中国XX集团公司合成树脂产品竞争战略研究(doc 54)

中国人民大学硕士学位论文论文题目：(中文)中国石化集团公司合成树脂产品竞争战略研究(英文)TheResearchonCompetitiveStrategyofSinopec'sSyntheticResin作者：（中文名）高敏惠（英文名）GaoMinhui所在院、系、所：商学院专业名称：工商管理指导教师姓名、职称：王利平教授论文主题词：合成树脂优势劣势竞争战略学习期限：论文提交时间：2004年3月目录前言..................................................3第一章合成树脂供需现状及预测........................5第一节世界合成树脂产品供需现状及预测..............5一、现状..........................................5二、预测..........................................6第二节我国合成树脂产品供需现状及预测..............8一、现状..........................................8二、预测.........................................11第三节下游应用状况...............................12第二章竞争环境分析................................14第一节外部环境分析...............................15一、宏观经济环境分析.............................15二、产业环境分析.................................17第二节内部环境分析...............................24第三章中国石化集团公司合成树脂产品SWTO分析.........27第一节竞争优势...................................27一、地域优势.....................................27二、原料优势.....................................29三、具有一定的技术基础...........................30四、合理的产品流向...............................30第二节竞争劣势...................................31一、专利和核心技术方面仍比较薄弱.................31二、技术投入不足.................................32三、产品服务比较薄弱.............................33第三节机遇与挑战.................................33一、机遇.........................................33二、挑战.........................................36第四章中国石化集团公司合成树脂产品竞争战略.........39第一节中国石化集团公司合成树脂产品竞争战略分析...39第二节战略实施保障措施...........................40一、差别化竞争战略实施措施.......................40二、产品新营销战略实施保障措施...................43三、技术开发战略实施保障措施.....................47前言合成树脂借助于石油化工的快速发展，已成为与钢铁、水泥、木材相提并论的四大基本材料之一。合成树脂加入各种助剂后称为塑料，被大量应用在建筑、农业、汽车、信息电子及电力、机械、包装、日用品、等许多领域。因此，合成树脂的发展不仅对下游加工业具有巨大的带动作用，而且对许多行业具有辐射作用。合成树脂产品通常分为五大通用树脂和工程树脂两种。五大通用合成树脂是指聚乙烯(PE)、聚丙烯(PP)、聚氯乙烯(PVC)、聚苯乙烯(PS)和ABS树脂。这五大通用合成树脂在合成树脂产品中占有绝对比例，目前中国五大通用合成树脂产量约占合成树脂总产量的87%1。世界上第一种热塑性和热固性树脂于1925年、1928年先后投产，拉开了合成树脂工业的序幕。1933年合成出聚乙烯，1939年高压聚乙烯投入生产，出现了以石油化工产品为基础的合成树脂工业。聚氯乙烯在30年代的生产技术以电石乙炔法为主，到50年代后期，实现了乙烯氧氯化生产工艺工业化。自此，聚氯乙烯进入石油化工领域。聚丙烯于1954年的发明及同年创立的定向聚合理论，成为合成树脂技术发展的重要基础，1957年聚丙烯实现工业化生产，从此合成树脂进入快速发展阶段。20世纪60-70年代是合成树脂工业急剧发展时期，世界合成树脂和塑料的生产能力由1960年的677万吨/年迅速提高到1970年的3000万吨/年，10年间增长率达到16%。以催化剂为先导，各种新工艺迅速发展，技术进步不仅推动了合成树脂工业的发展，也带动了其他合成材料工业的发展。70-80年代，伴随着大量合成树脂装置的建成，合成树脂工艺技术已经相当成熟，其中具有代表性的是聚烯烃第二代技术。1石油化工技术进展在合成树脂装置大型化的过程中，各大品种的生产技术也不断地有新的发展。进入90年代，茂金属催化剂的研究开发取得了重要突破，同时出现了以超冷凝、超临界等新技术为代表的第三代聚烯烃技术。不断的创新不仅为消除“瓶颈”制约、提高生产能力提供了技术支撑，也为增加合成树脂数以千计的新牌号提供了手段。而信息技术的发展进一步提高了合成树脂的生产效率，还为按用户要求提供所需性能的产品，提供了有力的手段。中国合成树脂工业于60年代末进入快速发展阶段，经过几十年的发展，已具备比较坚实的基础。