中国好声音“天健地产”合作方案

天健地产直通“中国好声音”2013中国好声音广西站推介会项目合作方案南宁电视台CONTENTS010203活动背景活动概况媒体平台BackgroundIntroductionOurMedia目录04招商回报InvestmentReturns01活动背景Background背景分析根据星空传媒与浙江卫视对《中国好声音2013》全国行战略部署，广西站将由南宁电视台联合广西新皇传媒有限公司共同举办，在南宁、桂林、柳州、崇左等地市进行若干场次的地面推介活动。走进广西，让更多的广西好声音通过这个平台唱响全国。在此背景下南宁市天健房地产开发有限公司以此为契机，赞助《中国好声音2013》广西行来开展“天健地产直通中国好声音”活动。借此平台进行企业形象推广，进一步提升企业品牌知名度，从而促进楼盘销售。营销策略《2013中国好声音》---广西站推介会活动是好声音节目在今年正式启动前的预热及动员，并将通过多场内容精彩的地面活动的举办，为好声音节目搜罗出更多有个性有实力的选手；本地实力选手的精彩亮相，将点亮“广西好声音”的舞台。龙光房地产开发有限公司为服务旗下各个项目的广大业主，丰富社区文化品味，以“天健地产--直通中国好声音”为主题，通过《2013中国好声音》---广西站推介会的名义在社区内搭建舞台作路演活动，让有特长的业主有机会参加《2013中国好声音》，对天健地产的品牌形象进行再次塑造，把浪漫、典雅、时尚的小区特色传递出去。同时，借助此次活动的举办，进行一次全面的品牌宣传，让龙光地产的潜在客户感受到高雅丰富的社区文化氛围，为天健地产品牌的楼盘销售打下基础。天健地产品牌针对的首要目标客户群体为城市白领阶级，通过多方资源整合部署，（前、中、后）期的宣传，再配以地面活动以及（软、硬、体验）多种不同的广告营销模式进行“组合拳”出击，在塑造消费者心中形象的同时，也巩固在广西房地产领域的品牌地位。原因一：节目形式新颖《中国好声音》的原版是风靡海外的节目《TheVoice》，此次浙江卫视引进原版节目形式，并加以本土化改造引发了不俗的效果。节目的一大特点是“盲听”，而令人眼前一亮的是，节目中几位一线歌手被选手选择的形式。原因二：选手水准不俗参加节目的选手都是节目组“地毯式”搜寻在全国范围内找到的。节目组带着专业的录音设备到全国的高校、酒吧等各个角落去寻找有潜力的人，把他们的声音采集下来，然后带回上海，找到专业的人士倾听、判断，最终再选择。原因三：明星传播效应徐海星在节目中演唱了一首李玟的《自己》，节目播出后，李玟还点评称，这是自己最难唱的一首歌，徐海星诠释得很好。被名人如此点评，自然会引起不少网友的注意，节目就算不火也难。中国好声音为何中国好声音如此深入人心？新商业模式下的盈利《中国好声音》的广告刷新了中国电视广告的记录，也超越了央视平常日的广告。按照该节目22分钟的广告时长计算，仅第四期节目的硬广告收入就达3618万。《中国好声音2012》的成功，不仅仅是一次选秀电视节目的成功，更激发了全民参与全民关注的娱乐热潮。更为2013年的第二季的《中国好声音》奠定了极好的观众基础。2013年，中国好声音将继续走向全国，走进广西，更多的广西声音将通过这个平台唱响全国。中国好声音02活动概况Introduction广西素有“歌海”之美誉，歌曲创作和演唱，有深厚的文化积淀，拥有大批的来自高校及社会阶层的音乐创作及演唱人才。为贯彻落实十八大精神，宣扬正确的社会主义价值观，展现我区青少年的精神风貌，挖掘演唱人才、及催生一批广西原创好作品，搭建一个以“原创音乐”为主题的城市文化交流平台，打造一个影响力大、传播正能量、覆盖全区的音乐盛事，同时为盛极一时的《中国好声音》及其他更高音乐平台输送代表广西实力水平的歌手及作品。南宁电视台与广西新皇传媒有限公司经过精心策划，拟在2013年4月起于广西全区范围内举办《2013中国好声音》--广西站推介会主题活动。活动介绍组织单位主办单位：南宁电视台广西新皇传媒有限公司协办单位：南宁市天健房地产开发有限公司合作媒体：南国早报、南宁晚报、老友网南宁新闻网、南宁电台等赛制简介1、只要喜欢歌唱表演及音乐创作的个人或组合均可参加；2、组委会指定若干位知名音乐人担任评委；3、学员将经过“天健地产直通中国好声音”活动的基础选拔，优秀学员进入广西总决选；4、总决选产生的优秀学员5名，将获推荐参加《中国好声音》在广州举办的“聆选”活动节目录制。天健地产直通“2013中国好声音”1、预计从2013年5月起，南宁市天健房地产开发有限公司赞助《中国好声音2013》广西行的中的地面活动，在其旗下各个项目设立舞台作路演活动，挖掘社区潜力选手；2、除已成为天健地产业主可以参赛以外，同时以天健地产各个项目的售楼部为报名点，开辟通道吸纳社会各阶层音乐爱好者参加活动；3、活动通过前期宣传——选手征集——现场活动举办——节目制作——优秀选手入库等流程进行；4、南宁电视台及新皇传媒所有媒体资源对活动进行报道及宣传；活动时间及规划活动时间及规划推广、报名及决选时间：2013年4月15日至5月25日4月29、30，5月1日广西站推介会地点：商业街区、城市广场等地点；5月11、12、18、19日天健地产直通中国好声音路演活动地点：各地市商业街区、城市广场、广西各高校等地点；5月25日广西站总决选地点：南宁电视台八号演播厅；节目流程节目录制第一阶段拟定现场：天健国际商务公寓广场内容：在中心广场内搭建舞台进行海选，每位选手演唱1分钟，由导演及专业评委评选，最终选出若干名优秀歌手进入第二阶段。