公益基金规划方案0306

BrandDNA强势智通&品牌管理部江淮公益基金规划方案BrandDNA强势智通&品牌管理部江淮公益基金成立背景和运营目标扩影响：通过以公益基金为主题活动的策划，充分扩大江淮汽车及其产品品牌的影响力；带传播：以活动带传播，通过线上线下传播方式的结合，迅速提升江淮汽车及其旗下产品传播声量；聚口碑：充分聚合用户口碑，快速提升江淮汽车及其产品品牌的知名度及美誉度；促销售：通过公益基金运作有力传播品牌及产品信息，间接促进销售；基金运营目标基金成立背景•时事热点：央视记者柴静自费拍摄的一部环保纪录片《穹顶之下》通过网络播映后，引起社会新一轮对生存环境的广泛关注。•生存现状：卡车司机作为一个被社会长期忽视的庞大群体通过每日的奔波支撑起了中国的公路运输行业，他们迫切需要社会的重视，关注和改善卡车司机的生存状态。BrandDNA强势智通&品牌管理部江淮公益基金性质和宗旨此基金是由江淮轻型商用车公司倡议发起，联合经销商及配套供应商企业共同创立的专项公益基金，主要面对卡车司机进行救助，关注大型自然灾害和社会好人好事，开展爱心救助，倡导和谐社会正能量的非营利性、非公募的公益性组织。公益核心是关爱，关爱是幸福的桥梁。以“传递阳光关爱，构建和谐社会”为宗旨，江淮汽车以公益基金形式打造高端平台，汇聚、分享、传播关爱，展现企业社会责任感，弘扬社会正能量。基金性质基金宗旨BrandDNA强势智通&品牌管理部公益基金主管单位：安徽江淮汽车股份有限公司公益基金联合单位：经销商及供应商配套厂家（拟定）公益基金支持单位：中国社会救助基金会（拟定）江淮公益基金支持机构BrandDNA强势智通&品牌管理部江淮公益基金募集来源从销售的每台车的利润中提取100元，作为基金主体部分，按照厂家、经销商、供应商分摊比例为4:3:3。江淮员工按照级别每人缴纳公益费用。主体本金存入金融机构所获得的利息。基金募集主体部分基金募集补充部分注：本基金为非公募基金，暂不接受社会捐助。BrandDNA强势智通&品牌管理部公益基金使用方向规划全国需救助卡车司机对因突发重大交通事故或其他变故，致而陷入困难的卡车司机的援助。范围不仅仅是江淮轻卡体系，其中也包含江铃、福田等竞品用户主体重大自然灾害对因突发地震、海啸、泥石流等自然灾害事件给当地经济及生命带来重大伤害事件而开展的人道主义救援。（物资捐赠、公益关爱）个体社会好人好事对一些社会上做出好人好事产生感人故事并形成社会热点事件的个人及团体，给予物质奖励，弘扬和谐社会正能量江淮公益基金使用方向规划BrandDNA强势智通&品牌管理部公益基金救助对象认定卡车司机救助对象认定由区域经销商向省级经销商提交申请材料，大区进行认定审查，按月由大区统一上报公益基金会真实的需救助对象。重大自然灾害救助认定经全国类官方新闻媒体报道对突发的恶劣自然灾害给当地居民生命及财产造成损失标准；死伤数字（），财产损失（）。来进行救助认定。社会好人好事评选认定经全国类官方媒体报道的社会好人好事由基金会牵头认定实施；经地方媒体报道，在地方区域产生强烈社会影响的好人好事，由所在地域所属大区履行申请和认定审查，统一上报公益基金会组织实施。江淮公益基金救助对象认定BrandDNA强势智通&品牌管理部为了方便江淮公益基金救助层级审批，按照经销商区位拟定把全国分为八个大区。由大区组织实施具体的司机救助活动。大区名称涵盖范围备注北京大区北京、天津、河北、内蒙沈阳大区辽宁、吉林、黑龙江济南大区山东、河南、山西西安大区陕西、新疆、甘肃、宁夏、西藏武汉大区湖北、湖南、江西、安徽成都大区四川、云南、贵州、重庆上海大区江苏、浙江、上海广州大区广东、福建、广西、海南江淮公益基金救助实施规划BrandDNA强势智通&品牌管理部符合公益基金救助条件个人及组织可以通过线下和线上两种渠道进行报批线上报批渠道：公司官网、江淮轻卡官方微信基金项目组线下报批渠道：区域经销商大区经销商基金项目组江淮公益基金救助实施审批流程BrandDNA强势智通&品牌管理部符合公益基金救助条件的卡车司机本人提出申请，需如实填写《江淮公益基金救助申请表》，由本人签字，同时附上相关证明材料，报所在区域经销商审查材料是否真实、完备、有效，对不符合要求的申请材料及时返回申请人补充完整。