第一章 旅游网站基于营销优化的内容建设

第一章旅游网站基于营销优化的内容建设第一节、关键词的选择1、什么是目标关键词目标关键词，是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。一般情况下，目标关键词具有这些特征：(1)目标关键词一般作为网站首页的标题。(2)目标关键词一般是2—4个字构成的一个词或词组，名词居多。(3)目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。(4)搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。(5)网站的主要内容围绕目标关键词展开。2、关键词如何确定网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。那么到底如何来确定关键词呢？下面涉及到三点：(1)关键词的相关性和密度。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。(2)关键词的搜索频率。(3)关键词的竞争对手。3、如何进行关键词分析(1)了解行业概况搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概况。你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站?行业网站?企业网站?还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新盈利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业等(2)行业关键词集合搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版Google关键字工具。(3)关键词竞争性分析从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。针对选择的关键词{二级关键词}，按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容则可以确定为目标关键词之一。需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括sE0水平、主关键词、网站规模、建站时间、pr值等。一般需要3--6个月时间的发展，你是否有这样的耐心?如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。(4)关键词发展规划和流量预计确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定**旅游为主关键词，将来随着网站的发展，**旅游的搜索结果中也会有好的排名。关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法与减肥是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。(5)确定目标关键词以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或说首页)，往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。总的来说就是选择符合自己实力的关键词，不选择流量太低的关键词。4、长尾关键词(1)什么是长尾关键词分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词基本属性是：可延伸性，针对性强，范围广。长尾关键词具有的特征如：①比较长，往往是2—3个词组成，甚至是短语。、②存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。③搜索量非常少，并且不稳定。④长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。．⑤存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词一般有这么几种形式：一是与企业产品或者网站定位精确度高的词语，此类关键词针对一些有明确目标需求的搜索引擎引入的用户，这类人群是对你所经营的网站产品有着明确认知程度的人群，但是这部分人群是网站流量的一小部分。大概占据网站整体流量的20％左右；二是产品或者网站业务扩展出来的关键词，这是面向对你经营的网站或产品有着模糊概念的访问人群设计的关键词。这块流量估计占整体网站搜索引擎流量的30％左右；三是即将有可能成为搜索用户使并且找到网站的关键词，这类关键词语可以理解为比较长尾性关键词语，可能是业务的周边产品的延伸词，或者是与网站内容扩展出的相关词，这块流量估计占整体网站搜索引擎流量的20％左右。实例列举，我们可以以“三亚旅游”这个关键词作为基本关键词进行扩展。如：针对性比较强的关键词“三亚蜈支洲”“三亚蜈支洲旅游体会”等；相关拓展的关键词“三亚宾馆”“三亚旅游费用”等；周边产品的延伸词“北京到三亚机票”“北京到三亚打折机票”“三亚旅行社”“三亚就餐推荐”等。以上以三类长尾词进行了简单列举。(2)长尾关键词选择长尾关键词选择是一项非常重要的工作，最重要的是本着以客户角度的搜索意图和思想来进行部署就可以了。有几个简单的方法可以与大家分享：(1)通过网站构思与网站业务相关的关键词。(2)通过竞争对手来寻找关键词。(3)通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。BAIDU：http：//．baidu．com／inquire／rsquery．phpGOOGIE：https：//adwords．google．com／select／KeywordtoolExternal(3)站点内部结构部署长尾关键部署效果达到最理想的状态，也就是每个页面都能非常快速的被搜索引擎承认，当长尾词得到排名提升的时候，每个具备长尾词的页面都会成为流量的引入入口，使每个页面都发挥其作用。根据以往的操作经验来说，一个具体页面长尾关键词部署3个之内。如果能根据长尾关键词以扩展编辑，这是最好的表现形式。对于大型的网站内容比较多的情况下，尽量使用目录形式进行文章展现。(4)内容体现形式在内容体现上，主要体现在网站的最终内容页面。