2014居立方家装品牌推广方案

2020/6/18《居立方整合营销服务计划书》比一品牌营销机构荣誉出品1、企业形象推广策略（根据实际需要）2、品牌视觉设计策略拟定3、品牌视觉系统：•标识设计、标准字设计、标准色设定、标识组合•公司门店布置规范设计•公司企业宣传手册、产品宣传手册4、办公指示系统：公司指示牌、部门指示牌、办公室公布栏、前台等事物用品系统。5、户外展示系统设计。品牌形象执行1、品牌差异化与利益点描述2、广告战略及推广策略计划3、媒体计划，整合传播媒体投放组合4、广告创意：主题制定、文案撰写、脚本创作、创意设计5、推广创意方案及设计：户外、平媒、TVC、电台、网络……6、宣传道具的创意：画册、海报、宣传品等7、广告发布执行的建议：广告媒体代理的建议、印刷品制作代理建议、其它广告制作代理的建议品牌推广策划及设计CIS中三个组成部分的关系CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。关于居立方的CIS系统建设，我们要做的事情——理念识别（MI）：主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等。属于企业的意识形态范畴。*这一部分涉及到企业本身独具特色的经营理念，需要比一品牌与居立方深入沟通与协作，从而打造出真正代表居立方企业文化的理念识别系统。企业理念识别系统1企业价值观2企业精神——·企业精神追求3企业目标——·企业最高目标·企业战略目标·质量管理目标·环境管理目标·职业健康安全目标·社会效益目标MI规划工作内容4企业经营哲学——·企业发展战略·企业经营战略·企业管理方针·质量、环保、职业健康安全管理方针5企业道德6企业作风关于居立方的CIS系统建设，我们要做的事情——行为识别（BI）：1.对内：完善组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；2.对外：开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等，以获得社会公众对企业行为的认同。*这一部分是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统，比一品牌营销机构则需根据企业的实际行动进行文化形式的挖掘与提炼，并给出适当的公共行为建议。关于居立方的CIS系统建设，我们要做的事情——视觉识别（VI）：相对于MI、BI需要企业自身的经营与素材配合，VI系统则完全由我们根据居立方之经营理念、企业精神进行整理、创作，并系统的展现——设计调研与分析|品牌设计定位1常识性行业品牌设计调研及分析2品牌设计受众分析3品牌设计目标4品牌风格化设计策略发想5品牌故事（品牌溯源）设计调研与分析|应用物料调研与分析1行业对内对外传播物料调研2企业对内对外传播物料分析3样品、材质、工艺收集与分析4本案设计物料选择、材质、工艺突破构想VI设计工作计划项目：VI设计（一）VI设计工作计划项目：VI设计视觉识别基础系统|品牌标志设计1品牌标志彩色稿2标志设计历程推演3标志设计释义4标志黑稿5标志反白效果6标志方格坐标制图7标志预留空间8标志最小比例限定及缩小使用规范9标志色彩使用规范10标志明度使用规范（二）视觉识别基础系统|品牌（企业）标准字体1品牌简称中文字体及方格坐标制图（横式）2品牌简称中文字体及方格坐标制图（竖式）3品牌简称英文字体及方格坐标制图（横式）4品牌简称英文字体及方格坐标制图（竖式）5企业全称中文字体及方格坐标制图（横式）6企业全称中文字体及方格坐标制图（竖式）7企业全称英文字体及方格坐标制图（横式）8企业全称英文字体及方格坐标制图（竖式）VI设计工作计划项目：VI设计（三）视觉识别基础系统|品牌（企业）标准色（色彩计划）1品牌标准色2品牌标准色色彩内涵3品牌辅助色系列4色彩搭配组合专用表5再生工具：企业标准色印刷演色法6再生工具：企业辅助色印刷演色法视觉