第二章 包装设计的起源与发展

包装设计PACKAGINGDESING邢台学院美术系第二章包装设计的发展历程PACKAGINGDESING视觉传达设计专业重点：远古时期的包装容器我国民间包装的材料和形式难点：近现代包装设计的发展简述一、远古时期的包装容器史前时期，人们用兽皮、树叶等遮身并包裹食物和猎物。距今50万年以前旧石器时代的北京人已经知道用自然火，并且发明了人工取火的火种罐，用来保留火种。这应该是人类最早运用容器储存物质的手段。在旧石器时代，世界各地的原始居民利用树藤、兽皮、葫芦等天然材料制出各种各样的容器，这些容器主要用于搬运或储物，这是人类最早的利用自然的绿色包装物。陶器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器陶器的发明是伴随原始农业的发展而出现的，因定居生活的需要，人们生产出陶器作为日常生活用品，具有储藏、烧煮、搬运、装饰、祭祀和陪葬等多种功能。人类发明陶器的动机主要是利用它的储藏和烧煮这两大功能。公元前14世纪酿酒业兴起，产生了包装容器（陶器、青铜器等器皿）。商周时期青铜器的造型丰富多样，仅作为容器就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。有些青铜容器身与盖造型一样,分开来可成为两个盛器，但合起来，就是一个密封的容器了，具有容器包装的作用。青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰关系法则的掌握。酒器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业漆器一、远古时期的包装容器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器漆器从漆器起源的考察来看，漆器出现在陶器之后，1976年，在浙江余姚河姆渡遗址中发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平。但其发展比陶器、铜器要缓慢。这是因为漆器的发展既要有用于锯、削、刻的锐利铁器，同时又要有漆的较大量的生产与提高，所以至战国时代进入鼎盛期。瓷器容器在中国历史的发展中应用面广大，历史之悠久，影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。从陶器到瓷器，中间大约在战国时期经过了半瓷质陶器的过渡期。到了东汉时期，瓷质日趋纯正，瓷胎较细、釉色光亮，釉和胎的结合日渐完美。中国的瓷器史基本可以分为青瓷白瓷彩瓷三个阶段。至今，陶瓷不仅是工艺品、日用品，也是一种常用的传统风格的包装形式，像白酒、黄酒、酱制品等包装形式。PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器瓷器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业另外，像金银器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作为容器使用过。在使用容器方面，不同地区的文明大致有着相似的经历，像古埃及制作的木乃伊。以手工方法熔铸或吹制玻璃器皿；古希腊文明非常擅长使用的石材；古代欧洲采用木板箍桶来酿酒，甚至还能造出像“特洛伊”木马那样巨大的容器；早期墨西哥古人制作的用作烹调和储存的陶器等一、远古时期的包装容器木器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器漆器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器玉器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业一、远古时期的包装容器金银器PACKAGINGDESING视觉传达设计专业二、我国民间包装的材料和形式民间的包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。从形式上反映出了多种多样的风格样式，它以质朴、率真作为生活原型。如来自天然的材料，给人一种质朴的自然形式，带给人一种纯天然的精神于物质享受。比如：木、藤、草、叶、竹、茎等，它保留了艺术发生时的原始特征。在中国民间食品文化习俗中，最具特色的粽子，就具有很强的代表性。