XXXX年企业领导力再造

【2010营销管理讲座】《2010年企业领导力再造》（谭兆麟讲义）谢谢大家，首先非常感谢大会组委会给我这次为大会做分享的机会。我给大会带来的课题叫做《巨变危机下的领导力再造》。为什么讲这个课题？这是我和胡远江老师在一起碰撞得来的。我们大家都很关心团队营销整体组织力、营销力提升的问题。我曾经提出过一个模型，对于一个组织而言，或者说对于一个团队而言，营销力的全面提升至少应该包括五个力，首当其冲的是认知力，你认知这样一个环境，认知你的企业特征，你的企业竞争的优劣势，昀重要的是你要认知你自己是谁，讲认知力。第二个就是领导力，第三个是我们所说的产品力，第四个是我们大家关心的叫品牌力，品牌跟一般的商标不是一个概念，第五个是传播力，有渠道的传播，有各种阀体的传播，昀重要的还有人际的传播，只有这五个力综合的、全面的呈现，我相信这个企业营销力的综合竞争力才会上到一个更高的境界。今天由于时间关系，我着重给大家讲讲危机过后的卓越领导力再造。我们无论在前排就坐的企业的领导人还是我们的团队领导者，大家都会遇到一个问题，就是当企业发展到一定的规模、一定的时期，都会遇到一些管理的瓶颈，那就是我们的创业团队，尤其是创业的元老激情不再，状态不再，缺乏使命，缺乏理想或者缺乏共识，进而组织的营销力在下降，销售业绩下滑，为什么呢？有很多人叫我来碰撞，说谭老师，我们当年创业的时候能够和我们的团队一起风雨同舟，甚至是一天工作10几个小时，我们的效率不好，筋疲力尽，为什么当企业做大了，规模大了，大家也赚到钱了，我作为企业的领导人却越来越感觉到精力的憔悴？筋疲力尽、力不从心？甚至我不知道未来三到五年我们企业未来的方向。甚至有很多的领导人就说，老师，我现在经常在问一个问题，我为什么要创办这个企业？如果我早知道要这么累，要面对这么多的管理难题，我还不如当一个销售人员，或者说带一支好的优秀团队，我可能可以少很多的麻烦和很多的问题。同样除了这些问题之外，我每个月都在深圳召开卓越领导力的训练班，每一期大概有30到40位企业的领导人来参加这样的训练，我第一天的晚上一定要布置一个作业，就是你在过去的日子里面，在工作、事业、生活当中遇到昀大的困惑是什么？我每次都做调查，我们有一万多份调查报告，我们做了统计分析发现，对领导人而言，排在第一位的是力不从心，心力憔悴。第二是对未来企业发展的方向、战略的规划不确定，感到很迷茫。第三是优秀的团队，尤其是核心团队的打造和理念发展到一定规模，核心团队总是会在一个特定的时期、一个突发的事件、一个意想不到的事件就被分崩离析，甚至成为竞争的生死冤家和对头，这是我们感受到昀痛苦的一点。第四是如何锻造一支有规模的领导力组织？而不是靠某一位团队领导人的魅力、品格的力量或者叫专家的力量等等，锻造一支有规模化、多引擎的领导组织，我们才能够让企业做得更强更大。第五当企业大了，反倒是问题重重，营销业绩在持续增长，而利润却在不断的下降，请问老师为什么？当然排在第六、第七排序的还有不会沟通，跟家人、跟太太的沟通不够，跟孩子的沟通不够等等这一系列问题，我想这些问题都是当下很多企业的领导人普遍遇到的问题。我有一句话叫做有的时候领导人在企业某些发展的关键时间段，节点上问对一些好问题，比你每天努力工作10小时更重要。所以我们来看看我提出的几个问题，危机过后的经营环境在发生着根本性的变化，其主要的特征是非政策性、非对策性、非发展性，这对于企业发展来说将是巨大的变革转型的阶段。而我们作为企业的领导者应该去思考这一场全球性的危机给我们中国企业带来了怎么样深度的影响？人的价值观、企业的文化，包括我们的产品竞争力，我们的营销模式等等。泡沫破灭后，企业可以从哪些地方获得进一步的增长，获得销售的收入和市场需要的同比例的增长？危机过后，我们怎样才能让企业变成一个强大的组织？而不是人心撕战？在企业管理方面，又会呈现出哪些新的趋势？这或许就是我们作为企业的领航人、船长需要思考的问题。