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VOGUE服饰与美容壹历史背景贰杂志概况叁中国市场肆版位分析总结杂志简介伍第壹部分杂志背景简介《VOGUE》杂志在进入中国之前,已经拥有15个不同国家及地区的版本。美国版《VOGUE》杂志诞生于1892年,其出版商康泰纳仕公司随后推出了英国版(1916年)和法国版(1921年)。自1892年第一期《VOGUE》在美国诞生以来,VOGUE这一品牌就被奉为世界的FashionBible。《VOGUE》具有显著的权威地位,是全球杂志品牌的领导者,《VOGUE》更是流行时尚的风向标,她对相关时尚产业的扶持作用是无与伦比的。2005年9月,《Vogue服饰与美容》由康泰纳仕公司与人民画报社合作出版。短短的一年时间,《Vogue服饰与美容》用极具视觉冲击力的高品质的视觉图片来呈现时尚潮流,受到了广大读者、设计师乃至整个时尚行业的推崇。同时,中国版《VOGUE》已被行业内推举为全球最有影响力和时尚权威性的版本之一。关于主编提到voguechina,不得不提到其主编张宇,她不仅为这本杂志,更为中国时尚圈做出来非常大的贡献!毕业于北京大学,拥有南澳洲大学的MBA学历。曾任《ELLE》中国版《世界时装之苑》的编辑总监,《MarieClaire》香港版总编辑,香港英文时装杂志《BInternational》的副出版人,以及香港英文报纸《HongKongiMail》的创刊执行主编。在过去的十年里,她为诸多著名的地区性以及国际性的英语出版物撰稿,包括亚洲地区的《南华早报》、《Asiaweek》,《AsiaTimes》,国际性报纸《theIndependent》,《theInternationalHeraldTribune》以及路透社等,并且曾为香港英语电台频道主持一档固定栏目Vogue中国版团队AnyaZiourovaVogue中国版的时尚指导,造型师,Vogue中国版很多大片的造型都出自她手Vogue中国版团队GabrielleHackworthyVogue中国时尚总监,也是Vogue日本版的一员,澳大利亚人第贰部分杂志定位《VOGUE服饰与美容》的定位与其他杂志不同,她是中国唯一的一本面向年轻时尚女性读者的百分之百展现时装、美容和时尚生活方式的杂志。《VOGUE服饰与美容》为读者打开通往时装、美容、生活方式和艺术文化之门,并让她们沉醉其中;她把读者从枯燥的日常生活中解脱出来,带领她们进入时尚而高雅的梦幻世界,一个充满遐想而令人憧憬的美丽世界。《VOGUE服饰与美容》将走高档时装杂志的路线,一方面完全抛弃职场、两性关系等内容,仅仅由时装、美容、艺术和生活方式四部分构成;另一方面不会固守本土创作力量,而是充分调动国际资源。理念聘用最专业的编辑人员,结合世界上最优秀的设计师,最具才华的摄影师与模特,以最高的制作水准创造出市场上最高质量的杂志。封面和栏目首先,让我们盘点一下登上VC(即vogueChina)正刊的国内明星们:张曼玉、周迅、李冰冰、舒淇、汤唯、范冰冰、章子怡、赵薇、王菲显而易见,登上正刊的国内明星屈指可数也都是蜚声国际的一线女明星,而更多的国内明星们还在努力朝VC增刊、副刊迈进的路上。封面和栏目杂志栏目封面人物、独家策划、热点聚焦、时尚人物、迷人阵线、霓裳倩影、摩登时代、名牌名品、芬芳蜜语、市场扫描、美容天地、流行情报、美容天地、每月传播封面的设计特点封面设计重视个性的追求封面设计中运用统一的标识庄重大方的封面字体第叁部分中国市场的发展潜力——现状一、靠近80%的世界最高级奢侈品牌已经驻扎中国市场,使中国变成奢侈品市场提高最快的地区二、截至2015年,中国的百万富翁数量超133万人,且全球超高净值人群(资产在5000万美元及以上)中的8%来自于中国三、“VOGUE中国时尚指数”反映,目前中国的时尚还处于追求向往阶段,中国公众追求时尚的意愿较为强烈,自我时尚带来的满足感较强,由此可见,中国时尚的发展空间和潜力很大。优势《VOGUE》是一本国际权威的时尚杂志,是一本全球市场潮流杂志的领导者,引领时尚的风向标是一本以女性为主要受众的杂志《VOGUE》国际品牌名号响,符合中国人追求品牌的特点。此外更由于杂志的知名度和影响力,更多的大品牌愿意与《VOGUE》合作。结论因此可得出《VOGUE》旗下的《VOGUE服饰与美容》是前途无量的,而且会成为众多时尚品牌的广告平台第肆部分版位分析目录部分:主要分为目录附近,编者的话,版权页,本期特约,编读往来等几部分的广告页,有以下特点:a、广告产品主要以包袋,服饰,化妆品为主,均是奢侈品品牌。b、一般情况下广告较多的品牌LANCOME、雅诗兰黛、欧莱雅、CLINIQUE、CHANEL、凯迪拉克等。总结输入内容a、从目录附近的广告类型可知,《VOGUE服饰与美容》杂志深受时尚女性的热爱,主要因为杂志是中国唯一的一本面向年轻时尚女性读者的百分之百展现时装、美容和时尚生活方式的杂志。b、《VOGUE服饰与美容》是潮流的风向标,在潮流板块的广告都是与潮流息息相关,是热评的产品,产品类型相差大,符合不同领域的需求。c、美容部分主要为化妆品的品牌宣传,但是也有首饰,食品,汽车产品等第伍部分总结b.由以上分析可见,杂志的品牌广告的类型跟杂志的定位很重要。《VOGUE服饰与美容》定位于高端时尚潮流,目标受众为时尚女性,因此很多大品牌在《VOGUE服饰与美容》上投放广告。c.潮流版位和目录附近的版位是众多品牌广告的聚集地。我们发现杂志中往往是前三分之一广告很多,后面广告则越来越少,此外潮流板块的产品类型种类多,而美容单元的种类少。因此可初步了解到靠前版位价格高昂的原因——可以首当其冲进入消费者的眼睛。a.由《VOGUE服饰与美容》的杂志背景可知道,杂志的受众大部分是懂得生活,了解时尚,讲究品质,并且追求高贵的生活的女性为主。并且VOGUE是时尚杂志的佼佼者,是这些国际大品牌在杂志这一纸业媒体投放的最好渠道,所以这些品牌会选择VOGUE。THANKS
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