2014巴西世界杯成功营销案例

巴黎春天陕西南路店活动提案I.提案背景II.KT足球介绍III.活动阐述IV.预选赛V.决赛VI.品牌植入方案VII.KT足球赛事平台价值提案背景•4年一度的世界杯再次点燃人们的足球热情，各大品牌紧盯世界杯营销。传统的路演方式虽然能吸引消费者一时的眼球，很难形成持续性影响力；移动互联网的发展将世界杯球迷互动更多锁定在线上和虚拟游戏世界。•我们倡导一种健康的运动方式，提供一款时尚运动的整体解决方案，KT足球开启全感官运动游戏体验。•伟大的变革源于伟大的创新，我们改变了人们对足球的传统认知，它不应该仅仅停留在体育竞技层面；打破限制，让运动成为一种娱乐，成为一种生活方式。提案目的•2014世界杯年，邀请更多人参与这场足球盛宴•传递健康、快乐的运动精神和价值•将运动体验和商场服务相结合，通过举办KT足球赛建立与消费者互动和情感链接•举办世界杯营销及球迷促销活动，提升商场单日销量•通过线上线下的广告植入，提升商场品牌影响力•结合巴黎春天陕西路店小小世界杯活动，让孩子和家庭通过足球运动，感受世界杯文化。什么是KT足球App扫描二维码参赛；3分钟1Vs12Vs2；进球得2分，穿裆得1分，KT直接获胜；App执法比赛，积分和视频即时上传网络。从线下到线上、从语音到视听，开启全感官运动游戏体验，真实呈现KT足球运动风暴。真人实况，现场直播，实时查看积分录像线下比赛、线上互动自由时尚、潮流有范KT会员卡很帅噢入场扫描二维码比赛开始裁判界面赛后查看积分录像社交平台分享互动活动阐述巴西世界杯期间，在巴黎春天举办潮流运动KT足球赛，通过策划不同主题、开展世界杯营销活动，吸引更多终端消费群体前来体验。拉近与消费者距离并互动，在这个夏天结合世界杯为孩子来一场运动亲子嘉年华。•时间：2014年6月21日-7月6日每个周六、周日•地点：巴黎春天陕西路店•参与群体：6岁以上的儿童和家庭喜欢潮流时尚的年轻人KT足球世界杯赛事安排赛程前5场（6月212228297月56）第6场（7月6日）赛别预选赛总决赛赛制积分排名赛世界杯赛制执行所有选手均可报名参赛通过App执法比赛选出积分排名前32名的选手晋级决赛抽签决定代表那支国家出战着所代表国家队队服出战根据世界杯对阵形势决定分组对阵预选赛KT足球，踢出你的范1预选赛场地规划小朋友对战1Vs1，更安全时尚的KT足球，开启全新的运动体验亲子家庭对战2Vs2，增进亲子感情和家庭凝聚力2预选赛参与方式●以家庭为单位参赛：每个家庭参与3场（父子，母子，父母）*每个家庭踢满3场即可获得KT金范丸足球一个●以家庭为单位挑战：可以派出家庭代表参赛*获胜家庭小朋友可获得KT足球少儿体验课程一次3亲子专场环节选手入场，出示二维码，裁判扫描比赛开始，倒计时3分钟进球得2分穿裆得1分穿裆进球得2分A方选手踢球穿过B方两腿之间，并在足球碰到场地四周或进门之前控制住球，称为KT，则直接获胜没有出现KT，以比分定胜负4比赛规则5KT足球App积分排行榜创建“巴黎春天陕西路店”比赛比赛结束后可以拉取该场比赛积分排行榜根据年龄、性别进行筛选划分选出积分排名前32名的选手总决赛KT足球，在巴黎春天陕西路店真实演绎Mini世界杯•32强选手组成品牌KT足球世界杯战队•抽签决定代表哪知国家队参赛•参赛队员持32国国旗，穿32国队服入场，享受球迷山呼海啸般的呐喊•按照世界杯对阵形势分组对阵•按照世界杯赛制比赛•决出KT足球世界杯冠军•给予大力神杯奖励（仿制）•邀请全国顶尖花式足球明星作为嘉宾现场，现场表演并给选手颁奖1KT足球MINI世界杯2分组形势3冠军之路4奖励政策预选赛决赛单场比赛获胜选手获得赞助商提供的奖品各赛区预选赛积分排名前32强的选手晋级决赛，晋级选手颁发晋级证，获得赞助商精美纪念品小组前两名晋级16强每晋级一轮奖励巴黎春天商户提供的精美奖品四强选手巴黎春天商户提供的精美奖品冠军巴西世界杯国家队球衣+足球装备5颁奖仪式秀出你的“冠军范”邀请巴黎春天领导为KT足球MINI世界杯冠军家庭和冠军选手颁奖6足球花边足球宝贝化身美女裁判官方赞助称号视觉呈现App植入媒体报道视频录播社交网络传播创意传播品牌植入方案1气场广告植入2App广告植入，视频&积分榜每一场比赛都有真实的积分和视频录像视频实时上传至优酷和KT足球官网选手赛后实时查看，赞助商广告二次呈现照片、视频在微信、微博、人人等社交网站上传播3主要搭建：背景板传播正能量，挖掘参赛者的足球梦想和故事，每一个人都是带电体，影响周围的人加入进来，汇聚中国足球正能量最强音。8社交网络传播策划：向消费者“下战书”•参与方式：•通过网络向消费者“下战书”即发放邀请函•1品牌发布KT战书，邀请消费者前来参与•2消费者下载KT战书，邀请自己的亲朋好友前来对战•塑造网络事件，让球迷感受品牌的热情•增强与消费者的互动，同时带来更多人气9创意传播移动广告位•线上：互动传播•线下：聚人气移动实体店•植入产品销售•产品展示赛事平台•全国资源联动•品牌价值共赏全新体验，独特视角，品牌足球营销新高度新潮——时尚——火爆——安全——便捷——快乐——无限制——正在开展的赛事，完整的Sop系统KT布点城市上海、北京、西安、青岛、杭州、成都、贵阳、大连、长沙、三亚、东营、沈阳、香港、澳门、新加坡……更多城市陆续加入中在海内外不同城市，几乎每天都在举办KT足球赛，我们拥有完善的Sop赛事系统，确保每一场比赛的专业标准大数据时代，可自主监测的真实数据全球数据同步管理，一场一场踢出来的真实数据APP统计每场比赛的数据，比赛人数、比赛场次、以及每一场的赛事录像可衡量的传播效果，因为看得见的真实数据您可以自己计算赞助ROIKT线上受众线下品牌线上线下互动植入，深度品牌传播面向终端会员宣传KT足球App,积分视频同步上传实时记录每一场赛事数据参与最潮流有范的足球运动社交网络实时分享品牌好感、品牌消费口碑传播，带来更多消费群体品牌广告深度植入全方位视觉呈现立体式媒体报道与消费者近距离互动通过赛事活动粘住终端客户营造品牌主场感觉体验式营销你的目标客户群在哪里我们就把广告植入到哪里最佳的时间出击世界杯营销，超级创意，拒绝平庸，让品牌脱颖而出KT足球，与您一起改变中国足球的气场上海恒豪文化传播有限公司021-56435766新浪微博@KICKTEMPO