尽量保证这个页面的简洁，一定要突这个页面内容的重点，这个重点是围绕长尾词而规划的内容，内容尽量保持唯一性。还要注页面长尾关键词曝光率这个概率控制在30％左右。Title体现长尾词也是非常关键的。keyword/description以长尾关键词体现。(5)长尾关键词维护在长尾关键词维护上，主要还是关注搜索引擎的收录情况。及时查看文章是否被收录，收录后长尾关键词大概处于搜索引擎什么位置。对于某拓展性强的关键词，可以以目录、专题形式体现，该目录主、专题全部以关键词拆分长尾词体现，然后链入该具体内容页面。现在很多网站拥有者，已经被各式各样的推广形式捂住了眼睛，不知道该选择什么的推广形式，便开始大肆的进行关键词购买、网站推广等等，最后得到一个结果，花了很多钱，但是没有达到预计效果。长尾关键词推广，可以说是有利于网站流量提升，搜索引擎收录提高服务的双赢手段。5、怎么看关键词优化得好不好一般情况下，我们看一个站点关键词优化得怎么样，主要通过以下几点：(1)站点的规模，以及由此决定的关键词定位。(2)关键词在站点的分布情况。(3)关键词扩展的挖掘和利用。(4)首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。(5)DescriptionTag一描述标签、关键词标签、ALT一代替属性等是否合理利用。(6)关键词密度以及关键词在网页上的位置。(7)关键词的字体、特殊性。(8)是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。6、关键字有权重吗?这个问题的答案是有的。决定关键字权重的大参数(之所以用大参数，是因为小参数还很多)：(1)这个网页的PR值、这个网页主域名的PR值；(2)关键字在网页标题中的比重(就是比例)和位置；(3)关键字在meta标签中是否被提及；(4)网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；(5)关键字在网页上的相对密度(3—8％)为佳，显眼度(加粗、变大、换字体等)，位置(h1，h2，还是网页底部?)(6)以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。通俗说法是，一个外部链接投一票。这6个大的参数重要性相当，都为这个网页在某个“关键字”中的排名起到大概六分一的力量。其中2—5点告诉搜索引擎该关键字在这个页面中属于什么档次，也就是说，告诉搜索引擎，我们这不页面关于这个关键字有多大的专业。(如果该关键字是所有关键字中的是老大，或者是唯一的，那显然要牛很多)；7、关键词密度多少比较好很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是：2—8％、3—7％、低于10％、5％左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么?搜索引擎的工作流程大概是这样的：(1)对网页进行索引。这是Robot(搜索引擎机器人)的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。(2)按关键词对网页进行分类归档。对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。(3)对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么?如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。Tips：28个可以部署关键词的有利位置：URL中出现关键词(英文)网页标题中出现关键词(卜3个)关键词标签中出现关键词(卜3个)描述标签中出现关键词(主关键词重复2次)内容中自然出现关键词内容第一段和最后一段出现关键词H1，H2标签中出现关键词导出链接锚文本中包含关键词图片的文件名包含关键词ALT属性中出现关键词关键词密度6—8％对关键词加粗或斜体原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容内容独立性，与其他页面至少30％互异1000—2000字，合理分段有规律更新，最好是每天内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关具有评论功能，评论中出现关键词高PR值站点的导入链接内容相关页面的导入链接导入链接锚文本中包含页面关键词锚文本存在于网页内容中锚文本周围出现相关关键词导入链接存在3个月以上导入链接所在页面的导出链接少于100个导入链接来自不同工P地址导入链接自然增加锚文本多样化(如，SE0和SE0十万个为什么)掌握以上SE0技巧，可以让你的关键词排名有明显改善。8、须防止关键词叠加关键词叠加(Keywordstacking)指为了增加关键词密度，在网页上大量重复关键词的行为。关键词叠加是SE0初学者最常犯的错误，他们一般在标题标签、描述标签、关键词标签、图片的ALT----代替属性中重复放入大量关键词。有时，他们在网页页脚部分摆放上几十个关键词。关键词叠加是一种典型的SE0作弊行为，搜索引擎判断这种作弊行为的算法已经相当成熟，所以，一旦网页上出现关键词叠加现象，一般整个网站会被搜索引擎封掉。很多网站不被搜索引擎收录，往往也是这个原因。9、选关键词的技巧挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是多数人容易忽视的问题。人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。关键词是每个网页的灵魂，发布线路就等于是在创造一个网页。内容的录入就好像给予网页肉身，而关键词的注入就好比赋予了它灵魂。一个有血有肉的网页才能发挥它真正的能力。选择关键词的技巧：关键词不要太宽泛。主打关键词不适于太长太特殊。站在用户角度思考。选择被搜索次数最多，竞争最小的词。(1)关键词不要太宽泛太过宽泛的关键词竞争太巨大。(搜索结果中付费推广占了大量篇幅)需要很长的时间来积累。(一个宽泛的词优化到较好的排名往往需要普通词十倍以上的时间，且不一定都能成功)．搜索这类词的用户的目的不明确。(譬如优化了一个“北京旅游”，搜索这类词的用户是想去北京旅游呢，还是北京出发旅游呢?是只想看看北京旅游的景点呢，还是想看看“北京旅游”这个价格呢?真正想购买线路的有多少?)关键词应该比