识别基础系统|品牌象征图形1象征图形一彩色稿（单元图形）2象征图形二彩色稿（单元图形）3象征图形一稿制图规范4象征图形二稿制图规范5象征图形一稿使用规范6象征图形二稿使用规范7象征图形衍生使用规范8象征图形延展使用规范效果图VI设计工作计划项目：VI设计（四）视觉识别基础系统|企业专用印刷字体设定1主标题字体使用规范（中文、英文）2副标题字体使用规范（中文、英文）3小标题字体使用规范（中文、英文）4常用正文内文字体使用规范一（中文、英文）5常用正文内文字体使用规范二（中文、英文）6庆典正文内文字体使用规范一（中文、英文）7庆典正文内文字体使用规范二（中文、英文）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标字与中英文简称组合规范1标志与纯中文标准字简称组合规范（横式组合）2标志与纯中文标准字简称组合规范（竖式组合）3标志与纯中文标准字简称组合规范（上下组合）4标志与纯英文标准字简称组合规范（横式组合）5标志与纯英文标准字简称组合规范（竖式组合）6标志与纯英文标准字简称组合规范（上下组合）7标志与中英文标准字简称组合规范（横式组合）8标志与中英文标准字简称组合规范（竖式组合）9标志与中英文标准字简称组合规范（上下组合）VI设计工作计划项目：VI设计（五）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标志与中英文全称组合规范（1）标志与纯中文标准字全称组合规范（横式组合）（2）标志与纯中文标准字全称组合规范（竖式组合）（3）标志与纯中文标准字全称组合规范（上下组合）（4）标志与纯英文标准字全称组合规范（横式组合）（5）标志与纯英文标准字全称组合规范（竖式组合）（6）标志与纯英文标准字全称组合规范（上下组合（7）标志与中英文标准字全称组合规范（横式组合）（8）标志与中英文标准字全称组合规范（竖式组合）（10）标志与中英文标准字全称组合规范（上下组合）VI设计工作计划项目：VI设计（六）视觉识别基础系统|基本要素组合规范|标志与象征图形组合规范（1）标志与象征图形横幅组合规范（2）标志与象征图形竖幅组合规范（3）标志与标准字、象征图形横幅组合规范（4）标志与标准字、象征图形竖幅组合规范（5）基本要素禁止组合多种模式VI设计工作计划（七）视觉识别应用系统|办公事务用品设计（1）名片（2）国内信封（大）（3）国内信封（中）（4）国内信封（小）（5）国际信封（6）航空信封（7）国内信纸（8）国际信纸（9）便笺便条（10）传真纸（11）薪资袋（12）工作证（13）贵宾卡规范（活动用）（14）来宾卡规范（活动用）（15）批示签呈（侧标）（16）名片夹（17）名片座（18）办公桌标识牌（抽取式）（19）纸杯（20）茶杯（21）企业徽章（22）合同书封面（23）财产编号牌（24）培训证书（25）荣誉证书（26）聘书（27）卷宗夹（侧标）（28）公文袋（29）资料袋（30）电子文件格式（页眉页脚）（31）PPT模板（32）园区通卡样式（33）座位牌VI设计工作计划项目：VI设计（八）视觉识别应用系统|公共关系赠品设计（1）贺卡（2）请柬邀请函（3）礼品手提袋（大号）（4）礼品手提袋（小号）（5）鼠标垫（6）钥匙牌（7）挂历（8）台历（9）日历卡（10）企业宣传卡（11）包装纸（12）雨伞VI设计工作计划项目：VI设计（九）视觉识别应用系统|员工服装服饰规范（夏装、春秋装）（1）领带（2）领夹（3）文化衫：圆领衫、T恤衫视觉识别应用系统|办公环境识别设计（1）公司机构平面图（2）接待台及形象墙背景板（3）玻璃色带应用设计（4）公告布告栏（5）企业大门入口形象设计*注：1.以企业的实际情况与需求增减服务内容；2.部分前期调研工作仅供专业人员创作参考，不以正式书面形式交付；3.所有服务项目均以最终合同之约束条款为准。1居立方营销推广策略2居立方9月行动计划3比一品牌机构居立方项目组1居立方营销推广策略客户对产品的认知度快速消费品家用品家用电器汽车住房、装修心理安全线这是一个崛起的时代!