企业品牌计划规划

淘宝商城品牌店头脑风暴淘宝商城情况“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目“女装/女士精品”在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”也均在各平台中排名前十强。“女装/女士精品”类成交量变化•2010Q1“女装/女士精品”类在淘宝集市的成交量高达62.5亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%)、4956.2万笔；•2010Q1“女装/女士精品”类在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化•2010Q1“男装”类在淘宝集市的成交量高达23.4亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.5%)、1414.1万笔；•2010Q1“男装”类在淘宝商城的成交量近2.4亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4万笔。“男装”类成交量TOP10品牌Whoarewe?我们是谁？SWOT分析Strength:•基本涵盖目前市场所有的针织面料•与国际性的大品牌合作，帮助研发新科技的面料•针织部分织造，染色，印花，绣花，成衣一条龙Weakness:•缺少对于梭织、毛针织等其他面料和成衣的技术支持•位于整个产业链的底端，未涉及过ODM和OBM的部分Opportunities:•可以通过电子商务的热潮建立自己的品牌Threats:•同类型的服装厂纷纷建立自己的品牌，如何扬长避短，走出自己的特色我们的产品•男装与女装兼顾的本土品牌•一定要立足于本身的优势，大力发展各类针织面料•以基本款为主，辅以少量季节性的限量版带来时尚感男装男装年度计划面料袖子领子棉吸汗速干蓄热保暖摇粒绒其他（毛圈等）长袖短袖无袖圆领V领亨利领开衫基本款春季内衣√√√√长袖T恤√√√√长袖POLO√√√长袖家居服√√√√夏季背心/内衣√√√√√√短袖T恤√√√√√短袖POLO√√√√√运动服√√√√√√短袖家居服√√√√√√秋季内衣√√√√√长袖T恤√√√√√长袖POLO√√√长袖家居服√√√√运动服√√√√√连帽运动开衫√√√√√√冬季保暖内衣√√√√连帽运动开衫√√√摇粒绒外套√√√家居服√√√√限量版/主题款春季印花T恤√√√√夏季印花T恤√√√√秋季印花T恤√√√√产品春•内衣•长袖T恤•长袖polo•长袖家居服男装内衣•可使用单件装、2件装、3件装•以白色、浅灰、深灰、黑色为主•优质棉•圆领和翻领男装：长袖T恤•棉•快干网眼•圆领•鸡心领•素色、印花、条纹男装长袖polo衫•快干棉质：迅速排汗，柔滑触感•快干网眼：干爽、透气、舒适•水洗：考究的洗旧感展复古风格•设计感：时尚雅致设计产品夏•背心、内衣•短袖T恤（基本款+限量版）•短袖polo•运动服•家居服男装背心/内衣•可使用单件装、2件装、3件装•以白色、浅灰、深灰为主•优质棉和网眼速干面料男装：短袖T恤•棉•快干网眼•圆领•鸡心领•素色、印花、条纹男装短袖polo衫•快干棉质：迅速排汗，柔滑触感•快干网眼：干爽、透气、舒适•水洗：考究的洗旧感展复古风格•设计感：时尚雅致设计男装运动服：快干，弹力，透气男装短袖家居服产品秋•内衣•长袖T恤（基本款+限量版）•长袖polo•长袖家居服•连帽运动开衫男装内衣•可使用单件装、2件装、3件装•以白色、浅灰、深灰和黑色为主•短袖和长袖•加厚优质棉面料男装：长袖T恤•棉•快干网眼•圆领•鸡心领•素色、印花、条纹男装长袖polo衫•快干棉质：迅速排汗，柔滑触感•快干网眼：干爽、透气、舒适•水洗：考