移动阅读及网络文学

伯乐姓名千里马姓名岗位全称工作地黄辉辉陈晖SNG06-阅读产品（网络文学）运营经理（深圳）深圳总部岗位要求1、2年以上网络文学相关工作经验，有原创网站、阅读平台内容主编和运营主管工作经历者优先；2、熟知阅读行业发展脉络，能够对网络文学行业的发展和未来提出自己的见解；3、熟悉网络阅读的特性，尤其熟悉移动互联网阅读的特点，能够在实际工作中进行有针对性的创新；4、具有良好的沟通协调能力，强执行力，积极向上，较强的数据分析能力。岗位职责1、移动端阅读平台的运营体系的搭建；2、策划、制定阅读平台作者和作品内容的站内和站外推广计划，向编辑团队收集作品和作者推广需求，定期反馈推广进度和效果；3、规划、制作各种专题活动策划文案，观察和分析活动效果，并制定改进方案；4、组织管理阅读平台对外公众号并定期发布内容，跟粉丝进行互动，收集问题和建议等反馈；5、组织管理阅读兴趣部落及相关的活动，促进部落以及阅读平台活跃。互联网+中国移动阅读市场浅析2015-04-153月15日上午，笔者像大部分关心国家进步的青年一样，守在电视机前，观看一年一度的国家总理答记者问。相信很多人都非常振奋的看到李克强总理在记者会上又一次力挺全民阅读，在回答有关“全民阅读”的问题时，李克强表示，书籍和阅读是人类文明传承的主要载体。用闲暇时间来阅读是一种享受，也是拥有财富，将终身受益，希望全民阅读能够形成一种氛围，无处不在。李克强总理也提到2014和2015年连续两年把全民阅读写入《政府工作报告》，而明年还会继续把全民阅读写入《政府工作报告》。在当下的移动互联网时代，全民阅读可以更方面快捷的来展开，通过阅读APP和浏览器等相关软件，我们可以随时随地的实现“全民阅读”。就此，笔者根据自己的工作经历和近年来对移动阅读市场的观察和研究，走访了国内包括掌阅、百度文学、盛大文学在内的诸多企业，做了2014-2015年中国移动阅读市场的一些浅析分析，供大家参考。使用场景丰富助力移动阅读发展由于可以充分利用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。在移动阅读时代，每个移动互联网应用，都已经和移动社交网络息息相关，通过信息的点赞、评论、分享，极大的激发了网民对移动阅读内容的关注。阅读视频化时代已经到来在我看来，阅读不仅仅是文字或图片，视频也是一种阅读的展示，资讯视频化时代已经到来。随着无线WiFi免费普及和4G发展，未来行业一线的媒体，不管是任何一个行业和领域，要想把自己的咨询内容让更多的人接受和转化、分享，视频是最好、最直接的方式。四大门户也已经全面开始尝试，把原本枯燥、单点的文字为主信息传播方式，转变为视频。移动阅读产物融入大文化产业之前我们经过社交网络、微博、微信、贴吧论坛，发了几百份用户调查报告，统计下来，用户反馈的问题包括：内容不够丰富、垃圾信息太多、收费问题、用户自主编辑受限、缺乏即时通讯功能。以上用户遇到的这几个问题，核心的原因还在于，中国的文学文化作品，能不能和大文化产业相互整合。举个例子，漫威是美国迪斯尼旗下的一家漫画公司，漫威把他的一些漫画拍成电影，像《银河护卫队》《美国队长》《复仇者联盟》，改编成音乐、影视、游戏，甚至迪斯尼还有一些主题公园和漫威文化配合，把文化产物整合成了完善的文化生态体系，这是目前我们所能看到国外同行做的好的企业。当然，我认为中国2015年也是个很好的分水岭，比如《一步之遥》《天将雄师》《狼图腾》等拍成电影后，最近正在出他们的手游。移动阅读市场百花齐放我们通过6个方面对移动阅读市场用户，做了一些简单分析：1、移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制，这是所有移动产品里面，最适合在多场景下使用的应用。但从产业角度来说，目前移动阅读还没有完全被产业化，它的价值还没有完全被开发出来，未来的前景非常大，完全可以同时容纳多家企业，共同经营这个市场，把移动阅读的市场做大。2、移动阅读行业的细分机会无限。移动阅读虽然已经是互联网的一个细分领域，但到了今天这个行业还需要再次细分，不同的服务提供商主打不同的领域成为了行业趋势。