王老吉学子情十周年传播细化方案-(网络)110415

隆文营销传播机构呈送2010年4月线上传播细案（网络）整体目标整体策略活动计划传播计划费用预算王老吉·学子情目录战略目标提升学子情十周年内涵，迈上十年新台阶战术目标扩大学子情十周年影响力，引发社会关注市场目标升华企业公益品牌形象，强化市场渗透整体目标3s策略“造事”：以情动人构建爱心助学大家庭“起势”：高端定调树立中国公益十年标杆“夺市”：善因营销带动品牌和市场齐头并进整体策略主题阐述：“十年奉献感动中国”王老吉·学子情，关注每一双渴望的眼睛，并将这份关注付诸实际，尽可能满足每一个求学的梦想。十年，是三千六百五十天，是八万七千六百个小时，是五百二十五万六千分钟，王老吉·学子情就这样点点滴滴感动我们，感动中国……主题阐释——“王老吉·学子情”十周年爱心助学行动寻人启事十年一家人爱心大家庭首批学子自发号召十年奉献感动中国10年主线6月7月8月9月10月10年，组建爱心助学大家庭7月8月9月10月利用十周年契机提升学子情影响力6月十年起势目标主题主线十年奉献感动中国10年，组建爱心助学大家庭十年造事十年夺市十周年盛典捐助学子公益岗位终端义卖呼吁爱心大家庭善举感动中国10年最佳CSR奖十年公益标杆10年项目总览热度营销善因营销核心信息屋十年奉献感动中国市势10年，组建爱心助学大家庭核心信息主线事十周年启动盛典、资助学子、公益岗位、终端义卖活动王老吉学子情十年大爱树标杆，呼吁全社会加入爱心助学大家庭，铸就中国教育公益事业里程碑，引领中国慈善之路学子情10年扩容，600万资助1200名寒门学子；第一位受捐学子自发寻找学子情一家人，学子陆续投身公益，爱心大家庭感动中国加多宝开创中国式善因营销新模式，学子情终端义卖引发消费者反响，善举推动王老吉凉茶热销全国，公益价值带动企业市场成长网络传播官网维护门户专题话题炒作博客推广微博炒作植入合作网络传播——组合手段学子情官网维护话题炒作植入合作博客推广微博炒作门户专题捐助学子（6月-10月）传播规划时间5月6月7月8月9月10月11月活动十周年启动盛典6月初公益岗位终端义卖（7月）官网推广网络传播新闻专题博客论坛SNS•改版•前期推广第一个官方网络报名征集各版块活动新闻报道（新闻、故事；图片、文字、视频……）10年十周年启动盛典新闻报道公益岗位终端义卖学子动态公益奖项捐助学子校园招募视频直播活动新闻报道活动图片、视频传播教育\公益频道首页文字链微博“组建爱心助学大家庭”活动晚会亮点传播十年你坚持了什么？凉茶西施校园招募公益话题爱心圈&换旧书本90后发现伟大一代即时故事王老吉培训团队徽章推广十大门店推广教育、慈善权威专家博客：王老吉·学子情、中国式慈善营销、企业社会责任、善因营销草根博客：王老吉学子情活动的感人故事、从百姓视角看学子情……学子情官方微博动态报道每小时更新第二个权威推荐地点与明星微博的互动官网维护目的成为10年“王老吉·学子情”，捐助学生网络报名推荐网站对10年“王老吉·学子情”进行全程报道对10年“组建爱心助学大家庭”进行全程报道增加企业官网流量，助力销售功能视频播放焦点图片互动留言合作机构链接新闻报道实时更新推广合作机构链接推广信息告知推广论坛签名档……官网维护设计更新以活动主视觉为基础更换官网VI系统增加互动留言版块，预留参与入口开辟版面，陈列门户专题链接入口增加企业官网、第三方合作机构入口集中陈列合作媒体LOGO上线时间2010年5月24日前完成内容更新2010年活动内容：十周年启动盛典相关内容资助学子相关内容公益岗位相关内容终端义卖相关内容爱心助学大家庭相关内容往年活动内容回顾：往届学子故事历年精华稿件历年经典视频活动焦点图启动预热稿件历年精华稿件（十周年启动盛典新闻报道实时更新）晚会精华视频历年经典视频回顾历年义卖及公益岗位花絮互动留言区第三方机构LOGO（预埋链接）门户专题LOGO（预埋链接）媒体报道团LOGO群门户专题概述中华骏捷FSV震撼上市视频内容企业新闻相关报道活动焦点图活动图片活动新闻信息发布专题页面布局示意阶段传播主题活动支撑6月十年见证大爱学子情扬帆起航十周年启动盛典6-7月公益岗位又创新学子情校园招募志愿者资助学子7月-8月终端义卖人人有爱终端义