兰州文化旅游形象宣传工作方案(4月11日修改稿)

按照省委书记王三运同志提出的“着力打造一批精品景区和精品线路，着力建设西部文化旅游胜地和重要旅游目的地”和“做大做强做美兰州”打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求，同时为了进一步做大做强兰州文化旅游产业，重塑和提升城市形象，市委宣传部、市旅游局、市委外宣办（市政府新闻办）和奇正沐古（中国）咨询机构在对我市文化旅游和外宣资源实地专访、认真研究、深入分析的基础上，提出了“中国西北游，出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。市委宣传部、市旅游局、市委外宣办（市政府新闻办）联合召开了几个论证座谈会，分别邀请旅游行业专家学者、从业人员代表和各县区、有关部门代表对“中国西北游，出发在兰州”文化旅游形象宣传标语进行了深入、广泛的论证。大家一致认为，“中国西北游，出发在兰州”这一提法非常恰当，符合兰州实际，形象定位准确，应及早谋划，尽快推出，形成声势，先声夺人，抢占西北旅游形象制高点。一、提出“中国西北游，出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语的背景（一）文化旅游业发展面临难得的政策机遇期（二）文化旅游业已成为我市经济发展重要支柱产业（三）西北地区文化旅游业具有巨大的发展潜力（四）兰州具备西北旅游出发地的独特区位优势二、提出“中国西北游，出发在兰州”文化旅游形象宣传口号的战略意义（一）有利于抢占文化旅游形象制高点（二）有利于推动兰州成为重要的文化旅游目的地（三）有利于提升和改善城市形象三、“中国西北游，出发在兰州”概念宣传推广的指导思想和基本原则（一）指导思想按照中央关于新形势下西部大开发的战略部署和省委关于“做大做强做美兰州”、打造“宜居宜业宜游”魅力城市的要求，把加快发展旅游业摆到全市经济社会发展全局的战略高度，进一步优化产业结构、树立旅游形象、推动产业融合、拓展产业功能，提升产业素质，把旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济支柱产业，把兰州建设成为中国西部旅游目的地。（二）基本原则1、坚持政府引导与市场主导相结合2、坚持重点突破与区域协调相结合3、坚持产业升级与产业融合相结合4、坚持国内市场与国际市场相结合四、内涵和外延（一）内涵“中国西北游，出发在兰州”是一个跨地域的大概念。这一标志语突出了“出发”二字，着眼于西北，但不局限于西北，重在体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用。把兰州定位在“西北游出发地”，事实上把“旅游目的地”的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区，旨在依托西北各省市文化旅游资源优势，推出全新的兰州文化旅游整体形象。（二）外延兰州是中国西北区域的重要中心城市。以兰州为轴心，形成了辐射各省会城市的“轮辐式支线航空网络”，以及以兰州为中心辐射省内各支线机场的“中枢－辐射”式航线网络。兰州地处青藏高原、内蒙古高原和黄土高原三大高原交汇地带，横跨西北、青藏和西南三大旅游区，以河流、山川、宗教文化等元素为纽带已分别形成了七大经典文化旅游线路，因此，兰州就成为“西北游出发地”的不二之选。1、西北出发——丝绸之路全景游兰州—张掖丹霞地貌—酒泉东风航天城—嘉峪关—敦煌莫高窟—哈密—天山天池、霍尔果斯口岸七大经典文化旅游线路：2、西线出发——青藏天路游兰州—西宁塔尔寺—青海湖—可可西里—拉萨3、南线出发——大香格里拉寻梦游兰州—甘南拉卜楞寺—若尔盖大草原—九寨沟4、东南出发——寻根朝觐游兰州—天水麦积山、伏羲庙—宝鸡法门寺—西安大雁塔、兵马俑5、东北出发——大漠豪情游兰州—景泰石林—中卫沙坡头—银川沙湖6、西南出发——回藏文化风情游兰州—临夏和政古生物化石公园—青海玉树—西藏林芝7、红色旅游线——红色经典游兰州八路军办事处纪念馆—会宁红军会师楼—庆阳华池南梁陕甘宁边区政府—延安宝塔山、枣园五、“中国西北游，出发在兰州”宣传推广步骤和措施（一）政府推广1、市政府于近期分别在兰州和北京等地召开新闻发布会，邀请中央、省、市媒体进行广泛宣传，营造声势，扩大影响。2、把旅游宣传与节会宣传、对外宣传有机结合起来。今后我市举办的各类大型节会、全国性会议、招商引资活动，要加入“中国西北游，出发在兰州”的宣传内容，全市上下一个声音对外，形成宣传合力，着力打造文化旅游形象品牌。（二）媒体推广1、电视媒体。