房地产企业的品牌定位探讨

房地产企业的品牌定位探讨作者：范奇学位授予单位：同济大学参考文献(90条)1.白光品牌资本运营通鉴19992.保罗斯图伯特品牌的力量20003.波特竞争战略19884.波特竞争优势19985.陈洁从分散到整合：品牌管理的新阶段[期刊论文]-南开管理评论2000(2)6.陈启杰现代国际市场营销学20007.陈小平品牌的认知进化与模型分析[期刊论文]-企业改革与管理2001(3)8.范秀成顾客体验驱动的服务品牌建设[期刊论文]-南开管理评论2001(6)9.范秀成.高琳基于品牌识别的品牌延伸[期刊论文]-天津大学学报(社会科学版)2002(4)10.范秀成.陈洁品牌形象综合测评模型及其应用[期刊论文]-南开学报(哲学社会科学版)2002(3)11.菲利普.科特勒营销管理200112.费丽萍论企业不同发展时期的品牌策略选择[期刊论文]-学术论坛2004(3)13.符国群品牌延伸策略研究1995(01)14.符国群品牌定位在市场营销战略中的地位[期刊论文]-中国流通经济2004(4)15.高定基品牌定位20招200416.顾云昌呼唤房地产品牌致胜时代2002(03)17.郭元胜品牌整合模型200318.韩经纶.赵军论品牌定位与品牌延伸的关系[期刊论文]-南开管理评论2004(2)19.韩卫丽品牌定位要分三步走200420.何建民西方品牌理论述评--创建与管理品牌的方法[期刊论文]-上海商业2001(12)21.黄胜兵.卢泰宏品牌结构战略的选择:公司品牌与独立品牌2000(04)22.金乐房地产品牌运营论200223.冷岩浅谈房地产品牌战略的实施[期刊论文]-沿海经贸2003(11)24.李冬房地产市场营销199925.李光斗品牌竞争力200426.李欣服务品牌特征及其对消费者影响刍议[期刊论文]-哈尔滨商业大学学报（社会科学版）2004(3)27.李忠宽品牌形象的整合传播策略[期刊论文]-管理科学2003(2)28.里斯.特劳特定位200229.凌克房地产品牌工程200130.瞿艳平我国品牌培养的研究200331.史晓飞以品牌核心价值为中心的品牌定位系统构建200532.王光建房地产品牌化的探讨[学位论文]硕士200133.宗刚房地产品牌战略研究200234.刘圣欢品牌、交易成本与房地产品牌[期刊论文]-商业研究2002(7)35.刘望.郑昭当代中国市场营销前沿问题200336.张世贤略论品牌国际竞争力的提高[期刊论文]-南开管理评论2000(1)37.马克·布朗斯坦查看详情200338.戚振强.钱雅丽品牌在房地产市场中的作用2000(06)39.屈云波品牌营销199840.让诺尔卡菲特.王建平.曾华战略性品牌管理200041.陶诽市场营销学199842.田念慈浅谈房地产品牌的特殊性2002(02)43.王爱华品牌战略199944.王方华品牌管理的新方向2001(11)45.王丰国品牌定位系统浅析[期刊论文]-企业经济2004(5)46.王怀明理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[期刊论文]-心理学动态1999(1)47.王永龙21世纪品牌运营方略200348.王永龙论企业品牌意识与品牌定位的互动性[期刊论文]-福建师范大学学报(哲学社会科学版)2003(4)49.吴斯睿.王枫品牌定位战略模型研究[期刊论文]-北京市财贸管理干部学院学报2004(1)50.吴泗宗现代市场营销学200151.吴松荣中国房地产品牌建设存在的问题及对策[期刊论文]-经济师2005(3)52.吴拯.张远林.王建红品牌地产企业的扩张经营探讨--暨中海地产扩张分析[期刊论文]-重庆建筑大学学报2003(2)53.熊璐瑛.唐建立塑造房地产品牌的策略分析[期刊论文]-重庆工学院学报2003(3)54.徐承房地产品牌2004(04)55.许宁品牌定位十法[期刊论文]-市场研究2004(1)56.杨滨浅析房地产品牌建立中的误区2001(02)57.叶剑平房地产市场营销200058.叶明海品牌创新与品牌营销200159.于春林.郑晓明品牌信任结构维度的探索性研究2004(07)60.袁登华品牌建设的心理机制及营销策略[期刊论文]-心理学探新2000(2)61.约瑟夫·莱波拉.苏珊·戴维斯.莱恩·帕克品牌策略新观念200462.周政.邹魏.蔡志强房地产营销199663.张建坤房地产市场营销学199964.张伟年.李纪春企业品牌延伸[期刊论文]-中南财经大学学报1999(1)65.张文贤高级市场营销学200066.赵军论品牌定位的形成机制[期刊论文]-河北学刊2004(3)67.赵延升.张新论品牌的传播与维护[期刊论文]-经济问题2001(11)68.周明发市场营销200169.AlbertCaruanaCorporatereputation:conceptandmeasurement1997(02)70.AndyHaynesLackmanComprehensivepresentation:ensuringconsistentbrandimage1999(04)71.ArefaineG-YohannesRealEstateFinance198872.BongNa.RogerMarshall.KevinLaneKellerMeasuringbrandpower:validatingamodelforoptimizingbrandequity1999(03)73.CharlesLMartinRelationshipmarketing:ahigh-involvementproductattributeapproach1998(01)74.ChrisMacrae.MarkDavidlinclesRethinkingbrandmanagement:theroleofbrandchartering199775.DanielASheininPositioningbrandextensions:implicationsforbeliefsandattitudes1998(02)76.DavidAAakerManagingBrandEquity199177.DavidAAakerTheValueofBrandEquity199178.DavidJCollis.CynthiaAMontgomeryCorporateStrategysourcesandthescopeofthefirm199879.FundamentalsofRealEstateinvestmentAnalysesandFeasibilitystudies80.HaspesLagh.PhillipeCJenison.DavidBManagingAcquisitions199181.JBhadury.HAEiseltBrandpositioningunderlexicographicchoicerules1999(113)82.JosephArthurRooneyBranding:atrendfortodayandtomorrow1995(04)83.KurtMetzlerHowtodelightyourcustomers1996(02)84.LesliedeChernatonyIntegratedbrandbuidingusingbrandtaxonomies1997(01)85.MichaelS.McCarthy.DonaldGNorris,Improvingcompetitivepositionusingbrandedingredients1999(04)86.MurphyJBranding:TheGameoftheName1987(23)87.PriluckDevelopingandManagingeffectiveconsumerrelationships1998(01)88.StanMaklan.SimonKnoxReinventingthebrand:bidgingthegapbetweencustomerandBrandvalue1997(02)89.SylvieLafort.JohnSaundersManagingBrandPortfolions:HowTheLeadersdoit199490.TonyTollingtonBrands:theassetdefinitionandrecognitiontest1998(03)相似文献(10条)1.学位论文姚申萌企业品牌定位体系研究——以房地产企业的应用为视角2007品牌定位是品牌战略、品牌推广以及品牌资产评估等一系列品牌管理工作的首要任务。本文的研究目的是要建立企业品牌定位体系的框架，从而为构建完整的企业品牌管理体系打下基础。本文在市场定位的理论背景下，研究建立了企业品牌定位模型，并采用实例分析和应用分析两种方法来验证。产品品牌和企业品牌分属品牌的不同属性，它们在定位、营销和推广等管理方法上有着本质的不同。就企业品牌的建设而言，产品品牌应属于其中的一部分。因此，学术界普遍采用产品品牌定位法来进行企业品牌定位的现状显然是片面而缺乏系统性的。本文根据其他学者对品牌内涵的解释来验证对企业品牌内涵的假设，然后结合市场定位的内涵推演出企业品牌定位内涵应包括六个方面。本文又从其他学者针对市场定位理论的三个研究方面(定位内涵、定位外延和定位过程)入手，建立了具有人格特征的企业品牌定位人状模型，从而构建起企业品牌定位体系的基本框架。2.学位论文杨平房地产企业品牌塑造模式研究2007品牌实力是一个国家经济发展程度的重要标志。随着中国经济的发展和成熟，品牌竞争已成为各行各业竞争的主要形式。一方面企业之间产品的同质化日益严重，厂商需要用品牌来突出自己的形象，塑造差异化的产品形象和企业形象；另一方面，消费者经历了简单的产品功能消费之后，越来越看重品牌给他们带来的附加价值。他们在选择产品过程中越来越愿意为知名品牌付出更高的价格。房地产行业是一个国家的支柱产业，对国民经济的发展起着举足轻重的作用。尤其是在我国这样的一个人口大国，房地产更是关乎国计民生。从1978年改革开放，尤其是住房货币制度化改革以来，我国的房地产市场经历了一个从无到有，从小到大，从计划经济到市场经济的发展过程。在这个过程中，房地产市场经历了地段、规划和概念竞争阶段之后，迎来了品牌竞争的阶段。然而由于房地产行业本身的特殊性，到底该行业是否应该采取品牌竞争的形式?房地产企业是否应该花大量的时间和成本去建设品牌?这些问题一直以来是业界争论的焦点。例如，有人认为，在目前的市场情况下，土地价格和位置是项目决胜的主要因素，在理想地段获得土地的能力就成为房地产公司的核心竞争力。因此，房地产开发商在经营过程中只需要考虑如何能低价购得一块好地皮，如何能取得银行资金的支持，如何能得到政府政策的庇护等等，而品牌则起不了什么作用。而有的人认为，老百姓渴望品牌住宅，楼市的品牌竞争将进一步加剧。品牌的塑造应该是一个终极目标，任何营销只是一个手段和过程，是为终极目标服务的。一方面是要不要品牌的争论，另一方面是企业品牌和项目品牌的讨论。由于房地产产品本身的特殊性，例如产品的不可复制性，区域性等，造成了绝大部分开发商在经营过程中只重项目品牌，轻视企业品牌。目前在整个行业中，房地产开发商全国共有几万家，而真正是做企业品牌的却寥寥无几。这也是为什么很多消费者能叫出一个知名小区的名字，而对其开发商却一点也不知晓的原因。诚然，这些争论的存在是市场发展过程中的必然现象。一种理论的成熟需要经过各种观点的碰撞，一个市场的成熟也是需要各种力量的不断博奕。纵然在目前的市场上，不管是开发商还是消费者都对品牌不够重视。但随着市场的进一步成熟，本文认为，品牌竞争必然成为市场竞争的主导形式。其理由可以从以下三个方面来分析：首先是缘于行业发展的要求。在行业的高速发展背景下，带动了一大批企业的进入，行业竞争加剧。然而，在政府的强力调控下，一些不合格的开发商必然被市场淘汰，最后必然是行业的兼并和重组，知名的保留下来，不行的就大浪淘沙。在这样一种困难的市场环境下，迫切要求各