设计管理提升企业品牌价值

武汉理工大学硕士学位论文设计管理提升企业品牌价值姓名：蔡霞申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：潘长学20070401设计管理提升企业品牌价值作者：蔡霞学位授予单位：武汉理工大学相似文献(10条)1.期刊论文樊旭.吴晓莉.FANXu.WUXiao-li设计管理是企业品牌战略成功的关键-机械设计与制造2005,(10)产品是企业的生命,是社会经济的主要来源,所以说企业的发展首先表现在产品设计的成功.在我国加入WTO后,企业面临激烈的市场竞争,企业必须建立起新的产品设计体系,这就要求融合设计管理思想,从而不断开发具有价值的产品.2.期刊论文匡永利论加速统计信息自动化提升国内企业品牌竞争力-科技资讯2008,(8)阐述了国内企业制定长远的、科学的品牌战略的必要性,通过加速统计信息自动化实现品牌战略规划和品牌建设内涵的可行性,分析了统计信息自动化与品牌战略的关系,通过信息自动化加强企业统计的推断能力和动态分析能力,为企业全方位、多层次地提供优质服务,促使帮助企业决策层作出准确的判断,创造消费群体认同的文化内涵和品牌价值,从而打造出属于消费者的品牌,可作为国内模具企业品牌扩张的参考.3.学位论文杨磊基于设计管理的酒店品牌形象定位研究与实践2009设计管理，不少人从不同的角度对其有不同的解释。一部分人认为设计管理就是企业对产品设计部门的设计经费管理；一部分人则认为设计管理即是企业具体负责设计或产品开发部门对新产品设计的管理；也有人认为，设计管理就是企业形象的管理；还有人认为，设计管理就是对部门设计人员编制的管理。众议纷纭，不尽完善。归纳起来，可以对设计管理作这样的概括认识：设计管理就是引导企业整体文化形象的多维管理；设计管理是企业发展策略和经营思想计划的实现，是视觉形象与技术的高度统一的载体；以开发、设计为龙头，正确调整企业的活动与组织机构，创造出越来越具体化的属于其自身的表现形式，从而逐渐形成企业技术与文化的形象。因此，设计管理就是：根据使用者的需求，有计划有组织地进行研究与开发管理活动。br　　现代经济讲求实效，随着品牌营销在我国的不断深入与发展，品牌力已经逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要表现。在品牌力时代，拥有好的产品只是市场成功的基础，因为产品的销售主要依靠品牌拉力来提升，企业要想获得真正的成功，关键在于是否拥有被消费者认同和喜爱的品牌。真正的品牌整体风格一致，总是以一条设计主线贯穿始末而形成自己的品牌风格，力求每件产品尽善尽美是所有顶级品牌共通的宗旨。从产品到品牌，从品牌到品牌形象，从品牌形象积淀为品牌文化，再从品牌文化转化成品牌资产……通常这是每个项级品牌的发展之路。在品牌力时代，企业要想创建属于自己的强势品牌，首先应全面认识品牌的特点及重要性，才能给自己创建品牌注入持久动力。br　　21世纪是知识经济时代。在知识经济中，知识作为最重要的资源，将被更多地运用于满足客户的需要。品牌则能够比单纯产品更多地吸收知识，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。br　　面对新世纪的未来，品牌将成为知识经济时代重要的竞争手段，成为企业掌握的最有效的竞争手段，一种新的竞争力。美国市场营销专家LarryLight指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。br　　酒店品牌形象定位的具体表现，是立体的、生动的描述，能铸起消费者和酒店品牌产品之间的联系，全方位的向消费者传递酒店品牌定位、酒店品牌所代表的意义及其与众不同的地方。简而言之，酒店品牌价值就是将最具有诱导力的策略与突破性的创意，天衣无缝的熔结在酒店产品中，使其发展为创意出色且高度灵活的产品，使其能适用于任何酒店品牌。