地球一小时活动策划方案

市场营销中心策划部20100309低碳社区行之地球一小时活动策划方案地球一小时仅是一次全球的关灯活动嘛？今年乐居携手WWF，将为这次活动带来怎样的改变？乐居通过BBS及版主渠道将在全国80座城市，号召45190个社区共同参与各城市选取重点社区结合“地球一小时”事件，在当天形成系列线下活动整合新浪公益、育儿、读书等频道优势资源共同推广，倍增活动影响力在WWF网站上链接当天活动专题，以其公益调性迅速提升项目品牌美誉度活动时间3月27日（关灯时间为20：30—21：30，社区活动从14：00开始陆续进行）合作单位WWF、中房协推广资源500万内广（2周重点推广期）推广位置浪首文字链、乐居首页焦点图、文字链、BBS全国置顶等（持续推广一个月，配合当天先线下活动还将联合新浪其他相关频道共同推广）合作媒体新京报联合报道内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入3月27日下午2点在重点社区搭建活动展架展出内容：wwf拯救地球广告作品、低碳、环保宣传海报、环保主题儿童画及摄影作品等。效果说明：通过展示迅速吸引注意力和渲染现场气氛。活动内容内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容在现场设置礼品台及业主支持低碳行动的签名背板奖品说明：零度可乐、节能灯泡、环保袋等参与形式：业主现场加入乐居会填写会员卡，既可用家中的废旧电池、旧灯泡等来换取可乐并加一元钱可得到节能灯泡，付出的一元钱将做为“乐居低碳基金”捐赠给相关环保机构等品效果说明：以奖品汇聚人气，用人气带动低碳产品及品牌的宣传。用低碳基金再添活动公益调性及宣传点奖品发放+低碳行动签名墙低碳基金内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容环保物料植入在现场礼品发放区附近设置分类垃圾桶、废旧电池回收点等内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容低碳社区行启动仪式1.嘉宾演讲部分：邀请ＷＷＦ成员为现场观众讲解自然与地球等环保知识邀请公益频道知名博主等讲解生活中的低碳知识邀请娱乐界公益大使传达环保、公益行动的社会意义等内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容2.现场气氛渲染部分宣传低碳内容的沙画表演（视频播放）用沙画引人入胜的表现形式，在现场“讲述”低碳与地球的故事地球一小时等活动宣传片播放内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容3.低碳社区行启动部分环保绿丝带发送，以全场系上绿丝带的形式体现“低碳社区行”在该社区的正式启动配合20：30分的时间节点，进行部分灯光关闭及光线调暗等行动现场采访业主对“低碳社区行”及“地球一小时”活动的感想内容内容低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容4.小型文艺演出及互动部分环保歌曲儿童诗朗诵与观众互动，进行生活中的低碳方法有奖问答Ps:演出内容及规模可根据开发商具体要求再协商内容社区绿色宝贝评选低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容在3月27日活动当天，同时发起“社区绿色宝贝儿”的评选活动。借助地球一小时的关注度，提升本次评选的影响力，同时丰富现场活动内容。活动说明：在BBS全面发起“社区绿色宝贝”的评选活动。业主通过上传照片、自身公益行动说明等形式进行参与，最终由网友投票评选出该社区的绿色宝贝。（新楼盘可在网上进行全面征集，不仅限于业主）评选出的绿色宝贝将配合随后低碳系列活动的相关宣传。以美女吸引眼球，提升活动的关注度和评论性内容“小业主眼中的绿色生活”绘画活动低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容携手育儿频道，配合低碳主题形成两次推广3月27日下午可在教育地产楼盘，进行儿童绘画活动，邀请小业主以“绿色生活，环保行动”为主题，现场画画，凡事参与的小业主均可得到奖励。作品完成后将在现在的展板上进行展示。并联合育儿频道共同推广。内容低碳图书签售低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容根据项目调性和业主圈层，可在活动当天植入如下内容：邀请知名环保书籍的作者，在现场进行签名售书及环保知识等内容讲座。并联合新浪读书频道进行共同推广内容乐居低碳下午茶低碳展览业主互动低碳社区行启动仪式其他内容植入环保物料植入活动内容邀请该项目老总及业主代表、地产、环保专家等进行有关“低碳地产，绿色生活”主题的小型论坛。在为晚上的地球一小时活动进行预热准备。推广资源示意——新浪首页频道频道浏览量PV频道用户数UIP频道首页浏览量日均浏览量日均浏览量（工作）日均浏览量（休息）最高浏览量唯一用户数最高用户数首页浏览量首页最高量新浪首页37,31239,74230,32545,28110,60311,23137,31245,281单位：千房产版块新浪首页房产新闻频道频道浏览量PV频道用户数UIP频道首页浏览量日均浏览量日均浏览量（工作）日均浏览量（休息）最高浏览量唯一用户数最高用户数首页浏览量首页最高量新闻中心116,107121,629100,232135,5657,8598,66810,03211,745新闻中心房产新闻推广资源示意——新闻中心首页单位：千推广资源示意——财经频道首页频道频道浏览量PV频道用户数UIP频道首页浏览量日均浏览量日均浏览量（工作）日均浏览量（休息）最高浏览量唯一用户数最高用户数首页浏览量首页最高量财经中心95,670112,58147,051136,4587,6709,8094,4169,223财经中心房产新闻单位：千频道频道浏览量PV频道用户数UIP频道首页浏览量日均浏览量日均浏览量（工作）日均浏览量（休息）最高浏览量唯一用户数最高用户数首页浏览量首页最高量房产首页18,60519,74615,32722,3718941,382605991房产论坛：持续推广，活动当日现场直播房产首页焦点图房产首页要闻区单位：千推广资源示意——房产频道全国联动低碳地产绿色生活