苏州新区项目提案报告-企划包装策略DOC12(1)

苏州新区项目提案报告企划包装策略企划包装策略一、企划策略要点Ø利用开发商的企业品牌和知名度树立产品形象Ø通过产品的本身的优势做支撑点，带动整个产品销售Ø通过报纸、广播、看板等媒体通道加强宣传的力度Ø立足苏州市区、扩大宣传范围到长三角Ø综合各种包装手法、营销手法、推广手法以达到销售二、广告包装策略总体策略：以“造新的生活区”为产品的总的形象支撑，以产品的本身优势作为宣传的重点，以量化和横向比较带动整个产品点的升级。以达到宣传和销售的目的。包装目的：拉升产品的包装档次满足中产阶层和企业白领的生活要求使其感觉其物超所值。支撑点：Ø产品的本身的优势，环境、配套、规划、户型、价格等。Ø本产品位于苏州经济开发区内，工作和生活的进一步的融合。这样，就拥有需求群体较大的购房群体，这个群体分布在开发区里相对集中的工厂中，通过我们有针对性的广告宣传和DS，形成一种强势消费、需求的楼盘形象。三、媒体进度安排（一期）酝酿期（含前期准备）时间安排：2005年3月——2005年6月16日报纸：时间安排：2005年3月1日——2005年3月30日每周1篇软文1篇NP（半板）（周四报纸）建议选用媒体《苏州日报》2005年4月1日——2005年6月16日每周1篇NP（整板）（周四报纸）建议选用媒体《苏州日报》户外看板：2块地点：市内定点看板车体：2部市内主路线公交车灯箱：20个案场附近路段围墙：喷绘制作罗马期：30个引导期：20个时间安排：2005年3月5日——2005年3月20日设计、制作完成影视媒体建议媒体：苏州电视台《苏州楼市》栏目时间三个月楼书：线装精装本1000本模型：全区1个，单体4个销平：3500本时间安排：2005年3月10日——2005年6月1日设计、制作完成售楼处包装建议：Ø先建本案的活动中心Ø以活动中心为售楼处Ø以活动中心建样板景观区要求：Ø以现代风格的作为售楼处的包装的基调Ø以一种文化内涵作为售楼处的情感基调Ø结合当地的生活习惯营造一种亲情的氛围内容：1、制作售楼处LOGO墙2、制作售楼处展板3、制作员工手册4、制作销讲手册样板房Ø在活动中心二楼建造样板房Ø以主力户型、优势户型和劣势户型为样板房时间安排：2005年3月5日——2005年6月10日设计、制作、装修完成公开期时间安排：2005年6月16日——2005年7月1日报纸：时间安排：2005年6月16日——2005年7月1日4篇NP（整板、半版）（周二、四报纸）建议选用媒体《苏州日报》派夹报：3000份发放范围：苏州市及周边城市时间安排：2005年5月20日——2005年6月16日设计、制作完成2005年6月16日开始发放更换广告内容如：户外定点看板灯箱引导期等时间安排：2005年6月10日——2005年6月18日设计、制作完成强销期时间安排：2005年7月1日——2005年9月20日报纸：时间安排：2005年7月1日——2005年9月20日1篇NP（整板）（周四报纸）建议选用媒体《苏州日报》广播：时间安排：2005年6月18日——2005年9月20日建议选用媒体：苏州广播电台销海：1500份发放范围：苏州市及周边城市时间安排：2005年7月1日——2005年7月15日设计、制作完成2005年7月18日开始发送杂志等媒体：建议选用媒体：苏州旅游手册旅游地图形式：文字介绍和图片时间安排：2005年7月18日——2005年9月20日网页制作：时间安排：2005年4月20日——2005年6月5日设计、制作完成2005年6月18日——2005年9月20日正式开放持续期时间安排：2005年9月20日——2005年11月10日报纸：时间安排：2005年9月20日——2005年11月10日1篇NP（半板）（周四报纸）建议选用媒体《苏州日报》DS手册（备用）：时间安排：2005年7月1日——2005年7月20日设计、制作完成2005年7月20日——2005年11月10日DS派送四、广告预算表广告预算表编号项目说明金额固定成本1临时接待处200平方，租金，装修费用，现场摆设等200,0002流动售楼车租金（3个月），装饰等150,0003模型全区1座、单体4座（多层，小高层）40,0004LOGO墙1块,制作费用(用于临时接待处)2,3001块,制作费用(用于售楼处)3,5005透视图灯箱彩喷费用(含生活机能图、新区未来远景规划图)1,5006现场主看板钢架及彩喷费用23,0007现场罗马旗彩喷费用5008室内吊旗5009接待桌画面10010现场展板1,00011家配图含墨线图4,90012楼书1000份（一期）40,00013销售平面图3500份（一期）70,00014资料袋3500份（一期）17,50015手提袋4000份(含房交会,250克铜版纸,4.8元/份)19,200固定成本小计574,000编号项目说明金额变动成本1报纸苏州日报900,0002CF苏州电视台（三个月）100,00033D动画3分钟制作费用(含VCD制作费用、30秒CF制作费用)80,0004RD制作费，发布费50,0005引导旗二个月发布费及制作费100,0006路灯灯箱广告半年租金及制作费100,0007户外定点看板半年租金、制作费及电费100,0008销售海报5000份(157克哑粉纸,1.6元/份)8,0003000份（开盘前派发和夹报）3,0009精神堡垒T霸300,00010车体广告2部，半年160,00011苏州房交会含摊位费、布置场地费等所有费用200,00012SP活动含活动费、赠品及介绍费400,00013业务支出含空调安装、水电、电话费、宿舍租金、名片等100,00014企划、设计支出含墨线图、效果图、摄影费及名片10,000变动成本小计2,611,000合计3,185,000以上是我公司结合苏州媒体效果整合的媒体预算计划，是建立在我公司在长期和苏州各大媒体合作的基础上。