2008上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册

No.版本号部门Department华北销售服务中心市场部保密级别Secrecylevel更新日期Date2008.3.17品·智新地标途安新一代区域试驾活动执行手册第一阶段:网络预热（总部负责执行）通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张……品智新地标活动网络已经上线了，地址为：，也可以登陆途安网站：，首页既有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动，我们将在网站上增加新的城市地标，请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。概要第二阶段:试乘试驾以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动……专区制作并上线专区征集、评选12城市新地标12城市新地标试驾体验试驾网友上传体验作品2/20-3/6日专区制作，3月7日专区和InNew平台上线3月2月3/7-3/15征集、评选、陆续公布出各城市品智新地标同时接受网络试驾报名评选优胜试驾体验作品3/15-23启动日活动随后-4月12日持续试驾活动4/7日截至上传试驾体验作品4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单3/31-4/20电子杂志制作4/20-5/20电子杂志推广制作发行《新品智，新途安》电子杂志活动执行时间表4月上传地标（分城市）和试驾体验作品投票评选五地新地标和试驾体验作品**POCO网站入口辅平台其他网站入口是否为POCO网友注册POCOID登陆POCO注：*投票防作弊机制：所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票**评选机制：作品的总得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准是否浏览最新最热地标评选结果和试驾体验作品网友进入活动专区新TouranInNew网站入口（主平台）网友进入活动专区申请试乘试驾上传地标（分城市）和试驾体验作品投票评选五地新地标和试驾体验作品**申请试乘试驾进入试乘试驾申请页面填写相关信息第一阶段:网络预热（总部负责执行）试乘试驾执行流程试驾网友INNEW平台登入后台数据库填写个人资料报名SVW800联系各地区经销商发送信息线下试驾安排陪同人员联系试驾网友，确定试驾时间，并交待注意事项，调车到指定地点上传体验作品第一阶段:网络预热（总部负责执行）新地标评选活动，充分调动网友的互动性，加强目标人群对新品智的认知和理解，并引导将这种理解转化为对新途安的认同，激发其试驾体验新途安品智的热情以POCO网站优势资源推广为主，以及其他网络媒体配合宣传，大量曝光“新品智，新地标”后续活动，吸引大量目标人群关注和参与互动，为后续活动积累人气，保证取得良好的活动效果引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品，附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语，详细介绍推荐新地标地标评选概述第一阶段:网络预热（总部负责执行）作品要求与互动激励同一ID可以上传多组作品，推荐多个城市新地标每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐作品图片大小不超过500K每组作品不超过10张图片每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分为作品投票的关注网友，每周抽取10名幸运网友，奖励新途安周边产品，激发投票热情推荐作品得票数最高的网友，获得一份精美礼品，并享受优先试驾权第一阶段:网络预热（总部负责执行）试驾报名召集“新品智，新地标”大众新途安试驾体验专区InNew试驾体验阶段，其他网络资源配合POCO，强势推广活动，引导目标人群点击进入POCO活动专区和InNew，报名参加线下试驾体验活动，掀起活动高潮POCO网站资源强势推广硬广投放旅游社区软性内容告知其他网络资源配合推广门户网站配合推广垂直网站配合推广第一阶段:网络预热（总部负责执行）13:00-13:30签到验证13:30-14:00ＶＩＰ休息区赏车工作人员介绍试驾注意事项新途安产品解读手册14:00-14:20演出表演14:20-14:40试驾者与新途安合影14:40-15:00领导致辞发车仪式15:00-15:154S店出发,到达第一站与车模,新途安车合影16:00-16:3016:30-17:00到到达第三站开展有奖寻宝活动现场赏车由主持人介绍活动结束启动日活动日程安排15:20-15:50到到达第二站与车模,新途安车合影第二阶段:试乘试驾至4月12日3月15-23日启动日(1天)展厅-地标持续试驾活动(启动日-4月12日)*每个分销中心联合当地一到两家媒体对活动做全程报道•特设小型VIP休息区•提供精美点心/饮料•配合提供新途安产品解读手册,提升试驾兴趣•工作人员现场解答来宾提问……展厅发车准备第二阶段:试乘试驾-启动日活动４Ｓ店领导致辞１）领导发言２）赠送试驾纪念证３）由领导宣布发车４）人·车展台前合影留念５）新途安经过发车展台－试驾之旅正式开始广西驾校一点通驾校一点通365网车队发车仪式(建议10台途安新一代)第二阶段:试乘试驾-启动日活动站１活动行程示意图4s店站２站３：寻宝活动组织赏车会活动内容说明站１站２站３赏车会男女车模一对提前在站点等候，车队抵达后分别与模特、车辆合影男女车模特提前现场接待合影留念１.“找新地标现场寻宝活动”２.现场合影１由工作人员全程陪同,解答疑问２.由主持人发送新途安产品手册返回出发第二阶段:试乘试驾-启动日活动换手换手换手活动流程：●出发前将“宝藏”（地标模型）随机藏于一部活动车内●抵达目的地将车辆在停车场依次排开，试驾人员在一旁集合●由工作人员介绍“寻宝方式”●活动开始●率先发现“宝藏者”即为胜利，同时活动价值２０００元油卡备注试驾人数：30人左右每部车３名试驾人员，１名工作人员（共计１０个工作人员）寻宝现场组织人员：主持人１名、现场工作人员５名、车模４名新地标寻宝新地标主题活动－－“寻找新地标现场寻宝活动”第二阶段:试乘试驾-启动日活动新地标主题活动－－“寻找新地标现场寻宝”准备工作:1.车位租赁－－－提前在“新地标”附近１０个车位2.地标模型－－－仿真地标模型，作为宝藏道具3.现场活动组织人员１０名－－－负责活动组织4.礼品准备：价值２０００元油卡１张5.海南驾校一点通驾校一点通365网注意事项：１.流畅性：工作人员应充分熟悉流动细节，保障活动顺利执行２.趣味性：事先注意本次活动内容的保密，确保活动悬念和趣味３.场地：由于本次活动在停车场举行，所以需要考虑安全因素，尽量将车位订在停车场尽头，车辆往来较少的地方第二阶段:试乘试驾-启动日活动活动物料清单物料名称数量活动车贴１组／车广告横幅１个酒水、糖果、零食根据参与人数顶量入场登记表１份活动流程表每人１份客人通讯录１份２０００元油卡（奖品）１张新地标模型（寻宝道具）１个男、女车模２组（１男１女为一组）活动纪念品由４Ｓ店选择活动记念礼品其他：第二阶段:试乘试驾-启动日活动试驾终点-新地标途安车队抵达新地标品·智·新地标新一代Touran途安试驾体验每个城市，都有属于自己的独特魅力道路的曲线、建筑的风格，又或者，只是空气的味道……用您的品味，驾驭窗外的风景赋与这个城市一个新的定义以独到眼光的您发现城市的“新地标”•借活动热潮及宣传物,展开经销商展厅持续性的新地标试驾活动•以来店赏车的意向客户为主要对象•选择就近的城市地标作为试驾活动目的地•活动从启动日一直延续至4月12日,之后恢复日常展厅试驾•赠送试车客户小纪念品作为活动礼品第二阶段:试乘试驾-持续试驾活动工作时间表•3月15-23日活动启动日•启动日-4月12日持续试驾活动•4月30日向分销中心递交活动报告谢谢