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经济预测与决策技术主讲老师:彭炜锋Email:wfpeng78@hotmail.com第二章案例学习经济学的基本知识目录案例学习三消费者的知识案例学习四生产者的知识案例学习三消费者的知识需求弹性经济学的需求弹性概念,可以用来区分“富人”和“穷人”。为了尽可能地争取多的客户,今天商人们把这个概念运用的炉火纯青,我们常见的麦当劳优惠券需求弹性需求弹性是测定某种商品或劳务的需求数量在它自身的价格、其他商品的价格或收入发生变化时的反应程度,有三种需求弹性概念——价格弹性、交叉弹性和收入弹性。1)需求的价格弹性测定某种商品或劳务对其价格变化作出反应的敏感程度,具体而言,是需求量变化百分比与价格变动百分比之间的比值。QPPQPPQQEP//dQdPQPdPdQQPEP1需求弹性2)需求的交叉弹性是关于某种商品需求量变化的百分比与另一种商品价格变动百分比之间的关系。需求的交叉弹性可以取正值也可取负值,情况如下:如果交叉弹性为正,那么这两种商品属于替代品;如果交叉弹性为负,那么这两种商品属于互补品;如果交叉弹性为零,这两种商品属于独立品。%%YXCPQEYYXXCPPQQE//需求弹性3)需求的收入弹性测定在收入水平变化时某种商品或劳务需求量反应的敏感程度。RRQQEXXR//对于大部分商品或劳务来说,需求的收入弹性取正值,这是基于人们在收入提高以后会增加对商品或劳务的购买的假定。如果收入弹性值为负,就称这种商品为“劣等品”,收入弹性为正的商品则称之为“正常品”。需求弹性当价格下跌或上升时,商品需求数量会相应地增加或减少,需求变化地程度比价格变动小,就是需求弹性小;反之则需求弹性大,如两者相等,则需求弹性均匀。汉堡原价12元,现价9元拉肠原价8元,保持不变简单规律:当供给不变,价格就取决于需求,取决于购买者的购买欲望和购买能力。当供给增加的时候,价格就会下降,而供给减少时价格就会上升。价格歧视厂商在同一时期内对同一商品对不同的够买者或者购买不同数量的同一消费者索取两种(或两种以上)的价格,这就是价格歧视。价格歧视消费者剩余消费者从消费某种物品中所增加的个人福利之总和,指消费者随价格上升而减少的情况。价格歧视三级价格歧视第一级歧价格歧视对不同的商品单位索取不同的价格,每一个单位实际所付的价格等于该单位的需求价格,没有任何消费者剩余留给购买者。第二级价格歧视根据消费者不同的购买数量,分别制定不同的价格,能够部分地获取消费者剩余。第三级价格歧视多少能以某种特殊标记分开同一种商品的不同消费者阶层与集团,从而确定不同的垄断价格。价格歧视“打折券”是最典型的一种价格歧视,富人的需求弹性小,而穷人的需求弹性大,因此当商家打折时,随着打折券的使用会鼓励穷人们多消费。价格歧视天下没有免费的午餐使用打折卷看似免费,但事实上也需要花费不少时间和精力。人们必须在时间和货币之间进行选择,富人认为时间更有价值而不愿飞了索取和使用打折卷,而钱少的人使用打折券实际上时用时间换取了财富。价格歧视那么,是不是所有的产品都适合用打折券促销呢?当然不是的,首先只有那些富有需求弹性的商品适合价格歧视,而像粮食、报纸这样的商品很少会降价。打折券只是商家的手段之一,目的就是为了让更多的穷人消费,相对而言就伤害了富人的利益,为此富人就必须得到补偿,补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品,这一招虽不高明,但在商业社会中却屡试不爽。RainCheck雨票RainCheck一家商店减价出售电视机,由于价廉物美,那家店的电视机很可能特价期还没结束就已被抢购一空了。在这种情况下商店会给那些惋惜失之交臂的顾客RainCheck,答应在商店进货后以同样的低价卖给他们电视机。换句话说是给顾客第二次享受特价的机会。价格歧视亚马逊在2000年9月中旬开始了著名的差别定价实验。做法是:通过给客户电脑安装一个叫做“cookie”的追踪文件,为每位客户设定一个身份,以此来根据每位客户的记录来调整其商品的价格。这样做的结果是两位读者买同样的书,价格却不相同,价格差别的依据就是他们之前的购买倾向。1994年,当时在华尔街管理着一家对冲基金的杰夫·贝佐斯在西雅图创建了亚马逊公司,2000年,亚马逊已经成为互联网上最大的图书、唱片和影视碟片的零售商。荷兰式拍卖荷兰式拍卖(DutchAuction)是一种公开的减价拍卖,又称“出价渐降式拍卖”。荷兰式拍卖交易的多是量大的物品。拍卖过程中,物品价格每隔一定的时间会下降一些,而在此过程中,第一个出价的人就可以按照他的价格购买所需数量的物品。如果他买完后物品还有剩余,降价过程继续,直到所有物品都被买走为止。例如Google的新股发行即采用的是荷兰式拍卖(DutchAuction)的方法。案例学习四生产者的知识麦当劳的选址麦当劳总是占据街道最好的位置他们非常重视每个分店的位置,深深地知道店面位置是成功的关键,因为除了美味的汉堡和优质的服务,客流的多少是致命的因素。麦当劳的选址人们常常会面对这样的两种非常相似的描述:描述一:汉堡包卖得很贵,是因为麦当劳要支付高额的房租。描述二;麦当劳支付高额的房租,是因为他所卖的每个汉堡都很贵。在麦当劳的例子中,街角最好的位置为麦当劳的客户们提供了最便利的选择,人们少走了几步路就能够得到美味的汉堡和可乐,为这种便利条件而支付的意愿决定了麦当劳租金的高低。经济学家告诉我们,很多我们看来正确的因果关系往往是不正确的,人们经常会被自己的感觉所蒙蔽。效率工资在全球任何一个地方,女人花在衣服上的钱远远高于男人,这也为女装公司带来了高额的利润,为了扩大他们的品牌,女装公司自然愿意向模特支付更高的工资。但是,男人们在选择服装时往往很少关注模特们的广告,因此男模特的收入就会低很多。辛迪.克劳馥世界上收入最高的模特效率工资劳动,这的确是一种极为特殊的商品,因为人是有头脑、感觉和意识的动物,很多因素都能提高劳动的绩效。更加有趣得是,公司将员工的工资设定到较高的水平,这种看起来并不经济的做法,实际上为公司带来了许多潜在的好处。经济学家指出,效率工资能够影响劳动强度,如果人们认为他们得到了公平对待,他们不仅会有工作满足感,并且能够更卖力地为雇主工作。相反,当效率工资被破坏的时候,员工们就会感觉到不公平,出现离职和消极怠工的情况,低工资绝不等同于廉价劳动力。
本文标题:经济预测与决策技术第二课
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