我公司在苏州媒体的资源，也是我公司在进行楼盘行销策划的工作中的一大优势。五、案名建议主推案名：【山水华庭】辅推案名：广远·山水华庭广远·豪庭广远·贤居天下广远·温馨小镇案名解释：广远·山水华庭以“山水”为依托，来描述本案的风景、环境幽雅，即点小区的规划设计中的精髓——水，一条活水贯穿了整个设计规划。“华庭”华而实，大气也。形容本案的设计规模再恰当不过了。之所以在“山水华庭”前加上“广远”是为了树立开发商的形象，提升开发商品牌。广远·贤居天下“贤居”二字体现了本案的生活品质和居住层次，一种高雅、温情的生活内涵，“天下”以为广大，包容的意思。既体现了本案的生活品质，又体现了造城运动的气势。“广远”是为了增强开发商的形象效应，提升开发商品牌。广远·温馨小镇“温馨”是指生活，生活的质量。同时也直接点名本按的广告总精神，给人很直观的视觉冲击，“小镇”是一种再造生活中心的感觉，形象的体现本案的配套的丰富和完善。“广远”是为了增强开发商的形象效应，提升开发商品牌。为一系列的案名提供支撑。六、广告总精神：【【回归自然的生活】】七、广告秀稿：一篇：诉求点：整体形象主标：创造一个奇迹再造一个生活中心副标：一个新的生活中心从这里出现内文：当生命从这一天诞生就预示着世界的变动一次地心的感悟又是一个城市中心的崛起就像一个地壳运动的力量释放以一个崭新的姿态一个崭新的面貌矗立这片土地上作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668二篇：诉求点：开发商主标：又一次震撼广远置业重拳力作副标：广远置业在苏州新区的鼎力力作内文：一个知名的企业一些知名的搂盘总在夜空中星光闪耀力量见证一切实力说明一切广远置业一个品牌的保证一个信誉的呵护在苏源地界大放异彩作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668三篇：诉求点：产品配套齐全主标：健康让人蠢蠢欲动副标：功能齐全的社区让您的生活无忧虑内文：一个生活成熟的小区一个人性化的小区总是让人享受生活的便利和实惠文体活动总是让人健康的享受医疗社区总是那么平易近人商业服务总是那么方便快捷金融、市政的贴心关怀总是让人蠢蠢欲动作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668四篇：诉求点：规划设计主标：追求完美规划也有张力副标：让设计在生活中大放异彩内文：脱离世俗的偏见追求超脱尘世的精品一个回归现代主义的理性空间一个简约、洗练、纯粹的规划风格一个气势磅礴的水景庄园曲线、抽象几何、流畅的路线在这里融合点线面的布局和休闲的生活一起舞动作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668五篇：诉求点：绿化率主标：徜徉绿色的海洋副标：40%的超大绿化每一天都呼吸新鲜的氧气内文：生活不需要太多的颜色窗外的风吹来的幽香一点点、一片片的绿色在我的生活中激扬成诗四季的花在这不会凋谢葱郁的树木变化有致追求健康的生活三百六十五天让你我在绿的海洋中深深呼吸作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668六篇：诉求点：临河主标：水融景致世外桃源副标：临河小区使您的生活充满憧憬内文：河水是一个小区的灵魂在气势恢弘的生活领空她舞动的是她的柔媚清澈、宁静宛如生活的画卷涓涓的溪流是道不尽的韵诗晨风绿色小桥是现实中的梦幻是生活的写意作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668七篇：诉求点：采光通风主标：有阳光的地方就有健康副标：大型生活社区理想中的生活乐土户户朝南居家品质内文：阳光生命的起源拥有阳光就拥有生命清晨一缕阳光侵入我的房间惊醒我的梦一天的开始感受阳光的洗礼享受阳光的沐浴这就是我的生活我的每一天作为长江路上的惊世之作，多部公交车的理想站台，出行方便、道路便捷，使进城计划显得更轻松。与学子为邻——苏州科技大学天平学院分校，生活、学习、美丽景致。宏大“造城运动”，完美的、迷人的水景规划，清新的空气，简洁流线型的建筑外观，合理的户型设计都是一个时代的典范。地址：苏州市长江路888号（天平学院旁）电话：2188668八篇：诉求点：户型主标：轻松安个家副标：超大型建筑经典的规划实用经济户型内文：美满的生活离不开美好的生活方式户型又是生活方式的灵魂好的户型是一个生活中燃烧的火燃烧着生活的激情激情是快乐是享受是便利提供便利的生活方式幸福源自便利幸福源自户型作为长江