大区审核签署意见，报江淮轻型商用车公司基金项目组，签署意见报主管领导审批，再返回大区组织实施。司机提出申请满足条件卡车司机填写《救助申请表》区域经销商审查审查材料是否真实、完备、有效材料报批大区根据区域经销商提交的报批材料，签署审核意见大区上报项目组大区递交的审核材料，基金项目组提交主管领导签署意见批复组织实施基金项目组将领导签署意见的材料报于财务，申请救助款项；江淮公益基金救助实施审批流程公益救助完成由大区协调，将救助物资进行落实，并备案留档。BrandDNA强势智通&品牌管理部公益基金救助标准及周期规划救助标准卡车司机困难救助，拟定5000元起。重大自然灾害的救助，拟定为10万元起。社会好人好事的救助，拟定为3万元起（全国），1万元起（地方）。救助周期卡车司机的救助周期为一个季度一次。自然灾害和社会好人好事为即时性。救助名额卡车司机救助每个季度80名，不重复，不累计。（拟定）自然灾害按照损伤级别进行救助。社会好人好事：全国类的拟定一年6名，地方区域拟定12名。如遇特殊情况需超限使用援助额度，必须事先由公益基金项目组提出申请，并获得主管领导批准后方可使用。江淮公益基金救助标准及周期规划BrandDNA强势智通&品牌管理部基金运营管理公益基金的管理机构为由江淮汽车公司领导，经销商代表、供应商厂家代表三方共同参与管理监督公益基金会，组织、管理及执行由基金会项目组负责实施。1、公益基金实行独立核算，自觉接受全员监督；2、建立严格的财务管理制度，由专人负责管理；江淮公益基金管理规划BrandDNA强势智通&品牌管理部基金项目组的职责和义务基金执行项目组以“公开、公正、奉献、务实”为工作宗旨，发扬主人翁精神，致力于公益基金的事务管理。具体职责、权利和义务如下：1、职责范围：（1）组织召开与本基金相关会议；（2）制定公益基金年度工作计划和中长期发展规划；（3）资金募集和基金的管理；（4）组织举办公益基金各种活动。2、义务：（1）遵守公益基金章程的义务；（2）对员工及经销商宣传公益基金的义务；（3）维护公益基金形象的义务；（4）参加公益基金组织的各项活动的义务。江淮公益基金管理规划BrandDNA强势智通&品牌管理部活动目标借由上海车展活动发布公益基金，有利塑造江淮高端品质极具企业社会责任企业形象；通过活动媒体宣传，带动江淮轻卡整体品牌形象提升，提高品牌美誉度；活动主题感恩回馈携爱同行——江淮公益基金发布活动活动时间2015年4月（拟定上海车展）活动参与公司领导、公益基金支持机构代表、经销商、大客户代表、媒体活动规划亮点1、江淮公益基金发布；2、车展上新品上市品牌展示；主要活动内容江淮公益基金发布活动规划江淮公益基金发布拟定利用即将到来的上海车展为节点契机，借助上海车展的平台进行发布，更利于媒体宣传，提高声量。如果可行最好专门开一个江淮公益基金的新闻发布会，显得庄重。BrandDNA强势智通&品牌管理部产品故事：以江淮轻卡品牌的成长历程，诠释品牌内涵，彰显品牌文化。以网站专题的形式进行连载，品牌官网产品菜单嵌套链接，通过微博、微信、论坛等社交媒体进行扩散。用户故事：以卡车司机用户的真实感人故事为传播素材，以微小说或微电影的形式进行呈现，同时网络发稿配合发布，微博、微信、论坛等社交媒体进行扩散。日常新闻传播品牌故事江淮公益基金活动传播规划BrandDNA强势智通&品牌管理部江淮公益品牌形象设计品质是关爱的根本，关爱是幸福的桥梁。以“传递阳光关爱，构建和谐社会”为宗旨，以基金形式打造高端平台，汇聚、分享、传播关爱，展现企业社会责任感，弘扬社会正能量。设计方向一设计方向二设计方向三标志主体形象是太阳，中心是一颗红心，象征爱心温暖，来自江淮的强大爱心动力。金色的光点，象征源源不绝的爱心扩散。标志色彩温暖感染力，给人温暖和力量。标志简单明快，富于现代感和时尚气息标志主体是心，红橙渐变的色彩组合，带来动感和时尚气息。中间的JAC字样，与标示统一协调，利于品牌统一传播，迅速建立“江淮公益”的知名度和辨识度标志三部分组成，太阳，河流和山脉。引申为爱心阳光洒满全世界。标志由三部分组成，似“淮”字的抽象变形。易于对江淮汽车产生品牌联想。品牌整体方正，抽象，富于时代感。BrandDNA强势智通&品牌管理部THANKS