3、用户分析的年龄分布方面，因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业，老人和小孩都可以用，但智能手机以青年为主。目前来看，移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。4、移动阅读的地域分布上来说，北上广深、江苏、浙江、湖南、福建等地域领先，经济发展越好的地方移动阅读越发达。5、付费意愿，这也是所有做移动阅读从业者的一块心病，因为我们多少年来已经形成个习惯，这种虚拟产品，我们为什么要付费呢?原因其实就两点：一、我们可以很方便的获取免费信息，那我们为什么还要付费呢?二、使用盗版产品，我并不会受到任何的处罚，导致所有人都认为，做阅读或者给内容付费，这是行不通的。但但事实并非如此，因为这几年我们也分别走访了国内移动阅读做的好的几家企业，比较有代表性的像搜狐新闻客户端、百度百家的模式、网易的自媒体平台，都尝试广告类盈利，让内容变成钱。近几年有关部门对盗版行为展开的严打，快播关闭就是例子，文学领域也是如此。2014年是个分水岭，掌阅公司靠正版内容已经可以实现盈亏平衡，盛大文学好几年前就已经具备了盈利的能力。总体来看，整个我们国家的付费意愿在大大增加，愿意付费的用户所增加的比例远超过行业整体的发展速度。尤其是年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费，网民是否愿意对数字化产品付费和整个国家GDP和经济情况是息息相关的，如果我们翻出来过往几年对付费意愿的调查再把GDP走势放在一起看，其实这个增长也是相辅相成的，一旦国民经济达到一定水准之后对精神消费需求就会上升，愿意为数字化产品付费。总结：记得在2003年，移动阅读其实已经开始了，当时通过手机阅读通过WAP很费力的输入一个网址，那时是移动阅读的起步。现如今，传统的移动阅读方式已逐步被淘汰，网民越来越倾向于下载一个APP来阅读，而不是通过浏览器阅读。我们分析了一下，未来移动阅读产品的创新，不再局限于阅读小说或某个信息。换字体、背景风格已经是标配了，能不能做护眼功能，有没有本地化、智能化扫描、云端阅读，有没有付费打赏等功能才是大家比拼的。总之，服务提供商和业界的努力之下，移动阅读正在改变我们的在线生活。（作者：丁道师）大厂商IP布局：移动阅读市场呈现一超多强格局来源：发表时间：2015-08-1410:57:09发布：一游卡帕腾讯目前拥有国内最大的IP授权出口阅文集团，阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。而作为主要竞争对手的360，则通过IP资源整合，以及零授权金的形式来与腾讯进行对抗。不过相较而言，360在原创文学IP方面与腾讯差距明显。目前360在尝试多种方式的合作，以打破腾讯在网络文学方面的垄断地位，如在今年7月底与华谊兄弟携手，就2016年度巨制《封神传奇》达成IP合作。2013年百度以1.915亿元人民币收购了纵横中文网，在2014年百度文学宣布成立，并发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构。在2015年4月23日阿里巴巴宣布推出阿里巴巴文学。阿里文学将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。而随后阿里文学与塔读文学以及老牌网络文学网站天下书盟达成战略合作。从以上四家的布局分析，四家形成了一超多强的局面。其中腾讯阅文集团、百度文学、阿里文学的业务将以内容生产、合作引入、版权产业链、流量入口为主要目标，BAT三家均是以独立的集团公司的形式运作此业务，而360是将IP战略提出，将此工作放在了手游事业部。从此点也可看出4家的差别。但不排除360在后期将有大动作。(比如收购目前移动阅读市场用户份额占比最高的掌阅?)阅文集团是超级集团，在原创文学市场优质内容产出端已经占领了超过80%的市场，在游戏IP对外授权上也是先行一步，目前是主要的网络文学授权游戏IP的出口。而百度文学与阿里文学暂处第二梯队。