服装品牌调研―ZARA

服装品牌调研—ZARA2011级服表一班王倩品牌介绍►所属国家：西班牙►创始时间：1975年►创始人：阿曼西奥.奥尔特加►所属机构：Inditex集团►首席设计师：JohnGalliano►官方网站：►ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商（前两名分别是美国的GAP和瑞典的H&M）ZARA是其中最有名的品牌。ZARA创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店。►阿曼西奥·奥特加（AmancioOrtega），也被称为阿曼西奥·奥尔特加·高纳（AmancioOrtegaGaona），1975年，以生产女性旗袍起家的阿曼西奥·奥特加成立了Inditex集团。经过20世纪80年代在西班牙市场的成长和90年代在欧洲市场的发展，现在的Inditex集团已成为西班牙最大的服装企业，并且在过去3年中发展尤为迅速。目前该集团在世界68个国家中总计拥有3691家品牌店，一跃成为世界第二大成衣零售商。►ZARA发展历程►1985年，确立INDITEX为集团的母品牌，为日后集团的发展奠定了基调，树立了灵魂。►1975年，在西班牙拉科鲁尼亚市开设第一家零售门店，以销售积压货物。使集团创始人意识到生产和市场联姻的重要性。►1986～1987年，整个集团致力于ZARA连锁店的发展，为建设能够满足高速成长的供应链奠定了基础。►1988年，在葡萄牙波尔图市开设第一家海外门店，迈出了集团海外扩张的第一步。►1989年，在美国纽约开设第一家门店，打入美国市场得到了两大对时尚有着苛刻要求的服装市场，使得ZARA的时尚理念在世界得到进一步的推广。►1990年，在法国巴黎开设第一家门店，打入法国市场。►1991年,创立PULL&BEAR连锁品牌，并买入MASSIMODUTTI集团65%的股份,开始将时装市场进一步细分，并开始多元化的扩张。►1992年,在希腊开设第一家门店,集团开始涉足欧洲一些较远的市场。►1993年,在比利时开设第一家门店。►1994年,在瑞典开设第一家门店。►1995年,收购MASSIMODUTTI集团的全部股份，在上述两种品牌PULL&BEAR和MASSINODUTTI中加入女装，并在马耳他开设集团第一家门店,集团逐渐壮大►1996年，在塞浦路斯开设第一家门►1997年，在挪威和以色列开设门店。►1998年，推出品牌Bershka，提供非常便宜但又绝对时尚的服装►1999年，公司收购STRADIVARIUS,并也在其他一些国家开始开店►2000年,又在四个新的国家开设门店，包括奥地利、丹麦、卡塔尔和安道尔，并开始在Arteixo建立新的总部大楼和配送中心加大物流配送的能力，增强快速配送的核心能力。►2001年5月23日，INDITEX集团公开上市；同年，集团设立OYSHO品牌，加强了对女性内衣市场的攻势。►2002年，开始修建ZARA位于Zaragoza新的物流中心。►2003年，开设第一家ZARAHOME的门店；►2004年，INDITEX在香港开设集团的第2000家门店，到此集团的销售门店已经遍布欧、美、亚、非洲的56个国家。►2005年，ZARA门店917家，遍布世界五十多个国家和地区。获利率比美国第一大连锁品牌GAP多出3.3%。并将阿玛尼等时尚服饰界大牌甩在身后。►2006年，在塞尔维亚、中国大陆和突尼斯开设门店。排名已經僅次於Adidas。这年，ZARA进入中国内地市场。►2007年，在最有价值品牌中位列90名，哈佛商学院把它评定为欧洲最具研究价值的品牌，ZARA风格►ZARA风格多种多样。可从以下三方面去分析：►女装风格►男装风格►童装风格►Zara09秋冬装近日又发布了一波秋冬新品，简单个性的混搭效果相当时尚。►女士着装突出了OL风格，男友式的宽松打底背心和长款皮草马甲穿出强势的中性风，皮裙、耸肩衬衫等时尚单品与9分裤高跟的搭配显瘦又干练作为快速时尚模式领导品牌的ZARA，11月女装Lookbook新鲜出炉，简单搭配实穿又时髦。从干练OL风、帅气街头风、派对优雅风为女士们提供了出入各种场合的着装示范，牛仔裤、皮草、男友式西装、高腰肥腿裤、耸肩上衣、透视印花连身裙等融入流行元素的大热单品全部囊获。简单个性的混搭效果相当时尚►zara精致的细节变化新型现代女性自信、知性、优美的特质。zara女装设计运用明朗、清晰的线条，精致的细节变化，追求穿着的舒适感，以经典、时尚的设计风格提升你的个性与气质。WOMAN系列无论是撩人心魄的碎花设计，还是清新明朗的职业女装，或是摄人眼球的玫瑰红，ZARA想要传达的女性是拥有着欧式的古典优雅和现代知性内敛的混合体。►ZARA饰品大展品牌ZARA每一季的新品都让人眼前一亮，不仅风格多种多样，且永远紧随时尚前沿设计，数款女鞋中，不难发现很多大牌的创意也在其中，比如香奈儿(CHANEL)的经典双色鞋等等。用低廉的价格买到一流的设计，难怪ZARA走遍全球生意越来越红火ZARA莫代尔原单围巾(披肩)*好手感zara尾单[真丝]●加长丝巾围巾菩提花西班牙ZARAZ型带头全牛皮真皮皮带ZARA彩妆系列如同春夏衣装的绚丽多彩，ZARA今年的彩妆强打眼部和唇部的色彩浓度，在一片浪漫旖旎的粉色海洋中，华丽艳美的金色与精致清浅的绿色完美结合在一起，再添上那抹若隐若现的紫红，让眼睛更显魅惑，而娇嫩欲滴的嘴唇让你的视线再也无法移开。如果再撒上几滴梦幻般的ZARA香水，这个寒冬带来的伤害就会转瞬即逝。ZARA面料ZARA面料（主要是化纤）店面情况ZARA、H&M比较ZARA和H&M在价格上就有相差.H&M倡导的是廉价消费.在H&M买一件衣服的价格在199左右,外套399左右.而ZARA相对来说针对的客户群大多是白领阶级.他们认为,其下衣服都是仿照一线品牌一模一样做的.卖这个价格已经很便宜了.但是普通的衣服也要卖到299或者399,外套799.►但我个人觉得，ZARA的东西更时尚，比较耐穿.款式欧式，适合白领阶级；而H&M比较适合年轻人。谢谢观看