它采用清香的箬叶包裹糯米，形状为独特的三角形，外边再用彩线捆扎，非常美观。在蒸煮的过程中，箬叶的天然清香渗透到糯米中，形成了独特美味的食品，这种形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天，仍然受到广大人民的喜爱。粽子PACKAGINGDESING视觉传达设计专业二、我国民间包装的材料和形式竹藤PACKAGINGDESING视觉传达设计专业中国有句俗语：“不知葫芦里卖的什么药”，用葫芦装药盛酒，在古代曾被普遍应用。葫芦外壳坚硬，保护性好，能起到良好的抗腐防潮作用。外形美观，便于携带。竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。它的起源早于陶器，但这些材料易腐蚀，很难有更早期的实物保存下来。在民间包装产品上，明代《野获篇》中记载了一种绝妙的防易碎的包装保护方法，如在运输瓷器等产品时有这样的方法：“初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢缚成一片，置之湿地，频洒以水。久之，则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦确之地，不损破者以登车。”这种方法将植物的特性在包装设计上运用到极至，令人叫绝。我国是丝绸的故乡，丝绸也被用作包装材料制成锦袋、锦盒等。二、我国民间包装的材料和形式PACKAGINGDESING视觉传达设计专业二、我国民间包装的材料和形式草编PACKAGINGDESING视觉传达设计专业中国传统包装产品多选用天然材料，用竹、木、纸生产的包装比金属与塑料更感亲切，传统包装文化中人情味、乡土味、自然为我们的设计提供了更为丰富的源泉。天然包装材料首先是满足民众对生存、生活的追求，它是民众对包装材料功能性的最基本应用，其中主要的是物态、实体性的实用功能，当首要的物质性的实用功能得到满足之后，包装材料的其他功能也会相对得以实现。随着人类社会的迅速发展，现代包装材料，一反过去用木材、草编、竹藤等原始物料直接包装产品的落后面貌，而是对这些原始材料用高新科技进行新的深加工，使之形成既具有原始物料包装产品的很多特点，又具有比原始物料包装更多的优点。如抗压力、承重力、防水性、防潮性、防腐性，以及自身的轻便性、可重复使用性、大工业化生产的可行性，更重要的是它的经济性。二、我国民间包装的材料和形式PACKAGINGDESING视觉传达设计专业二、我国民间包装的材料和形式PACKAGINGDESING视觉传达设计专业三、古代商业活动中的包装简述我国包装的使用可以追溯到战国时期，在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。我国东汉蔡伦发明的造纸术和世界上最早的唐代雕版印刷术，促进了商业包装的信息传播，使纸制印刷品成为装潢表现的有效手段。纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。另外，人们在造纸时不断改进，制造出了象征吉祥喜庆的红色包装纸，以及上蜡制成的防油、防潮功能的包装纸等。从隋唐时期的雕版印刷到宋代毕升发明活字印刷，使我国形成了大规模的刻印中心，这时期出现了大量印刷的典籍。同时，印刷术自然也被运用到包装设计之中，如在包装纸上印上商号、宣传语和吉祥图案的形式已相当普遍。PACKAGINGDESING视觉传达设计专业中国现存最早的一份印刷广告是宋代（公元960—1279）刘家功夫针铺广告，同时它也是一张包装纸，四寸见方，雕版印刷，中间是一个兔儿标记，上下各有文字，它是集包装纸、仿单、招贴三位于一体的设计形式，具有浓厚的商业色彩明朝中晚期，扬州商业十分繁荣，但沿海地区外贸口岸进出商品的包装多为外国商家所设计。三、古代商业活动中的包装简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业三、古代商业活动中的包装简述刘家功夫针铺PACKAGINGDESING视觉传达设计专业三、古代商业活动中的包装简述繁华的扬州商业PACKAGINGDESING视觉传达设计专业欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器制造传到了欧洲大陆。公元前13世纪的葡萄酒罐和壶上，或拴或贴上表示内容的书写文字的标贴。