br　　我国旅游酒店业的竞争由单一价格竞争转向品牌竞争，经营管理也由简单模仿到自主创新，经营注重实效，管理渐趋科学，已经能够比较坦然地面对来自国外酒店巨头的竞争。但以单体为主的国内酒店在客源挖掘、市场定位、品牌拓展等方面还略显迟滞，虽然出现了若干个在国内来说略有规模的酒店集团，但因区域色彩浓厚，经营手段单一，其规模优势难以显现，严重制约了我国酒店业走出国门的步伐，也不利于我国酒店业向纵深发展。国内酒店业在硬件建设方面虽与国际基本同步，但品牌建设方面还存在着诸多不足。各酒店在追求利益最大化的同时，忽略了从品牌战略的高度去关注酒店的品牌定位和树立鲜明的酒店品牌形象，大大削弱了酒店在市场上的竞争力和对顾客的吸引力。本文对从设计管理的理念出发，将酒店作为特殊产品，应用实际案例对酒店品牌形象定位创新思考作了比较深入的分析与研究。br　　本课题研究的主要内容包括：br　　（1）应用知识管理、设计管理理论、方法来研究分析酒店现状、不足和定位。br　　（2）比较详细阐述设计管理的定义、设计管理思想的产生与发展、设计管理与企业管理、设计管理与酒店品牌管理的关系、设计管理中的企业产品的概念与识别，从宏观角度重新定义“酒店”产品，即把酒店服务、酒店附属产品都归类为产品。br　　（3）从品牌的定义、作用等角度出发，详细分析品牌定位的概念和品牌定位的策略与过程，为后续研究分析酒店品牌形象定位提供理论和方法依据。br　　（4）阐述酒店品牌定位的意义，了解国内外酒店品牌发展情况，在国内外酒店品牌发展的基础上，深入分析酒店品牌定位的相关概念、策略与过程；结合消费市场现状，基于设计管理的角度，对酒店品牌形象定位进行创新思考。br　　（5）以作者工作过的西安唐城宾馆与湖北荆州晶葳国际大酒店品牌经营为实例对该课题研究进行验证，体现研究课题的可行性。br　　本文主要采用理论研究和实例分析相结合的方法进行研究，坚持理论-方法-实际应用这个主线索来组织全文。br　　希望通过本课题的研究，为旅游酒店建立品牌形象和品牌定位提供准确可行的理论依据和实施方法。4.会议论文吴宗敏主题餐饮空间的设计与策划——“设计与服务”体验经济下的设计趋势2009设计改变了企业的视觉形象,系统创建与发展了企业的品牌效应,使得企业在市场竞争中获得更多的文化附加值。随着市场化程度的提高,经济形式的不断变化,企业为了生存与发展对设计提出了更高的要求,不仅需要设计企业提供创意的设计图纸,还要设计师为企业的品牌战略、品牌文化、营销策划、设计管理等方面提供更完善的设计服务。究竟如何将不同方面的设计服务统一起来,并把握新经济形势下的设计趋势,是本文论述的重点。笔者主导的广东省集美设计工程公司,以产学研设计教育基地为依托,成功完成了上百倒主题性酒店及餐饮企业设计业务,通过策划酒店企业的品牌战略。创新设计酒店的空闻风格,完善酒店的服务形象.创建了一系列的特色知名品牌.其中以《红馆·广州名幕》、《侨美食家》、《深圳金至尊大酒店》、《金椰雨林》等为代表的酒店设计,在整个行业的发展中产生了重要影响。笔者在设计实践过程中,不断总结与创新设计理论,始终把提供更完善的服务品质作为设计宗旨,创建了以“设计与策划”为特征的理论体系,用策划的概念统一设计服务的各种职能,确保设计的整体性和可执行性,有效地提升企业竞争的软实力,为企业的发展提供品牌战略指导。本文系统论述了设计服务的主要内容,明确了设计服务与策划之间的关系,提出设计以策划为先的设计方法,创建设计服务的先导理论；另外,本文还论述了设计服务如何提升企业竞争的软实力,如何通过设计提升消费者的满意度等内容；最后,本文还探讨了新经济形式下企业发展对设计的要求,并对新环境下设计风格的演变趋势做出了预测与探讨。5.学位论文邓琼体验经济背景下家具企业设计创新的管理2007本文以体验经济为背景，从设计管理的角度对家具企业的设计创新进行了探讨。研究的目的在于，结合体验经济理论，分析设计管理在企业的设计创新过程中管理的范围和作用，并试图为家具企业在提升设计创新能力方面提供新的思路。