在实力上与腾讯阅文集团还有着较大差距。2015Q2移动阅读报告：BAT均已入局阿里渠道占优作者：kezz来源：本站原创发布时间：2015/7/2913:37:56日前，比达咨询(BigData-Research)发布了《2015年第2季度中国移动阅读市场研究报告》。报告认为网络文学经过十余年的野蛮生长已经变得相对成熟，有一个合理的盈利链条，但更多的是集中在PC端，而随着移动互联网时代的到来，网络文学也发生了相应的变化，带来了另一次发展的契机，各大互联网公司都争相布局。如：腾讯成立阅文集团，百度成立百度文学、阿里成立阿里文学。网络文学能上升至BAT集团战略层面，主要是由于移动互联网正重估一切内容价值，而网络文学是互动娱乐产品的源头，甚至正在狂野发展的游戏和影视剧、网络短剧、话剧等文创产业都将因此受益，有很大的延展性，极具商业价值。一、中国移动阅读产业环境随着国家倡导全民阅读，建立书香社会、移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及和4G资费的下降、国内自媒体行业的迅速发展以及文化产品的多元化等，多因素为移动阅读市场的快速发展铺平了道路。同时移动阅读可以充分运用用户的碎片时间，并且使用场景丰富，逐渐成为用户获取资讯和知道的主要手段。二、中国阅读市场发展概述2.1人均阅读量中，纸质书籍呈下降趋势，电子书上升趋势明显数据显示，在人均阅读量中，纸质书籍呈明显下降趋势，电子书呈上升趋势。纸质书2012年人均阅读为4.39本，2013年4.77本，2014年3.21本，2015年预测为2.84本；电子书2012年人均2.35本，2013年2.48本，2013年4.8本，2015年预测为6.12本。2.2电子书阅读中，移动阅读占77.2%成为主要方式数据显示，在用户阅读方式中PC端40.8%，移动端59.2%；在移动端的载体中，手机占有42.9%，pad有11.6%，kindle有4.2%，其他0.5%。2.3移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势数据显示，在2012-2014移动阅读的用户规模和收入规模都呈上升趋势，预测2015年还将会有进一步的上升。用户量2012年是1.34亿，2013年1.86亿，2014年2.42亿，预测2015年将达到3.28亿；在收入规模中，2012年38.7亿，2013年70.5亿，2014年94.3亿，预测2015年将达到138.4亿。比达（BigData-Research）分析认为，全民阅读的风潮和移动阅读的便捷，使得移动阅读的用户量稳步增长，纸质书相对下降且趋势明显。尽管纸书具有形式美和存在感等优点，但屏幕阅读更会成为一种常态。此外，移动阅读厂商分别在内容资源和用户体验（字体、字距、排版、护眼等）上都进行了相关优化，并拓展了多种盈利方式，如：付费阅读精品书籍、电影和游戏的增值服务拓展等，促进了移动阅读用户规模和收入规模都呈现上升态势。三、中国移动阅读APP市场格局3.1移动阅读APP第2季度月均活跃用户数TOP10数据显示：在2015年第2季度月均活跃用户数中，掌阅ireader以2905.79居首位,书旗小说以1636.31万人位第二，;QQ阅读922.16万排第三;另外,淘宝阅读、和阅读、多看阅读、91熊猫看书、起点读书、天翼阅读、塔读文学分别为435.94万、427.04万、409.52万、349.10万、302.16万、289.86万、278.84万。3.2、中国移动阅读BAT中阿里系活跃用户市场份额稳居首位数据显示，在2015年第2季度BAT各移动阅读APP累计月均活跃用户总数排行中，阿里文学以2072.25万稳居首位，腾讯阅文为1313.64万排在第二位，百度文学为524.25万相对较弱。比达（BigData-Research）分析认为：APP拥有强大的下载量，保证了其用户基础，同时具有大量并不断更新的网络小说，提高了用户的活跃度。由于现在使用阅读类APP的主流还是看网络小说的比较多，书旗小说APP的用户更为活跃，而淘宝阅读依据其品牌优势和优惠措施而进一步提高了其用户规