比亚迪新能源汽车营销战略研究分析)

比亚迪新能源汽车营销战略研究分析)I比亚迪新能源汽车营销战略研究分析ResearchAnalysisofBYDNewEnergyVehiclesMarketingStrategy摘要近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的质疑越来越强烈，为此清洁环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注的焦点。在日渐成熟的新能源汽车消费市场上，各方力量对此角逐越来越激烈。在这样的环境下，正确把握中国新能源汽车消费者行为特征与规律，对中国新能源汽车企业在产品开发设计、产品的定位及定价等市场营销策略制定上具备一定的现实指导意义。本文首先介绍了新能源汽车的概念及发展现状，然后介绍国内外新能源汽车市场发展现状、竞争环境。了解新能源汽车市场的挑战和困境，并且以比亚迪新能源汽车市场营销战略作为研究对象，了解国内外新能源汽车市场的竞争环境，消费需求等因素，并且深入研究比亚迪新能源汽车市场的竞争环境，营销战略，然后提出了一些比亚迪新能源汽车市场发展中所面临的问题。最后通过所学知识，分析比亚迪新能源汽车市场所面对的问题的原因，并针对比亚迪新能源汽车市场发展中面临的问题提出相关解决建议。通过以上做法，希望所提出的解决建议会对中国新能源汽车市场的发展起到积极作用，使中国的新能源汽车市场发展逐步缩小与世界新能源汽车市场的差距，并且使中国新能源汽车健康有序发展，发展出有中国自身特色的新能源汽车新市场。关键词：比亚迪；新能源汽车；市场竞争；营销战略IIAbstractInrecentyears,environmentalpollutionandoilresourceexhaustingmakeshumanonthetraditionalcarquestionismoreandmoreintense,forthisnewenergyvehiclescleanenvironmentalprotectionbecomeseachbigautoenterpriseandthefocusofattentionofthecountries.Inthenewenergyvehiclestomatureconsumermarket,allpartiestothismoreandmorefiercecompetitionstrength.Insuchanenvironment,China'snewenergyvehiclescorrectunderstandingofconsumerbehaviorcharacteristicandlawofChina'snewenergyvehiclesenterpriseinproductdevelopmentanddesign,productpositioning,pricing,etcmarketmarketingstrategyformulationonhaveacertaininstructivesignificance.Thispaperfirstintroducestheconceptofnewenergyvehiclesandcurrentsituationofthedevelopment,andthenintroducedthedomesticandforeignnewenergyvehiclemarketdevelopmentpresentsituation,thecompetitiveenvironment.Understandthenewenergyvehiclestothechallengeofthemarketanddifficulties,andnewenergyvehicleinterfacewithbydmarketingstrategyastheresearchobject,thenewenergyvehiclesathomeandabroadaboutthemarketcompetitionenvironment,consumerdemandfactors,andfurtherresearchnewenergyvehiclemarketBYDcompetitionenvironment,marketingstrategy,andthenputsforwardsomenewenergyvehiclemarketBYDtheIIIproblemsinthedevelopment.Finallythroughtheknowledge,newenergyvehiclemarketanalysisBYDfacethecauseoftheproblem,andinthelightofnewenergyvehiclemarketdevelopmentBYDtheproblemsfacingtheputforwardrelevantSuggestionstosolve.Throughtheabovepractices,hopetheproposedsolutionstoChina'snewenergyvehicleswillbeplayedapositiveroleinthedevelopmentofthemarket,China'snewenergyvehiclemarketdevelopmentgraduallynarrowingandtheworldnewenergyvehiclemarketgap,andChina'snewenergyvehiclesthehealthyandorderlydevelopmentofthedevelopmentwithChinesecharacteristicofoneselfanewenergyvehiclesnewmarket.Keywords：BYD；Newenergycar；Marketcompetition；Marketingstrategy目录摘要...........................................................................................................................IAbstract........................................................................................................................II前言...........................................................................................................................5一、新能源汽车概念及发展背景...............................................................................6（一）新能源汽车概念..................................................................................6（二）新能源汽车发展的背景......................................................................6（三）在中国发展新能源汽车的意义..........................................................7二、比亚迪新能源汽车市场竞争环境分析...............................................................8（一）新能源汽车市场发展现状..................................................................81、中国新能源汽车市场现状...........................................................82、国外新能源汽车市场现状...........................................................9（二）新能源汽车市场面临困境和政府导向策略....................................12三、比亚迪新能源汽车营销战略分析.....................................................................16（一）比亚迪新能源汽车市场战略分析....................................................16（二）比亚迪新能源汽车制定营销战略方法............................................18（三）比亚迪新能源汽车市场存在问题....................................................19IV四、针对比亚迪新能源汽车市场发展提出相关建议.............................................23（一）加大新能源汽车消费者认知............................................................23（二）促使新能源汽车产品多样化............................................................24（三）加大政策补贴力度，降低消费成本................................................24（四）完善配套设施及售后服务................................................................25结束语.........................................................................................................................26参考文献.....................................................................................................................27致谢...........................................................................................错误!未定义书签。前言随着生活质量的发展，资源的消耗，新能源已逐渐的成为了人们所讨论的热门话题。汽车产业是推动中国国民经济迅速发展的关键产业之一，因其相关产业范围广、前向和后向产业众多而成为带动经济发展的龙头产业。21世纪以来，随着汽车使用量的节节攀升，能源紧缺和环境污染问题愈加严重，对新能源汽车的研发和推广吸引了人们的关注。新能源汽车快速发展，能带动整个汽车产业技术升级，也是实施国家能源发展战略，建设资源节约型、环境友好型社会的重要举措之一。在当前中国汽车产业结构调整振兴的关键时期，面对金融危机和国际市场普遍萧条的影响，新能源汽车产业的发展不仅有助于弱势的中国汽车产业加强自主创新，形成新的竞争优势，而且其潜在的巨大市场对于形成以内需为主导的经济发展模式也起到了举足轻重的作用。比亚迪新能源汽车市场发展对于中国新能源汽车市场发展是非常关键的，在这篇文章中通过对比亚迪新能源汽车市场营销战略发展的介绍，了解比亚迪在新能源汽车市场的营销方法，并且希望通过这篇文章能够给中国新能源汽车市