卖9月-10月坚持十年公益路社会需要爱心大家庭爱心大家庭推广手段：重要时间节点做首页文字链推广门户频道内容侧重官网之外全面呈现活动内容侧重展示学子情活动的公益权威性重点凸显学子情十年坚持公益的意义全面表现学子情对中国教育事业的贡献门户专题腾讯/教育新浪/教育搜狐/公益网易/公益职能全面展示活动信息表现学子情对中国教育事业的贡献展示学子情的公益权威性凸显学子情十年坚持公益的意义相同内容•各活动版块重要时间点新闻稿件•活动焦点图•活动精华视频•活动官网LOGO、机构LOGO、其他专题标题（预埋链接）不同内容•学子情十年新闻回顾•历年学子照片展示•历年义卖及公益岗位花絮回顾•语录：专家评价、名人证言、学子语录•历年公益岗位成果展示•学子照片及学子故事•语录：专家评价、名人证言、学子语录•学子情十年新闻回顾•历年公益岗位成果展示•学子情10年爱心墙•“十年公益路大爱助成才”学子情成果展示•学子照片及学子故事推广时间节点十周年启动盛典：5月20日晚-5月21日中午•6月助学报名正式启动•7月中旬公益岗位如火如荼•8月中旬终端义卖再掀高潮•6月助学报名正式启动•7月中旬公益岗位如火如荼•6月助学报名正式启动•7月中旬公益岗位如火如荼•6月助学报名正式启动•8月中旬终端义卖再掀高潮门户专题概述门户频道首页学子情专题文字链位置推广示例2010王老吉·学子情活动启动门户专题示例核心话题炒作—爱心助学大家庭传播时间2010年6月-11月传播话题见下页传播内容学子发起“学子情·大家庭”活动传播方式论坛发帖SNS网站发帖视频寻人老照片回顾传播范围搜狐、新浪、猫扑、天涯等主流论坛发帖开心网、人人网等社交类网站传播草根博客、新浪微博实时更新报道进展活动步骤十周年启动盛典发起仪式网络迅速传播平面、电视参与学子参与公益岗位等活动各地“家庭”聚会更多人关注贫困大学生传播话题首位学子自发号召学子榜样寻人启事十年一家人爱心大家庭时间6月6-7月7-8月9-10月主题帖【主帖】一朝相聚只为成立一个“家”（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】谁能帮我找到照片上的人，太感谢了（BBS/SNS）【图片帖】看看这张照片上有你认识的人么？（BBS/SNS）【视频帖】十年未见的亲人们，你们在哪里？（BBS/SNS/视频网站）【主帖】寻人启事贴满沃尔玛王老吉柜台（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】如果遇到十年前的我，记得提醒我留下大家的电话（BBS/SNS）【图片帖】寻人，寻人啦！有认识的么？进来看看（BBS/SNS）【视频帖】见怪不怪，柜台上竟然有寻人启事（BBS/SNS/视频网站）【主帖】幸福的泪水——10年“王老吉·学子情“首欢聚（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】首位受助学子你还记得我么？BBS/SNS）【图片帖】十年了，见到这个场面我还是忍不住流泪（BBS/SNS）【视频帖】打赌看过你会哭，第38秒是亮点（BBS/SNS/视频网站）【主帖】我的家庭好有爱（BBS/SNS/视频网站）【求助帖】我不想让这份感动消失不见，请与我共同珍藏（BBS/SNS）【图片帖】忙碌的暑假，只为这十年的感动（BBS/SNS）【视频帖】感恩的心感谢有你（BBS/SNS/视频网站）传播效果每个传播话题撰写20个主题帖，每个主题帖设计4个有效回复主动发帖全面覆盖200个公益论坛版块，总计发布20,000帖，PV量总计超过800,000核心话题炒作—爱心助学大家庭主题十周年启动盛典校园招募&爱心圈十大服务态度最好商场凉茶西施十年你坚持了什么？时间2010年6月2010年6月-7月2010年7月2010年7月-8月2010年9月-10月炒作信息核心•沙画•明星•启动仪式+号召•公益岗位招募•学子情爱心圈•配合终端义卖，发起“十大服务态度最好的商场”评选活动•最美推销员•最美乡村女教师等最美•“牛！