博客营销研究：企业博客写作原则与方法

网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-26502263冯英健著深圳市竞争力科技有限公司版权所有版权声明《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》免费电子书仅供个人学习研究，请勿传播。深圳市竞争力科技有限公司是本电子书惟一版权拥有者，无论任何单位或个人均不得对其全部或者部分内容进行编辑、出版、发行，或者通过其他媒介如互联网、光盘、磁盘、纸张、音频、视频等形式进行公开传播，无论这种传播是否具有商业目的。深圳市竞争力科技有限公司电话：[phone]网址：@jingzhengli.cn地址：深圳市科技园深南花园裙楼B区520邮编：518057注：“新竞争力”是深圳市竞争力科技有限公司的注册商标《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第1页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-26502263《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》目录《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》电子书前言.....................41.企业博客写作(1):市场营销人员应具备博客传播能力.......................62.企业博客写作(2):合理利用博客话语权..................................73.企业博客写作(3):以google黑板报为例谈个人博客与企业博客..............94.企业博客写作(4):链接是博客营销的桥梁...............................115.企业博客写作(5):分享与交流.........................................126.企业博客写作技巧(6):博客文章的形式..................................137．企业博客写作(7):博客文章的内容选择................................158.企业博客写作(8):员工博客专栏的管理维护.............................18附录1：冯英健博客营销研究文章目录、摘要及网址.........................20（1）博客（BLOG）的网络营销价值（2003-06-19）.....................20（2）2004年的中国网络营销综述（下）（2004-12-30）..................20（3）什么是博客——博客及其发展简史（2005-01-03）.................20（4）博客在六个方面降低网络营销费用（2005-01-24）.................21（5）博客营销的概念：什么是博客营销？（2005-02-11）...............21（6）博客用户数量增长博客营销价值显现（2005-05-08）..............21（7）博客作为网络营销工具的特点（2005-05-10）.....................22（8）博客网站可用性问题影响了博客的普及（2005-07-14）.............22（9）有多少人了解博客？多少人在使用博客？（2005-07-22）...........22（10）博客营销的四个基本特征（2005-07-25）........................23（11）企业博客营销的基本形式和操作模式（2005-08-24）..............23（12）体现博客网络营销价值的八个方面(2005-08-29)..................23（13）博客营销方法：博客优化增加搜索引擎可见度(20050930)..........23（14）企业博客与博客营销在全球范围内开始兴起(20051025)............24（15）亚马逊网站的书籍作者博客营销策略(20060104)..................24（16）可口可乐的博客营销与博客营销服务的市场机会(20060214)........24（17）知名企业的博客营销应用案例(20060215)........................25《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第2页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-26502263（18）建立企业博客管理规范的思考(20060220)........................25附录2：关于新竞争力网络营销管理顾问及研究成果.........................26新竞争力网络营销专家团队简介......................................27新竞争力网络营销专家团队研究成果简介..............................28结束语：博客还是不博客？