机媒体中的CCTV全球最大运营商中国移动官方综合门户手机广告行业的风向标海量用户互动见长权威发布移动梦网访问网址wap.monternet.com特点：海量用户、超大流量中国移动用户5.6亿70%用户访问移动梦网日均曝光1.3亿次日均访问用户2000万人随着无线互联网的普及和发展访问用户在不断增加移动梦网访问网址wap.monternet.com中国移动利用其运营商优势方便手机用户便捷访问梦网一键上网，最快捷的访问：中国移动与手机运营商联合定制的心机，设置移动梦网按键，通过按键即可一键上网长按0键，快捷访问：中国移动要求手机厂商，设置0键上网键，通过按0即可一键上网70%手机终端可快捷上梦网通过内置保存的书签访问：可以通过内置“移动梦网”快捷菜单、内置SIM卡应用菜单访问特点：便捷访问一键上网长按0键内置书签移动梦网访问网址wap.monternet.com特点：独有精准数据中国移动官方独有资源——UA(手机机型)、ID（用户手机号）获取SIM卡属性获取手机号码获取手机型号用户访问移动梦网积累数据库为二次营销做准备识别手机UA、MID结合用户的详尽属性让广告的精准投放成为可能！移动梦网访问网址wap.monternet.com19%8.80%7%6%4.90%4.80%4%3.70%3%3%2.30%33%广东山东江苏河北河南浙江福建湖北湖南上海北京其它1.地域：东多西少、南多北少分布，东部、南部较集中，其中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右2.年龄：从年龄结构上偏向与中青年人群，20-40岁占总数的70%，带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%22%46%24%8%20岁以下20-30岁30-40岁40岁以上3.性别：整体以男性为主，但在时尚、女性美体等女性化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的用户总数2亿，占梦网总用户数的50%36.5%63.5%女性男性4.月均话费：月均话费水平直接反映用户收入和购买力。带此属性用户总数2.8亿，占总用户数的70%8.00%18.43%33.67%39.90%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%500元以上300元-500元100元-300元100元以下用户属性：移动梦网用户基础属性分析移动梦网访问网址wap.monternet.com1.79%9.16%11.58%13.93%63.54%0%20%40%60%80%两周使用一次一个月使用一次周末才会使用一周至少一次几乎每天都使用访问时间用户粘性非常高，63.54%多的用户几乎每天都使用午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段用户属性：移动梦网用户行为属性分析使用频率移动梦网访问网址wap.monternet.com用户属性：移动梦网用户属性跟踪系统UA/MID性别年龄地域活跃度…基础属性筛选(basicProperties)消费能力评估(consumptionCapability)消费关注评估(consumptiveInterest)未知认知试用喜好购买数码化妆品母婴汽车金融保险…关注内容、关注频率、关注时长、互动情况等，并将其定性、定量化。将这些浏览轨迹指标组合赋予不同权重，加权后得出用户消费意向分值。手机号价值、手机价格、更换手机次数、话费、月收入等。将各属性组合赋予不同权重，加权后得出用户消费能力分值。移动梦网访问网址wap.monternet.com发展趋势：体验式互动营销资讯为主综合门户互动见长打造最大无线社区空间加强一站式全方位服务更精准更具有粘性2011年移动梦网重点发展体验式互动营销注重用户交互及用户体验移动梦网访问网址wap.monternet.com用户创造内容用户创造互动移动梦网2011年大力发展社区空间经分+用户属性实现精准营销发展趋势：互动社区空间移动梦网访问网址wap.monternet.com热点频道介绍12个主要频道80多个子栏目涉及新闻、财富、生活各方各面移动梦网访问网址wap.monternet.com热点频道介绍：财经频道实时财经信息详实股市数据全新理财知识数据权威与上证所深交所合作资源丰富与众多专业财经媒体合作以中产群体为主，年龄大多在25~40，教育程度大专以上，职业以公司白领、公务员、私企业主为主，用户群生活稳定，消费理念趋于保守，主要以理财产品为主。【用户属性】日均访问PV：2576万日均访问用户：135万移动梦网访问网址wap.monternet.com无线门户网站中直播互动频道开创者引领业界直播互动产品的走向独有特色直播内容赛事、体育、财经、话吧、情感等、话题直播节目和产品，受众广泛，粘性高独有Push预定，特色的下发提醒；优秀明星主播，强大的粉丝阵容。以15-30岁的学生群体及中青年网民为主体，本科学历左右，具有中等消费能力。【用户属性】日均访问PV：2316万日均访问用户：180万热点频道介绍：直播频道移动梦网访问网址wap.monternet.com无线领域最权威的体育直播&体育新闻平台NBA无线运营商官网平台互动游戏新闻评论视频下载赛事直播内容特色【用户属性】以年龄15-30的时尚人群为主，学历较高，学生和中等收入群体占主要比重；由于包含大量的学生用户，消费理念偏向潮流化。日均访问PV：1857万日均访问用户：177万热点频道介绍：体育频道移动梦网访问网址wap.monternet.com基础天气内容+特色天气服务+互动天气直播全方位专业化天气产品集中在15-30岁用户（约占80%），占比其次为31-35岁间的用户，男女比例大致为6：4，主要为私企业主和公司职员等。