华润《昆玉九里图》大事件营销推广方案1746139380

复兴一座城的千载梦华润《昆玉九里图》大事件营销推广方案世纪瑞博2011年3月推广目的以文化事件提升项目的知名度，提升项目的品牌价值Part1.形式及意义Part1.形式及意义《昆玉九里图》，仿《清明上河图》卷轴，分古代、当下及未来三篇，图全长九米，宽半米的形式，联合政府、著名画家、学生共同炒作，以国画的手法历史开创历史，复兴千年昆山的繁荣及文化。清明上河图Part1.具体描述《昆玉九里图》全长九米、宽半米画卷三篇内容意义历史篇：邀请中国美院老师或者大师画古代篇以复兴千年昆山文化及繁荣为主1、创造一个机会，以千年昆山文化的方式记录；2、借用工艺事件，形成大事件传播；3、直接传播项目的知名度，提升项目价值；当下篇：邀请苏州美院老师或者教授画当代篇以国画的手法表现华润昆山九里的繁华全貌未来篇：联合昆山幼儿园或者小学画未来篇以学生涂鸦形式，畅想昆玉九里的未来Part2.推广执行方案4月底（启势）5-8（高潮）9月（引爆）推广目的提升华润·昆玉九里的知名度，提升项目品牌价值推广主题“复兴一座城的千年梦”-《昆玉九里图》盛世开启“以历史开启历史”恢宏巨制-《昆玉九里图》盛世公开“承前所有，前所未有”《昆玉九里图》推广渠道(以软文炒作为主)1、电视台：电视台文化播报2、报纸：集中发稿一轮后，以一支跨版告知+软文告知3、网络：搜房通栏4、路旗：项目周边1、电视台：电视台文化播报2、报纸：连打三支跨版通栏展示，报纸软性炒作保持每周一次通稿进程3、网络：搜房、新浪乐居通栏1、电视台：电视台文化播报2、户外：副标，以庆祝为主3、网络：搜房、新浪乐居通栏物料工具DM小卷轴《昆玉九里图》小礼品Part2.推广执行方案第一阶段4月底：启势画卷制作期：复兴一座城的千载梦•一次在售楼处见面会，集中发稿一轮，主办为昆山宣传部，华润协办，引发关注；•利用《昆玉九里图》大事营销，强化对项目关注的持续热度与深度；亮点：1、《昆玉九里图》：以《昆玉九里图》为事件传播引爆市场，围绕千年昆山的繁荣及文化，结合项目，以文化的方式记录这次活动；2、大师执笔作画：为本次事件展开强势造势，增强市场的关注度；线上推广：•聚焦报纸、强势推广《昆玉九里图》•网络媒体：辅助平面媒体互动•户外：临时更换（10天左右）核心事件—借事件引爆市场《昆玉九里图》盛世开启推广主题：“复兴一座城的千载梦”-《昆玉九里图》盛世开启时间：4月底推广方式：线上高举高打《昆玉九里图》盛世启动信息，整个各种媒体资源、集中报道此次文化事件；同时，邀请美术界大师、老师及学生分别担任历史、当下及未来三篇作者，以大师身份及打造手法造势；核心动作—线上媒体线上媒体事件展示，华润品牌价值传递线上媒体：电视台、报纸、网络线下包装：户外、路旗、围墙推广主题：“复兴一座城的千载梦想”-《昆玉九里图》盛世开启推广内容：千年昆山文化、项目现状及未来发展图景辅助动作—网络媒体媒体渠道：搜房、新浪乐居等推广形式：网络通栏、专访、事件报道、微博推广主题：配合线上线下推广主题配合线上推广，深入展开阶段核心事件传播第二阶段4-8月：高潮中期高潮《昆玉九里图》卷轴全面亮相期：以历史开创历史•针对样板房开放为节点，《昆山九里图》卷轴华丽亮相；•制造热点与高潮，持续及加强市场的热度；亮点：1、《昆玉九里图》盛世公开：以样板房开盘为契机，盛大公开《昆玉九里图》，以恢弘气势制造热点与高潮；2、邀请画师嘉宾到场：作为《昆山九里图》揭幕嘉宾，引发市场关注；线上推广：•聚焦报纸：全面轰炸强势推广《昆玉九里图》文化事件•网络媒体：辅助平面媒体互动•短信：精准投放线下活动•《昆玉九里图》见面展•《昆玉九里图》卷轴做成小礼品赠送核心事件—借事件引爆市场《昆玉九里图》盛世公开时间：5-8月推广主题：“以历史开创历史”恢弘巨制-《昆玉九里图》盛世公开推广方式：以样板间开放为契机，为《昆玉九里图》现世展览举行一次盛大的公开活动。并邀请画师作为嘉宾，为《昆玉九里图》揭幕，解说作画经过及其对千年昆山文化、对华润·昆玉九里此次文化活动的理解，借助他们的话语权掀起新一轮的造势活动；核心动作—线上媒体传递《昆玉九里图》盛世亮相事件，传递项目价值理念线上媒体：电视台、报纸、网络推广主题：“以历史开创历史”-恢宏巨制《昆玉九里图》盛世公开推广内容：平墅卖点、项目文脉辅助动作—网络媒体媒体渠道：搜房、新浪乐居等推广形式：网络通栏、专访、事件报道、微博推广主题：配合线上线下推广主题配合线上推广，深入展开千年昆山的文化的繁荣第三阶段9月：引爆后期收尾，捐献《昆玉九里图》给博物馆或文化单位，申请吉尼斯纪录•持续影响力，为此次营销事件提升到国际文化范畴；•借助影响力，提升项目的知名度，提升华润品牌价值；亮点：1、捐献活动：将此次文