在埃及第十八王朝（公元前1567—1320年）的宫殿内储藏的酒容器上就贴着注有“上等葡萄酒”、“特级上等葡萄酒”的标记以示区分类别，这可能就是酒贴等包装的最早起源。由于贸易和战争，尤其是十字军的东征使中国的印刷技术传到了欧洲。公元1234年，欧洲出现了雕版印刷品，即德国的“圣克利斯托尔非”画像。公元1450年左右，德国人谷腾堡把中国的木制活字改为铅字活字印刷，很快便在欧洲各个国家传播开来并得到发展。三、古代商业活动中的包装简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业三、古代商业活动中的包装简述欧洲铁制罐头PACKAGINGDESING视觉传达设计专业四、近现代包装设计的发展简述18世纪末到19世纪初的工业革命带来了生产力的大发展。随着商品经济的发展，商品的丰富，市场交易的迅速扩大，包装开始成为商品流通中的环节，作为销售媒介和以引导消费为目的的包装设计，被赋予了新的使命。在19世纪初期，杂货商们在零售中经常给食品掺假或短斤少两，因而常常引起民愤。一个名叫约翰·霍尼曼的厂商，把混合茶在出厂时就包装好，并在包装上印上他的名字和厂址，避免了上述问题的发生。厂家直接包装的出现可以说是商业中的一场革命，它奏响了现代商业的序曲。PACKAGINGDESING视觉传达设计专业四、近现代包装设计的发展简述欧洲玻璃容器早期纸质包装和印刷PACKAGINGDESING视觉传达设计专业在欧洲，1798年，美国逊菲尔德发明了石版印刷；1810年，杜兰德发明了用金属罐保存食品的方法；1814年，发明了一种尖口瓶；1837年，开始采用金属罐装食品；1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。1846年，恩利·埃坡士发明了一天生产600罐的机器；1852年，美国发明了第一台制纸袋机，开始运用于包装；1856年，英国人发明了瓦楞纸；1863年，美国的海德兄弟发明了一种不容易破碎的材料“赛璐璐”；1868年，发明了印铁技术，色彩艳丽的颜色可以直接印在铁皮上；1868年，弗莱和凯德伯利糕点公司相继推出了一系列装潢精美的纸盒巧克力，来向英国公众展示；1850年到1870年间，美国首先成立了百货公司，标志着近现代商品包装的起步；1870年，英国建立了最早的金属罐生产工厂；四、近现代包装设计的发展简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业1871年，美国人琼斯申请了瓦楞纸的发明专利；1897年，美国开始出现经过涂蜡处理的饼干纸板箱包装；1905年，路贝尔发明了间接印刷方式的平版印刷机；1907年，出现的合成塑料，在20世纪20年代和30年代非常盛行，最常见的有深褐色、暗红色，后来又有蓝色、黑色等。1910年，英美开始生产铝箔；1912年，瑞士化学家发明了玻璃纸；1929年，喷雾器压力技术在挪威得以发明，1940年应用在包装技术上并在美国市场上取得成功；1935年，美国人斯坦顿·阿维利发明了粘性标签；1935年以后，卡纸的奶瓶瓶盖被铝制瓶盖所代替。四、近现代包装设计的发展简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业粘性贴标四、近现代包装设计的发展简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业20世纪50年代欧洲成立了欧洲包装联盟，60年代先后产生了亚洲包联和北美包联，以及世界包装组织，其中日本包装设计的崛起为世界所瞩目。1960年，可口可乐开始以罐子出售。1963年，易拉罐在美国得以开发，于1967年拉盖或拉环得以应用，这一包装上的革命，促成了消费者对罐装啤酒和饮料的全面接受。20世纪70年代初条形码出现在包装上，它加快了在超市中的收款速度，有助于零售商对存货保持有效控制。在19世纪后20年，品牌产品开始出现。厂家或公司大都以厂名冠以产品的名称。一些烟草公司是首批实施这项创新的。例如，在19世纪80年代，威尔斯为他们的香烟列出了许多富有浪漫色彩和异国情调的名称，诸如甜蜜花儿、金秋、晚星、主教之火等等。此后，厂家开始注重包装画面的形式来润饰他们的品牌，以增加人们对品牌的信赖感。至此，商品包装已具有许多现代包装的特征。四、近现代包装设计的发展简述PACKAGINGDESING视觉传达设计专业铝制易拉罐四、近