史上最具煽动性的促销话术”•“十年回顾热帖”•“见证大爱”延伸帖•“王老吉·学子情”受助学子群体，撰帖及有效回复量•每月撰写10个主帖，共20个主帖•每个主帖设计4个有效回复•每月撰写10个主帖，共20个主帖•每个主帖设计4个有效回复•每月撰写10个主帖，共10个主帖•每个主帖设计4个有效回复•每月撰写10个主帖，共20个主帖•每个主帖设计4个有效回复•每月撰写10个主帖，共20个主帖•每个主帖设计4个有效回复•总计发布20,000帖•总计发布20,000帖•总计发布10,000帖•总计发布20,000帖•总计发布20,000帖范围•主动发帖全面覆盖200个公益论坛版块传播效果•PV量总计超过800,000•PV量总计超过800,000•PV量总计超过400,000•PV量总计超过800,000•PV量总计超过800,000BBS话题炒作PV总量达到或超过：3600,000阶段性话题炒作—BBS主题十周年启动盛典校园招募&爱心圈十大服务态度最好商场凉茶西施十年你坚持了什么？时间2010年6月2010年6月-7月2010年7月2010年7月-8月2010年9月-10月炒作信息核心•沙画•明星•启动仪式+号召•公益岗位招募•学子情爱心圈•配合终端义卖，发起“十大服务态度最好的商场”评选活动•最美推销员、最美乡村女教师等最美职业PK（凉茶西施胜出）•“十年回顾热帖”•“见证大爱”帖•受助学子群体，投票•每月由意见领袖发起投票4个（每个周一为7天）•共发起投票8个•每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）•共发起投票8个•每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）•共发起投票4个•每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）•共发起投票8个•每月由poweruser发起投票4个（每个周一为7天）•共发起投票8个•每个投票参与人数不低于1000人次转帖•每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）•共发起转帖16个•每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）•共发起转帖16个•每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）•共发起转帖8个•每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）•共发起转帖16个•每月由poweruser发起转帖8个（每个周一为7天）•共发起转帖16个•每个帖点击量不低于5000人次•每个帖参与转帖人数不低于2000人次范围•开心网+人人网传播效果•PV量总计超过88,000•PV量总计超过88,000•PV量总计超过44,000•PV量总计超过88,000•PV量总计超过88,000SNS炒作PV总量达到或超过：396,000阶段性话题炒作—SNS转帖/投票博客类型社会名人公益专家公益草根典型学子相同内容•各版块活动启动•学子情十年的公益性与其坚持不懈产生的社会意义不同内容•披露活动现场内容，通过名人效应提高关注度•通过寄语受助学子的博文，表现名人对受助学子的期望和关注•以亲历者角度证言王老吉学子情2010年活动揭幕•以专家视角整体评价王老吉公益理念，为学子情项目提升理论高度•以权威观点，点评学子博客•以草根身份证言学子情项目，凸显活动的公益性•通功过学子故事展现十年来学子从受助到自助再到助他的榜样力量•通过花絮内容博文，丰富活动内容可读性及真实感频率•使用2-3个ID•每个ID每月1篇•使用2-3个ID•每个ID每月2篇•使用4个ID•每个ID每月2篇•使用5-6个ID•每个ID每月4篇推广时间节点十周年启动盛典：5月20日晚-5月21日中午•6月助学报名正式启动•6月助学报名正式启动•7月中旬公益岗位如火如荼•7月中旬公益岗位如火如荼•8月中旬终端义卖再掀高潮•6月助学报名正式启动•8月中旬终端义卖再掀高潮博客推广—人物博客博客推广—微博王老吉学子情官方微博上线学子情官方微博认证加“V”学子情官方微博粉丝粉丝数量达到10