化事件提升到历史举动，开创千年昆山历史文化先河；2、申请吉尼斯纪录：将此次区域文化事件提升到一次国际化行为，开创国际文化之先河；线上推广：•聚焦报纸：全面轰炸强势推广《昆玉九里图》文化事件•网络媒体：辅助平面媒体互动•短信：精准投放线下活动•“承前所有，前所未有”-《昆山九里图》捐献活动•“承前所有，前所未有”-《昆山九里图》创吉尼斯纪录核心事件—借事件引爆市场《昆玉九里图》捐献活动时间：待定推广主题：“承前所有，前所未有”-《昆玉九里图》捐献活动推广方式：联合政府、文化局共同炒作此次事情；核心事件—借事件引爆市场《昆玉九里图》创吉尼斯纪录时间：待定推广主题：“承前所有，前所未有”-《昆玉九里图》创吉尼斯纪录推广方式：前期通过申请，取得成果后，为项目收尾引爆市场，提升项目知名度及华润品牌价值；核心动作—线上媒体传递《昆玉九里图》捐献活动及创吉尼斯纪录线上媒体：电视台、报纸、网络推广主题：“承前所有，前所未有”-《昆玉九里图》捐献活动推广内容：项目知名度、品牌价值辅助动作—网络媒体媒体渠道：搜房、新浪乐居等推广形式：网络通栏、专访、事件报道推广主题：配合线上线下推广主题配合线上推广，提升华润的品牌价值备选画家名单:梁士军1963年生,安徽来安县中国美术家协会蕉叶斋艺术主持。现为中国人民大学访问学者、中国美术家协会河山画会李宝林工作室画家。作品多次参加全国大型美展2000年山水作品入选《2000年全国中国画作品展》(中国美协主办)2001年山水作品入选《2001年全国中国画作品展》(中国美协主办)2002年山水作品入选《2002年全国中国画作品展》(中国美协主办)2002年山水作品入选《中国西部大地情中国画大展》(中国美协主办)2002年花鸟作品入选《纪念毛泽东延安文艺座谈会讲话60周年全国画展》(中国美协主办)2004年花鸟作品入选《全国中国画画家提名展》(中国美协主办)2005年山水作品入选《太湖情·全国中国画提名展》(中国美协主办)2005年“长江颂”全国中国画作品提名展(中国美协主办)2006年山水作品入选《2006年全国中国画提名展》(中国美协主办)2007年山水作品入选《2007纪念黄道周全国中国画提名展》(中国美协主办)2008年西泠印社《丹青气象十家邀请展》在中国美术馆西泠印社展厅开幕。2008年梁士军中国画邀请展在扬州八怪纪念馆举行。2009年山水作品入选《“中国画画中国”走进山西作品展》（中国美协主办）周矩敏，1953年出生，江苏苏州人。毕业于南京艺术学院绘画专业。作品奇风高格，雅韵隽永。多次参加全国美展。作品《弦叙》参加第八届全国美展优秀作品展，获最高奖。《丝竹》参加日本艺术中心国际艺术交流展，获中心年度奖。《双陆》获第四届全国体育美展一等奖，作品被国际奥委会总部收藏，同年获江苏省体育美展金奖。《港人》获全国工笔画大展佳作奖。出版有《周矩敏国画集》、《漫游三十年代的上海》、《散淡人生系列》等。现为中国美术家协会会员、国家一级美术师、江苏省建筑壁画艺委会会员、评委、江苏省建筑壁画协会副理事长、苏州市文化广播电视局副局长、苏州国画院院长、苏州美术家协会副主席。于亨苏州科技学院建筑系美术教研室副教授，中国美术家协会会员。主要展览中国美术家协会建国五十周年全国山水画展中国美术家协会鑫光杯澳门回归全国中国画展中国美术家协会中国画三百家画展中国美术家协会新世纪全国中国画精品展中国美术家协会迎99澳门回归全国中国画.摄影作品大展优秀奖中国美术家协会第十四次新人新作展首届国画家中国水墨画小品精作展优秀奖中国美术家协会“亚亨杯”全国书画大展中国美术家协会新时代中国画作品展第四届当代中国画山水画展新世纪中国山水画二百家作品展中国美术家协会中法文化年美术作品展铁道部文联美术作品展一等奖北京中国美术馆个展台湾高雄个展北京当代美术馆夏季六人画展法国巴黎中国当代九位书画家作品展发表与收藏作品发表于《美术》、《国画家》、《美术大观》、《美术界》、《画坛》、《文艺报》、《中国文化报》、《美术报》等；多幅作品入编大型画册；出版个人专辑《水乡缘——于亨画集》、《21世纪中国优秀画家选——于亨画集》、《中国美术家协会会员精品选于亨专辑明信片》、作品由中国美术馆、中国对外展览交流中心等收藏。2002年获国家人事部中国人才研究会书画人才专业委员会《当代中国画杰出人才奖》。几个重要事情的备注：•联系三篇画的作者，做好找能影响力大的，如果找不到便找大学生或书画协会的，将名人的影响力转移到为礼献昆山的伟大意义上；•与昆山宣传部与文化单位一起合作，以央企的名义谈；•对媒体的三个阶段的控制，因为都有合作，这个问题不大；•绘画创作的时间及构思、出品质量控制；•广告及软性炒作的频次及主题控制；•亮相以后申请记录及捐献的过程控制，炒作的频次内容。Thanks！