【用户属性】提供免费浏览的天气基础服务以天气话题为主的全天4档直播产品个性化天气服务：动态图像类产品+分类天气产品•卫星图像•雨云雷达•天气网友抓拍•灾害预警•各地天气•世界天气•未来天气查询日均访问PV：949万日均访问用户：145万热点频道介绍：天气频道移动梦网访问网址wap.monternet.com最新娱乐资讯、最新娱乐演出引导娱乐潮流【用户属性】冲动式消费模式的人群，以中青年网民为主体，男女比例相当，包括IT从业者、研究者，学生、工人、知识份子等对娱乐资讯及影视音乐有兴趣的用户。日均访问PV：825万日均访问用户：113万资讯最全面的娱乐服务预告及在线剧情最全的影视演出线直播最有趣的娱乐在明星访谈最具人气的梦网热点频道介绍：娱乐频道移动梦网访问网址wap.monternet.com关注最热资讯，洞察行业趋势引领消费潮流，提高生活品质【用户属性】日均访问PV：458万日均访问用户：69万核心用户群锁定18-40岁的中高端用户为主，高学历，本科以上为主；高收入，平均个人月收入5000元，用户群体主要是潜在购车者、专业汽车爱好者和有车族。最新的汽车行业资讯和最全的各地汽车降价行情，涵盖汽车保养常识等相关知识热点频道介绍：汽车频道移动梦网媒体优势广告优势、媒体价值移动梦网访问网址wap.monternet.com就要移动梦网移动梦网广告优势用户粘度高海量数据,受众庞大独有运营商优势,一键上梦网独有的UA和ID识别系统，精准定位手机媒体中的CCTV品牌公信力高用户互动性高用户活跃度高移动梦网访问网址wap.monternet.com400多个品牌广告客户选择移动梦网作为无线投放媒体，其中60%为世界500强，40%为中国500强。梦网媒体价值和附加值高移动梦网媒体价值产品介绍及策略广告形式、特色产品、策略组合移动梦网访问网址wap.monternet.com广告形式概述2011年移动梦网广告形式除常规banner和文字链广告外，以事件营销为主线，配合频道深度合作、结合特色产品（频道冠名产品、直播产品、惠多多产品等）全方位打造移动梦网体验式互动营销。banner广告形式Textlink广告形式以图片的形式展示以文字链的形式展示以事件营销为主线事件营销形式频道深度合作形式梦网直播产品交互类产品以常规广告为主线移动梦网访问网址wap.monternet.com广告形式：常规广告应用用户调研主题下载类积分管理在线交流类投票类转发好友在线电话文字链广告Banner广告抽奖类在线游戏收藏保存书签BANNER形式文字链形式移动梦网访问网址wap.monternet.com广告形式：事件营销梦网发起营销活动：手机炒股大赛、手机银行评比……行业事件营销活动：车展、金融展、行业峰会等各行业大型活动社会大事件营销活动：亚洲杯、东亚会、世锦赛等碎片化事件营销重点节日营销活动：五一劳动节、十一国庆节、元旦、春节等……移动梦网访问网址wap.monternet.com广告形式：频道深度合作频道内容采用客户产品素材，产品软广为核心，为客户量身定做的广告宣传。冠名快速提升品牌知名度冠名资源回报率高冠名广告形式多元化(硬广+软广)快速提高品牌知名度!量身打造广告内容与频道内容完美结合;用户互动性强用户反馈率高互动性高!品牌贴合度高!冠名资源回报有丰富的广告形式以硬广为核心,软广为辅助.为打造不一样的冠名合作移动梦网访问网址wap.monternet.com特色产品：直播产品体育赛事直播财经股市直播明星访谈直播话题现场直播商业价值高互动性强关注度高广告形式多样移动梦网访问网址wap.monternet.com点击预订链接地址赛前push冠名直播体育赛事直播话题直播WAP+PUSH互动结合特色产品：直播产品举例炒热新闻点激活关注点移动梦网访问网址wap.monternet.comWAP形式获取优惠券SMS/MMS、二维码等多种形式点播、发送获取优惠券优惠券下载用户交互类惠多多产品交互类产品：惠多多移动梦网访问网址wap.monternet.com铃图频道影视频道策略组合-投放策略时间定向根据不同产品选取不同时间段投放，命中不同用户群内容定向选取不同频道，不同栏目，不同话题进行定向投放地域定向可细分到一到六级城市进行精准地域投放机型定向针对不同UA筛选用户移动梦网为广告客户制定最为精准&经济的定向组合策略手机型号摩托罗拉A1200摩托罗拉V3摩托罗拉E680诺基亚N70索尼爱立信K750诺基亚N73三星D508诺基亚3100诺基亚6030诺基亚N72移动梦网访问网址wap.monternet.com策略组合-产品策略（汽车行业案例）直播营销事件营销频道深度合作注册类产品互动类产品APP类产品汽车行业案例：上海大众移动梦网广告投放策略根据不同阶段和需求有针对性选择不同产品组合移动梦网访问网址wap.monternet.com金融行业案例：为国泰君安量身设计不同广告产品和投放组合炒股大赛营销能提高品牌效益股市直播能聚集对客户产品认可的用户群专家荐股的频道深度合作能给客户带来用户的互动APP类产品全方位展示客户信息互动类产品是产品线上线下的互动的最好平台注册类产品为客户找到目标用户策略组合-产品策略（金融行业案例）经典案例欣赏汽车行业、金融行业、IT行业、化妆品行业移动梦网访问网址wap.monternet.com移动梦网成为汽车行业重要的营销渠道无线广告抓取目标消费者，即时掌握目标用户属性与呼叫中心系统整合，电话跟进，提高预定率以SMART为例，在活动期间70%以上的注册用户来自无线网络经典案例-汽车行业移动梦网访问网址wap.monternet.com利用在无线行业的垄断无线资源和技术优势，实现“精准”营销，帮助客户找到最想要沟通的那个目标用户，进行手机银行业务无线推广及收集个人理财产品的潜在目标用户。经典案例-金融行业移动梦网访问网址wap.monternet.com精彩视频线上活动互动专区通过移动梦网独有优势，整合线上线