呈现形式：由南宁电视台现场录制，剪辑成为每期30分钟专题片，包括现场画面、选手采访、晋级名单。商家植入：海选舞台醒目位置logo、海选现场X展架广告宣传、海选现场搭棚促销。终级PK暨大型颁奖演出流程：经过“天健地产直通中国好声音”活动选出来3-5位选手晋级广西总决赛，决赛分为两轮，每位选手各演唱两首歌曲，由三位音乐老师加上神秘的中国好声音嘉宾进行打分，每轮中间穿插嘉宾的表演，两轮得分相加，最终决出广西最强音三甲直通“中国好声音”第二季录制。亮点南宁电视台、广西新皇传媒，系浙江卫视《中国好声音》之广西区域独家合作伙伴，在新一年度《中国好声音》即将启动之际，可以预见，龙光房地产开发有限公司以向《中国好声音》官方推荐广西“好声音”（歌手）及（好作品）为主要目的举办的“天健地产直通2013中国好声音”活动，将能产生巨大的活动影响力；与以往的普通社区活动不同，“天健地产直通2013中国好声音”活动，在项目举办业主互动活动的同时，更让项目有潜力的业主有参加高端比赛的机会，是一次以“服务项目业主，丰富项目文化“为宗旨及出发点、具有承载了天健地产务实和用心服务的企业文化精神。活动必定获得社会上的高度关注与支持。03媒体平台OurMedia南宁电视台影视娱乐频道节目信号覆盖南宁市所辖六县六城区的大部分区域。南宁电视台的新闻综合频道、都市生活频道和影视娱乐频道是南宁电视收视市场的六个基本频道之列。随着南宁市公共文化建设力度的加大，南宁电视台无线覆盖的范围不断扩大，新增无线覆盖人口超过100万。南宁电视台•MentoWomen男女比例1:1.5•Positioning定位3种形式栏目收视人群范围大、节目内容涵盖面强、黄金时段日播节目覆盖率广，因此将以全市人民作为市场定位。•Averageage受众平均年龄20-70都市主流消费人群包括工薪白领、退休人群、学生、自由职业者等，喜欢新鲜事物、讲究文化品位、崇尚品质生活、关注生活品质的都市人群。南宁电视台影视娱乐频道南宁电视台节目受众广西新皇传媒有限公司是由广西皇氏甲天下乳业股份有限公司投资组建的控股公司，是新华通讯社广西分社的战略合作伙伴。皇氏乳业和新华通讯社强强联手，共同打造新皇传媒全新媒体传播大平台，强势影响遍及八桂大地。新皇传媒广告市场分析时长占据《中国好声音》广告数据参考广告主行业分布以饮料、化妆品和药品和健康产品位居前三17%14期1259新皇传媒旗下媒体如大学生创业廊、卫生视讯网、火车站大牌和《参考消息》都是全区覆盖，保证了这一广告媒体的排他性，同时借助新华社广西分社丰富的新闻资源，权威发布。南宁电视台影视娱乐频道广告代理已成为各级政府企事业单位及个体私营企业展示改革业绩和经济成就、企业产品形象宣传的核心媒体。广告价格比较合理，给广告主带来良好的收益，受到了当地企业人士青睐。一流的节目为企业搭建了一流的宣传平台。个行业的涵盖个广告主性价比高，广告环境佳04招商回报InvestmentReturns1、协办单位授权（价值10万元）：在与主冠名商不冲突的前提下，主办方所有的节目及活动宣传口号后，5秒《天健地产2013中国好声音》---广西站推介会活动唯一指定地产合作单位”。2、活动现场执行回报（总价值约10万元）：天健地产的路演活动推广，具体场次视报名情况而定，暂定2场，5万元/场×2场=10万元；*上述具体回报：活动整体宣传、现场舞台、背景板、宣传物料、南宁电视台主持人等；3、宣传片回报（总价值约10万元）南宁电视台四个频道每天预计播出5秒“天健地产，《2013中国好声音》--广西站推介会活动唯一指定地产单位”宣传片3条次，共约500条次(片头、片中、片尾回报)；唯一指定赞助金额30万元实际回报价值超过40万元•（1）南宁电视台《新闻夜班》、《帮得行动》等名牌新闻栏目不定期对节目及活动进行报道，体现赞助商元素；•（2）老友网对含有节目及活动内容的新闻进行随时点播。4、其他推广方式（总价值10万元）唯一指定南宁电视台广西新皇传媒公司+特点：全区性的媒体合作及联合推广，为赞助商打造了一个更具影响力的投放项目，同时，为赞助商提供了一整套多地域多形式的系统性强的推广宣传方案，投放计划更具科学性、合理性及可操作性；优势：1、南宁电视台、广西新皇传媒，为《中国好声音》在广西的合作单位。目前，《中国好声音2012》解密加长版，正在南宁电视台热播，已经开始为《2013中国好声音》---广西站推介会活动作社会氛围的铺垫；2、南宁电视台大型活动部，是湖南卫视、青海卫视等常年合作伙伴，成功执行多届如：快乐女声、快乐男声、花儿朵朵等全国性选秀比赛南宁唱区的活动，并成功发掘如：谈莉娜（“快女“全国六强）、汪小敏（“花儿朵朵”全国总冠军）等本土优秀歌手。在大型活动策划与执行方面拥有丰富的经验，是一支优秀的大型活动专业制作团队。合作特点与优势南宁电视台