中国目前是世界合成树脂第5大生产国和第2大消费国，并且由于中国国民经济的持续快速发展，国内合成树脂行业具有可观的市场前景，生产能力仍将以15%左右的速度发展。中国石化集团公司（简称中国石化，下同）合成树脂生产经过30多年的发展，拥有了较强的规模和优势，特别是聚烯烃产品（即聚乙烯及聚丙烯总称）具有原料、市场、技术等方面的优势，但仍存在一些问题，特别是产品结构不够优化。因此为了提高产品竞争力，巩固中国石化的优势地位，有必要围绕合成树脂产品面临的内外部环境，进行优劣势分析，对中国石化合成树脂产品提出可行的产品竞争战略。注：此文中合成树脂通指五大通用合成树脂第一章合成树脂供需现状及预测第一节世界合成树脂产品供需现状及预测一、现状(一)供应情况22002年世界PE、PP、PS、PVC及ABS五大合成树脂总产量为13509万吨，1997年以来的年均增长率为4.7%。1、品种在五大品种中，聚烯烃产量增长较快。其中，PP增长最快，1997－2002年间平均增长率达6.9%，2002年已达3441万吨，PE年均增长率为4.5%，2002年产量为5458万吨。2、地区产量增长最快的是亚洲地区，1997－2002年间平均增长率为6.7%。在亚洲地区中，又以我国增长速度最快，年均增长率高达15.4%，2002年五大树脂产量达13013万吨，占世界总产量的9.6%，比上年提高了0.8个百分点。(二)需求情况42002年世界五大合成树脂需求量为13316万吨，其中PE为5316万吨，PP为3408万吨，分别占总量的39.9%和25.6%。1、品种1997年以来五大合成树脂需求量年均增长率为4.5%，其中增长最快的是PP，年均增长率为6.9%；其次是ABS，为5.0%；PE为4.3%；PS为3.2%；PVC为2.9%。2、地区1997-2002年的5年间，世界五大通用合成树脂需求量的年2WorldPetrochemicals20033中国石化集团公司2002年统计年报4WorldPetrochemicals2003均增长率为4.5%。需求增长最快的地区仍是亚洲，1997年以来的年均增长率6.5%。在亚洲各国和地区中，又以我国需求增长最快，2002的我国五大合成树脂需求量已达25415万吨，1997年以来的年均增长率为17.2%，远远高于世界平均水平。占世界总需求量的比例从1997年的10.8%上升至2002年的19.1%。印度和中东地区需求增长也较快，1997年以来的年均增速分别为11.1%和8.2%。二、预测6预计未来五年世界五大通用合成树脂的产量和需求量的年均增长率分别为4.5%和4.9%，到2007年产量和需求量将分别达到16864和16932万吨左右。1、品种五大品种中，仍是聚烯烃增长较快。预计PP的产量和需求量增长率分别达到5.6%和5.8%，2007年产量和需求量将达到4509万吨，产需基本持平；PE的产量和需求量增长率分别为4.3%和4.8%，2006年产量和需求量分别为6726万吨和6733万吨。2、地区从各地区的供需状况看，亚洲地区供应缺口最大，达812万吨，而其中我国的供应缺口高达1560万吨以上。在亚洲其它国家和地区中除印度有少量(约60万吨)缺口外，其余国家和地区基本供过于求，如中东地区、韩国、东南亚地区及我国台湾省将分别过剩727万吨、411万吨、304万吨和186万吨。因此，未来我国的五大合成树脂进口来源仍将以周边国家和地区为主。世界五大通用合成树脂供需现状及预测见表1-1。5中国石化集团公司2002年统计年报、国家海关2002年统计年报6WorldPetrochemicals2003表1-1世界主要地区五大通用合成树脂供需现状及预测万吨地区项目年份合计1997-2002年均增速2002-2007年均增速PEPPPVCPSABS北美产量19973175.62.2%3.5%1492.8621.1678.0319.863.920023544.51607.0808.6722.0339.067.920074208.01903.7987.7842.0393.681.0需求量19972929.82.8%4.1%1360.3578.6613.0312.665.320023367.01479.3782.0691.0346.668.120074115.81794.91010.8807.0421.781.4西欧产量19972564.83.0%2.3%1026.9647.0547.0278.865.120022969.71174.4832.0583.0314.865.520073326.21307.81014.7588.0345.670.1需求量19972536.13.2%3.1%1030.5604.3560.0279.961.420022968.01230.1788.4586.0300.962.620073449.41435.2977.7628.0338.769.8亚洲产量19973559.96.7%4.3%1138.9920.6780.0478.4242.020024924.21595.21344.71063.0575.3346.020076067.71842.51658.91422.0718.9425.4需求量19973698.16.5%6.3%1210.0958.3852.0446.4231.420025068.61726.11386.81082.0546.4327.320076879.72375.11901.91518.0681.2403.5世界产量199710762.34.7%4.5%4389.92463.12350.01181.5377.8200213509.15457.73440.92748.01377.5485.0200716864.16725.74508.93378.01665.7585.8需求量199710664.44.5%4.9%4298.32445.22371.01172.0377.9200213316.0