从周年庆典到样板房征集，从传销战术到饥饿疗法……以往传统家装行业营销招数，早已经失去了该有的回报。在消费领域信息严重不对称居立方营销推广策略如果我们还是依靠老打法、依靠老概念，作为居立方来说，9月可能我们会一炮打响，但签单额成绩单缺不会有多好看。从海源\欣都,到幸福馆，从王总、到一线销售员、我们“憋”的太久了居立方太需要打一场漂漂亮亮的胜仗了！居立方营销推广策略那么，我们的着手点在哪？销售！那是肯定的。但认知与签单之间还有段距离——信心。在9月推广中，我们要达到的目标只有一点，快速建立购买信心，有效促成销售居立方营销推广策略1）居立方品牌全新升级，2014年实现产值翻翻！2）居立方“云南版图扩张计划”拉开序幕！3）给居立方人无限可能，挑战最丰厚的薪酬不做家装套餐老大居立方没有退路居立方营销推广策略建立买单信心，打造品牌\产品公信力：居立方红色九月计划，引爆大舆论市场热点，全民热议，改变以往传播口吻，从多角度，多层面引爆舆论，通过明星套餐399，带动居立方全系产品，有效转化关注为信任，签单。居立方营销推广策略27整合传播雷霆之势开业、房交会史无前例签单促进所向披靡•品牌合力，一气呵成•媒体差异，优势互补•创新形式，双管齐下•史上最具影响、最具争议的公关活动•三店一心，超级发力•创新路演，精准出击•套餐万岁—店面布置•开业、房交会必杀签单工具•使命必达商务政策以挑战全行业的姿态强势崛起居立方红色九月行动策略夺声势赢关注促签单整合传播雷霆之势•品牌合力，一气呵成：•诉求合力：品牌以“总是打动你的心”强情感，广告以399王者强气势。•传播合力：电台、户外、报纸、门店、网销系列广告全面上线助签单。•媒体差异，优势互补：•覆盖差异化：时间、空间、区域，立体式全方位覆盖居立方目标人群。•形式差异化：以报纸为阵地，主攻软性炒作、事件营销深度说服。•创新形式，双管齐下:•跨界创新：与腾讯房产、腾讯QQ深度合作，捆绑网销，直击线上客群；•形式创新：新老客户双管齐下，为微信积累客户基盘；策略解读－强声量29史无前例公关活动•史上最具影响、最具争议的公关活动•争议之最－过关斩将：敢说敢当，居立方399家装套餐公开打擂！•体验之最－创意体验：哪家的装修最有看头？房交会现场人气聚集！•销售之最－团购签单：挤压脉冲式促销策略，多次抽奖促成交！•三店一心，超级发力；•越级动员－誓师大会：鼓舞居立方将士士气，夺下半年度首轮热销；•越级造势－提前开馆：“居立方装饰昆明房交会提前开馆”•越级集客－超值预定：店头报名、电话报名、微信报名；•创新路演，精准出击。•创新营销－节日营销：教师节在大学城、各大学院进行地毯式推广；•创新开拓－商区外展：商业旺区打擂造势、积累客户资源；•创新团购－企业专场：30家大企业，深挖行业订单！策略解读－引关注30签单促进所向披靡•“套餐万岁”店面布置•人型立牌：异型功能立牌，突显店头氛围；•案例展示：聚焦品牌形象，突显新店开业、房交会活动。•开业、房交会必杀签单工具•PK竞品：居立方399套餐绝对优势对比看板；•促销亮点：三大惊喜、六大特权•攻防话术：居立方399套餐10大绝杀技。•使命必达商务政策:•诚意金政策：预存800抵2000，享受超级特权；•激励政策：涵盖个人,团体促销方案；•金牌顾问：金色认证体系，打造优质销售顾问、优质设计师策略解读－促签单312居立方九月行动计划2.1整合传播雷霆之势—媒介2.2开业、房交会史无前例2.3签单促进所向披靡横向分析，以时间、空间、区域这种有针对性立体投放方式，必将有利市场和消费者营造一种企业品牌传播力度极大的感觉，是最实用、最有效、最适合居立方的传播方式；纵向来看，我们根据两条营销主线，分别配置媒体资源形成更具针对性的传播闭合环，从感官上覆盖消费者的生活轨迹：品牌线全年长线固定投放活动线关键营销活动加大投放媒介的投放思考2345公关事件+话题设置徐徐渐进、环环相扣小活动、大传播广度覆盖、深度挖掘上高度、贴