危机过后怎么才能够令企业成为一个更强大的组织，锻造出一批真正的能够驾驭不确定性时代的企业核心领导团队？我相信这也许是我们前排就坐的这些大公司的领导人需要思考的问题。这场危机真正带给我们的是思维方式的改变，这场危机让我们充分的认识到我们在这以前的那些所谓的成功经验和自以为是的思维方式可能是行不通了，我们作为领导者应该要有一种大局观，国际化、全球化的视野，我们的责任感、社会的责任心和在你心目中的一份平衡观是什么？我在讲领导力的时候开篇就讲到一句话，什么是领导力？什么是管理力？请大家思考一下，能区分得了吗？我今天早晨8点从成都飞过来，我们都有长途飞行的体验，我们会看到各大航空公司，今年我坐的是国航，各位会发现，你登机的那一刹那，那些非常漂亮的航空小姐她也是非常用职业化的微笑来对待每一个顾客，可是当你还没转过她身的时候，你会看到她的微笑收得比你更快，尤其是你去餐馆吃饭，假如你因为跟客户谈得开心，错过了吃饭的黄金时期，你一点多钟跑去陪客人吃饭，哪怕你去一个号称五星级的酒楼，你会发现，同样他的员工楼面经理仍然会欢迎光临，可是在这一刹那间，他能有什么对白吗？都这个时候了，早不来，晚不来，搞得我们又要忙了，又要延迟下班了，他还要弯一弯腰。各位你就会知道，他的这种微笑，他的这种向所谓的顾客和上帝的问候是什么？是被迫要求出来的，是他的经理每天早晨开会训练出来的，如果你不微笑，如果你见到顾客没有说欢迎光临，你就会被扣分，你的绩效考评就会被打个很低的分，甚至要被罚款，扣工资。可是同志们你想想，这样的服务，这样的状态，这样的文化能够锻造出一支真正卓越优秀的营销团队或者服务团队吗？员工没有发自内心的认同这份事业，他怎么可能去感动顾客呢？所以我说，只会依靠管理力来驾驭的组织已经变成上个世纪的思维方式了，而今天，尤其是我们在座的各位领导者，我们更应该懂得有效的运用，领导力的发挥来带领你的组织，去创作不俗的市场表现和业绩。我跟大家分享什么叫领导力？大家都知道上午胡远江讲的三大领导力，中国两千多年的历史，曾经有过无数次的农民起义，可是他们为什么都失败了呢？李自成已经做到了北京共和国，做到了皇帝的位置上，不超过20天的时间他又打回原籍了，而偏偏只有毛泽东同志领导的秋收起义的农民起义的骨干班就可以创造一个新中国呢？还是那据九，毛泽东一定靠的是领导力，不单单是靠管理力。大家一定看过陈赓大将的电视剧，你就会知道陈赓大将是救过老蒋的一命，换言之，蒋介石是非常发自内心的，就像曹操一样想要留住收留关羽一样，他想要收储这样黄埔军校一个难得的军事天才陈赓大将，可是面对种种的高官厚禄，良好的待遇和回报，包括足够的礼遇，陈赓大将为什么要用越狱的方式去继续追随周恩来和毛泽东呢？在长征的路上他的同班同学都当了司令的时候，我们的陈赓大将不过是中央红军的一个干部的团长兼总教官而已，论待遇、论回报、论名声、论和地位，他得到的可能远远不如在老蒋身边得到的位置，可是陈赓大将为什么会这样义无反顾的追随他的导师毛泽东和周恩来？这就回答了一个问题，中国共产党一律靠的是领导力，激发了无数个这样的战士，甚至不惜牺牲生命。所以我由此总结出，领导力跟管理力的不同点就在于，领导力是要从内心真正的激发员工的发自内心的、心甘情愿追随的力量。所以我今天和大家分享的是领导力的再造，我们说作为领导人要思考清楚的是，我们的角色是不一样的，今天在座的有很多是企业真正的领导者，也有很多是团队的领导者，你的团队很小的时候充满激情，可是团队一大的时候你发现意见纷呈，甚至还会遇到团队的解体。这是为什么？关键的关键是核心价值观的问题。我在给企业领导人分析的时候，我讲了一个冰山的理论，如果我们画一个冰山的话，暴露在冰面上的我们叫冰山一角，有两个中心是可以感知到的，一个是有形的产品，从包装到内包装，到说明书，到产品的质感，这是我们生产出来的，到深圳去买一台山寨版的手机，哪怕叫做高仿版，你拿一款真正的Iphone手机，你一拿到手上就可以感觉到有领导力企业的质感。很多人通宵达旦的排队就是为了得到他心目中的那一款产品Iphone，我们中国有哪一家企业可以做出来这样的产品，令我们的顾客会24小时通宵达旦的排队去等待新品上市？