家具业是传统产业，因为在创新上的局限，给家具企业的发展空间和经济形态的适应性都造成了很大的制约，如何实现家具产品的创新，适应经济的发展一直是大家关注的焦点。设计管理作为企业经营发展、管理策略的一个重要部分，是新产品开发过程中，指导和实现设计与技术、设计和市场最佳结合的必要条件，是企业进行有效的设计创新活动的关键。将家具产品的创新与设计管理结合起来进行研究，对于家具企业在提升创新能力方面有着积极的意义。由于设计管理是一门新兴学科，并且还是一门交叉性的学科，其研究内容横跨了“设计”和“管理”两大方面，目前关于它的理论研究还处于初级阶段，对设计管理的定义和作用还没有形成统一的认识，不同的研究重点形成了许多不同的观点和看法。本文根据企业组织的层次结构，将设计管理的范围划分为两个层次，一是在设计管理职能的层次，另一是在企业战略的层次。设计管理，一方面不仅是以设计创新为中心通过组织运作的计划过程，对设计创新活动效率最大化的保证；另一方面，还可以作为企业活动的战略平台，将设计提升至企业战略层面，在拟定和实现企业形象战略、品牌战略、产品创新战略等方面发挥着重要的作用。以企业战略层面和管理职能层面的两层次划分作为理论基础，本文针对我国家具企业现状进行了分析，并找出其中存在的问题；结合体验经济的理论，更进一步分析了在此经济形态下家具设计的特点和创新的要素。最后得出结论，依据体验经济的特点，在以消费者需求为主导下，经过对设计策略的整合，设计创新目标的拟定，设计方法的选择以及管理模式的改进，能帮助家具企业按照经济环境的改变和要求，加速新产品开发和对现有产品的改进。6.期刊论文王斌.孙浩章.王家民浅论企业品牌战略中的形象设计-新西部（下半月）2008,(12)品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表.品牌形象设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段.将产品包装纳入企业品牌形象设计的范畴进行全局化的形象设计管理,将使其成为树立品牌形象的锐利武器.将广告设计纳入到品牌形象设计范畴,既满足广告的观赏性和诉求力度,又保证品牌形象在各媒介的谐调性和整体性,是品牌战略和形象设计的重要手段.7.学位论文吕莲家具产品设计对既定品牌目标的响应2006中国家具行业经过了20多年的持续稳定发展，已经由传统手工业转入现代产业迅速发展的阶段。在其高速发展的阶段中，中国的家具企业也面临着新的形势：自主化品牌经营道路为家具企业的发展提出了新挑战。本论文从品牌目标下的家具开发这个角度切入，探求商品化家具开发的途径，为企业寻求从产品设计角度实施长远、稳定、科学而务实的品牌战略方案。论文首先讨论了品牌以及家具品牌的理论知识。其中了解了品牌的定义、特性、品牌与产品的相互关系，分析了家具品牌的特征以及与消费者的深层关系，也认识了产品设计对于品牌提升的重要性。以此作为熟悉家具品牌开发的基本内容，并为接下来的解读品牌开拓思路。其次，为研究品牌企业产品开发的具体情况，调查了A与B企业(分别是自主研发经营型品牌和依托于研发团队型品牌)设计开发的各阶段，分析得到家具企业设计过程中共性的问题：开发形式偏重于流行导向和竞争导向；开发模式非规范化、非科学化。针对如上问题，作者根据家具开发设计的相关内容，结合品牌管理、设计开发，提出了家具产品设计开发模型以及三部分内容：即品牌解读、开发体系以及设计实务，同时也强调了消费者及市场因素的宏观影响。论文中还运用“5W1H”方法研究三部分内容相互关系，以此勾勒出科学有效的开发设计模型，为品牌企业的设计服务。随后，论文对开发模型三部分内容作了详细阐述。首先强调了解读品牌与环境的重要性，突出在设计过程中，理解品牌定位、熟悉市场定位、透彻目标消费者定位是首要和必须的。而市场流行及竞争者分析可以成为设计信息获取的一种参考和一个渠道，但不是设计的第一出发点。同时还需要关注技术以及社会观念、政策等对设计产生的影响。其次是产品开发体系。开发体系是以横向的作业形式支持设计阶段工作的开展。为保障设计开发在品