这是企业营销主管需要回答的问题！..............32《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第3页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-26502263《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》电子书前言博客对大多数互联网用户来说现在还是比较陌生的概念，博客营销也仅仅处于摸索阶段，很多市场人员对于博客营销的方法也有很多困惑，在目前可供参考的系统研究成果很少的情况下，作为博客营销的先行者，作者通过免费电子书《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》将一些不成熟的企业博客营销经验与大家一起分享，期望对了解博客营销的应用，尤其是企业博客文章的写作有一定的参考价值。本电子书作者几乎从博客概念刚在中国诞生就开始了对博客营销的研究，从2002年开始实践并思考博客在网络营销中的应用，到2003年6月发布第一篇介绍博客营销的文章“博客（BLOG）的网络营销价值”()，初步总结了对博客在网络营销应用中的问题。2005年2月，才正式提出博客营销的概念（），这一博客营销定义现在被广为传播。几年来由于对博客营销的系统研究，并且对国外的博客营销的应用研究给予持续关注，因此本书作者对博客营销的实践研究基本与国际同步。到2006年2月，我所在的新竞争力网络营销管理顾问（）推出网络营销博客栏目，使得作者可以通过更多方式并且在更深层次上对博客营销进行实践研究。企业博客是目前博客营销的发展方向之一，一些知名企业从2005年后期开始都陆续开设了自己的博客网站/博客频道。2006年3月31日我在中国计算机报主办的“第二届互联网营销大会”上，我演讲的主题是“博客的网络营销功能（）”，也谈到现在企业的博客营销应用还处于“问题多于效果”的阶段，不仅博客营销的操作模式存在问题，并且博客文章写作和管理也有很多难题，比如企业是否有合适的博客写作资源，是否可以对博客进行有效的管理，以及如何评估博客营销的效果等等。《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第4页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-26502263博客写作是博客营销的基础，博客营销从博客文章写作开始。为了鼓励员工积极参与博客并且写出高质量的博客文章，在新竞争力网络营销博客频道（）正式开通之前，我为新竞争力员工进行了一次企业博客文章写作方法与原则的内部培训，《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》电子书中的主要内容就是根据培训稿修改而成，其中部分内容已经发表在在冯英健的网络营销博客专栏（）。为什么冯英健发布的第一部有关博客营销研究的电子书主要集中于企业博客写作方面呢？因为归根到底，博客营销是通过博客文章作为营销信息媒介的，博客文章内容决定了博客营销是否具有实际意义。企业博客文章写作是博客营销的基础，博客写作已经成为市场营销人员的基本功。正因为如此，《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》并非严格的学术研究著作，不强调内容的系统性和完整性，主要从博客营销应用层面归纳总结，尤其对博客文章写作的形式、选题和技巧等方面进行了较多的描写。这是考虑到企业员工对博客写作方法比较陌生或者不容易把握企业博客与个人博客文章的界限等原因。博客营销还有大量值得研究的领域，新竞争力网络营销管理顾问将陆续发布博客营销的研究成果，欢迎您给予持续关注。《博客营销研究：企业博客写作原则与方法》作者冯英健网上营销新观察（）及新竞争力网络营销管理顾问（）创始人2006年4月于深圳科技园《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第5页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-265022631.企业博客写作(1):市场营销人员应具备博客传播能力对于一般企业而言，市场营销人员应该具备利用博客传播个人思想的能力，尤其是网络营销人员更应该有效地利用博客营销的价值。在我的博客文章“不会博客的营销人不是合格的网络营销人()”中对此有所解释。新竞争力网络营销博客频道，是新竞争力向用户和公众开放的一个非官方信息传播渠道，新竞争力每个人员都具有至少在网络营销某个领域非常专业的水平，因此每个网络营销专家、每个网络营销分析师都必须具备利用博客传播个人思想的能力。在传统公关模式下，很多企业通常都有明确的新闻发布规定，除了指定的新闻发布人员之外，一般人员不能通过公众渠道公开发布个人观点，因此在传统企业中，一般员工是没有话语权的，虽然个人也可以通过论坛、博客网站等发布信息，但通常要避免公开自己的身份，以笔名发布信息较为普遍。在互联网企业，尤其是WEB2.0时代，每个人都应该有表达自己观点的权力和机会，这是与传统企业管理模式的重要区别。在新竞争力网络营销管理顾问工作，不仅个人拥有通过互联网发布个人观点、分享知识、传播思想理念的权力，而且也必须具备这样的能力，必须有对网络营销某领域的深度研究还权威观点，如果没有个人独到的经验和思想，也就无法为客户提供专业的顾问咨询服务，同样，如果没有利用博客等方式与客户和公众分享与交流的能力，也难以将新竞争力的网络营销理念有效地传递给自己的用户。也正是基于这种考虑，在“新竞争力计划招收电子商务专业本科毕业生()”中提出，“作为电子商务专业的即将毕业的大学生，如果现在还没有自己的个人主页（个人网站）或者个人博客，我想那应该是太跟不上形势了。”《博客营销研究－企业博客写作原则与方法》冯英健著第6页网络营销管理顾问@jingzhengli.cnTel:0755-265022632.企业博客写作(2):合理利用博客话语权企业博客文章写作技巧系列谈根据新竞争力网络营销博客频道开通前的员工内部培训资料修