关于投资建设中国工商银行北海分行户外LED电子屏幕方案

关于建设中国工商银行北海分行户外LED电子屏幕方案北部湾广告传媒有限公司一、关于北部湾广告传媒有限公司........................错误!未定义书签。二、户外LED显示屏媒体简介...............................错误!未定义书签。三、户外LED显示屏媒体主要特点.......................错误!未定义书签。（一）到达率高..................................................错误!未定义书签。（二）视觉冲击力强..........................................错误!未定义书签。（三）发布时段长..............................................错误!未定义书签。（四）千人成本低..............................................错误!未定义书签。（五）是城市覆盖率高......................................错误!未定义书签。（六）单一媒体分散但数量巨大......................错误!未定义书签。四、投资户外LED电子屏幕的经济价值..............错误!未定义书签。五、建设户外LED电子屏幕的具体事宜..............错误!未定义书签。（一）、电子屏幕规格及租赁期限....................错误!未定义书签。（二）、LED电子屏幕广告的制作及安装.......错误!未定义书签。（三）、户外LED电子屏幕租金及电费事宜..错误!未定义书签。（四）权利与义务..............................................错误!未定义书签。一、关于北部湾广告传媒有限公司北部湾广告传媒有限公司（简称：北部湾传媒），于2007年经北海市工商局批准注册成立，以“北部湾传媒，传播北部湾”为宗旨，是伴随北部湾经济区成长的民营专业传媒企业，集策划推广、演艺庆典、形象公关、图文制作、品牌宣传、户外广告、商务会展、电视传播、编辑出版等为一体，为各级政府部门和企事业单位提供最优服务。北部湾传媒以其专业性、权威性和全面性，通过北海电视台公共频道、图文频道等平台，秉承对理想的执着追求，用敏锐的视觉，务实的作风，高度的责任，思想的创意，诚挚的公信，树立品牌的榜样，提升市场影响力。在北部湾经济区开放开发时代浪潮中毅然崛起的北部湾传媒，相继承办或协办了钦州飞儿乐团歌友会、阿杜北海歌友会、北海千人自行车环市骑活动、中国移动广西沿海地区“缤纷业务新体验，时尚汽车开回家”大型宣传活动、第五届北海国际海滩旅游文化节暨2010新丝路·世界比基尼小姐大赛……媒体设施齐全、业务资源广泛的北部湾传媒，在城市主干道拥有大型公交候车亭、单立柱高炮、户外广告牌、灯箱广告位，在高档消费场所、机场、客运港、汽车站、大型超市等城市黄金地段配备高清电视机，长期代理中国移动、中国电信、中国联通、康师傅、统一等知名企业广告，传媒网络覆盖北部湾地区的北海、合浦、浦北、钦州、防城、东兴、灵山等市县。二、户外LED显示屏媒体简介户外LED电子屏媒体是21世纪广告业发展的趋势，是具有音视频功能的户内外广告展示设备，属国际领先的高科技产品。该设备外观新颖独特，其面积可随意调整，不仅能播放音视频广告节目，而且四面还可装固定灯箱广告位，现各地政府都鼓励推行使用户外LED屏，陆续取消帆布广告、灯箱广告审批。户外LED屏是帆布广告、灯箱广告的理想替代产品。LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体，均由LED矩阵块组成。图文显示媒体可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形；视频显示媒体采用微型计算机进行控制，图文、图像并茂，以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息，还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及现场实况。LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳，立体感强，静如油画，动如电影，广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。三、户外LED显示屏媒体主要特点（一）到达率高通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“比经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。（二）视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。（三）发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。（四）千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。（五）是城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。（六）单一媒体分散但数量巨大多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显；联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。四、投资户外LED电子屏幕的经济价值中国工商银行北海分行位于四川路与北海大道交界处的十字路口，这里是北海的交通繁华路段，人流量较大，特别是上下班时间经常会造成拥堵，对于很多人，唯一能够看到的媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌，在此处建设户外LED电子屏幕，发布各类商业广告信息，必能吸引大量旅客人群的注意，对其产生影响，从而带动消费。五、建设户外LED电子屏幕的具体事宜（一）、电子屏幕规格及租赁期限根据中国工商银行北海分行具体情况，拟定广告牌规格为40平方米（宽8米×高5米），租赁期限：自2011年05月01日至2026年05月01日止，为期15年。（二）、LED电子屏幕广告的制作及安装中国工商银行北海分行负责提供广告位，北部湾传媒有限负责LED电子屏幕广告牌的制作安装，广告内容应符合国家有关法律法规的要求。北部湾广告传媒有限公司广告安装制作完工后，场地必需恢复原状。发布期间，所有相关发布广告内容、登记备案手续及费用由北部湾广告传媒有限公司负责。（三）、户外LED电子屏幕租金及电费事宜由北部湾广告传媒有限公司向中国工商银行北海分行支付租金，每年（大写）人民币壹万伍仟元整，小写：￥15000.00元。十五年租金合计（大写）人民币贰拾贰万伍仟元整，小写：￥225000.00元。北部湾广告传媒有限公司负责安装独立电表，专线专用。电费按供电局的标准收取，由北部湾广告传媒有限公司每月15日前按电表抄表数计付给中国工商银行北海分行。如北部湾广告传媒有限公司不能按时交纳电费，中国工商银行北海分行有权采取停电措施，电费每拖延一天，按应交款额的5‰支付滞纳金。（四）权利与义务1、北部湾广告传媒有限公司应及时向中国工商银行北海分行交纳租金及电费，如北部湾广告传媒有限公司不能及时交纳的，十五天后合同终止，中国工商银行北海分行收回该LED电子屏幕广告牌。2、在LED电子屏幕广告发布期间，如该广告出现损坏，北部湾广告传媒有限公司有责任对该广告进行维修，合同期满后，若广告位继续租用，北部湾广告传媒有限公司优先签租，如不继续租用，北部湾广告传媒有限公司要恢复原样，把LED电子屏拆除。3、北部湾广告传媒有限公司免费每天为中国工商银行北海分行宣传中国工商银行北海分行的广告。但中国工商银行北海分行不得承接中国工商银行北海分行以外的广告，如发现，中国工商银行北海分行享受免费广告权自动取消。4、在广告发布期间，中国工商银行北海分行保证广告的正常发布，因中国工商银行北海分行原因造成广告中断，中国工商银行北海分行负责赔偿损失。若遇自然灾害和不可抗拒因素（如政府行为或城市规划需要等），导致北部湾广告传媒有限公司广告发布期提前终止，则按广告实际发布天数计收租金，中国工商银行北海分行退还已收取的相应租金给北部湾广告传媒有限公司，LED电子屏在一个月内拆除。5、租赁期间，如北部湾广告传媒有限公司要改装广告牌，必须征得中国工商银行北海分行同意后进行，改装产生的费用由北部湾广告传媒有限公司自理。改装要按国家有关广告发布的安全标准进行施工，由于北部湾广告传媒有限公司施工引起的任何安全事故，责任一概由北部湾广告传媒有限公司承担。6、本合同期满，北部湾广告传媒有限公司若续租，应提前30天书面通知中国工商银行北海分行，在同等条件下，北部湾广告传媒有限公司有优先权。7、租赁期间，双方不得擅自解除合同，如有违约行为，违约方应承担相应的经济赔偿责任。广西北海北部湾广告传媒有限公司2011年4月15日