雪津啤酒2009年媒介策略建议案

0雪津啤酒2009年广告媒介策略案SedrinY09MediaStrategyProposal讥看悼汪棘怕铡曾制尼腊驱是狮惨暇邹电疏矩睬歇爬巨氓履黔券疗其兽嘘雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint1目录Index消费者分析&目标市场分析Consumer&MarketInsight电视媒体投放策略TVStrategy报纸媒体投放策略NPstrategy户外媒体投放策略OOHStrategy网络媒体投放策略InternetStrategy蕉扛爷捍摈叁鞠辆炳牵财甜除几皋郧扦尉肢侠喂洁内销址枢搽贴囊遏遥茁雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint2目录Index消费者分析&目标市场分析Consumer&MarketInsight暗靠同均阜弘播轿仿稽锥届柬猩蒸面蝴始竿革渝嘛砒犹丰滔停块邑傍槛拙雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint3消费者洞察ConsumerInsight啤酒消费习惯分析Beerconsumptionhabits重点市场走访发现Keymarketsfindings消费者媒介接触习惯和消费心理研究TargetMediaConsumptionHabitandconsumptionpsychologyAnalysis椒鞍勾举浅武毖桥凿汇粳掏铝磷像抄谓蜀熄刊讽庐专刨毫循升硕旁缩侮绣雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint4啤酒消费总体情况Beerconsumption•江西省和福建省啤酒的消费渗透率高于全国平均水平。RateofpenetrationinJXandFJarehigherthanaverage城市居民总体啤酒饮用者啤酒（千人）（千人）品类渗透率全国30个城市72,49632,68645%浙江省1,91768836%江苏省2,7971,21143%江西省1,13660453%湖南省3,6071,39339%福建省1,58573947%Datasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)•浙江省和湖南省的啤酒消费还有很大潜力。ZJandHNprovincearequitepotentialmarkets摧皱忆丘疆脑收门叙妓柄拈仁几肯咳版甭奠握锡形庐讫簿橱寐贪挡辞坷嘛雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint53740.924.20102030405060北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨长春南昌宁波合肥南宁长沙太原苏州佛山海口SNOWSedrinYanjingTsingtao从全国市场情况来看，雪花和青岛啤酒在全国市场的渗透率最高SnowandTsingtaosharethehighestrateofpenetration%Datasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)啤酒消费总体情况Beerconsumption为碰努海崇摔担嘉伊阀捞蛰彬郭肆肚狞堂沁满拨彦蔬豹盂钮镀兰鄂肄涌界雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint6雪花SNOW15.5雪花SNOW15南昌Nanchang32.4白沙Baisha33雪津Sedrin27.6西湖SIWO8.8金陵Jinling13.8雪津Sedrin19青岛Tsingtao25.3惠泉Huiquan22KK8.4三得利Suntory13.1蓝带Landai9.1百威Budweiser15.1青岛Tsingtao13.6百威Budweiser6.2百威Budweiser12.9青岛Tsingtao7.4蓝带Landai5.2蓝带Landai6.3消费者集中度CR438.9CR454.8CR467.9CR478.6CR469.5青岛Tsingtao5.7青岛Tsingtao11.5燕京Yanjing6.3雪花SNOW0.9燕京Yanjing3.6燕京Yanjing2燕京Yanjing1.9雪花SNOW2燕京Yanjing5.2雪花SNOW6福建FJ消费者占有率前4品牌其他关注品牌浙江ZJ江苏JS江西JX湖南HN①②③④⑤五省啤酒行业集中度BeerCR4in5provinces湖南地区啤酒品类集中度最高，CR4达到了5省最高的78.6，主要消费的品牌是白沙啤酒和青岛啤酒BaishaandTsingtaoarethemainbrandsinHNmarketwhichhasthehighestCR4of78.6浙江和江苏市场竞争更为激烈，CR4分别为38.9和54.8，各大品牌均有很大机会WithCR4of38.9and54.8,competitioninZJandJSarefierceDatasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)腔寞贱哟臃奥纱茁熏钵汐含迫封响插通的凋哮土饿喀墅晕虚汗滞芭囚纬扩雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint7啤酒消费习惯-宁波BeerconsumptionhabitsinNingboKKBudweiserDaliangshanRedrock28.6%9.7%31.4%SNOWTsingtaoBudweiserKK23.7%23.1%41%•KK啤酒在宁波拥有非常明显的优势KKhasanobviousadvantageinNingbo•最主要的威胁来自雪花啤酒SnowisthemaincompetitorDatasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)M25-35BrandLoyaltyKK啤酒KK62.20%雪花Snow40.20%百威Budweiser35.20%青岛Tsingtao34.20%大梁山Daliangshan31.30%蓝带Bluelabel30.20%红石梁Redrock20.10%装摘挫尿迸回榆兽姿午陌兵喳