浙江交通之声“温暖回家路”方案

浙江电台交通之声2014温暖回家路特别方案FM93策划部出品2013.5贰活动概况合作机构、时间、目标人群叁具体内容具体活动阶段、内容肆活动费用企业合作回报及打包费用壹活动背景一年一度的出行高峰温暖传统节日高速出行高峰收听互动高峰壹活动背景漫漫归途，出行高峰温暖回家路特别方案-4-春节：温暖传统节日在快节奏的社会节奏中，春节是一个最特别的中华节日，人们愿意不远千里与亲人团聚，回顾平凡质朴的家庭关系，为自己繁忙的一年画上温暖的句点。而人们温暖的情愫后，是归家的心切。高速免费通行2014年，是高速免费出行的第二个春节，2014年1月30日0:00~2月6日0:00，高速小客车实行免费通行，超大的车流量也让高速基本满负荷运行，交通事故、道路拥堵情况频发。FM93收听、互动高峰93推出《温暖回家路》特别活动多年，凭借领先全省的收听率和同频覆盖的优势，充分发挥应急广播的路况引导作用。在春节期间，FM93的收听率、微信、短信互动量也都创下记录。活动背景合作机构活动时间目标人群贰活动概况温暖回家路特别方案-6-基本内容：2014春运期间，FM93线上活动宣传炒作,为浙江的移动人群提供交通信息服务、春节出行服务和路况咨询；线下交通之声各路记者、主持人走进全省高速公路沿线服务区以及杭城各主要出城口，向归途的旅客送上温暖，传递正能量，同时进行“系好好全带”安全驾驶的公益倡导。同时间，5000张附带冠名企业形象的活动宣传海报也将全线进驻各大服务区、收费站。在有庞大影响力的93官方微博上，我们还将发起“安全有礼”微博互动行动，在活动期间只要参与93发起的“系好安全带”互动，响应出行安全倡导，就有机会获得企业提供特别春节礼品。活动概况温暖回家路特别方案-7-活动主办FM93交通之声、浙江省公安厅高速交警总队、浙江省道路运输管理局合作单位浙江省交投集团浙江省长运公司活动范围、目标人群全省高速公路服务区，每天约800万高速移动人群，私家车为主兼顾高速大巴活动时间1月15日~2月13日，春节前后出行高峰活动概况线上传播线下互动多媒体策划叁具体内容温暖回家路特别方案-9-FM93第一交通广播以2100万的日到达人数，全省同频的覆盖广泛传播，将最关键的路况资讯和报道送到听众身边。1.浙江交通之声24小时全天候直播服务2.出行资讯打破海陆空边界全覆盖，与钱江晚报等全省各地市晚报、各地市交通广播、长三角交通广播战略联盟伙伴资源共享、协同报道3.立体反映春运期间路况资讯及春节节日面貌，突发事件第一时间报道。4.微博、微信、短信、有奖收听全互动，大大激发听众收听及参与节目热情,分享回家路上及春节路上的温暖。线上传播:高频次宣传带、口播报道、记者现场连线温暖回家路特别方案-10-线上传播:往期《温暖回家路》93微博互动实例活动期间，FM93的多媒体将配合进行传播，扩大影响力，并与企业微博进行互动。温暖回家路特别活动-11-“温暖回家路”活动宣传带示例（2013年）此为2013年温暖回家路宣传带内容，2014年内容将根据实际情况进行策划，并植入冠名企业信息。“耳听为实”温暖回家路特别方案-12-活动将以大流量的交通枢纽、服务区为主要覆盖面，结合企业需求，以外化宣传+活动互动的方式实现深度到达。1.杭州城站活动启幕仪式2.FM93记者、主播走进高速服务区、收费站现场关怀司机送温暖活动，进行“系好安全带”的公益倡导（具体倡导内容待定），赠送福字贴。3.交通之声3G直播车高速服务区互动宣传。4.活动海报：全省地市高速服务区、服务区加油站、高速收费站统一张贴5000张“温暖回家路”为活动宣传内容的海报，海报统一植入冠名企业产品形象5.城市外化宣传：93的杭州主城区平安浙江宣传栏、墙体广告等外化立体宣传活动，植入企业形象线下到达:丰富落地活动温暖回家路特别方案-13-线下到达:丰富落地活动93主持人和记者，将走进10个大流量高速服务区，劝导系好安全带文明行车，赠送福字贴，与听众互动活动区互动图片：温暖赠礼、喜庆福字贴、活动车体包装、互动礼品。肆活动费用：回报及打包费用浙江电台交通之声2014温暖回家路特别方案FM93策划部出品2013.5Thanks！