无形的产品是我们的员工，我们员工的一言一行，我们员工的为人处事，待人接物的方式，包括他的仪容、仪态、仪表，他说话的方式都会表现出来，你去过海尔参观就会知道什么叫海尔的员工模式，你去过华为你就会知道华为的员工模式。而我们的团队，我们的企业所制造出来的员工一看就知道这是什么文化所铸造出来的。而在这两个之下是由什么来决定这两个？一个是有形的产品，一个是无形产品的质量和品质，一定跟那个企业全面、规范化的管理水平和经营管理水平是有关系的。而企业经营管理水平的高低一取决于更深的层次，叫做企业文化的系统化建设。而企业文化系统建设的核心再往深处走一层就来到了冰山以下的第四层，叫做企业文化真正的内涵，就是核心价值观。企业的核心价值观再往下是什么？在冰山的部分写了一条是来自你企业真正的领导者，叫Leader，你个人的经营哲学（你的人生观、价值观、世界观），会综合的决定着你的企业文化系统。所以我有句名言叫做“企业一切问题的根源都在领导者本身，对团队来说也是一样”。因此说领导力在这样一个危机挑战下的转型期，我们如何来提升我们的领导力？其实我们组织规模化的领导力是非常有必要的，而且是值得引起大家高度重视的一个研究课题。相信大家都听过很多的培训，但是你会发现，今天从某种意义上来讲，市场当中已经不缺培训，缺的是真正的将所知道的和你所做到的东西去结合，有机的融合，真正做到知行合一，并能够在知行合一的过程当中上升到一个更高的境界，叫用心顿悟，叫悟道，所以我们说光知道是远远不够的，必须要将知道努力的转化成你做到了，而作为领导者而言，光做到了还远远不够，必须要在大量实践的过程当中用心感悟，进而产生某种程度上的顿悟，你才能够悟道，是本身内在的客观规律，你能不能感悟到？你上来总结。所以我说，领导力修炼如何要用昀简单的话？方法是四句话，第一用心觉察，觉察是首要的，第二在觉察的基础上用心发现，发现什么？发现原理原则，发现内在规律，第三是上升到用心感悟，第四才叫自我激励，或者叫自我持续的培训。只有这样，你的领导力才会不断的提升。一定会有人问，谭老师，请问你领导力到底是什么？领导力和管理力到底有什么样本质的区别？管理力更多的是依赖于控制，将有限的资源，人、财、物、时间、信息等等要素进行优化的配置，有效率有效果的达成既定组织目标的过程。而领导力是什么？很简单，必须是发自内心的，是你有效的影响他人的能力，尤其是激励他人和组织，去达成那些具有挑战性目标的能力。领导力主要从三个方向，第一当然是来自于决策的力量，来自于你知识的力量，来自于你品格的力量，所以领导力的三大来源，王璞老师讲到，他已经做了无冠之王，这个时候他没有了很多刚性的领导力，我既不是股东也不是董事长，我没有任何制定游戏规则和奖惩的权利，请问我的演讲组织的能力从哪里来？从品格当中里，从你身上的知识力量上来，从你的情感经营上来，我后来把王老师说的话稍微加上，叫做你的黏性的力量，所以领导力一定除了叫做角色的力量之外，换言之，每个在座的领导人你身上的那个魅力的袈裟被拿下的时候，你的光环被拿下的时候，你身上是否还有影响力的力量？那才是真正的领导力。就像30多年过去了，周恩来总理还活在我们的心中，可能并不是因为他是总理才被广大的中华儿女永远缅怀，而更多的是他身上那种品格的力量和知识的力量，那是可以一旦修炼在身，将与你终身相伴。所以至少我回答了一个问题，就是我们为什么要提出来要提升中国企业的营销呢？为什么要跟领导力有关呢？我一开篇就讲了一个，叫全面提升中国企业营销力的鼓励模型，第一就是认知力，认知环境，商业环境发生了什么样的变化，认知行业的规律，或者叫产业政策，认知你的企业，包括领导者本身对自我的认识。第二就是我所说的领导力，第三个是产品力，第四是品牌力，第五个是传播力。今天这么多的企业领导人高朋满座，我们为什么要一起来参加营销中国论坛？我们在这里进行脑力激荡，我们同时在这里吸收、汲取更多的营销思想、营销观念、营销理念