整合相关重点地区和景区宣传资源，推出以县区、节会和景区为支撑、以“中国西北游出发在兰州”为定格标牌的兰州文化旅游形象广告片，利用甘肃卫视、兰州广电总台各频道的黄金时段，开展系列宣传活动。条件成熟时在中央电视台推广。2、平面媒体。在权威报刊定向进行系列专版宣传，推广“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象标志语和标识；在兰州日报、兰州晚报开设“中国西北游出发在兰州”专栏。3、网络媒体。在中国兰州网旅游频道长期悬挂“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象标识；在甘肃新闻网、中国甘肃网和每日甘肃网旅游板块中发布“中国西北游出发在兰州”文化旅游宣传广告；与人民网甘肃频道、新华网甘肃频道共同策划开展“中国西北游出发在兰州”访谈活动，邀请权威专家学者解读“中国西北游出发在兰州”形象标志语和形象标识。4、户外媒体。在车站、机场、广场等显著位置设立“中国西北游出发在兰州”公益广告牌；在我市各大酒店投放精美旅游宣传品；选择省外、境外城市定向开展“中国西北游出发在兰州”广告宣传。（三）营销推广1、策划、组织“中国西北游出发在兰州”旅游形象宣传标志语和形象研讨会。深入挖掘“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象的品牌价值，探索放大传播路径。2、组织实施“中国西北游出发在兰州”全国知名画报摄影记者兰州行大型摄影采风活动。邀请全国知名画报资深摄影记者赴兰州及周边采风，以图文并茂的形式在各地画报宣传兰州文化旅游资源。3、策划、组织“首届兰州•国际航空形象大使选拨赛”，通过大赛，进一步强化“中国西北游出发在兰州”的概念，树立兰州开放、时尚的城市形象。4、整合兰州市内旅游资源，围绕“中国西北游出发在兰州”的理念，以每个月为单元，开发打造“兰州12月”旅游品牌项目，丰富兰州旅游内容，整合市、县（区）旅游资源，发挥组合优势，形成品牌叠加效应。5、积极开展旅游大篷车宣传推广活动。组织“中国西北游，出发在兰州”赴长三角、珠三角旅游宣传招商活动，加大与兄弟省份和各大景点的合作力度，沿途传播、宣传“中国西北游，出发在兰州”。6、充分利用兰州的区位优势，抢占“西北游出发地”的制高点，推出丝绸之路全景游、青藏天路游、大香格里拉寻梦游、寻根朝觐游、大漠豪情游、回藏文化风情游、红色经典游等七大精品文化旅游线路。（四）行业推广1、制作“中国西北游出发在兰州”系列文化旅游宣传品，包括旅游画册、旅游推广折页、音像制品和旅游指南性读物等；在现有各种旅游出版物和载体上冠以“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语和形象标识；在旅游单位的办公用品中使用“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象标识。2、广泛发动旅行社、星级饭店、景区(点)、旅游车船公司等旅游企业积极参与推广“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语和形象标识，积极主动地应用到各自的宣传阵地和领域。3、全行业开展宣传“中国西北游出发在兰州”活动。以征集文章、建言献策等形式，激发旅行社、星级饭店、景区(点)、旅游车船公司等深刻理解“中国西北游出发在兰州”的内涵、增强在日常工作中推广“中国西北游出发在兰州”的热情。（五）社会推广1、借助大型活动推广。今年我市将举办一系列大型节会、赛事，要借助这些大型活动推广“中国西北游出发在兰州”形象宣传标志语和形象标识。协调、引导和推动各活动承办部门在宣传广告中并行使用活动徽标和“中国西北游出发在兰州”形象标识，在背景板、条幅、宣传海报、LED显示屏等显示活动徽标和“中国西北游出发在兰州”标识，在活动官方网站首页显示“中国西北游出发在兰州”标识，在活动开场前或间歇播放“中国西北游出发在兰州”形象宣传片。2、各县区、各部门在其出版物特别是对外宣传品上冠以“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象宣传标志语和形象标识，教育、文化、外事、外宣等部门要重点落实到位。3、各县区、各部门在其节会、活动和日常办公用品中要使用“中国西北游出发在兰州”文化旅游形象标识。六、需要配套跟进的工作配合“中国西北游出发在兰州”旅游标志语和形象标示宣传，需要跟进做好一些旅游开发建设等方面的工作。（一）完善文化旅游开发宣传推介工作体制（二）进一步加大旅游发展投入（三）突出重点解决旅游业发展瓶颈问题1、加快重点旅游项目开发建设2、加快市区通往主要旅游景点的交通建设3、妥善解决食宿等配套服务4、提升旅游服务质量和水平谢谢！