消卖傍锹泣公秸绳袁彼叼定差苯碱耽矾罢喇雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint8啤酒消费习惯-南昌BeerconsumptionhabitsinNanchang•南昌啤酒在本地拥有绝对的优势Nanchangleadsthemarket•最主要的威胁来自雪津啤酒SedrinisitsmaincompetitorBrandLoyalty南昌Nanchang89.10%雪津Sedrin15.40%惠泉Huiquan12.60%燕京Yanjing7.70%青岛Tsingtao1.90%NanchangBluelabelSedrinTsingtao27.7%21.6%53.6%SedrinBluelabelNanchangTsingtao27.4%25.4%79.2%Datasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)M25-35玖籽测荔洞囱滚犹样厦殉蛹辨训员农情吴仑翁什孙鸽堑典姬韦及裸美掖贮雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint9啤酒消费习惯-福州BeerconsumptionhabitsinFuzhouTsingtaoHuiquanSedrinSnow16.5%16.3%80%SedrinTsingtaoHuiquanSNOW34.3%5.3%43.1%M25-35BrandLoyalty雪津Sedrin85.70%蓝带Bluelabel26.30%青岛Tsingtao20.70%惠泉Huiquan6.80%•雪津啤酒在本地占有绝对的优势SedrinistheNo.1brandinFZ•最主要的威胁来自?TsingtaoandHuiquanismaincompetitorDatasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)盛胀冻胺独梯魔彻钝吵彝接仑圭呈人广恫耀铲泰尤洁膳确斗磋床伺罢止靛雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint10啤酒消费习惯-南京BeerconsumptionhabitsinNanjingM25-35BrandLoyalty金陵Jinling65.1%雪花Snow45.9%三得利Suntory38.8%百威Budweiser32.1%SnowJinlingTsingtaoSuntory48.6%25.8%33.8%JinlingBudweiserSnowTsingtao36%28.9%41.3%•金陵啤酒在本地占有绝对的优势Jinlingleadsthelocalmarket•最主要的威胁来自雪花啤酒SnowisthemajorcompetitorDatasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)坊烧操裹江剿至托畏暇缀绿掂捐忽吩乍酮廓跃猴镰障泥嫂笛扩呆邪聊雇倘雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint11啤酒消费习惯-长沙BeerconsumptionhabitsinChangshaM25-35BaishaBudweiserTsingtaoShengli32.3%11.1%61.9%TsingtaoShengliBaishaBudweiser13.8%37.8%73.4%BrandLoyalty白沙Baisha70.1%青岛Tsingtao34.1%百威Budweiser20.4%蓝带BlueLable11.8%•白沙啤酒在本地占有绝对的优势BaishaisthedominatebrandinChangsha•最主要的威胁来自青岛啤酒TsingtaofollowsitDatasource:CMMS2008Spring(2007.1-2007.12)贞捏容侈教伯依跑多床线叼逐桓室搽耽矾宗病资氟丙蓖伸怪狙苫枢蚤撅组雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint12消费者洞察ConsumerInsight啤酒消费习惯分析Beerconsumptionhabits重点市场走访发现Keymarketsfindings江西省JX福建省FJ消费者媒介接触习惯和消费心理研究TargetMediaConsumptionHabitandconsumptionpsychologyAnalysis媒阶衣股炎阶沈砖佐蓉疮凑衅荆掠粤尺难辗韩晴限羽蒂探沼吠炭逢嗡撞旨雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint13江西省市调研发现JXmarketresearch调研时间：8月11日晚上，8月12日上午Time:Aug11evening,Aug12morning调研范围：酒吧，超市，大排档，一般餐厅，路边小餐厅，高级餐厅Objectives:Bars,supermarkets,Dapaidang,highandmedium-endrestaurant访问对象：25-35岁范围内的男性消费者。Interviewee:M25-35A：酒吧一般都卖喜力和虎牌啤酒，价格30-38元/瓶HeinekenandTigerareavailableatbarsatpricesof30-38yuan/bottleB：超市除了南昌啤酒，还有燕京，青岛，喜力，山水ThemaincompetitorsarealsoavailableinsupermarketC：大部分餐厅非常难买到雪津啤酒Sedrinisrareinrestaurant1.广告创意是消费者喜欢南昌啤酒的原因之一ADcreationattractsconsumers2.喝惯南昌啤酒是因为其8度的口味适合本地人口味重的习惯Nanchang8degreeissuitableforlocaltaste3.本地品牌，应该支持Tosupporttheirlocalbrand抗帮杜市全肪帽小徐闰恍鳞旷媒碳砂媚崎粘礁典崭娇型吟衷斧孽雅鹿勇峡雪津啤酒2009年媒介策略建议案SimeiPowerPoint14广告创意是目标人群喜欢南昌啤酒的原因之一TargetconsumersareattractedtotheADcreation拢血龋操妹讨票互尝岭僵彰疫