正官庄 红参媒介推广方案

正官庄-高丽参----媒介整合投放方案©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.2产品背景©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.3产品背景©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.4产品功效补脾益肺防癌抗癌增强免疫保护肝脏缓解疲劳扩张血管延缓衰老大补元气©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.5产品适宜人群体弱气虚的中老年群体交际应酬的社会精英工作压力大的开车一族©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.6媒介推荐理由与投放时间轴4月份6月份春夏淡季使用常规DSP进行投放，通过定向标签找到精准人群。8月份10月份9-10月促销期间应用投放媒体OTT/今日头条/嘀嗒拼车，促销投放时间从中秋至国庆。四个月预算分配占全年预算70%5月份7月份9月份11月份12月份1月份2月份3月份预算分配媒体推荐精准定向人群LBS技术吸引用户进店新闻类信息流广告点击率高，信任感强交通出行topapp用户群年龄层匹配精准定向人群LBS技术吸引用户进店促销季结束后继续使用常规DSP进行投放，重定向看到过广告并产生点击行为的用户。©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.7MobileDSP/APP定向策略运营商定向行为定向地域定向时间定向频次控制内容定向场景定向设备定向网络定向创意定向场景定向运营商定向©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.8MobileDSPLBS投放策略正官庄目标TA：年龄：25-45地理位置：经纬度人群A人群B人群C人群A：符合条件人群B：进入区域但不符合TA条件人群C：未进入定义区域正官庄门店锁定Step1–定义LBS辐射区域以正官庄中心为基准，半径3km周边区域为定向区域Step2–TA使用APP被推送广告正官庄TA在使用某个APP时，读取这名TA的人群基本属性及地理经纬度信息Step3–两个条件判断是否推送正官庄广告通过竞价请求中包含的信息，以两个条件判断是否投送广告：1，是否符合正官庄TA设定要求；2，该人是否进入了目标区域。Step4–推送广告对符合上述两个要求的人群A推送正官庄广告，引流到门店，增加门店销售量©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.MobileDSPLBS投放案例通过LBS区域定向，门店2公里范围内进入则推送广告。提升用户兴趣，引导至H5获得详细品牌节日信息，引流到线下商店。北京、上海、广州、深圳、成都的95座美的终端门店以门店为圆心，辐射半径2公里范围，成功助力616美的清凉节销售增长300%。6月12日-6月18日以“6.16美的清凉一夏促销节”为主要的宣传点，捕捉“擦肩而过”的商机，讲用户引流到实体店。投放目标投放策略投放效果©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.10MobileDSP精品流量池奇狗影视WTV电视直播天天影视HD盛名列车时刻咕咕收音机省心闹钟超高清壁纸驾校考试安全文明驾驶-考试宝典易知天气365天气360新闻直播今日要闻HD新闻速递焦点新闻头条新闻直播头条军事快报360军事新闻今日娱乐泡泡龙3水果连连看3全民砰砰砰欢乐猜成语满天星HD咕咕中国象棋斗地主单机挑战版停车大师3D2美股精选理财师日常记账财经天下周刊汽车标志大全汽车引擎名车志违章查询汽车相关影音娱乐实用工具新闻资讯游戏娱乐金融服务新媒体：程序化优质中长尾流量池©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.11今日头--app排名及人群属性05010015020025030035024岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上今日头条腾讯新闻上海-月度总独立设备数（万台）推荐理由：新闻类媒体第一，上海用户群体最多，使用者的年龄层次31-35最多，贴合客户产品的目标客户年龄范围。©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.12今日头条--信息流优势©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.13今日头条--信息流优势拥有强大曝光，且用户点击率高。适合本地商户进行本土推广。投放建议——•通过信息流广告，采用banner与H5结合的方式，向TA展现附近的门店与促销信息。•今日头条独有的频道定向可以更加精准的target到喜欢养生，保健类用户。©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.14嘀嗒拼车—用户属性性别学历嘀嗒平台用户大部分是以80、90和70后为主体癿典型白领一族，高知高收入群体，追求较高生活品质，5%19%61%4%15%14%25%57%90后70后其他80后车主全部用户57%43%78%22%男性女性52%3%5%10%13%32%38%43%1%3%5k以下5K-15k15K-30K30K-50K50K以上28%52%8%9%38%45%9%11%其他与科本科硕士及…年龄收入©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.15嘀嗒拼车--出行类topapp及人群属性3%4%2%15%1%4%2%2%9%2%3%0%2%31%1%10%3%1%1%0%1%0%0%1%0%0%0%1%0%安徽北京福建广东河北河南湖北湖南江苏辽宁山东山西陕西上海四川天津浙江江西甘肃内蒙古贵州云南广西黑龙江海南吉林新疆重庆其他全国独立设备数分布%©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.16嘀嗒拼车—车主属性嘀嗒车主有正式职业，较好的个人经济水平，购买车辆的目的是家庭自用，拼车也不是为了谋生盈利（区别于专车司机/出租车司机把汽车作为生产工具，开车作为职业）。他们喜欢尝试新鲜事物，乐于分享，有品味，有格调，有社会责任感。©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.17嘀嗒拼车—广告位推荐推荐理由：拼车类Top1媒体，上海用户群体最多，使用者频次最高，使用者的年龄层次比其他交通出行类app偏大，贴合客户产品的目标客户年龄范围。©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.18嘀嗒拼车VS滴滴出行推荐理由：1、出行类媒体前三，上海用户群体最多，以80后男性为主，收入中高端水平2、没有客户类型限制，预算限制。•上海用户群体占比最高•用户群体以80后中高端收入群为主•广告资源丰富，没有限制•上海用户群体偏年轻化•广告资源限制行业，保健品类不接受•开屏起投1000w，banner位置600w©2017.ALLRIGHTSRESERVED.MAXBIT.PROPRIETARYANDCONFIDENTIAL.ThankYou19