公司广告投放执行方案

金汇投资管理有限公司广告投放执行方案2011年7月一、总体思路本阶段广告投放将采用整合传播的方式，使不同的传播媒介（包括报纸、电台、户外等）集中发挥最佳的、统一的、密集的作用，协助我公司建立客户与产品之间的认知关系，全力打造品牌形象，传播产品利好信息，从而使产品产生轰动效应，促进营销工作的顺利开展。二、投放范围主要投放区域在濮阳市华龙区，包括市区和油田目标人群密集区域。三、项目推广总时段两个月（个别项目延长至三个月）四、媒介投放分析1、LED电子屏（1）万利财富广场LED媒介优势：位于公司所在写字楼的入口处，目标明显。这里是市规划的CBD中心商务区，高端客户群集中，且LED显示屏画面精细，视觉效果较好。覆盖范围：远视距离为800米，工作日人流量达到51900人次，休息日可达55700人。投放方式及时间段：采用视频短片形式播出，时间为每晚18:00—20:00，每天播出次数不少于60次。费用预算：原报价为200元/天，折后价：3500元/月（这个价位必须做满三个月，且包括视频制作费）3500*3=10500元（2）社区LED媒介优势：70%覆盖全市的高档住宅小区，社区居民平均年龄多数为29—40岁，职业背景较好，高端消费品接受能力强，且社区中口碑传播较为迅速，利于打造公司品牌。播出方式：字幕形式轮播，每晚19:00—23:00，播出时间为15秒，内容40字。（初步考虑在以下五个小区做：碧水云天、学府世家、五一公社、颐和花园、莲花苑）效果图：（碧水云天）（莲花苑）（颐和花园）（五一公社）（学府世家）费用预算：5元/天/屏，即300元/月/屏，按两个月计算300*2*5=3000元2、报纸（1）《濮阳广播电视报》媒体优势：报纸媒体的优势在于可详细介绍产品特性，且《濮阳广播电视报》可读性强，城区有效订阅量在单期3万份以上，覆盖面积较大。通过与同类报纸相比较，《濮阳广播电视报》的千人成本为25元，较为划算。受众分析：受众群体包括普通家庭和机关、企事业单位职工，符合我公司对目标客群的要求。投放方式：在每期的三版做1/4版面的广告。效果图：费用预算：3000元/月。按两个月计算：3000*2=6000元（2）《每周电视》媒体优势：《每周电视》的发行渠道为赠阅发行，不必考虑居民订阅量，且从2011年7月起跟《河南法制报》合作，单期印刷量增加至2.5万份以上，月印量为100000份，千人成本为20元。投放方式：在第三版上做大约1/3版面的广告费用预算：2000元/月，按两个月计算：2000*2=4000元3、濮阳交通广播FM89.5媒体优势：在很多有车族的论坛上，Myfm895的提及率很高；有至少70%以上的出租车司机,有收听89.5的习惯；有至少90%以上的私家车主，有收听89.5的习惯。且广告方式采用口语播报，简洁明了，听众不会因为厌烦冗长广告开口而转台，能确保一定的广告效果。受众分析：有车族，年轻上班白领，出租车司机及乘客，学生等。投放方式：选定11：00-12:00，两个广告段，下午17:30—18:30两个广告段，共计4次，每次30秒播报。费用预算：单次40元，全天40*4=160元，单月合计4800元，折后价4000元。按两个月计算：4000*2=8000元4、网站（1）濮阳信息港媒体优势：濮阳信息港为濮阳门户网站，也是政府新闻发布的重要窗口之一，日均访问量在35000左右，信息量较为庞大，是集聊天、交友、汽车、新闻、娱乐等多种信息于一体的综合类网站。投放方式：在首页显著位置做广告，点击之后进入我公司网站。效果图：费用预算：如上图所示区域，原价4000元/月，折后价2400元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。（三个月以内给做点击进入的网页，三个月以上给做点击进入的网站。建议做网页。）2400*3=7200元（3）中原油田信息港媒体优势：油田信息港是中原油田的门户网站，也是油田职工的网络平台，日均访问量在30000左右，目标客群为中原油田职工，受众较为明确，且符合我公司对目标客群的期望。投放方式：在首页显著位置做链接广告，点击进入网站效果图：费用预算：如上图所示区域，原价4000元/月，折后价2400元/月，费用包括页面设计及点击进入的网站制作。（三个月以内给做点击进入的网页，三个月以上给做点击进入的网站。建议做网页。）2400*3=7200元5、短信平台媒体优势：可直接接触目标客群，广告覆盖率可控，信息接收率高达100%。而且可以根据我公司实际情况，自行操作发送短信的频率、次数和内容。投放方式：购买广告商的流量，下载客户端，自行操作。费用预算：原价0.03元/条，折后价0.026元/条。初步流量购买需达到100000条。0.026*100000=2600元6、车载广告媒体优势：出租车的流动性很大，因此对受众的覆盖面较广，且每一个乘车的人都可直接看到广告内容，广告接受率可达100%。投放方式：在出租车副驾驶正前方显著位置，张贴广告单页。费用预算：一辆车的费用为25元/月，折后价16元/月，濮阳现有可用车辆为1000辆，以500辆车集中投放两个月计算：16*500*2=16000元五、广告投放准备工作1、万利LED屏录制及解说内容2、社区LED屏内容（40字以内）3、交通广播广告内容（对话形式）4、濮阳信息港、中原油田信息港点击网站内容5、短信平台内容6、出租车车贴内容及制作