究的洗旧感展复古风格•设计感：时尚雅致设计产品冬•蓄热保暖内衣•风帽衫•摇粒绒外套•家居服保暖内衣：新一代保暖科技•男士：暖和但不闷热•圆领，V领，高领男装连帽运动开衫•棉•拉毛绒•毛巾绒男装长袖家居服女装女装年度计划面料袖子领子棉吸汗速干蓄热保暖摇粒绒其他（毛圈等）长袖短袖泡泡袖无袖圆领V领U领亨利领开衫基本款春季内衣√√√√长袖T恤√√√√长袖POLO√√√长袖家居服√√√√打底/紧身裤√√夏季吊带衫/背心/内衣√√√√短袖T恤√√√√√√√短袖POLO√√√√√√√运动服√√√√√√√休闲系列√√√√√√√√商务系列√√√√√√√√短袖家居服√√√√√√秋季内衣√√√√长袖T恤√√√√长袖POLO√√√√√长袖家居服√√√运动服√√打底/紧身裤√连帽运动开衫√√√√冬季保暖内衣√√√√√连帽运动开衫√√√摇粒绒外套√√√家居服√√√√四季瑜伽服围巾√限量版/主题款春季印花T恤√√√√√√√夏季印花T恤√√√√√√√秋季印花T恤√√√√√√√产品夏•背心•短袖T恤•短袖polo（含裙）（基本款+限量版）•运动服•家居服•休闲系列•商务系列女装背心、吊带衫、内衣：优质棉女装短袖T恤•短袖•泡泡袖•V领，园领，U领•加长款/裙女装短袖polo•快干•水洗•素色•条纹•连衣裙女装运动服：快干，弹力，透气女装家居服：舒适、宽松、休闲女装休闲系列：经典设计，舒适的日常着装女装商务装：清凉干练产品秋•长袖T恤•长袖polo•长袖家居服•连帽运动开衫•运动服女装长袖T恤•泡泡袖•V领，园领，U领，亨利领•加长款/裙女装长袖polo•快干•水洗•素色•条纹•连衣裙女装家居服：舒适、宽松、休闲棉毛巾绒女装运动服：快干，弹力，透气•改为长袖•加运动服外套女装打底紧身裤：弹性十足•7分•9分•带蕾丝/不带蕾丝•抽结/不带抽结•各色女装商务装：•长袖•针织面料小西装产品冬•蓄热保暖内衣•风帽衫•摇粒绒外套女装：冬季家居服装•圈圈绒，珊瑚绒、摇粒绒保暖内衣：新一代保暖科技•妇女：更暖和，照顾寒性体质•圆领，V领，U领，高领•长袖，7分袖我们的品牌•目标顾客：超越年龄、职业、性别、超越人与人之间的所有差异的每个人•产品：让每个人都每天舒适愉快的穿着的服装•设计风格：简约设计+基础百搭•市场策略：以优衣库为主要竞争对手的本土服装品牌，同样的质量，更低的价格抢占内地二、三线市场品类发展•第一阶段：以列出的商品为主打商品•第二阶段：发展梭织衬衫、梭织裤子、牛仔裤、羽绒服等•第三阶段：发展袜子、皮带等小配件待所遇品类发展完整后，即可玩转随心搭配！什么叫Copy?•COPY无处不在–ZARA:一流的设计、二流的面料、三流的价格–Follifollie–Haier–老板和方太–……•Copy的速度•Copy的地域性•操作的灵活性•价格的区分：成本和定价Copy要走样•中国本土民族品牌•COPY的是运行模式•站在巨人的肩膀上，果断拿来精华部分，去其糟粕部分•以全国的二、三线城市和三线以下城市为主要地域•更低的成本，更低的价格•与网盟（凡客？梦芭沙？）等合作，迅速提高知名度•更多地运用博客、竞价排名、网络视频和手机广告等新兴的传播方式•情感营销，口碑营销和事件营销等多种组合Q1:是否基础百搭款就不需要设计了？•错误•基础百搭款的设计重点在于如何在看似普通的服装中体现出以人为本的设计细节，面料的选择、与身体的贴合，穿着的舒适性，配合穿着习惯的多种选择，都将成为重点Q2:是否基础百搭款就不需要更新了？•错误•虽然是基础百搭款，但除了个别特别库存大的产品外，每年仍然可以在面料和流行的小元素上加以调整。Q3:如何体现出设计感和时尚感？来自于2方面：•对于基础百搭款在面料和流行的小元素上加以调整。•更重要的是，每季限量版的产品将成为流行趋势的体现和重点营销话题。在可能的条件下，设计师本身就是一个流行的代言人。