小泉别墅互动传播方案

保利集团小泉别墅项目互动传播方案简报P2A06.09.06派意互动咨询P2AInteractiveConsultant第一部分：概念KEYWORDS关键词时间历史：上演国运大逆转，中华民族的风水宝地。KEYWORDS关键词时间今天：昔日政要名流会聚，今日华人精英独享。KEYWORDS关键词时间未来：放眼未来，更能认清历久弥新的历史价值。KEYWORDS关键词空间内敛贵气：一如中国的传统官邸，兼具清静私密与浩然正气。修高墙深院拒世人于门外，植茂林修木将庭院合围。KEYWORDS关键词空间政要领地。镇守有天有地的私家领土，拥有名流政要的特权。从当代华人精英的视角，脱俗于世外的“尊”，令人仰为观止。KEYWORDS天人合一。从容处理人、居所与自然的关系，心远地偏而君临天下。关键词空间项目传播的两大组成部分概念导入产品力导入时间历史今天未来厚重底蕴、国运文脉价值回归、华人精英孤本价值、历久弥新空间内敛领地生态格局（项目规划）质地（别墅产品）自然（项目环境）对应的传播工具概念导入产品力推广文化性概念楼书、文化性宣传影片、网站产品信息展示多媒体、售楼处媒体形象广告、户外形象广告……产品楼书、媒体产品广告、公关活动……项目传播的两大组成部分——传播工具第二部分：我们可以做的事情1234网站文化性概念楼书文化性宣传影片产品信息展示多媒体5售楼处网站基本构架首页时间空间历史溯源保护开发产品生活概念主导型项目网站实例——燕南园首期网站主要是产品的推广概念，以及：区块优势、项目概要信息等……1234网站文化性概念楼书文化性宣传影片产品信息展示多媒体5售楼处文化性概念楼书收藏礼物型派发地址：案场、展览、酒会等派发形式：作为礼物赠送人群：目标客群以及目标客群的家人、朋友作用：和产品进行匹配、体现专署性，高贵，典藏品质文化性概念楼书视觉表现文化性概念楼书普及教育型派发地址：以书店为主，配以其他途径派发等派发形式：书店销售、作为礼物赠送人群：广大群众和目标消费者作用：讲故事给大众听，造成社会影响力，树立项目的正面影响主题：1938-1946山城旧影向社会募集历史老照片等视觉资料配以图片展示山城特殊影象历史，收集的作品用以出书、后续可以举办影象展，提高社会关注度，在书籍和展览中可以辟一个部分去间接地讲述项目和保利的在保护中开发、在开发中保护的理念文化性概念楼书1234网站文化性概念楼书文化性宣传影片产品信息展示多媒体5售楼处文化性宣传影片应用文化性宣传影片项目网站案场路演与其他活动光盘可通过网站在线欣赏可在案场现场播放可制成光盘，向VIP客户赠送或随特定期刊附赠可在路演及其他活动的现场播放烘托气氛，宣传造势文化性宣传影片方式一：记实记录片型。以采访记实的手法讲述关于地块的感动故事。方式二：记实渲染型。用历史和现在的图片、视频组合，用特殊手法渲染情绪。1234网站文化性概念楼书文化性宣传影片产品信息展示多媒体5售楼处产品信息展示多媒体功能与应用产品信息展示多媒体旨在通过多媒体方式，互动性地向消费者展示产品信息，使信息更易于为消费者接受，提高传播有效性通过不同的组合运用，分别应用于案场、网站、多媒体光盘、展览、外地show场产品信息展示多媒体定位项目规划信息、别墅产品信息、项目自然环境的多媒体互动展示中心。视觉表现产品信息展示多媒体互动传播整合平台12345网站文化性概念楼书文化性宣传影片产品信息展示多媒体6售楼处P2AInteractiveConsultant