利润最大化：企业经营的永恒目标

利润最大化：企业经营的永恒目标主讲人于冷上海交通大学安泰经济与管理学院教授企业经营的目标？企业经营的目标？•收益昀大化？•市场份额昀大？•社会责任？•利润昀大化！总收益，总成本和利润总收益，总成本和利润TotalRevenue,TotalCost,ProfitTotalRevenue,TotalCost,Profit假设：企业的目标是利润昀大化。Weassumethatthefirm’sgoalistomaximizeprofit.利润=总收益–总成本企业从销售产品中获得的价值企业用于生产的投入品的市场价值总收益与边际收益总收益与边际收益TotalRevenue(TR)vs.MarginalRevenue(MR)TotalRevenue(TR)vs.MarginalRevenue(MR)总收益：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算。边际收益：每多销售一单位产量引起的总收益的变动量。∆TR∆QMR=图图11：：总收益总收益DemandQuantityQP0PriceP×Q=$400(收益)$4100当价格为$4,消费者的需求量为100单位,对这种物品的总支出为$400，同样，企业的总收益也为$400.差异化战略：广告差异化战略：广告销售差异化产品的企业：通常花费其总收益的10-20%用于广告费用。总体上讲，企业大约用其收益的2%作广告。领先一步：L'Oreal的创新与差异化与其他企业不同，L'Oreal长期一直获得经济利润。总成本总成本==显性成本显性成本++隐性成本隐性成本Costs=Explicitcost+ImplicitcostCosts=Explicitcost+Implicitcost显性成本：需要企业支付货币的投入成本。如工资、原材料投入等。隐性成本：不需要企业支付货币的投入成本。企业家的时间、资本等。例例11：：资金的经济成本资金的经济成本你需要$100,000开办你的企业。利率为5%。情况1:向银行贷款$100,000显性成本=$100,000*5%=$5000（利息）情况2:使用自有资金$40,000，向银行贷款$60,000显性成本=$60,000*5%=$3000（利息）隐性成本=$40,000*5%=$2000（你存在银行可以获得的利息）两种情况中，总成本（显性成本+隐性成本）均为$5000.经济利润与会计利润经济利润与会计利润EconomicProfitvs.AccountingProfitEconomicProfitvs.AccountingProfit会计利润=总收益-显性成本经济利润=总收益-总成本（包括显性和隐性成本之和）会计利润不考虑隐性成本，所以它比经济利润高！图图22：比较会计利润与经济利润：比较会计利润与经济利润收益机会成本经济学家如何观察企业会计师如何观察企业收益经济利润隐性成本显性成本显性成本会计利润利润表利润表TheIncomeStatementTheIncomeStatement1Google2004利润表20022002年的商业丑闻年的商业丑闻•如果企业利润表上的利润数额增加，企业高层管理人员就会增加收入。•能源公司安然的首席财务官AndrewFastow被指控“伪造独立的交易对象（隶属于安然），并向这些虚假交易对象转移了大量的安然债务”，因而增加了公司的净资产。•世界通信公司的总会计师DavidMyers被指控犯有“伪造企业文件，减少报告成本，从而达到增加企业报告利润的目的”（虚增利润超过100亿美元）。成本领先战略SavingsarebasedonWal-Mart'simpactontheeconomyandwillberealizednomatterwhereconsumersshop.图图33：企业成功因素：企业成功因素WhatMakesaFirmSuccessful?生产与成本生产与成本•短期生产函数：•短期成本：可变成本wL+固定成本rK•长期生产函数：Q=f(L,K)•长期成本：TC=wL+rKQf(L,K)f(L)==生产成本生产成本•变动成本Totalvariablecost(TVC)–各项变动投入的总和–随产量的增加而增加，如原材料的成本，工资等•固定成本Totalfixedcost(TFC)–固定投入的总和–不随产量变化，如设备的成本，贷款利息、租金等•总成本Totalcost(TC)TC=TVC+TFC例例2:2:农民农民JackJack的生产成本的生产成本•农民Jack必须每月支付地租$1000,不管他种植多少小麦•他所雇佣农民的工资为$2000/月因此，Jack的成本与他生产多少小麦有关系……Figure2Figure2：：JackJack的生产成本的生产成本$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000总成本3000528004240031800210001$10,000$8,000$6,000$4,000$2,000$0$1,000$1,000$1,000$1,000$1,000$1,00000劳动成本土地成本产量(蒲式耳)劳动力(人)图图44：：JackJack的总生产成本曲线的总生产成本曲线Q(bushelsofwheat)TotalCost0$1,000$3,000$5,000$7,000$9,000$11,00010001800240028003000$0$2,000$4,000$6,000$8,000$10,000$12,0000100020003000QuantityofwheatTotalcost边际成本边际成本MarginalCostMarginalCost平均成本：单位产量的成本。边际成本：额外一单位产量所引起的总成本的增加。MarginalCost(MC)istheincreaseinTotalCostfromproducingonemoreunit:∆TC∆QMC=Figure3:Figure3:总成本与边际成本总成本与边际成本$10.00$5.00$3.33$2.50$2.00MarginalCost(MC)$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000TotalCost300028002400180010000Q(bushelsofwheat)∆Q=1000∆TC=$2000∆Q=800∆TC=$2000∆Q=600∆TC=$2000∆Q=400∆TC=$2000∆Q=200∆TC=$2000MCusuallyrisesasQrises,asinthisexample.图图55：边际成本曲线：边际成本曲线$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000TC$10.00$5.00$3.33$2.50$2.00MC300028002400180010000Q(bushelsofwheat)$0$2$4$6$8$10$1201,0002,0003,000QMarginalCost($)图图66：平均成本和边际成本曲线：平均成本和边际成本曲线为何边际成本重要？为何边际成本重要？WhyMCIsImportantWhyMCIsImportant？？Jack是理性的，并且要实现利润昀大化。为此，它是应该生产多少呢?为了找到答案,Jack需要考虑“边际量”。如果边际成本(MC)低于边际收益,那么，Jack多生产一单位产品利润就会上升，反之利润会下降32120。…边际分析边际分析•边际量：对行动计划的微小增量调整–边际利益（边际效用、边际收益）–边际成本•航空公司是否该卖打折机票？•在星巴克买大杯咖啡？•企业生产决策在星巴克买大杯咖啡？！在星巴克买大杯咖啡？！例例33：生产决策：生产决策•作为企业生产经理，你负责公司周末的生产决策。•目前，你的产量为500单位，并且都被客户预订。•生产成本如下：产品数量平均总成本（$）500200501201生产决策生产决策电话响了，一个新的客户想要购买一件产品，出价$450。这意味着你要做出是否生产第501个单位的产品的决策：a.是否该接受这个订单?b.如果接受订单，企业利润会如何变化?答答案案比较边际成本与边际收益.边际成本可以通过总成本的变动计算得到：产量平均总成本总成本=Q×ATC500200100,000501201100,701边际成本$100,701–$100,000=$701可见，边际成本为$701.而边际收益仅为$450.所以，不应该接受订单。否则会导致$251的损失.